2023年末IPレビュー

2023年が過ぎようとしています。今年を振り返ると、有名IPの波がますます激しくなっていることに気づくのは難しくありません。絶え間ない変化と革新の時代において、どの IP が目立ち、今年の傑作となるのかを見てみましょう。

2023年は実のところIPにとって大きな年ではありません。経済情勢の圧力により、さまざまな業界における知的財産の開発は多くの困難に直面しています。しかし、文化が人々の心を癒すものであることは喜ばしいことであり、癒しの感覚が強い一部の IP がこの時代に重要な癒しの役割を果たしています。

それでは、2023年のIP年末レビューを見てみましょう。

前年と同様に、賞や証明書はなく、IP Fried Rice チームによる集計と分析のみが行われ、一年間の IP の発展について可能な限り客観的、公平かつ平和的な評価が行われました。

1. 2023年年間重要IP: 流浪地球、長安三万里、バービー

ヘビーIPとは、多額の投資とコンテンツ制作を通じて獲得され、同時に派生・展開できるIP象徴イメージを持つ作品を指し、特に映画、テレビ、アニメドラマなどに代表されます。

2023年の映画市場の主流は現実的な題材に焦点が当てられ、特に高い興行成績を上げる映画は基本的に現実的な映画となるでしょう。しかし、現実的な映画には派生的かつ発展可能な IP シンボルが存在しないことが多く、そのため年間最優秀 IP として評価されるには不十分です。

2023年はハリウッドの大手IPにとって衰退の年でもある。今年、ハリウッドは大作IPの続編を多数制作したが、その評判は総じて落ち込み、どれも前作よりも悪くなった。

しかし、中国では、実写SF映画『流転地球2』とアニメ映画『長安三千里』という2つの優れたIP大ヒット作が製作されました。どちらも高い評価を受け、世界観の拡大と効果において大きな飛躍を遂げ、IPユニバースの創造に成功しました。

もちろん、客観的に言えば、『流転地球2』と『長安三万里』のストーリーにはどちらも欠点がある。手がかりが多すぎて、中盤の物語部分の緊張感が十分ではないが、欠点が長所を上回ることはない。

『流浪地球2』は原作を継承し、中国の文化的展望の未来の世界を創造します。長征は人々の心の中に長安と繁栄した唐王朝を再現し、中国の文化的展望の過去の世界を創り出します。一つは未来を、もう一つは過去を描いたこの二つの映画は、中国の文化世界をさらに完成させます。

今年唯一注目すべきハリウッドIP映画は『バービー』で、可愛さとサプライズに溢れ、超現実的な世界と現実の部分が融合したピンク色のバービーの世界をうまく作り上げ、世界中でバービーブームを巻き起こした。

2. 2023年のライトIP: SKULLPANDA、Xiao Liuya

ライトIPとは、ヘビーIPとは異なり、重いコンテンツ展開を伴わず、主にイメージ構築と商品化で展開するIPを指します。だから、軽くて商品化されていて、人の心に響きます。

SKULLPANDAはMOLLYに代わり、流行のおもちゃのリーダーであるPop Martの主要IPとなり、収益面で大きな成功を収めました。

神秘的な表情と魔女のような気質を持つこの画像は、中国の流行文化の国際性、伝説性、多様性を表現しています。 SKULLPANDAはMOLLYの無邪気さとは異なります。彼女の神秘的な表情はより成熟し、予測不可能で、潜在意識の中の言い表せない奇妙な心理を表現しています。

「リトル・リウ・ダック」は、中国の流行文化の現実的で平凡で自虐的な側面を表しています。見た目はきれいではなく、むしろちょっと間抜けで、まるで隣に住む普通の人のようです。

小六亜を選んだ理由は、その現地のイメージに加え、さらに重要なのは、数多くの草の根民間IPの中で、小六亜の製品ラインが最も豊富であり、製品設計が非常に真剣で思慮深いことです。そのため、Xiao Liu Ya は、多くの草の根のライト IP にとって、どのように成長し、製品販売を通じて迅速に収益性と長期的な発展を達成するかについて優れた例を提供することができます。

3. 2023年に最も急成長するライトIP: NailongとjELLYCAT

ミルクドラゴンは、今年急成長している IP の中で最大のサプライズです。その成功は主に 3 つの側面によるものです。1 つは、その軽いコンテンツのシンプルさと楽しさです。 2つ目は、同社の軽量周辺機器の一部がソーシャルメディア上で直接人気を博していることです。 3つ目は、龍年の潜在エネルギーを活用することです。

ミルクドラゴンは、過去 2 年間で最もかわいい新しい IP であると言えます。それはまるでかわいい赤ちゃんの拡大版のようで、小さな飼い主とよく対照的です。製品であっても、ショッピングモールの展示であっても、そのかわいくて愛らしい気質が最大限に発揮され、多くの自家増殖、植栽、チェックインを引き付けています。

jELLYCATは、販売の奇跡を起こしました。実感してください。49センチのテディベアの値段は、年初369元からダブル11には469元以上に上がり、一部の人気商品はさらに値上がりしました。横並びで比較すると、jELLYCATの現在の製品のほとんどはディズニーの主役女優「川沙大姫」よりも高価です。そのため、今年のダブル11では、ほぼすべての製品が値下げや価格競争に忙殺されていたが、JELLYCATの価格は下がるどころか上昇した。

厳密に言えば、jELLYCAT はイメージではなく、イメージ製品の集合体です。英国発のこのぬいぐるみシリーズには、タコ、ロブスター、恐竜、ミツバチなど、さまざまなイメージが含まれています。ぬいぐるみの木もファミリー IP の一部です。

若者たちは「JELLYCATを買うのは病みつきになる」「一度買うと止められない」と評した。狂気のレベルは撤退が必要となるところまで達しました。 DoubanにはjELLYCAT離脱相互援助グループもあります。

つまり、jELLYCAT は、型破りで、不条理で、シンプルでかわいい方法で、素晴らしい癒しの感情的価値を持っており、非常に参考になり、学ぶ価値があります。

4. 2023年のグローバルライトIP: PEPE Sad Frog

今年、中国ではあまり反響がなかったものの、世界中で新たな人気ブームを巻き起こした IP が「PEPE Sad Frog」です。

この悲しいカエルは、非常に人気が高く、世界中に広まっており、完全に草の根から生まれたIPです。過去数年間、悪意のある一部の人々の不適切な使用により、PEPE は多くの不利な政治的要因に汚染され、作者でさえこの IP の使用権や所有権を放棄しました。

しかし、幸運が災いして悪いことばかりではないかもしれません。

元の作成者が著作権を放棄したため、PEPE Sad Frog は真に分散化された IP となり、当然ながら分散化を主張する暗号通貨界から大きな注目を集めています。

そこで、暗号通貨界はPEPEを立ち上げました。完全に分散化された基礎ロジック、よく知られたイメージ、そして強い感情的価値により、PEPE は 2023 年に急速に成長し、最も影響力のある MEME ミームコインになりました。その価値はロケットのように急上昇し、弱気相場のハイライトとなり、MEME 文化のリーダーにさえなりました。

5. 2023年のブランドIP: なし

今年の経済状況により、ブランドは独自のIPの発売に慎重になり、マーケティングをあまり行わなくなりました。

つまり、2023 年には驚くべき新しいブランド IP は登場しないということです。

実際、ブランド IP はブランドのコスト削減と効率性の向上に役立ちます。しかし、既存のブランドマーケティングシステムとIP方法論の理解不足により、IPプロモーションはしばしば周辺的なものとなり、その影響力を発揮することが困難になります。より費用対効果の高いブランド IP プロモーションは、基本的に使用できません。もちろん、ブランド IP だけではありません。 2023年は、ブランドマーケティング全般において良い事例はほとんどありません。

もちろん、今後数年間で IP の認知度がさらに高まると、非常に低コストで驚くべき新しいブランド IP の事例が生まれると私たちは信じています。

6. 2023年のブランドIP連携事例：江翔ラテ

優れた新しいブランド IP はありませんが、非常に素晴らしいブランド IP コラボレーションはまだいくつかあります。

最も有名なのは、ラッキンコーヒーと茅台酒が共同開発したソース風味のラテで、大きな反響を呼びました。高級ワインとコーヒーの組み合わせはすぐに街中で話題となり、買い漁りやWeChatモーメントのスワイプを引き起こした。

これは、最先端の復活したブランドと古典的な文化的ブランドとの驚くべき衝突です。この背後にある文化心理学、消費者心理学、ブランド開発のアイデアに関して、探求する価値のあることは無数にあります。

もちろん、このコラボレーションは多くの論争も引き起こし、主に茅台酒がこれをすべきかどうかという議論に焦点が当てられました。 IP チャーハンを作るべきかどうかについては、ここではこれ以上コメントしません。時間が証明してくれるでしょう...

7. 今年のデジタルヒューマンIP: なし

2023 年は明らかにデジタルヒューマンにとって最低の時期です。一方で、デジタルヒューマンの技術自体はそれほど発展していません。一方、AIの爆発的な普及により、市場の注目は完全にAIに集まりました。実際、AI は将来デジタルヒューマンに大きな助けをもたらすことは間違いありませんが、今のところデジタルヒューマンは休眠状態にあることしかできません。

そのため、今年はデジタルヒューマンに関して特に大きな注目を集めた事例はない。もちろん、デジタルヒューマンはますます増えており、基本的なアプリケーションやサービスにますます浸透しています。

一言で言えば、今年はデジタルヒューマンが普及したが、有名人はいなかった。

8. 2023年のゲームとメタバースIP: エッグパーティー

これは幼い子供たちを襲う嵐です。このゲームにはすでに 1 億人のアクティブプレイヤーがいます。このゲームは、ほぼすべての小中学校および幼稚園をカバーしています。聞けば、中国の子供ならほぼ全員が「エッグパーティー」を知っていると言えるでしょう。

Egg Partyはゲーム以外にも多数の周辺製品も発売しており、各種玩具店や文具店で広く販売されています。「8月か9月から、店の中央にダンディ人形が置かれるようになったようです」と、文化クリエイティブストアチェーンの店員はマイクロスコープストーリーのインタビューで語った。「購入者のほとんどは子供たちで、彼らは今、ダンディに夢中になっています。」人形以外にも、エッグボーイパーティーに関連したグカのおもちゃや文房具、ステッカーなども多数取り揃えております。

エッグパーティーとは何でしょうか?ゲームの世界全体が大きな遊園地のようになっており、かわいい子供たちが買い物をしたり、ブランコに乗ったり、滑り台で遊んだりすることができます。オープンワールドで他の子供たちと出会い、競争することもできます。

つまり、これはオープンワールド、ゲーム、ソーシャルインタラクションを統合したゲーミフィケーションされた世界です。

9. 2023 歌 IP: 洛沙海詩

2023年に最も人気があり、最も物議を醸す曲はどれかと聞かれれば、それは間違いなく道朗の「洛沙海詩」でしょう。

この曲は『中国工房奇談』をベースとし、二人伝のスタイルで演奏され、発表後すぐに人気を博し、さまざまな文化圏やグループに広まり、白熱した議論を巻き起こした。 IP Fried Rice はここでこの曲の賛否両論を議論するつもりはありませんが、客観的に言えば、洛沙海市で巻き起こった嵐は、一つの曲の現象ではなく、社会全体の世論現象です。

最も重要な理由は、この歌のIP記号である「馬虎」と「有鳥」はどちらも非常に辛くて完全に不明瞭であるため、何でも、誰でも、どんな現象でも洛沙海石に対応できるからです。

したがって、この曲は今年の IP ソングにふさわしいと言えます。それが良いことか悪いことかは、歴史が判断することです。

10. 2023年文化観光IP：淄博バーベキュー、貴州村スーパー

2023年は文化観光復活の年と言えるでしょう。感染症流行の3年間に蓄積された旅行熱は、感染症流行後1年で確実に大きく解放され、全国の文化観光が活況を呈した。もちろん、消費せずに旅行することは、経済状況の深刻さと懸念を反映しています。

そのため、2023年の文化観光ブームも消費のダウングレードと草の根の力の特徴を反映しています。これら2つの点の最も代表的な例は、年初に起きた淄博バーベキューブームと、年中頃に起きた貴州省村サッカーリーグブームである。

消費低迷の中、淄博市のバーベキューは大衆のお祭りとなっている。貴州省村スーパーリーグは、中国サッカーチームと国民のサッカーに対する長年の失望の後に開催されるもう一つの国民のお祭りだ。

そのため、この 2 つの流行の背後には、文化観光だけではなく、権力に対する謙虚な認識が隠されていると考える人もいます。

実際、2023年には石家荘がロックシティとしての地位を確立したことや、北京ユニバーサルスタジオのスタッフの没入感のある回答など、白熱した議論を引き起こした文化観光イベントが数多くあり、これらはすべて新しい文化観光時代のハイライトです。

11. 2023年の新文化観光プロジェクト：長隆宇宙船

2年前であれば、毎年の新文化観光プロジェクトの代表は間違いなく「河南省だけ」だったでしょうが、今年、前述の貴州省村スーパーマーケットを除けば、最もネットセレブ気質のある新文化観光プロジェクトは、珠海の長隆宇宙船に違いありません。

いつでも離陸できるよう地上に駐機している宇宙船のように、長隆の宇宙船ビルは建設中、幅広い注目を集めました。近年中国で最も魅力的な建物の一つです。長隆グループが長年にわたり文化観光で達成してきた輝かしい業績と相まって、このプロジェクトはオープンするとすぐにソーシャルメディア上で大きな注目を集めました。

12. 2023年の個人IP: 董玉輝、李佳奇、クレイジーリトルヤンゲ

2023年は、いくつかのライブストリーミングスーパーパーソナルIPにとって、波乱に富んだ年となるでしょう。その最も代表的なものは、もちろん董玉輝事件と李佳奇事件であり、楊兄弟のチャリティーコンサートも大きな注目を集めました。

董玉輝事件を李子奇事件の別バージョンとして理解すると役に立つかもしれない。その背景には、超個人IPと企業との関係をどう整理すべきかという問題がある。

IP Danchaofanは、董玉輝事件は李子奇の発展とは異なる結果をもたらす可能性が高いと考えています。根本的な理由は2つあります。第一に、董玉輝と李子奇は本質的に異なるタイプです。前者は企業の幹部になることができ、後者はより純粋なアーティストです。第二に、ニューオリエンタルと李子奇の背後にある会社も異なります。ニューオリエンタルは文化産業グループを目指しているが、後者は単なるMCN事業組織である。

さらに、董玉慧の日常のスタイルから判断すると、彼は本質的に永遠にライブストリーミング販売者であり続けることを望んでいないようです。これは生まれながらのセールスマンであるヴィヤやリー・ジアチーとは異なります。したがって、董玉輝と于敏紅の個人DNAから分析すると、董玉輝はこの機会を利用して、ライブストリーミングを主軸としない、彼が最もやりたい文化活動に戻る可能性が高く、ニューオリエンタルは文化グループに向けて前進し続けることができる。

対照的に、李佳琦事件は、個人IP、ファン、感情的価値を結びつける典型的なネガティブな出来事であり、個人IPの苦悩をより反映している。李佳琦はいつまでも本来の李佳琦であることはできないが、彼のファンは本来のファンであり続け、感情的価値は本来の感情的価値のままである。

したがって、李佳奇事件の今後の展開は、商品の販売を継続し、維持していくことでなければならない。一方、Mei ONE は遅かれ早かれ、Simba Company の de-Simba と同じように de-Li Jiaqi ルートを実装するでしょう。李佳琦が徐々に舞台裏に退くことは、彼自身と会社にとって最善の発展の選択である。

クレイジーなシャオ・ヤン・ゲは実際に奇跡を起こしました。ライブ配信の営業が複雑化する中、シチュエーションライブ配信で独自の道を切り開いてきた。 Douyin は、個々のライブ配信が大きくなりすぎないように、常に新規参入者を抑圧してきましたが、それでもポストライブ配信時代のスーパースターになりました。これは称賛に値する。

したがって、完全に無料のスターが出演するコンサートを開催するというシャオヤン兄弟の決断は、非常にサービス精神に富み、先見の明があると言えます。

13. 2023文化発展プロジェクト：ポップマートの国際展開

これは文化の海外進出にとって最も重要なことかもしれない。ポップマートは2年前から海外への出店を開始し、2023年には大きな進歩を遂げた。その店舗は東アジアのさまざまな国からヨーロッパのイギリスまで多岐にわたり、優れた成果を上げ始めている。

このことは、数年前に老小歌氏と雑談していたときに王寧氏が言ったことを思い出させた。それはポップマートが株式公開する2年前のことであり、ポップマートに対して楽観的ではない投資機関がまだたくさんあった。その理由は、中国の消費環境を考えると、ポップマートが中国の第3層、第4層の市場に浸透することは難しく、発展が制限されるだろうと考えたためである。しかしその時、王寧はこう尋ねた。「海外ではどうですか？」

そうですね、なぜ中国の文化製品は海外で高値で売れないのでしょうか？

したがって、ポップマートの海外店舗オープンは、中国の文化産業にとって特に価値があり、意義深いものです。