海外のロングビデオ：外に転がる人はまず世界を楽しむ

世界的な文化交流が深まり続ける中、中国の長編動画プラットフォームの海外進出戦略が業界の注目の的となっている。コンテンツ著作権の出力からエコシステムの統合の深化まで、長編動画プラットフォームは国際化からローカリゼーションへの変革を遂げています。国際的なストリーミング大手からの競争圧力に直面し、ローカリゼーション戦略と技術革新を通じて中国の映画やテレビ番組の世界的な影響力をどのように高めるかが、長時間動画プラットフォームが検討すべき問題となっている。

海外事業は長編動画プラットフォームにとって潜在的な成長ポイントとなっている。

短編ドラマなどの新しい形式が業界を活気づける一方で、長編ドラマはヒットしにくくなり、国内の動画会員数も伸び悩む市場環境の中で、海外進出は長編動画プラットフォームの新たな焦点となっている。

2023年10月、ベトナムの国営テレビ局VTV3で女性啓発成長音楽番組「風と波に乗る姉妹、ベトナム版」が放送されました。テンセントビデオと優酷は、中国とタイが共同制作した「Creation Camp Asia」と、優酷とTVBが共同制作した「Asia Super Star Group」という、海外市場向けのアイドル育成バラエティ番組をスタートさせた。

今こそ海外に行くのに良い時期です。長編動画プラットフォームは、このチャンスをどう活かし、芸術や文学の海外進出をリードできるのでしょうか？

1. ブレークスルー：コンテンツ出力からエコロジカル統合へ

長編動画が海外に進出して以来、このプラットフォームはコンテンツの出力からエコシステムの統合まで「3段階」のプロセスを経てきた。

著作権輸出は、長編動画プラットフォームが海外市場を開拓するための第一歩です。

長編動画プラットフォームは、強い商品を頼りに、ドラマやバラエティ番組など優れた商品を海外に輸出し、文化的な消費習慣が似ている東南アジア市場を皮切りに、海外での発信領域を拡大しています。

Mango TVを例に挙げてみましょう。同プラットフォームは近年、「歌手」「中華料理店」「人生の音」などのバラエティ番組を相次いで制作しており、ドラマでは「世界の長い川」「結婚から恋に落ちる」など良質なコンテンツがある。同時に、Mango TVは世界有数のストリーミング大手Netflixと著作権契約を結び、「The Rational Life」や「My Dear Little Clean Freak」などのドラマの配信に成功した。今年6月にはバラエティ番組『中国料理レストラン7』も成功させ、海外進出への道を切り開いた。

地域選択の点では、長編動画プラットフォームは「フルプラットフォーム」と「地域化」を並行して実行するモデルを選択しました。一方で、プラットフォームコンテンツのグローバルな認可範囲を拡大し、他方で重点地域の開発を行っています。例えば、Mango TV は東南アジアと香港、台湾を主要な配信地域と見なしています。現在、同社の国際版アプリのユーザー数はインドネシアが最も多く、次いでフィリピン、マレーシア、ベトナム、タイなどの東南アジア諸国となっている。 Mango はすでに海外で安定したユーザー基盤を築いています。

海外へのチャンネルやプラットフォームの拡大は、長編動画が独自の港を築き、遠くまで航海するための第2段階です。

2013年、Mango TVはYouTubeでマトリックスアカウントの構築を開始しました。このプラットフォームは海外のソーシャルメディアに依存しており、現在30のYouTubeチャンネルを運営しています。 「湖南衛星テレビマンゴーTV公式チャンネル」マトリックスアカウントの視聴回数は常に中国コンテンツのトップを走り、登録者数は合計2,200万を超えています。

中国映画・テレビドラマの仲間が増えるにつれ、長編ビデオは徐々に「船を造って海に出る」能力を身につけ、APPの海外版を作り始め、中国文化の船をより広い世界へと航海させている。

2018年3月、Mango TVが構築した「所有・独立・自主管理」の海外向けニューメディアプラットフォーム「Mango TV International APP」がリリースされました。現在までに、Mango TV International アプリは世界 195 以上の国と地域に広がり、ダウンロード数は 1 億 8,000 万回を超えています。同プラットフォームは、ターゲットユーザーと海外市場の調査・分析を通じて、海外ユーザーの消費習慣に合ったドラマやバラエティ番組を継続的に紹介し、より多くの中国の映画やテレビドラマを国際コミュニケーション市場に広めていきます。

3つ目のステップは、著作権輸出から海外との共同番組開発へ、コンテンツ輸出からモデル輸出へ、多様性から共生へという生態的統合です。

バラエティ番組の主要プラットフォームとして、Mango TVは「Ride the Wind」や「Singer」などのバラエティ番組シリーズに国際的な要素を取り入れ、海外のゲストを番組の収録に参加させ、中国の番組モデルを海外のエコシステムに統合しようと努めてきました。例えば、「Ride the Wind 2024」には、フランスのジョイス、アメリカのサシャ、ロシアのメアリー、ベトナムの孫霞玲、韓国系アメリカ人の鄭二コールなど、国際的な女優が集結し、異なる国の姉妹が同じ舞台に立つことになる。彼らはアイデンティティや言語を超越し、美しい中国に舞い上がり、万物が開花する絵を描きます。

地域プログラムに国際的な要素を加えるだけでなく、地域プログラムモデルや共同開発プログラムの輸出も海外進出の新たな方向性となっている。 Mango TVは、Chengfeng IPを頼りに、ベトナムのテレビ局と現地の協力関係を築き、ベトナム版『姉妹波瀾万丈』を制作した。企画、コンテストの手配、番組撮影などはすべてMango TVの専門チームが指揮し、番組ゲストは地元ベトナムのアーティストで構成されています。この番組は2023年10月にベトナムの国営テレビ局VTV3で放送が開始された。これはMangoの海外モデルの成功であり、中国のバラエティ番組IPと海外コンテンツ生態系の融合と共生を証明するものである。

2. 設立：国際化からローカリゼーションへ

Netflix、Disney+、Amazon Primeなどの国際的なストリーミング大手が華々しくアジア市場に参入する中、中国の長編動画アプリは海外展開で強力な競争相手に直面しており、国際化とローカリゼーションの両方のレベルで新たな課題に直面している。

Netflixはデフォルトの国際ストリーミングプラットフォームとなっているが、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVの海外版はユーザーの範囲がまだ限られている。彼らは東南アジア市場でニッチな市場を切り開いてきたが、その影響力はまだまだ十分ではない。さらに、国内の長編動画プラットフォームのほとんどは、世界に向けてコンテンツを直接制作する国際的なプラットフォームではなく、海外事業を成長の一部と見なしています。その結果、ローカライズされたオリジナル作品は少なく、アジアのストリーミングプラットフォームを席巻した「ゾンビユニバース」や「コールオブザサイレン」などの番組がプラットフォーム上ではまだ見られなかった。全体的に見ると、国産番組の輸出モデルは依然著作権輸出が中心であり、海外向け自主制作番組やローカライズに関しては未成熟な状況にある。

国際化のもうひとつの側面はローカリゼーションです。プラットフォームが海外に進出し、より広い範囲をカバーし、より広い次元に拡大する場合、「一国一政策」の海外展開のコンセプトを実行することによってのみ、長編動画プラットフォームは海外で確固たる足場を築くことができます。

ローカリゼーションとは、プラットフォームがさまざまな国のユーザーのニーズやアプリケーションの使用習慣に応じて、価格、製品、チャネル、宣伝を調整することを意味します。

Mango TVを例に挙げてみましょう。 Mango TVは海外視聴者の獲得を目指し、国内外のプラットフォームでの会員構成や無料視聴設定などで差別化された戦略を展開している。たとえば、Mango TV ではテレビシリーズ「Fu Liu Nian」の第 1 話と第 2 話のみが無料で、それ以降のエピソードを視聴するにはメンバーシップが必要です。ただし、YoutubeのMango TV Youth Theater MangoTV Dramaでは、ユーザーはすべてのエピソードを無料で視聴できます。

製品設計の面では、長編動画プラットフォームの国際版は国内版よりも全体的にシンプルで、広告も少なくなっています。これはまさに、長編動画プラットフォームが海外の地域、文化、監督などの要素に基づいて自社製品のローカライズを選択したことだ。たとえば、海外ユーザーの「一度に一つのことだけをする」という好みに基づいて、Mango TV APP の国際版は、ユーザーのコンテンツ消費を促進するために、製品設計とユーザーエクスペリエンスにおいて「直接的」になる傾向があります。今年は、ホームページの非チャネル化、アプリの3つのコアビジネスラインの全体的な最適化とアップグレードも実行します。検索と映画ライブラリの統合。海外のユーザーへのサービス向上のため、オンデマンド サービスのローカライズも行っています。

チャンネルのローカライズとは、現地の映画やテレビの代理店、運営者などと協力したり、独立した海外サイトを設立したりするなど、ローカルチャンネルを利用してユーザーの視聴や消費を促進することです。

一方、Mango TV International APPは、Xiaomi、Huawei、Transsionなどの海外メーカーと提携し、メーカーのチャネルの優位性を活かしてコンテンツを制作しています。一方、テレコム・マレーシア、シングテル、マカオ・テレコムなどの現地通信事業者とプラットフォームレベルの戦略的協力関係を結んでいる。多様なチャネルレイアウトにより、国内外のリソースが完全に統合され、さまざまなチャネルからユーザーを引き付けます。

国や地域によって異なるユーザーのメディア習慣の違いを踏まえ、長編動画プラットフォームは海外のソーシャルメディアに深く関わり、パーソナライズされたコンテンツ、正確な広告、多様なマーケティング活動を通じてユーザーの使用習慣を育んできました。例えば、Mango TV は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ファンの定着率を高めるために、Google、Facebook、Twitter、YouTube などの海外の主流プラットフォームでのコンテンツ運用を継続的に拡大しています。テンセントビデオの海外版「WE TV」は、ウッタル・プラデーシュ州の有名な現地ホストと協力して二次コンテンツを制作し、プラットフォーム上で配信しています。このアプローチにより、多くの地元の若いユーザーも中国のコンテンツを視聴するようになりました。

3. 興：外部ボリュームの内向き成長

長編動画プラットフォームの海外地図を見ると、東南アジア市場から始まり、徐々にヨーロッパ、アメリカ、アフリカなどへと広がり続けてきました。 SF作品『三体』の海外配給がアジアのみならずアメリカ、ヨーロッパ、オセアニアなどにも拡大した。マンゴーは今年もグローバルな「倍増計画」を打ち出し、東南アジアを橋頭保として中東、アフリカ、欧州、米国へと飛躍し、徐々に欧米の主流コミュニティに参入している。

外向きの拡大は、世界的に互換性のある物語モデルと感情表現に依存し、国際的な視点から中国の物語を伝えます。ローカルリメイクとプログラムエコシステムの統合を通じて、中国の物語を書く可能性が広がります。同時に、映画・テレビの海外展開が著作権輸出から「コンテンツ＋プラットフォーム」の全面アップグレードへと移行するにつれ、海外現地の映画・テレビ著作権の購入と現地コンテンツの制作が長編動画プラットフォームの拡大の2つの重点となっている。

このプラットフォームは、ユーザーのポートレートや視聴者の嗜好などのデータを分析することで、海外の現地映画やテレビ番組の著作権を購入しており、これはプラットフォームが独自の映画ライブラリを拡大し、現地の視聴者市場に参入するための効果的な選択です。テンセントビデオの海外版WeTVはマレーシアのストリーミングメディアIflixを買収し、マレーシアのメディア大手Media PrimaやタイのCH3 TVチャンネルと提携して映画やテレビの著作権コンテンツを購入し、強力なコンテンツ防御壁を形成した。

海外市場でローカライズされたコンテンツを制作するのはNetflixと同じです。テンセントビデオの海外版であるWeTVやiQIYIなどのプラットフォームにとって、Netflixなどの欧米のストリーミングメディアよりもアジアのテレビシリーズや映画に投資する方が有利です。

iQIYIのタイでの『ギャングボーイは私に恋をする』、台湾での『悪事除去』と『墓場に逆らって』はいずれも好評を博した。優酷の海外版であるYOUKUは、オーストラリアやカナダなど欧米を中心に差別化された展開を目指しているようです。しかし、アジアとは全く異なる文化的消費習慣により、Youku の海外市場開拓の道はかなり困難なものとなっている。

BrandOS 2024Q1 TOP 30アプリケーション（非ゲーム）海外ブランドソーシャルメディア影響力リストでは、テンセントビデオの海外版WeTVとiQIYIの国際放送局iQIYIがそれぞれ1位と2位、Mango TVの国際版が5位、Youkuの海外版YOUKUが9位にランクインした。このことから、プラットフォームの外部競争は激化する運命にあることがわかります。

継続的な外向きの拡大の過程で、内向きの成長を堅持し、航海の方向を掌握することが、長編動画プラットフォームが航海を始める鍵であり、「外向きの真実を求める」と同時に、「内向きの真実を求める」ことも必要である。

初心を忘れず、伝統を守り、伝統的な中国文化と国際的な物語を融合させ、中国の声を広め、開放的で包摂的であり、調和しつつも異なること。これが中国文化が世界に広がる哲学です。

「風に乗って2024」の舞台は二十四節気をテーマに、オペラ、民族音楽、扇子舞など中国の伝統文化要素をパフォーマンスに取り入れ、女性の力強さと東洋文化の美しさを伝え、中国文化の普及の境界を広げました。ドキュメンタリー「輝く平凡」は、海外ゲストを招いて中国人の物語を自ら探求し、中国文化を体験し、国際的な視点から中国の物語をうまく伝えます。

文化と技術の融合戦略を背景に、先端技術を積極的に導入し、技術で海外展開を強化し、伝統的な文化的要素と現代の科学技術手段を結合させるべきである。これは中国文化が海外に広まる知恵です。

Mango TVはApple Vison Proでリリースされており、現在は国営デジタルインテリジェンススーパープラットフォームとデジタル文化博物館プラットフォームを構築しています。 AIGC製品の研究開発に注力し、AIディレクターのAi Mangを立ち上げ、大型Mangoモデルを作成しています。湖南ラジオテレビは、愛曼を「番組制作、映画・テレビ番組制作の分野における新たな生産力」と位置付けている。これは、ロング ビデオ プラットフォームにおけるコンテンツとテクノロジーの組み合わせであり、新しいナビゲーション時代における新しい品質の生産性でもあります。

長編動画プラットフォームは、中国の伝統文化を核とし、テクノロジーを原動力として、産業エコシステムの内部循環を開拓し、海外進出の新たなチャンスを見出し、新たな成長曲線を見つけ、さらに飛躍し、外へ拡大することができます。

IV.結論その1

長編動画プラットフォームの海外展開戦略は、コンテンツ著作権の出力に留まらず、番組モデルの普及にも留まりません。むしろ、コンテンツの品質と国際化戦略を強化し、ローカライズされた運用を深めると同時に、技術革新を利用して競争力を高め、コンテンツ制作とソフトウェアおよびハードウェア端末のリンク全体でクローズドループを実現し、より包括的な市場拡大と事業レイアウトを行うという、より包括的で根本的な物語に向かっています。

海外進出が新たな段階に入る中、私たちが打破しなければならないのは単一の海外モデルであり、確立しなければならないのは長編動画プラットフォームのブランドイメージであり、発展しなければならないのは中国映画・テレビの海外進出の道全体です。私たちの映画やテレビの文化作品が歴史を越え、山や海を越え、何千もの帆を上げて、より遠い未来へと向かっていくことを期待しています。