なぜ若者は素晴らしいビデオブログを見ることを好まなくなったのでしょうか?

最近、小紅書では「#私がvlogを見るのが好きではなくなった理由#」という話題が話題になっており、多くのネットユーザーが意見を述べている。では、この現象の原因は何でしょうか?この記事ではそれを分析します。

最近、小紅書では「#私がvlogを見るのが好きではなくなった理由#」という話題が話題になっており、多くのネットユーザーが意見を述べている。

Vlogは最初YouTubeで作成されました。正式名称は Video Blog または Video Log で、ビデオ ブログまたはビデオ ネットワーク ログを意味します。 2018年後半から、「vlog」という言葉が世間の注目を集め始めました。欧陽ナナや王元などの有名人もvlogを公開している。セレブ効果により、vlogは徐々にニッチなサークルを突破し、中国で人気を博すためのアクセルを踏むことになった。さまざまな分野のブロガーがこのビデオ形式を採用し始めており、vlog トラックも開発しています。

かつて人気だったビデオブログがなぜ今になって論争を巻き起こしているのか？現時点でユーザーがvlogを見ることに興味を持っている理由は何でしょうか? Xiaohongshuのvlogブロガーはどのように発展すべきでしょうか?

1. ユーザーは美学に飽きており、精巧なvlogはもはや人気がない

セレブリティは、vlog トレンドをリードするグループです。彼らはスポットライトを浴びていない日常生活をファンに披露しますが、動画で伝えられるカジュアルでリラックスした洗練された雰囲気は多くのファンに求められており、これがvlogブロガーのコンテンツスタイルの基本的なトーンにもなっています。

現在、vlog ブロガーの創造的境界は、単純な生活記録から学習と教育、フィットネス、食事と健康、ペットの癒し、その他の生活の側面まで、絶えず拡大しています。内容や形式は異なりますが、意図的に儀式感や高級感を演出しているものもあります。

ビデオブログブロガーの出現に伴い、コンテンツの均質性の問題が徐々に顕著になり、「定型的な」コンテンツ構造がユーザーの間で美的疲労を引き起こし始めました。たとえば、アーバンビューティーの職場のビデオブログには、若いプチブルジョアが好む生活要素が数多くあります。一部のネットユーザーは「Vlog3点セット：ベーグル、コーヒー、目玉焼き」と冗談を言った。別のネットユーザーは、「ライフスタイル・ブロガーにはアロマテラピー、花を買うこと、コーヒーが欠かせないが、とても退屈そうだ」と結論付けた。

さらに、一部のビデオブログで紹介されている素晴らしい生活と現実との乖離も、多くのネットユーザーを反省させ始めている。 Xiaohongshu ブロガーの @Monodori は、自分がもう Vlog を見るのが好きではない理由をシェアしました。彼女は、ビデオブログを見て他の人と共感しても大きな変化は生まれず、誰か他の人と同じように生きることに人生のモチベーションを置くのは危険だと考えています。このメモは28,000件の「いいね！」を獲得し、数え切れないほどのネットユーザーがコメント欄で同意を表明した。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

「ビデオブログで他人の生活を羨ましがると、自分自身が燃え尽きてしまうことが多いです。」 「精巧なビデオブログを見るのは好きではありません。偽物すぎるからです。見た後は、自分が貧乏だと感じるだけです。」 「ハン・アンナの動画は好きだったけど、自分の人生を生き始めると、動画のように優雅に生きられなかった自分を責めるようになった。今では、不安を撒き散らす爆弾だと思う。」

現在のvlogコンテンツの傾向から判断すると、洗練のために洗練されているコンテンツはネットユーザーから拒否されているようだ。例えば、あるブロガーの「臨場感あふれる高速鉄道の旅、絶品女子は道中で何をするのか」という動画では、高速鉄道の乗車中ずっと、圧縮ウェットティッシュ、粘着ゴミ袋、各種収納袋、折りたたみ式小型フック、脱毛器など、10種類以上の日用品が登場しました。スチームアイマスクをつけて眠った後、メイクポーチを取り出し、さまざまなメイク道具や美容製品を披露した。この一連の面倒な操作は多くのネットユーザーから苦情を集めた。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

「それは不必要だし、派手すぎる。」 「プライベートジェットを買えばいいんです。そんなにこだわる必要はありません。」 「これらは実際には意味がありません。ビデオを撮影するためだけのものです。」 「荷物を片付けたら車から降りてもいいような気がします。」

ビデオブログでは、視聴者はさまざまな分野の人々の生活を見ることができますが、均質化され、歪められ、商業化されたビデオコンテンツは徐々に魅力を失っています。視聴者は、流れ作業的なコンテンツ制作プロセスにますます慣れてきており、彼らの美的感覚は絶えず変化し、興味も移り変わっています。

2. リアルで生き生きとしたvlogが人気

多くのユーザーはもはや精巧なvlogに興味を示さなくなっていますが、日常生活を記録するコンテンツとしてのvlogは依然として非常に人気があります。リアルでシンプルなコンテンツは、ユーザーの共感や共感を呼び起こす可能性が高くなります。ブロガーの真の個性的な魅力とユニークなライフスタイルが、視聴者に印象付ける鍵となります。典型的な例は@东北雨姐です。ユウ姉さんは身長1.8メートル、肩幅が広く、腰も大きいです。彼女は率直かつ大胆な性格で、独特なイメージを持っています。

中国東北部の農村での日常生活を映した彼女の動画では、植え付け、秋の収穫、ザワークラウトの保存、漬物の漬け込み、キノコ狩り、戸別訪問など、あらゆる種類の農作業が問題なく行われている。彼女は何事もためらうことなく、迅速かつ効率的にこなします。つまり、彼女の動画には強い生命力があり、そのおかげで数え切れないほどのファンを獲得しているのだ。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

ある程度の影響力を持つブロガーのリアルなvlogコンテンツもユーザーの間で大人気です。例えば、ビューティーブロガーの@豆豆_Babeは、「豆の生活断片」コレクションの中で、「楽山の人々がこんなに美味しい食べ物をたくさん食べて幸せだなんて想像もできない！」「シンガポールでの日々の仕事、実りある学習の旅」「ついに両親をディズニーランドに連れて行った～老豆豆はもう楽しい時間を過ごしている」などの仕事と生活のVlogを通じて、ファンにもっとリアルな自分を見せ、ファンに新鮮さをもたらしただけでなく、ビューティーブロガーとしてのアイデンティティをより立体的にしました。このコレクションはTikTokで2億8000万回再生されており、ユーザーがブロガーのvlogにかなり興味を持っていることがわかります。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

さらに、Xiaohongshuブロガーの@爱生活小李のように、実際の仕事の様子を公開するアマチュアブロガーも多くのユーザーの注目を集めています。 1日3つの仕事を掛け持ちする00年代以降の彼女は、昼間はカスタマーサービス、夜はスターバックスでアルバイトとして働いている。同時に独自のメディアを運営するのも彼女にとっては普通のことだ。彼女の動画では、彼女は一日中忙しいが、いつもエネルギーに満ち溢れている。彼女は自身のエネルギーをユーザーに伝え、ユーザーが彼女の成長を目撃できるようにします。彼女は人生に対する前向きな姿勢と地道な努力により、9か月で3万人以上のファンを獲得しました。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

一般的に、実生活の記録がvlogの中核となります。ブロガーがこの原則を遵守し、独自の特徴を加えれば、強い影響力を持つことができます。特定の分野のブロガーにとって、vlog は魅力をさらに高めるものとなるでしょう。アマチュアブロガーにとって、ポジティブなライフブログはユーザーに価値感をもたらすこともできます。

3. 敷居が低く収益化も容易なため、vlogトラックは依然として人気がある

確かなメイクアップ技術が必要な美容ブロガー、想像力と独創的なアイデアが必要なドラマブロガー、豊富なコンテンツの蓄えが必要な知識ブロガーとは異なり、vlogは生活シーンに焦点を当てており、特別な専門的なスキルや機材は必要ありません。一般の人でも携帯電話だけで撮影でき、創作の敷居が比較的低い。そのため、vlog は多くの人々にとって、独自のメディアを運営するための好ましい手段となっています。ライフスタイルに特化したプラットフォーム「小紅書」では、vlogブロガーのグループが登場しており、「大きな工場で働く労働者の一日」「村に帰省した若者の日常」「借家での一人暮らし」などが共通のテーマとなっている。

商業的な収益化の観点から言えば、vlog は基本的に生活のシーンです。さまざまな商品がカメラに映し出され、より自然に商品を宣伝することができます。多くのブランドが、vlog に製品を埋め込みます。小紅書では、ファン数が1,000人に達すると、Dandelionを開いて注文を受けることができるようになります。ビデオブログブロガーにとって、これはコンテンツの急速な収益化と幅広いビジネススペースを意味するため、ビデオブログの人気は高いままです。

第三者のデータによると、2023年1月から11月まで、小紅書上の「vlog」関連のコメント数は2022年と比較して前年比183.20％増加しました。推定インタラクション量は2億を超え、前年比83.04％増加し、若者の成長、リラックス、娯楽の重要な手段となっている。

Vlogは一般の人々に親しみやすく、ビジネスとしての将来性も有望ですが、その一方で競争が激しく、コンテンツの均質化も進んでいます。コンテンツの観点から見ると、起きる、カーテンを引く、ストレッチする、洗う、水を注ぐ、水を飲むなどの動作は、基本的にvlogの固定された始まりです。ゆっくりとしたペースは、ほぼすべてのvlogの特徴です。動画には重要な情報が欠けており、コンテンツでユーザーを維持するのは簡単ではありません。視聴者はビデオコンテンツよりもブロガーに対して忠実です。コンテンツを自由に選択できる場合、ユーザーの粘着性を高めることは困難です。

さらに、個人 IP のサポートがなければ、アマチュアの vlog ブロガーが目立つことは非常に困難です。自身のトラフィックを維持するために、多くのvlogブロガーは魅力的なタイトルを使用してユーザーの注目を集めています。 「小紅書で働けば女の子も本当に稼げる！無給で月6万元以上稼ぐためのガイド」「ポスト00年代は田舎で働かずに月5000元以上稼ぐ」「仕事が終わったら北京でセルフメディアパーソンとして働いて月5万元稼げるなんて最高」など、似たようなタイトルがたくさんある。

このようなタイトルは確かにトラフィックを集めるのに効果がありますが、実際にはブロガーにとっては負担となり、長期的な創作にはつながりません。さらに、単一の Vlog コンテンツは簡単に開発の限界に達する可能性があります。クラウレ氏の観察によれば、ファンの数から見ると、小紅書のアマチュアvlogブロガーは基本的に中位以下のレベルにある。 10万人以上のファンがいるのは珍しい。ブロガーの大多数は、数千人、または 20,000 ～ 30,000 人のファンを持っています。

全体的に、vlogコンテンツの方向性は変化しているものの、その友情属性と癒しの核心は依然として無数のユーザーを魅了しており、vlogトラックは依然として人気があります。クリエイターにとっては、自分の特徴を見つけて、自分の長所をアピールすることで、注目されやすくなります。

著者: アリエス

出典: WeChat 公開アカウント: TopKlout (ID: TopKlout)