小紅書の収益化モデルと6種類のノート

今年、小紅書はCCTVの春節祝賀会の記録やライブ放送を共有するプラットフォームとなった。今年の小紅書のライブストリーミング電子商取引の変化により、小紅書の電子商取引の動向を見ることは難しくありません。本稿では主に3つの側面から小紅書の現状を分析します。見てみましょう。

ご存知のとおり、小紅書は2024年CCTV春節祝典のノートやライブ放送を共有するプラットフォームとなっています。これは警鐘でしょうか？

昨年、小紅書のライブストリーミング電子商取引の規模は1億元を超え、数名のトップキャスターも優れた成果を達成しました。 Douyinとはまだ差があるものの、初年度の試みとしては、小紅書の電子商取引の潜在的な発展展望を十分に証明している。

数日前、数人の元滴滴出行幹部（ビジネスのベテラン）が小紅書に加わったことで、このプラットフォームは今年大きな推進力を発揮しなければならないことが明らかになった。結局のところ、小紅書の主力の潜在的な消耗レベルはより高いです。

まずは、小紅書の長年にわたる大きな変化をいくつか振り返ってみましょう〜

ご存知の通り、小紅書はもともと越境ECを営んでいましたが、その後、草刈りプラットフォームに転換し、徐々にバイヤーECを手掛けるようになりました。

小紅書は現在、コンテンツのプロモーションを通じて興味に基づいた電子商取引への変革に熱心であり、個人/商人が小紅書で店舗を開設できるように支援していることがわかります。同時に、「検索🔍」は小紅書プラットフォーム上のキーワードになりました。

この記事では、主に小紅書のコンテンツ推奨メカニズム、小紅書の収益化モデル、ノートの種類の3つの側面から小紅書の現状を分析します。

1. 小紅書コンテンツ推奨メカニズム

Xiaohongshu プラットフォームには、[参照トラフィック] + [検索トラフィック] という 2 つのコア トラフィック ソースがあります。

1. 推奨トラフィック

アルゴリズムのロジックは、他のパブリック ドメイン プラットフォームのロジックと同様です。システムは、初期の「いいね！」、コレクション、コメント、転送、共有、注目度データに基づいてノートにスコアを付けます。コメント、転送、注目のスコアが比較的高い割合を占めています。

（*ヒント：メモを投稿したばかりで、小さな目の数は200を超えているので、データは正常です）

ノートのスコアが高いほど、システムによってレベルごとに大規模なトラフィック プールに推奨されます (小規模ノートのインタラクション量は 1000 以上、大規模ノートのインタラクション量は 10000 以上ですが、カテゴリによって異なります)。

人気のある記事は他のノートのデータも増加させますが、次の前提条件を満たす必要があります。

① ノートの内容は審査済みであり、いかなる規則にも違反しておらず、システムによって削除されておらず、ブロガーによって削除/非表示にされていないこと。

② ノートにはキーワード（ペットやスキンケアなど）があり、縦方向のタグに対応し、システムによって認識されて組み込まれ、対応するタグの下で読みたいターゲットグループに推奨されます（ただし、現在、Xiaohongshuは、正確なユーザーグループから始めて、興味のあるグループを見つける逆ファネルモデルを推進しています）。

③ノートコンテンツ自体の質が高く、いいねやコレクション、コメントなどによる交流を観光客に促すことができます。

2. 検索トラフィック

このコンテンツは、今年の小紅書のプロモーションの焦点でもあり、現在プラットフォーム全体の検索結果の60％を占めています。

上記は小紅書のみです。

（データはオフラインの「リトル・レッド・ブック植栽シーズン🌳」カンファレンススタッフから提供）

検索結果で上位にランクされたノートはより多くの露出と注目を集め、この部分のトラフィックは総トラフィックの50％以上を占めます（そのため、多くの教育会社はXiaohongshuでマトリックスノートをプレイすることを好みます。これは、キーワードSEOを継続的に広めてカテゴリを占有することです）。

2. 小紅書の収益化モデル

販売属性の違いに基づいて、Xiaohongshu の収益化は、一般的に物を販売するタイプと時間を販売するタイプの 2 つに分けられます。

① 物を販売する：コース、教材などの物理的な製品や仮想的な製品を含む、販売可能な製品、供給品、サービスがあります。

つまり、小紅書が現在推進しているバイヤーブロガーたちです（小紅書に個人が店舗を開設するためのハードルも引き下げられました）。

②販売時間：商品を持っていないが、小紅書を通じて収入を増やしたい。

このタイプの収益化は、広告を掲載したり、他の人の製品を販売したりすることで行われます。ほとんどが母親です（最初は小紅書で何をしたらいいか分からない場合は、まずはトラフィックを増やすことができます）。

1. 商人/買い手 小紅書店

コンテンツのプロモーションに重点を置き、コンテンツから収益化までのクローズドビジネスループの実現を常に目指すプラットフォーム。

そのため、プラットフォームのトラフィックは簡単に制限され、最低でも警告、最悪の場合はアカウントの停止となり、販売者/購入者のブロガーはますます増えています。

このエリアは、マーチャント（ブランド）ストアと個人バイヤーストア（商品のソースが独自のもの、またはソースがないもの）の2つのカテゴリに分けられます。

①マーチャントストア

1 つのビジネス ライセンスで、最大 3 つのプロフェッショナル番号と 3 つの店舗を申請できます。

審査後、アップロードして出店することができ、アカウントホームページに出店口が表示されます。

企業のプロフェッショナル アカウントは、オフラインの店舗や住所に直接リンクすることもできます。

②バイヤーズショップ

バイヤーズストアの運営方法については別の記事で書きます。この記事にはたくさんの内容がありますので、まずはフォローしてください。

★遊び方：まずはファン0人の自分のストアをオープンし、小紅書（投稿ノート）を通じてユーザーを惹きつけ、自分のストアに誘導して商品をコンバージョンさせます。

ソースのない購入者へのアドバイス:

• PDD に行かずに、1688 を選択してドロップシッピング用の商品を見つけることができます。商品を大量に出荷しないでください。これは監査の指示です。
• まず商人と協力交渉し、その後店に行って商品を仕入れます。
• 供給不足による苦情があった場合、金銭で解決できる場合は金銭を差し引かないでください。

2. トラフィックの転換と収益化

公式プラットフォームでは、ユーザー情報の取得やノートへの効果的な広告掲載などのために特別な協力方法（有料）が用意されていますが、自営業者や中小企業が追加料金を支払うことはまずありません！ ！

そこで私は、さまざまなトリックを使って、Xiaohongshu プラットフォームからユーザーを私のプライベート ドメインに誘導し、自由な形で製品販売に変換します。多少のリスクはありますが、お金が稼げるなら大丈夫です（先月「Xiaohongshuトラフィック生成テクニック10選」という記事を書きました。とても役に立つのでぜひご覧ください）。

3. 商品の収益化（ライブストリーミングまたは小リスト販売）

他の人の製品を販売し、手数料を通じて収益を得るには、プロフェッショナル アカウント認定を完了し、アクティブ化する前に 1,000 人以上のファンを獲得する必要があります。

商品選択センターにはさまざまなカテゴリーの商品が揃っています。手数料率は各商品の横に記載されています。必要な商品をお選びいただけます。 「バイヤー時代」は昨年8月に推進され、選択した同盟から多くの製品を最初に閲覧することもできます。

4. 知識の収益化

この収益化方法は、ナレッジブロガーを対象としており、近年では自営業を目指す人にとっての第一選択肢でもあります。

たとえば、論理的思考、子育て、フィットネス、脂肪減少、スキンケア、手術などです。

★収益化形態：

①プライベートドメイン：ホームページ、1V1、小紅書グループチャットなどの形でフックを設定し、ユーザーを独自のWeChatに誘導し、小紅書や他の製品を通じて変換します。変換できる商品は、コース、コンサルティング、メンバーシップなどです。

② コラム：コラムを開設するには、1万人以上のファンが必要です（ファンが数千人しかいなくても挑戦できます）。

③ショップ：ノートは比較的縦向きです。ユーザーは、あなたが主に何をしているか、またはあなたから何を学べるかを知り、ストアで直接コースを注文します。

実際、Xiaohongshu が収益を得る方法は数多くあります。たとえば、配信するブロガー (マーチャント) を見つけること、ライブ ストリーミング、ソフト広告による収益化、優れた製品の体験 (無料の取引の取得)、店舗訪問/旅行の専門家などです。

3. 小紅書の紙幣6種類

プラットフォーム上にはさまざまな人気ノートがあり、小紅書を作りたい人はどこから始めればよいかわからない人が多いです。参考にして頂けるノートを6種類紹介します。

1. コレクションノート

対象者：すべての製品カテゴリに適用可能で、店舗訪問、良品または知識 IP、特に良品推奨、TOP 良品推奨などの形式で使用できます。

これは、Xiaohongshu でアカウントを作成する非常に簡単な方法です。真ん中にテキストや商品があるパズルのようなものです。

特徴: 大量かつ完全な量、高ボリューム、ユーザーの関心。

最初の写真の利点: 複数の製品が一緒に（またはパズルとして）撮影されており、タイトルにはユーザーにインパクトを与えるために数字が使用されることが多いため、ユーザーがクリックしやすくなります。

難易度: ⭐

2. ポピュラーサイエンスノート

対象者: 全カテゴリーの製品

良いものはすべて初心者に売ることはできませんが、主に推奨する必要があります。

特徴: 軽量で直感的、すべての知識ポイントを一目で把握

最初の画像の利点: 1つの画像ですべての知識分析を要約したり、知識ポイントの密集したリストを反映したりできる

難易度: ⭐⭐

3. 評価ノート

対象者：すべての製品カテゴリに適用され、主にゲーム、テクノロジー、商品などの評価に使用されます。

コレクションに少し似ていますが、コレクションでは一度にすべてを推奨する傾向がありますが、レビューには通常、最初に購入したいユーザーのために TOP リストや評価が含まれます。

機能: ユーザーに優先順位を与え、より価値のある製品や場所を提供します。

最初の画像の利点: 最初の画像として赤リストと黒リストの比較を使用するか、ロゴを追加してさまざまな製品評価を区別します (製品の属性を簡単に紹介します)。

難易度: ⭐⭐⭐

4. 落とし穴を避けるための注意点

対象者: すべてのカテゴリに適用可能、優れた製品プロモーションと知識豊富なブロガー IP の両方を使用できます。

回避情報は、テキストのみの場合もあれば、画像とテキストを組み合わせた場合もあります。コンテンツの構造は次のとおりです。

① 遭遇した落とし穴を直接的に評価する。

②まず潜在的なリスクについて話し合い、その後解決策を提示します。

(このタイプのノートの場合、コレクションの数 > いいねの数が表示されます)

機能: 問題を素早く解決し、利点と欠点を一目で理解します。

最初の写真の利点: 無地の写真/実際の写真/インターネットの写真/論理フレームワークの写真はすべて受け入れられます。テーマを強調するには、写真にタイトルやおしゃれな言葉を追加するだけです。

難易度: ⭐⭐

5. チュートリアルノート

対象者: すべてのカテゴリに適用可能。製品プロモーションと知識 IP の両方をチュートリアルの「広告」に埋め込むことができます。

コンテンツの核となるのは、「ステップ」を反映し、ステップの数と各ステップで実行する内容を明確に示すことです (純粋なテキストまたはビデオによる説明)。

特徴: 明確なプロセス、時間の短縮、価値の提供。

最初の画像の利点: チュートリアルのすべての手順または手順の一部を表示します。

難易度: ⭐⭐⭐

6. 戦略ノート

対象者: すべてのカテゴリが適用可能で、戦略に「広告」やサービスをソフトに組み込むことができます。

複数の側面からまとめ、それぞれの側面について操作方法や注意事項を明確かつ詳細に説明します。より実践的な内容であるほど良いです（包括的なため、時間がかかります）。

特徴: 明確なプロセス、時間の短縮、価値の提供。

最初の図の利点: いくつかの戦略情報を提示し、サブ見出しと専門用語を使用して、関係する各次元を示します。

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難易度: ⭐⭐⭐⭐

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著者：オリジナルフレーバーの運営メモ、WeChat公開アカウント：オリジナルフレーバーとその仲間たち