また一人の「普通の人」が人気者になった！ Douyinは今回WeChatに教訓を与えた

「于文亮現象」に続いて、「文慧君現象」が突如流行した。温慧君は于文亮の後に人気を博したもう一人の「普通の人」である。彼は最初WeChat Momentsで人気を博し、その後Tik Tokで驚異的なヒットを記録しました。しかし、このトラフィックをめぐる戦いでは、Douyin が大きな勝利を収め、WeChat に教訓を与えました。これはなぜでしょうか?著者の分析を見てみましょう。

週末にWeChatモーメンツに登場した謎のおじさん、温慧軍は、Douyinで600万人近くのフォロワーを獲得した。

彼は于文亮の後に人気を博したもう一人の「凡人」だという人もいる。しかし、有名になってから「金儲け」発言で人気が落ちた于文亮と比べると、温慧軍は「金儲けは交通の終焉」という筋書きをよく理解している。彼はすでに報酬を受け取るためのライブ放送を開始しており、人気が出た後はビジネス用のWeChatアカウントも開設し、さらなる収益化に備えている。

于文亮と文慧俊

一部のネットユーザーはコメント欄で、温慧軍が有名になってからの生放送による収入は840万元に達したと述べている。

多くのDouyinインフルエンサーとは異なり、温慧軍はWeChat Momentsで人気を博し、その後Douyinで有名になりました。

ソーシャルおよびコンテンツベースのプラットフォームとして始まった国家レベルのアプリケーションであるWeChatには、トラフィックが不足しているわけではないが、人々の注目に値するストーリーが欠けている。そのため、この話が実際に起こったとき、WeChat は WeChat Moments から生まれた人気の波に乗って、それを主要なソーシャル ホットスポットに押し上げる準備ができていなかったのです。

一方、「神々の創造」に長けたDouyinは、WeChatのトラフィックを大量に「奪い取った」だけでなく、WeChatにコンテンツのホットスポットの作り方を教えた。

1. 瞬間を席巻、5日間で600万人のフォロワーを獲得

WeChat Momentsでは、温慧軍が顔をしかめた自撮り写真を画面いっぱいに映し出している。 Douyin では、Wen Huijun は 3 つの異なる ID に対応する 3 つのアカウントを持っています。

一つは「連安文慧君ドライバーサービス部」で、自動車学校の面白い日常を更新し、「息子の学費を稼ぐ」責任を負っています。

一人は社交ダンスやリップシンク動画などを更新し、「おもしろさ」を担当する「文神」。

一人は「文慧君」さんで、悲しいキャプションを添えた深い自撮り写真をアップし、「深い愛情」を担っている。友人の輪に溢れる自撮り写真も「文慧君」というアカウントから発信されている。

チャンママデータプラットフォームによると、12月16日の夜にこの投稿がWeChatモーメントに溢れ始めてから、12月20日22時の時点で、温慧軍に関連するアカウントのフォロワー数は600万人近くに達した。 「文神」アカウントでのライブ配信の累計視聴者数も12月16日の27万人から12月19日には3700万人に急増した。

温慧軍のさまざまなアカウントに寄せられた数万件のコメントの中には、彼の有名さを理由にここに来たネットユーザーからのコメントも多数ある。中には、温慧軍の初期の動画を「考古学的に」発掘し、「なぜこのおじさんはこんなに人気者になったのか？」と疑問を呈する人もいた。

温慧軍がトラフィックを集めるために使用するポイントを観察すると、第一に、彼は面白いトラックをターゲットにし、第二に、対照的な個性を作り出し、そして第三に、感情的な共鳴を引き起こします。

温慧軍のDouyin動画を見ると、彼のコンテンツは実は非常に単純で繰り返しが多いことがわかります。 「文神」のアカウントには「晴れの日が好きか雨の日が好きかわからない」というBGMが5回登場しており、そのたびにダンスショットも非常に似ている。

温慧軍の動画の内容には多くの類似点がある

しかし、温慧軍は当初、Douyinで人気の面白いビデオトラックをターゲットにしていました。かつて何億人ものファンを抱えていたTik Tokのトップアンカー、シャオ・ヤンゲは、面白い動画を観ることで同プラットフォーム上で有名になった。

同時に、中年男、父親、そしてお笑い男としての温慧君のアイデンティティーの間には一定の衝突があり、その衝突後に生じる化学反応は十分に魅力的である。初期の動画を見ると、多くの若者が、自分の自動車教習所のコーチが彼のように「面白くて付き合いやすい」人であってほしいと願うメッセージを残しており、「うちの父がこんなに面白い人だったらどんなに嬉しいだろう」と冗談を言う人もいた。

最も重要なことは、若者との感情的な共鳴を生み出すことです。

3つのアカウントの「昼はお金を稼ぎ、昼は踊っておもしろおかしく、夜はエモい」という状況は、現代の若者の精神状態を直撃し、2000年以降に生まれたネットユーザーたちに「温慧軍を見ると、まるで老いた自分を見ているようだ」と思わせている。

2000年代以降の世代は「自分たちが年を取っていくのを実感している」

Douyinでのホットな話題も、温慧軍の人気に貢献した。

今年11月、「なぜ男子はWeChatモーメンツにほとんど投稿しないのか」という短編動画が数百万人の共感を呼び、「若者がWeChatモーメンツに投稿したがらない理由」といったコンテンツも生み出した。若者たちは、ウェン・フイジュンの自撮り写真をモーメントに投稿し、悲しいキャプションを添えて「ミームを使って心から語り」、感情を解放することを選んだ。

Chanmamaのデータによると、温慧君のファンのほとんどが18歳から30歳の間で、コメント欄でも「00年代以降」という意見が多かった。

2. 温慧軍、于文亮の交通を「キャッチ」

二人とも一夜にして有名になり、二人とも普通の容姿の普通の人々であり、二人とも専門的な運営チームや組織を持っていません。温慧君の人気は、人々に于文亮を思い起こさせます。これらは多少似ていますが、多少異なります。

10月に「普通の人々」の日常生活をシェアして有名になったユー・ウェンリャン氏は、「金儲け」に関する不適切な発言ですぐに評判が落ち、その後数百万人のフォロワーを失った。

トラフィックがすぐに生成され、すぐに消滅するインターネット時代では、チャンスはつかの間です。于文亮は12月20日に謝罪と釈明の動画を公開したが、注目度は以前ほど高くなく、コメント欄には依然として否定的な声が多かった。

于文亮の謝罪動画のコメント欄には、まず有名になってから収益化の恩恵を受けるという文亮のやり方に比べて、温慧軍はアクセス数を増やすのが上手で、ボーナス期間中にすぐに収益化を始めたのではないかと疑問を呈する人が依然として多くいる。

温慧軍の3つのアカウントの内容は縦長であるだけでなく、アバターや背景などの設定も明らかにターゲットを絞っており、一部のネットユーザーからは「おじさんはネットの有名人よりも行列の作り方をよく知っている」とジョークを飛ばされるほどだ。

12月17日、温慧軍は鉄は熱いうちに打つと生放送を開始した。彼はまた、自身のプロフィールにビジネスパートナーのWeChatアカウントを掲載しており、多くのネットユーザーは彼が商品を販売するためにライブ配信を始めるのではないかと推測している。 12月19日、一部のネットユーザーは、温慧軍が12月18日の生放送中に6000個のカーニバルギフトを受け取ったと報じた。税引き後、彼はカーニバルギフト1個につき1400元を稼ぐことができ、1回の生放送で840万元を稼ぐことになる。

温慧軍本人は関連の収入の噂には反応しなかったが、生放送室に溢れる数百元相当のプレゼントの特殊効果から判断すると、最近の生放送での賞金収入は確かに相当な額であることが分かる。

実際、温慧軍は2022年12月に自動車学校での日常生活を更新するために最初のDouyinアカウントを開設し、収益化の意図を明らかにしました。

あるネットユーザーは「先生、私は科目1の試験を35回受けましたが、まだ合格できません」とコメントした。文慧君は答えた。「ここに来なさい。教えてあげましょう。」温慧軍さんは自動車教習所のコーチアカウントを通じてファンの波を集めた後、オンラインでの収益化を目指した。今年3月14日、彼は2つ目のアカウント「文神」を開設し、面白い動画をセグメント化し、ライブ放送やリワードを通じて収益化を開始した。

最初からライブストリーミングの収益化を目指し、公然とお金を稼いでいた温慧軍は、ネットユーザーに受け入れられやすい。

多くのネットユーザーは、生放送で数百万ドルを稼いだという温慧軍の発言について、「父親が成功者になることを願って成功した例を見るのは初めてだ」と冗談を飛ばした。

この点では、温慧軍と于文亮は実は似ているところがある。二人ともDouyinが作った「普通の人のテンプレート」であり、多くのDouyinネットユーザーは普通の人も一夜にして有名になれると信じており、プラットフォーム上でのコンテンツ作成のさらなる爆発的な増加を促している。

3. Tik TokはWeChatのトラフィックを「盗んだ」のか？

「TikTokで人気が出る前にWeChat Momentsで人気になったネットセレブは初めてです。」

温慧軍の短い動画の下で、一部のネットユーザーはこのように冗談を言った。

今回、温慧軍が有名になるまでの道のりをまとめると、彼はまずWeChat Momentsで人気を博し、その後Douyinで驚異的な人気を獲得した。

誰が最初にWeChat Momentsに温慧軍の自撮り写真を投稿したのかは確認できないが、そのバイラル拡散は明らかにWeChatの月間アクティブユーザー数13億人超の恩恵を受けた。しかし、モーメントからのこのトラフィックの波はビデオアカウントに流れず、代わりにDouyinがそれを「利用」することができました。

表面上、温慧軍のトラフィックはビデオアカウントに流れていなかったが、その理由の1つは温慧軍自身がビデオアカウントを開設していなかったことだ。 2 つ目の理由は、動画アカウントのユーザーベースが比較的成熟していることです。クエストモバイルの「2022年中国モバイルインターネット年次報告」によると、2022年には1960年代と1970年代生まれの人がビデオアカウントの28.2％を占め、これは50歳以上の人のほぼ3分の1に相当する。これは明らかに温慧軍の扇子の肖像画と矛盾している。

より深い視点から見ると、テンセントはソーシャルネットワーキングとコンテンツに依存してスタートしましたが、短編動画分野でネイティブのホットスポットを作成する能力はまだありません。

友人の輪に溢れた温慧軍の自撮り写真

インターネット上で「神を創る」という論理は、まずニーズを発見し、次にコンテンツを作り、そのニーズを満たすというものです。今回の要望はWeChat Momentsから来ました。テンセントはコンテンツを制作しなかったが、「神々の創造」を得意とするDouyinが代わりにコンテンツを制作し、ミームで遊ぶのが好きな若者のニーズに応えて、WeChatのトラフィックをあっさりと奪い取った。

文慧軍が最初に人気を博した後、Douyin は文慧軍に関連するコンテンツを積極的に推進しました。あるユーザーは、12月17日にDouyinから関連コンテンツをプッシュされ、その時初めて温慧軍がDouyinの有名人であることを知ったと語った。

すべての主要プラットフォームがトラフィック獲得を競っています。需要を満たすコンテンツを最初に考え出すことができた人が、トラフィック獲得の戦いで優位に立つことができるでしょう。

サウジアラビアの王子、于文亮から温慧軍まで、Douyinプラットフォームは次々とネット有名人を生み出し、ネットワーク全体で白熱した議論を巻き起こしてきた。何が面白いかは関係ありません。重要なのは、短編動画プラットフォームでのトラフィック獲得の戦いで、Douyin が繰り返し勝利できるよう支援できるかどうかだ。

サウジアラビアの王子と于文亮は実際にユーザーのニーズを満たしている

それに比べると、WeChatビデオアカウントはかなり「仏教的」であるように思われます。このプラットフォームは、これまで地元出身の驚異的なネットセレブを輩出したことはなく、Douyin が簡単にトラフィックを「獲得」できるような洗練された「神格化」計画も持っていない。

ますますペースが速まるインターネット時代では、トラフィックはすぐに生まれてすぐに消滅します。 Douyin は素早く反応し、Wen Huijun からのトラフィックの波をつかみました。テンセントが「全村の希望」とみなす動画アカウントは、温慧軍の話題が盛り上がる中、Douyinから教訓を与えられた。コンテンツの「ビッグブラザー」として、テンセントはトラフィック獲得の戦いでペースを速め、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームのリズムに遅れずについていく必要がある。

著者：王展、編集者：司文

出典：WeChatパブリックアカウント「Eコマースオンライン」