ハルビンの人気の裏で「街の名刺」になれるのは誰か？

この冬は東北地方の観光が非常に人気となり、氷雪や海水浴文化を体験するために多くの観光客が訪れています。この記事は、中国東北地方の特色ある観光の魅力と将来の発展の可能性を強調し、中国東北地方を旅行したい観光客に参考となる内容となっている。

「パリに行く余裕がないわけではないが、ハルビンの方が費用対効果が高い。」この冬、中国東北部への旅行がソーシャルプラットフォーム上で非常に話題になっています。これらのコピーライティングの背後にあるコンテンツは、一般的に、身なりのよい南部の少女たちが中国北東部での旅行体験を共有するというものです。

かつて、北東部に対する人々の印象は、食べ物が安く、料理が豊富で、誰もがジョークを言うのが上手いというものでした。 20年前、ハルビンは氷の彫刻と氷のランタンで全国的に有名でした。ハルビンでは毎年冬に氷を集めて氷の彫刻を作っていました。予想外にも、何十年も続いてきたこの伝統的なプロジェクトが突然人気を博しました。スキーをしたり、氷の彫刻を見たり、大きなお風呂に入って入浴文化を体験したり、民族の習慣を感じたりすることが、最近若者の間で新しいトレンドになっています。

中国の最北端に行き、零下30度から40度の気温を経験し、膝まで積もった雪の中を歩き、色とりどりの氷のランタンを見るという、人生で唯一の氷と雪のツアーを体験した多くの観光客は、この旅は価値があったと語っています。

最近、観光業従事者は大変忙しい。オンラインタクシー運転手は、写真家、ツアーガイド、食べ物の推薦者としても機能します。ホームステイやホテルは毎日満室で、価格はほぼ2倍になっています。旅行代理店のコンサルタントが朝から晩まで顧客の問い合わせに対応し、ツアーグループは月に6日間または7日間の小規模なカスタマイズされたツアーを3つまたは4つ派遣します。この観光シーズンのピーク時には、多くの経営者が月に10万元以上を稼ぎ、個人開業医の中には月に1万元以上を稼ぐ人もいます。

ハルビンは、もうひとつの淄博になりつつある。次に、北東部はこの「莫大な富」を引き受けることができるでしょうか?

1. この冬、若者が中国東北部に集まる

2023年の初冬以降、ハルビンや瀋陽を目的地とする東北観光が人気となっている。

ジャオジャオさんと彼女の南部の友人は12月中旬に中国北東部へ旅行した。彼らはハルビン、モヘ、雪村などを訪問する約束をしました。 9日間の旅程がすべて完了しました。ジャオジャオさんは指が凍傷になり、冷たい風にむせ、咳が止まらず、スキー中に転倒して全身が痛かった。

彼女は疲れていたものの、この旅は価値があったと感じていた。「マイナス41度の極寒を味わい、膝まで積もった雪の中で転がり、美しい雪景色を眺め、あらゆる種類のスノースポーツを楽しみ、鹿、馬、犬、ウサギと触れ合ったり、氷と雪の世界のオープンに間に合い、コンサートを聴き、氷の上で踊りました。この旅は大成功でした。」

中国北東部への旅行で彼女が最も印象に残ったのは、寒い気候、美しい景色、そして大勢の人々でした。

ジャオジャオさんは、厚手の保温下着、速乾性の服、ダウンパンツのほか、発熱インソール、シューズカバー、アイゼンなどを事前に購入した。用意していた二重の毛糸の帽子は役に立たなかったので、ハルビンで一番厚い帽子とマフラーを購入しました。 「モヘに行ったとき、気温は摂氏マイナス42度まで下がりました。そこでは車を暖かい場所に駐車しなければ、エンジンがかからないのです。」

天気は寒かったものの、道中の経験はすべて新しく斬新なものだったので、Jiaojiao は非常に興奮していました。

彼女は、最も美しい景色はスノーバレーからスノータウンまでの15キロのハイキングコースだったと回想した。ジャオジャオさんは体力がなかったため、車で行くことにしました。彼女は馬そりとスノーモービルで山頂まで行き、ジープに乗って下山した。これら3つの交通手段の料金は1人当たり600元以上かかります。 「道沿いには本当に素敵な垂れ下がった木々が見えますし、山頂の景色も本当に美しいです。」

スノータウンの雪もとてもきれいです。焦焦さんは地元の人から、ここの雪の結晶は特に大きくて粘り気があるということを聞いた。キノコ型の屋根に取り付けられて美しいキノコハウスを形成し、夜にはライトが灯りとても幻想的です。

北東部の風景/写真提供

中国北東部を訪れる観光客が増加するにつれ、一部の場所では価格が上昇し、体験の質が低下していることに、Jiaojiao 氏は気づきました。

彼女によると、薛村の宿泊施設は比較的高価だそうです。 1か月前に予約したにもかかわらず、料金は1泊1,000元でした。彼らがチェックインする頃には、ホームステイ先は満室で、料金は1泊2,000元にまで値上がりしていた。しかし、これは景勝地内の宿泊施設の価格であり、景勝地外の雪谷にも1泊200元の民宿があるという。

また、人が多かったため、氷と雪の世界の観覧車に乗るのに2時間も並ばなければなりませんでした。有名な大きな滑り台、劇場でのアイスショー、中国東北地方の名物鉄鍋シチューについては、行列が長すぎて、ジャオジャオさんと友達は諦めました。

元旦の休日はハルビンの観光に新たな最高潮をもたらした。

「今年の休暇期間中、明らかに観光客が増えていると実感しています」と滴滴出行の運転手、王さんは語った。 「休日の最初の2日間と最後の2日間は、主に空港と駅に行きます。休日の真ん中は、主にセントラルアベニュー周辺に行き、一日中注文を受けています。」

ハルビン市インターネット情報局の公式アカウント「ハルビンリリース」は、滴滴出行のデータによると、ハルビン市での元旦期間中のオンライン配車サービスの需要は、休暇前の1週間と比べて20％以上増加したと報じた。中でもセントラルアベニューは最も人気があり、自動車の需要が100％以上増加しました。

ハルビンに加え、瀋陽も中国北東部で人気の観光地です。

「全国で海水浴をするなら東北へ、東北で海水浴をするなら瀋陽へ。」張宇と彼の友人たちは、特に東北地方の入浴文化を体験するために瀋陽へ行きました。つい最近、彼らは週末を選んで北京から出発しました。彼らはバスセンターを選びました。入場料＋入浴料は158元、ビュッフェ料は269元でした。彼らはそこで24時間滞在し、一晩のホテル代も貯めました。

彼女によると、お風呂に入ったり、体を洗ったり、スチームサウナに入ったり、マッサージを受けたり、おしゃべりしたり、ビュッフェを食べたりできるそうです。浴場はとても清潔で、サービスも良く、トイレタリーセット、フェイスクリームや化粧水、サウナスーツなど、あらゆるサポート設備が整っています。基本的に手ぶらで行くことができ、畳やサウナ室でゲームをしたり、友達とおしゃべりしたりできます。とても良い経験でした。

張宇さんは朝市や瀋陽故宮を訪れ、バーベキューも楽しみました。全体として、この旅行は週末の2日間だけで済み、平均費用は1人あたり1,000元以上で、非常に費用対効果が高いものでした。滴滴出行が発表した元旦旅行データレポートによると、元旦期間中の温泉や温浴施設へのタクシー需要は前年比2000%増加したという。中でもハルビン、大連、北京などの都市では「入浴」目的のタクシーの需要が数十倍に増加した。

氷、雪、海水浴に代表される北東部特有の観光が団体観光客を魅了しています。

2. 毎日膨大な注文需要があり、実践者の中には月に10万元以上稼ぐ人もいます。

中国北東部の観光は人気が高まり、インターネットプラットフォーム、旅行代理店、レンタカー会社、ホテルなどの事業者のビジネスは急増している。

データレベルでは確固たる証拠があります。他の場所へ旅行するとき、多くの人がオンライン配車サービスを選択します。最近、滴滴出行が元旦期間中に発表した全国のオンライン配車データによると、ハルビンは2023年12月中旬から旅行のピークを迎えた。元旦期間中、ハルビンのタクシー需要は前年同期比で280％以上増加した。そのうち、セントラルアベニュー、アイスアンドスノーワールド、サンアイランド風景区はそれぞれ470％、475％、720％増加しました。

休暇期間中のもう一つの大きな需要は、自動運転による旅行です。滴滴出行のレンタカー受注のうち、ハルビンでの受注増加率は100％を超えた。 Wukong Car Rentalのデータによると、中国北東部のレンタカー事業は2023年12月に前月比23％、前年比141％増加しました。

この熱狂の波に、実践者たちは皆興奮しています。

オンラインタクシー運転手は、観光客と最も多く接触し、都市のイメージを最もよく表すグループの 1 つです。最近、運転手たちはハルビンの「街の名刺」になろうと全力を尽くしている。

中国北東部の人々は社交的で、親切で、冗談を言うのが上手いことで知られています。これらの特徴は、滴滴出行の配車サービスドライバーの魏向前氏にも当てはまる。送迎サービスの提供に加え、観光客に地元の文化を熱心に説明したり、食事や遊びの場を勧めたりもします。彼は自分自身を「思いやりのある兄貴」「道路に詳しい」「食べ物を勧める人」「臨時スタッフのツアーガイド」などと称しています。

彼は12月初旬に空港で出会った広東省出身の4人家族に深く感動した。この家族の祖母は幼い頃に中国東北部の田舎へ出かけて、何十年も帰っていませんでした。今回、彼女は息子とその家族を連れて故郷を再訪し、老婦人の目は興奮で赤くなっていた。途中、彼女は魏湘倩に、中央街や防洪記念塔など、窓の外にある古い建物について尋ね、記憶が曖昧だったが懸命に思い出そうとしていた断片的なことを思い出した。 「私はその老人に同行し、長年にわたるハルビンの急速な変化について語り合い、断片的な記憶をつなぎ合わせるのを手伝いました。」

老人とその家族は、どこで食事したり楽しんだりできるかも尋ねました。一緒に過ごした時間は短かったにもかかわらず、魏向倩は依然としてとても温かい気持ちだった。滴滴出行の運転手は、北と南の人々が物理的な距離を乗り越え、信頼を深める架け橋となった。彼はまた、クリスマスにもらった3つの美しく愛らしい「ポテトプリンセス」にも感動しました。 「南国の女の子たちは風変わりでかわいくて、かわいらしい服装に笑ってしまいました。バスに乗るとすぐに、寒いと文句を言い、お風呂に入る場所を尋ねてきました。温泉ホールに行く途中、ミュージックパークに連れて行き、大きな雪だるまにチェックインして、カメラマンをしました。途中で止まったり出発したりしながら、3人の「小さなお姫様」を目的地まで送りました。バス代はあまり稼げませんでしたが、みんな楽しい旅でした。」魏向倩がシェアした。

南の娘のハルビンに対する心からの愛情のおかげで、彼は朝から晩まですべての乗客を乗せて降ろすことが、必要とされ認められる名誉ある仕事であると感じた。

観光客たちはハルビンを大いに賞賛した。魏向倩はハルビンの強大な力の蓄積と「冷たい資源」が「熱い力」を生み出していることを実感した。この時点で、彼は自分自身を単なるDidiの運転手以上の存在として位置づけていた。彼は、自動車という狭い世界で輝き、中国東北部の親切な人々を代表し、何千マイルも離れたところからやってくる観光客の期待に応えたいと考えていた。

「交通」に加えて、「宿泊」も観光人気の典型的な指標です。忙しいハルビンのホテルやホームステイの開業医たちは多額の報酬を受け取っており、中国北東部の観光シーズンのピーク時には、開業医の多くが月に10万元以上を稼ぐことができる。

雪村の民宿のオーナー、袁勇さんは丁嬌に対し、自分の民宿には19室の部屋があり、 12月末から2024年の春節まですべて予約でいっぱいで、料金は1泊約1,000元だと語った。彼によると、周辺のホテルやホームステイのほとんどが予約でいっぱいだという。スノータウンのピークシーズンは12月から翌年の2月までです。繁忙期には月に約18万～19万元を稼ぐことができる。

長白山の旅館はスキー場の近くにあります。旅館には3人部屋や4人部屋が多く、1泊の料金は1人100元以上です。オーナーのリリさんは、ここに宿泊する人のほとんどがスキーヤーだと言っていました。 11月末からスキーに来る人が増え、ピーク時の旅館の月収は約15万元になった。

「四快冰旅行」の創設者である于暁陽氏は、主に小規模のカスタマイズツアーを提供しています。これまで彼は主に四川省西部、甘粛省、新疆ウイグル自治区へのカスタマイズツアーを提供してきました。 2023年11月にはハルビン周辺に特別観光路線を開設した。彼は、同僚の中だけでも20社以上の企業が最近北東部の観光事業を開始したことに気づきました。

「私たちが設計するカスタマイズルートは通常6日間かかり、ホテル、車、運転手付きツアーガイドが含まれます。料金は1人あたり約8,000元で、車1台に4人の観光客が乗れます。」于暁陽氏は、旅行後、レンタカー代、ホテル代、ガソリン代、運転手兼ガイドの給料、観光客への贈り物を除いて、同社は1回の旅行につき約1万2000元の利益を得ることができると紹介した。彼らのグループは最近、月に3回ほど旅行を企画しており、1回の旅行に2台の車が乗っており、月収は約7万～8万元である。 11月と12月以来、同社の総利益は約20万元となっている。

北東部の観光産業に携わる実務家たちは皆、一時的な豊作を迎えた。于暁陽さんは、ピークシーズンには、写真家、運転手、ツアーガイドの日給は約300～500元、月収は約1万元だと紹介した。

北東部の観光が従事者にもたらす利益は、ほぼあらゆる分野にわたります。

3. 北東部の観光はいつまで人気が続くでしょうか?

なぜ中国東北部の観光が突然人気になったのでしょうか?

観光業界の専門家である張振偉氏は、その理由の一つは、疫病のせいで前回の氷雪シーズンが逃されたため、今はその代償として解放されたとみなせることだと述べた。第二に、観光は異なる場所でのライフスタイルであり、異なる経験を必要とします。北東部の独特な気候と文化的表現は、一部の人々のニーズを満たします。さらに、ハルビンの人気は以前の淄博と似ています。南部の一部の若者が率先してチェックインし、セルフメディアの推進により地元が人気を集めた。

彼の意見では、ハルビンの人気は市場現象であるが、むしろコミュニケーション現象であるようだ。

悟空レンタカーの共同創業者である朱旭氏は、鶴岡市の安い住宅価格、瀋陽市の安い朝市、豊富で手頃な東北地方の料理など、インターネット上の東北地方のイメージは、実用性と費用対効果というすべての人の最も切実なニーズを満たしており、それが東北地方を何度も人気検索のトップに押し上げているのだと考えている。

同時に、中国東北部の豊かな文化遺産と観光資源は多くの人々を魅了してきました。 「吉林省の長白山、瀋陽故宮、ハルビン氷雪祭、さらに遼寧省営口市や本渓市の温泉景勝地、吉林省査干湖の冬の釣り活動も毎年多くの観光客を惹きつけている」と朱旭氏は語った。中国北東部では、スキー、スケート、スノーモービル、そり遊びなどの氷上および雪上スポーツも楽しめます。ハルビンのヤブリスキー場と吉林の北大湖スキー場はどちらも有名なスキー場です。

2023～2024年のスキーシーズンは、流行後初の完全なスキーシーズンとなる。近年、スキーはニッチなスポーツから一般人の日常的なスポーツへと変化し、全体的な需要は爆発的な増加傾向を示しています。滴滴出行の統計によると、元旦の連休中、各地のスキー場へのタクシー需要は連休前に比べて260％以上増加した。北京、張家口、ハルビンのスキー場はより人気が高く、ハルビンのスキー場は約2,600%の増加となった。

暑さが到来、中国東北部はこの「圧倒的な富」に対抗できるのか？人気の裏には、北東部の観光にはまだいくつかの欠点がある。

于暁陽さんは、ハルビンには氷雪大世界、中央街、ソフィア大聖堂、雪の城以外にはあまりやるべき場所がないと述べた。さらに、これらのプロジェクトの中には、観光客が宿泊したり体験したりできる場所があまりありません。東北地方は、新疆ウイグル自治区、四川省西部、雲南省、海南省などの人気観光地に比べるとまだはるかに遅れをとっています。

彼は、氷と雪の世界が、観光客がただ写真を撮ってチェックインして帰るだけではなく、氷のランタンを見ることに加えて何かできることができるように、いくつかの娯楽プログラムを追加できると考えています。

さらに、「南部と比べると、東北地方のサービス意識や洗練度はまだまだ向上する必要がある。東北地方の人々の長所は寛大さであり、それは『粗野』とも言える。今後はサービスの質を向上させる必要がある」と于暁陽氏は語った。

張振偉氏はまた、突然の大量の需要の爆発により、中国東北部にとって、いかにして満足のいくサービスを提供し、市場秩序を維持するかが深刻な問題になっていると考えている。氷と雪の世界のチケット払い戻し事件がその一例です。薛村自体もインターネット上の有名人であり、ここ数年は世論から否定的な意見が多く寄せられている。

最近、ハルビンは政府から住民に至るまで「さまざまな方法で観光客をもてなしている」。ハルビン空港では新年の歌と踊りが催され、客室乗務員らは遠方からやってきた「ポテト姫」たちを歓迎するために踊りを披露した。ハルビン地下鉄は無料の「地下鉄シャトルチケット」を発売し、地下鉄の運行時間を延長した。ソフィア広場には、観光客が休憩したり暖をとったりするための暖房ステーションが特別に設置されました。

同時に、ボランティアの人たちが氷雪大世界に並んでいる観光客に温かい生姜湯を届けたり、タクシーに乗れない観光客を自家用車で迎えに行く市民も自発的に現れた。観光客の感情的価値と実際の体験が最大化されます。

しかし、中国北東部の観光にとって最大の課題はその季節性がはっきりしていることであり、冬でも一部のアクティビティは制限されています。現在、中国東北部の観光は主に観光体験であり、時間は非常に短いです。多くのユーザーは体験後に満足しましたが、1 回の体験で十分であり、短期的には戻ってこないとも言っていました。

「中国東北部が今後2年間も引き続き話題となり、混雑が続くかどうかはまだ分からない。」張振偉氏は、観光業の発展も人材と人口獲得競争においてその優位性を十分に発揮する必要があると提案した。実際、中国北東部には夏に観光客を惹きつける自然の景観や文化プロジェクトがあります。将来、北東部の観光業は、全体的な観光供給を改善し強化するために、より多くの観光従事者を引き付けるための統合の良い点を見つける必要があるかもしれません。

インタビュー対象者の要請により、この記事では、Jiaojiao、Zhang Yu、Wei Xiangqian、Yuan Yong、Lili、Zhang Zhenwei は仮名で表記されています。

著者：唐亜華、編集者：李明

WeChat パブリックアカウント: Dingjiao (ID: dingjiaoone)