「Subject Three」がなぜ今でも人気があるのでしょうか?

ソーシャルメディアの普及に伴い、さまざまなインターネット文化現象が生まれ続けています。最近、インターネット上で「Subject Three」というダンスが話題になっています。習得が簡単で、リズム感が強く、すぐに多くのネットユーザーが参加するようになりました。

ソーシャルメディアの時代では、文化現象であろうと、オンライン文化のホットスポットであろうと、それはほぼ常に、台頭し、人気を博し、熱く議論され、徐々に衰退するというプロセスを経ることになります。つまり、流行の文化現象は風のようなもので、しばらくすると消えてしまい、ライフサイクルが比較的短いのです。

JYPに#主題3の風が吹き、熱い検索になったように、「主題3」は再び議論され、熱い討論が行われ、オンラインメディアの画面を持続的に支配する現象を引き起こした。

百度指数を見ると、関連トピックに関するレポートや議論が曲線的な成長を示し、最近ピークに達したことが容易にわかります。

統計によると、Weiboでは「主題3」という単一のトピックの関連閲覧が1億6000万回に達し、インタラクション数は30万7000件、オリジナルコンテンツは3万点以上に上った。

Douyinショートビデオプラットフォームでは、「 #三題目」、「#三題目ダンス」、「#広西三題目」など「三題目」関連動画の累計再生回数が663.7億回を超えた。

同時に、さまざまなソーシャルプラットフォーム上で、さまざまな国、肌の色、年齢、地域の人々が「Subject Three」を踊っており、「Subject Three」ダンスは国内外で人気を博し、ネットユーザーが交流し、楽しませ、さらにはブランドを宣伝する新しい方法となっている。

1. 主題 3 とは何ですか?

まず、この主題3はあの主題3ではなく、運転免許証とは何の関係もないということを明確にする必要があります。表面的には、主題 3 は魔法のダンスです。足首をひねったり、腰をひねったり、腰を振ったり、手をひねったりする動きがなかなか面白いです。ダイナミックな音楽と相まって、楽しくて魔法のようなダンスを生み出します。

このダンスはなぜ「主題 3」と呼ばれるのでしょうか?このダンスが流行ったのは、広西チワン族自治区の結婚式で集団で踊る楽しい光景が多くの人に伝染したためと言われています。また、広西チワン族の人々の人生における3つの大きな出来事、すなわち民謡を歌うこと、カタツムリの麺を食べること、結婚式で踊るという伝統的な風習は、人生の3つの大きな試練のようなものだと考える人もいるため、「主題3」と名付けられ、広西主題3とも呼ばれています。

では、なぜ「Subject Three」は全国的に人気があるのでしょうか?

2. 「Subject Three」はなぜ人気があるのでしょうか?

「主題三」がこの冬特異な現象となったことは容易に想像できるが、すべての流行現象の背後には観客との密接な関係がある。

1. 文化的遺伝子が「主題3」の幅広い聴衆を決定する

「主題３」は草の根文化を代表するダンスです。その遺伝子には、多様性、魔法のようなダイナミクス、絹のような滑らかさ、楽しさなど、多くの特性が注入されています。これは大衆から生まれたものなので、当然一般大衆も参加する意欲があり、主題 3 のダンスの観客層はより広がります。

2. シンプルで習得しやすいダンスの姿勢は、「被験者3」への驚異的な参加を生み出しました。

さらに、ダンスの動き自体もシンプルで習得しやすいです。ダンスの基礎知識がなくても、インターネット上の動画を真似して踊ることは難しくなく、観客の参加のハードルはほぼゼロになります。これにより、Subject 3 は全国的に人気を博しました。

3. リズム感が強く、楽しいコミュニケーションの雰囲気をもたらす

参加者の数が増え、ダンスのバックグラウンドミュージック自体に強いリズム感があればあるほど、観客はリズムに合わせて無意識に踊りやすくなり、明るいダンスの雰囲気が生まれます。このように、ダンスは魔法のように面白く、バックグラウンドミュージックは強いリズム感があり、人々をリラックスさせながら、共有したいという欲求を絶えず刺激します。

4. ソーシャルな属性を持ち、一般の人々やブランドのソーシャル通貨である

「主題三」が徐々に人気を集め、爆発的に人気が高まったのも、ソーシャルメディアの普及と深く関係している。人々はオンライン メディアでダンス ビデオを共有し続け、多くの人々がそれに倣って真似をし、インターネット上でインタラクティブなソーシャルな雰囲気を作り出しています。同時に、若者たちは「志を同じくする」友人を見つけるために、主題 3 を踊っている自分たちのビデオをインターネットで共有することもいとわず、これがダンスの人気をさらに高めています。

5. 観客の娯楽への期待に応え、感情的な共鳴を得ることができる

突然の人気は単なる表面的な現象に過ぎません。 「主題 3」の突然の人気の背後には、より深い必然性、つまり豊かで深遠な文化的、精神的な意味合いがあります。参加の基準はないものの、ソーシャル ネットワークは依然として若者が主流です。民俗から生まれたダンスであるため、ダンス自体に最も本物の人間味が備わっており、人々の感情的なニーズに訴えかけ、より多くの人が自分の幸福要因を活用し、幸福を心の奥深くまで届けることができます。ダンス自体のリズム、動き、その他の要素と相まって、より多くの若者が参加したくなり、人々の娯楽に対するニーズが満たされ、集団のアイデンティティと感情的な共鳴が生まれます。

さらに見てみると、若者らしさが際立つ「主題3」は、強力なコミュニケーションの潜在力を形成し、世界中の若者の参加を実現し、この時代特有の文化現象を構築し、流行文化を形成する若い観客の強力なエネルギーを示し、ブランドに新しいマーケティングのアイデアを提供しました。

3. 新しいオンラインホットスポットは新しいブランドマーケティング手法/要素を表す

ブランドにとって、この「莫大な富」をどう受け入れることができるのでしょうか?

「主題三」の舞踊姿勢は民俗習慣に由来しており、独特の特徴を持っています。誰もが独自のメディアを作成しているこの状況では、学習がシンプルで簡単であればあるほど、中毒性が高まり、より多くの人が参加してトレンドに従うようになります。リラックスした心地よい雰囲気の中で、参加する若者たちは自分自身の美的、感情的な価値認識も強化することができます。

これにより、ブランドにとって自然なコミュニケーションコンテキストが提供されます。国民参加の熱意を活かし、自社の事業運営、製品、イメージなどの要素を「主語三」ダンスと融合させ、ブランド特性のあるマーケティングを創出することができます。また、心地よい雰囲気を作り出し、ブランドとユーザー間の親密度を高めることもできます。

例えば、「主題三」が人気を博した後、海底撈はすぐに「火鍋を食べて主題三の熱々ダンスを楽しむ」というサービスを開始しました。海底撈に行って、ブランドと消費者の間の「秘密のコード」である「主題3」を言うと、店員はすぐに反応して心のこもったサービスを提供し、「剣を振り上げて川や湖で恨みを解き、袖を振って月を照らす」のBGMに合わせて、足首を反転させ、腰をひねり、握手するダンスシーンを披露し、店内は明るい雰囲気でいっぱいになります。

その結果、海底撈は何度もホット検索リストに登場し、 #海底撈テイクアウト話題3#、#海底撈話題3#、#海底撈が話題3を飛ばした従業員に3,000元の報酬を支給すると回答#など、ブランドに関連する複数のホット検索を確立するのに役立ち、ブランドに非常に高い話題性とトラフィックをもたらしました。

このように、海底撈ブランドはオンラインのホットスポットと結びつき、ブランドが消費者と交流する方法を形成するとともに、楽しみ方を知っていてインターネットの感覚を持っているという若々しいイメージを確立するのにも役立っています。

他のブランドにとっても、ソーシャルメディア上で「Subject Three」のダンスに関連したチャレンジやトピックを作成し、より多くの消費者の参加を促し、新しいUGCコンテンツを生成し、新しいコミュニケーション資料を作成することができます。新たな議論を生み出すだけでなく、ブランドのコミュニケーションの勢いを高め、よりスムーズで興味深く、若々しいブランドイメージを確立することができます。

ブランドにとって、現在の「主題三」ダンスは大衆文化現象であるだけでなく、商業価値のあるマーケティング資源でもあることは明らかです。注目度が低い時代に、ブランドができるだけ多くのトラフィックと注目を集めたい場合、人気の文化現象を活用することは、半分の労力で 2 倍の結果を達成できるより効果的な方法かもしれません。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ