ダブル12の「オンラインショッピングカーニバル」は消え去る

今年のダブル12は、中途半端な感じで終わりました。この大きなプロモーションフェスティバルの規模がどんどん小さくなってきていることがわかります。多くの販売業者も、今年のダブル12のプロモーションの売上が期待に応えられなかったと述べている。今年のダブル12の具体的な状況を見てみましょう。

今年のダブル12プロモーションは、不穏な雰囲気の中で終了しました。一方、電子商取引プラットフォームは依然として「ホット」なデータを発表し、速達量は通常より高かった。一方、商店や消費者はますます「冷たさ」を感じていた。

タオバオが2012年にダブル12イベントを開始して以来、この電子商取引ショッピングフェスティバルは12年間続いています。同社はリストのトップに立ち、驚異的な取引量を達成してきましたが、現在ではその声はますます小さくなっています。今年のダブル11終了後、アリババは2023年のダブル12を「年末お買い得セール」に変更し、ダブル12の名称を廃止すると発表した。

消費者や商店も12大節にあまり注意を払っていない。「今年は12日当日まで12大節に注意を払っていませんでした」と消費者の王耀さん（仮名）は語った。販売業者の小慧氏は、今年のダブル12の売上は予想目標に達しなかったと語った。

1. 「隠れた」取引量

今年のダブル12では、タオバオは初めて年末のグッドプライスフェスティバルを大規模プロモーションのテーマに設定し、ブランチ会場からメイン会場にアップグレードしました。

12月13日、タオバオの年末お買い得セールが正式に終了した。タオバオは、「グッドプライスフェスティバル公式即時割引」商品の注文数が6,500万件を超え、第3層市場以下の注文数が大幅に増加したと発表した。また、618やダブル11と比較すると、今回のタオバオグッドプライスフェスティバルの参加商品数は前年比で20％近く増加し、過去最高を記録しました。

12月1日から12日まで、Douyin Mallは「双十二好品祭り」を開催しました。同プラットフォームは、150元ごとに20元割引となる全店割引キャンペーンを開始し、消費者が組み合わせて使用​​できるようにさまざまな額面の消費者クーポンを提供した。 Douyin電子商取引が発表した冬物売れ筋商品データによると、12日間の「双十二好品祭り」期間中、恒温ケトル、擬似炎ヒーター、ティーバーマシンなどの暖かい冬物商品の売上はそれぞれ257%、160%、116%増加した。

関連データは公開されたものの、両プラットフォームは取引量などの重要データは発表しなかった。

さらに、JD.comやPinduoduoなどの電子商取引プラットフォームもダブル12プロモーション活動を開始したが、いずれも関連する活動データを公開していない。

2. 売り手は売上が期待に応えられなかったと述べている

ダブル12の人気と売上高はダブル11ほど高くなかったものの、重要な電子商取引ショッピングフェスティバルでもありました。しかし現在、一部の商人や販売者の目には、12月12日の刺激効果は以前よりもはるかに小さくなっているように映っています。

タオバオやドウインで衣料品や旅行カバンを販売しているブロガーのXinxinさん（仮名）は、プロモーション期間中の売上は日常の水準を上回るものの、昨年に比べると状況は楽観的ではないとITタイムズに語った。 「今年の消費の弱さは明らかだ。大きなボーナスは出せないし、割引も限られている」と新鑫氏は語った。

JD.comで美容・スキンケア用品店を経営する販売員のXiaohuiさん（仮名）も、割引の限界について同様の考えを持っている。今年のダブル12、JD.comの販促措置は主に店舗間割引、つまり200元の支出ごとに30元の割引が含まれています。同プラットフォームでは、店舗間の割引に加え、大画面テレビの24回無金利分割払いや、新品購入時の既存購入品の即時10%割引など、テレビ、冷蔵庫、洗濯機などの大型家電の特別割引も開始した。

小慧さんによると、彼女の店は12月7日に大セールを開始したが、イベント終了後、「消費者の購買力が強くない」と嘆いたという。彼女の意見では、電子商取引プラットフォームの転換と全体的な経済環境の影響に加えて、プロモーションの強さが重要だということです。 「ダブル12のプロモーションの強さはダブル11ほど強くありません。」

売上高や販売数量の面では、小慧は期待に応えられなかったと述べた。

3. 「速達は通常より4分の1多い」

午後8時30分12月13日、華江支路の宅配便ステーションの前には、荷物を受け取るのを待つ住民の長い列ができていた。駅構内では、職員のリン・ホンさん（仮名）とその父親、叔父が忙しく働いていた。一部の荷物は駅構内に立てる場所がなく、ドアの外にきちんと置かれています。

リン・ホンさんは宅配便事業に携わって4か月目ですが、この業界では新人だと考えられています。 「この2日間で荷物の数が増えたのがはっきりとわかります。」彼は手にした業務システムをIT Timesの記者に見せた。このページには、本日1,640個の荷物が受け取られ、1,364個の荷物が発送されたことが示されていました。 「通常は1,300個程度の荷物を扱っているが、この2日間で300個以上を扱った」とリン・ホン氏は記者団に語った。

電子商取引プラットフォームのプロモーション期間を比較すると、タオバオは12月9日午後8時にタオバオ年末好価格祭を開始し、JD.comのダブル12プロモーションは12月8日から12月12日まで、Douyin Mallのダブル12好製品祭は12月1日から12日まで、Kuaishouの電子商取引プロモーションは12月7日から12日までです。全体として、公式の活動サイクルは1週間続きます。

「12日から荷物の量が増えました。」凌紅氏によると、駅に届く速達小包は主にZTO、Jitu、Yunda、YTOから来ているという。ダブル11期間中、郵便局で取り扱われた荷物の数は1日あたり2,000個を超えました。現在のダブル12の状況については、「一夜限りの関係とは程遠い。ここ数日は忙しいだけだ」と語った。

神通急行の配達を専門とする張昊さん（仮名）にとって、ショッピングフェスティバルの割引は関心のあることではない。現時点では、配達された荷物の数が通常より60個以上多いことが直感的にわかる。 「チケット1枚につき1.3元稼げるので、通常より80元ほど多く稼げることになります」と張昊さんはITタイムズの記者に語った。

この期間の速達量の増加は、ダブル12が依然として人気があることを示す数少ない証拠の一つですが、全体的な恥ずかしい状況を隠すことはできず、ダブル12が年々悪化している傾向を変えることもできません。

著者：孫永輝編集者: 銭立富、孫燕

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