文化・観光商品を発売してきたオリエンタルセレクションアプリは、業界の「ナマズ」になれるのか？

最近、オリエンタルセレクションアプリは文化観光商品を発売し、文化観光ライブ放送活動を開始しました。では、オリエンタルセレクションの文化・観光事業展開について、どのようにお考えですか？オリエンタルセレクションの文化観光事業のメリットとデメリットは何ですか？この記事では、著者が解釈と分析を提供します。見てみましょう。

オリエンタルセレクションは、文化観光事業の展開において新たな一歩を踏み出しました。

12月10日、東方選択アプリは初めて文化観光商品を発売し、海南省、雲南省、吉林省で文化観光ライブ放送イベントを開始しました。ライブ放送はDouyinアカウント@东方甄選看世界とDongfangzhenxuanアプリで同時に行われます。関連する文化観光商品は、東方珍軒アプリでのみ購入できます。 Douyinライブ放送ルームにはアプリのダウンロードリンクのみがあります。

オリエンタルセレクションが文化・観光事業を積極的に展開したいのはなぜでしょうか?現在、文化観光事業はどの程度発展しているのでしょうか?オリエンタルセレクションの文化観光事業のメリットとデメリットは何ですか？

1. Douyin生放送ルームから独自のアプリまで、初戦の結果はどうですか？

12月10日、@东方甄選看世界のDouyinライブ放送ルームでは、アンカーのDun DunとBei Beiが海南省三亜に登場し、海サーフィン、ダイビング、​​ビーチライティングなどの特別なアクティビティを体験しました。ライブ放送室では、吉林省の「氷雪観光」や雲南省のライブ歌唱もご覧いただけます。

3か所で行われたライブ放送には、多くのユーザーが視聴しました。熱波データによると、Douyin生放送室での生放送初日は13時間半続き、視聴者数は220万9000人、人気ピークは1万6000人に達した。

通常の商品販売ライブ放送とは異なり、今回のライブ放送では共有の黄色い車はなく、オリエンタルセレクションアプリをダウンロードするためのポップアップウィンドウのみが表示されました。数多くのエンターテイメント プロジェクトを体験するだけでなく、アンカーはユーザーにアプリのダウンロードを促し続け、A4 用紙を使用して「アプリをダウンロードして旅を始めましょう」とユーザーに示しました。

この屋外ライブ放送のために、オリエンタルセレクションアプリは文化観光事業に多大なリソースを割り当てました。ホームページのバナー位置では、文化・観光商品のおすすめ写真がループ再生されます。さらに同時生放送ルームが5つあります。東方選択アプリ内の「東方選択 世界を見る」ライブ放送ルームでは、1,000人近くが視聴し、黄色の共用車両の棚には190点の文化観光商品が並べられました。

中でも、3,899元の「ドバイ・アブダビ5泊6日の純然たる団体ツアー（航空券は除く）」が大変人気を集めた。この海外旅行パッケージは発売から3時間で販売数が350に達し、当日の総販売数は1,300を超えた。生放送当日の文化観光商品の売上高は1600万元を超えたとみられる。

オリエンタルセレクションは、アプリ内に旅行と休暇のセクションも開設し、国内外の目的地、世界的に有名な商品、ミリオンセラー商品、旅行ルート、ホテルパッケージ、チケット、エンターテイメントなど、9つの主要カテゴリーの商品が含まれており、消費者により多くの選択肢を提供しています。

2. オリエンタルセレクションが文化観光を積極的に展開したいのはなぜですか?

文化観光を発展させる理由について、于敏鴻氏はかつてこう語った。「私は楽しみたいし、旅行も好きだから文化観光をしています。楽しむ過程で文化観光が実現するのかもしれません。」

昨年7月、東方選抜は「現地生放送」をモデルに文化観光路線に参入した。地元の農産物や特産品の販売だけでなく、「小論文」や「宣伝映画」などを通じて地元の文化観光も促進した。この特別な文化観光ライブ放送は市場で非常に人気があります。

昨年12月、Oriental Selectionは文化と観光のライブストリーミングをさらに探求するためにDouyinアカウント@东方択看世界を開設しました。公開情報によると、張家界ロケ特番の取引件数は2万5000件を超え、視聴者総数は728万人を超え、総売上高は3190万元を超えた。雲南ロケ特番は視聴者数が880万人を超え、総売上高は1億元を超えた。山西地区特設ライブ放送室の視聴者数は2,400万人を超え、総売上高は1億3,000万元を超え、ショートビデオ関連の再生回数は3億回を超えた。

山西旅行について、于敏紅は自身の公式アカウントで「山西旅行前、@东方択看世界のファンは100万人程度しかいなかったが、雲岡石窟の初回放送以来、視聴者数は10万人を超え、その後の5日間の平均視聴者数は8万～10万人を超えた。2日間で、@东方択看世界のアカウントは30万人のファンを獲得した」と明かした。

オリエンタルセレクションの文化観光事業が着実に発展していることは、観客数と売上高の継続的な増加からも明らかです。 「山西旅」のファンが増えたことで、想像の余地が広がり、文化観光が次の成長点になると期待されています。

これを基に、オリエンタルセレクションは文化と観光の領域をさらに拡大しました。 「山西の旅」に続く「甘粛の旅」では、東方選択が初めて東方選択アプリの生放送を開始し、自社アプリ上で文化観光事業を展開しようと努めた。 10月16日、東方選抜は「東方選抜（珠海）観光文化有限公司」を設立した。珠海では、正式に文化観光路線に重点を置きます。最近の3都市のライブ放送では、関連する文化観光商品がアプリ内でのみ購入可能となり、Douyinライブ放送室は交通転換チャンネルとなり、オリエンタルセレクションの文化観光事業の深化に向けた決意をさらに示した。

オリエンタルセレクションが文化観光事業を積極的に展開している理由は、一方では文化観光の将来性が有望であり、多角的な事業を展開することでリスク耐性を高めることができるからです。一方で、資本市場における自らの想像空間を拡大することもできる。

今年2月以降、オリエンタルセレクションの株価は急落傾向にある。株価は2月3日の1株当たり75.55香港ドルから7月7日の1株当たり28.2香港ドル（終値）まで下落した。オリエンタルセレクションの株価下落は香港株全体の低迷や幹部の株式削減・売却と関連しているが、単一事業の脆弱性は明らかであり、これも株価に一定の影響を与えている。

文化・観光事業への支援は確かにオリエンタルセレクションの株価にプラスの影響を与えています。 12月5日、3都市合同生放送のニュースが流れ、取引時間中にオリエンタルセレクション（01797.HK）の株価が急騰した。風力市場のデータによると、オリエンタルセレクションの最高の日中上昇率は15%を超えた。終値時点では8.63%上昇して321億香港ドルとなり、時価総額は326億香港ドルとなった。

しかし、文化・観光事業が株価に与える影響は現時点では限定的だ。ご存知のとおり、オリエンタルセレクションは現在、物理的な商品の販売に主にライブストリーミングを利用しています。人気キャスターである董玉輝の動向は株価の変動を引き起こす可能性が高い。

12月11日に董玉輝氏の「小論文事件」が始まって以来、香港株式市場で東方精選の株価は下落し続けている。 12月15日の終値時点では22％近く下落し、約5カ月ぶりの安値を記録した。 12月18日の開店前の5日間で、オリエンタルセレクションの時価総額は80億香港ドル以上も消失した。したがって、オリエンタルセレクションが文化観光事業を通じて資本市場の信頼を高め、株価に対する影響力を高めたいのであれば、文化観光資源への投資を加速し、収益に占めるシェアを増やす必要がある。

3. 文化・観光産業をさらに深く掘り下げていくと、オリエンタルセレクションのブレークスルーポイントは何でしょうか？

観光産業チェーンの上流と下流の業務には、路線設計、宿泊、交通チケット、観光地チケット、ビジネス旅行管理サービスなど、さまざまなリンクが含まれています。各地の旅行会社に分散している路線設計に加えて、宿泊予約、交通チケット、旅行休暇、ビジネス旅行管理サービスなどのリソースは、主にCtrip、Qunar、Tongcheng、Fliggyなどの大手OTA企業によって管理されています。

業界関係者によると、OTA事業者にとって交通チケット販売は収益の比較的高い割合を占めているが、上流のチケット販売システム（航空会社、鉄道管理局など）の交渉力が強いため、この事業の利益率は比較的低く、OTAの中核利益は主にホテル事業から得られているという。

観光業界の現状は、Ctripの高星ホテルにおける資源の蓄積が他のプレーヤーをはるかに超えている一方で、MeituanとFliggyが低星ホテルで激しい戦いを繰り広げている。一部の現地旅行代理店も独自のチャネルを通じてホテル資源の一部をコントロールすることができ、後発の旅行代理店が既存の旅行会社と市場シェアを競うのは明らかに困難です。

オリエンタルセレクションは、その交通優位性を生かして一定の成果を上げてきたが、あくまでも「仲介業者」としての役割を果たしている。現在オリエンタルセレクションアプリで提供している文化・観光商品は、基本的にサードパーティのサプライヤーと協力して開発されています。

例えば、ライブ放送室で販売されている最も人気のある商品は、万美ホリデー（深圳）有限公司が提供する「ドバイとアブダビの6日間5泊の純粋なグループツアー（航空券は除く）」です。ホテルパッケージセクションには、蘇州同城佳誠国際旅行サービス有限公司北京支店が提供する「三亜湾マングローブリゾートホテル」が含まれています。

関連メディアの報道によると、100社以上の企業がすでに提携の意向を確定し、進出しようとしている。その商品には旅行パッケージ、アトラクションチケット、ホテルパッケージなどが含まれる。しかし、三者協力モデルは長期的な解決策ではなく、オリエンタルセレクションは突破口を見つける必要がある。

ルート設計はオリエンタルセレクションのメリットです。自らの文化的特色を十分に発揮し、その文化的な属性や起源の特徴を備えた観光ルートを設計することが、オリエンタルセレクションが現在の観光業界の内部競争を打破するための鍵です。業界関係者は「東方軒はすでに安定した交通量を形成している。いくつかの主要な観光ルートを掌握したので、ルート沿いのホテルと価格交渉するのも難しくないだろう」と語った。

Yu Minhong氏もこの方向への発展に興味を持っているようです。今年7月、于敏紅は10億元を投資し、北京新東方文化観光有限公司を設立した。公式微博は、新東方文化観光が陝西省、甘粛省、浙江省、新疆ウイグル自治区などに支社を設立し、旅行ルートを発表したことを明らかにした。例えば、浙江新東方では、「東坡精神の源流を訪ねる旅」、「浙江東部の唐詩を訪ねる旅」、「東シナ海の心臓部を観察する旅」など、「中国文化の偉大な美の十行」を発売しました。

ただし、東方選択アプリの文化観光商品には現在、新東方文化観光商品は含まれておらず、両者の間には現時点ではビジネス上のつながりはありません。将来的に両者の間に連携はあるのでしょうか?東洋選抜文化観光はどのように発展していくのでしょうか？待って見てみましょう。

著者: アリエス

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