2023年、アウトドアスポーツは元年の繁栄を再現できるのか？

スポーツ・アウトドア用品は必然的に祭壇から現世に降り立ち、元の市場シェアの地位に戻らなければなりません。 2023年にアウトドアマーケティングでより成功するためには、A社であろうとB社であろうと、商品から始めて革新的なコンテンツを模索する必要があります。次の記事では、アウトドアスポーツが2023年も輝き続けることができるかどうかを紹介します。見てみましょう。

アウトドアキャンプの流行からフリスビーの流行、そしてランドスキーやスケートボードなどのアウトドアスポーツ用品の売上も増加し続けています。ポスト疫病時代において、アウトドアスポーツ分野のコンテンツは頻繁に人気を集め、2022年にはブランドにとってホットなマーケティングトピックとなっている。多くのトラックブランドと非トラックブランドは、マーケティングを利用して交通の追い越し車線に乗っているが、交通のホットスポットは突然現れたり消えたりすることが多い。劉庚紅の5000万奇跡は徐々に忘れ去られつつある。初期の人気が薄れ、マーケティング内容が均質化していく中、スポーツやアウトドア活動は2023年も輝き続けることができるのでしょうか？

1. 推論を行う前に、まず次のことを理解する必要があります。アウトドア スポーツの流行はどのようにして生まれたのでしょうか。

アウトドア元年というコンセプトについては、業界内でもさまざまな意見があります。 2020年、2021年、2022年を問わず、アウトドアスポーツはプロの趣味から社会的なトレンドへと進化しました。あらゆる社会現象の背後には偶然はなく、あるのは機会だけです。こうした機会の背後には、長期にわたる開発プロセスの必然的な結果があります。アウトドアスポーツの急速な増加は、次のような要因によるものと考えています。

• マクロ要因：人々の生活水準が向上するにつれて、新しい中流階級の人口基盤がさらに拡大しました。消費の向上と一連の奨励政策の支援により、スポーツ・アウトドア市場​​はより肥沃な土壌基盤を獲得しました。
• 業界要因:スポーツ アウトドアの流行は、伝統的なスポーツ アウトドア ブランドだけでなく、新たなダークホースの台頭によっても推進されています。さらに、多くのブランドもアウトドアトレンドを市場に取り入れており、スポーツ・アウトドアトレンドに新たな可能性を継続的に提供しています。
• ユーザー要因：疫病の影響により、人々の屋内レジャーや娯楽は制限され、屋外スポーツの開放性、社会性、自由度は人々から高く評価されています。同時に、アウトドアスポーツ、フィットネス、キャンプなどがスクリーンに登場し、退屈な閉ざされた時間にアウトドアの「クラウド体験」をユーザーに提供します。スポーツのアウトドア活動やコンテンツは、ユーザーに余暇、ファッション、社会的交流、癒しといった心理的メリットをもたらします。
• プラットフォーム要因:インターネットの新しいメディア コンテンツは、特に若者の間で高い浸透率と影響力を持ち、世論やトレンドの配信センターとなっています。印象的なデータ結果を受けて、屋外マーケティングの勢いは急上昇しています。さらに、多くのソーシャル メディア プラットフォームは、統合されたコンテンツ マーケティングと電子商取引の変換チェーンを形成しています。プラットフォームによってもたらされたブランド、インフルエンサー、コンテンツ、ユーザーのクローズドループシステムは、アウトドアマーケティングコンテンツに強力な推進力を生み出しました。
• イベント要因:大規模なスポーツイベントは、大きなニュースイベントとして、常に広告業界やニューメディア業界で大きな話題を巻き起こします。 2022年冬季オリンピックとワールドカップは、間違いなくアウトドアスポーツのトレンドを大きく推進する役割を果たすでしょう。

2. 次に、2022年にアウトドアスポーツに何が起こったかを考えてみましょう。

まず最初に最も直感的な感覚をお伝えしましょう。国民健康の時代がこんなにも近づいていると感じたことはありませんでした。

これらにはいくつかの主要な特徴があり、それをまとめると、エクスペリエンス、軽量、セグメンテーション、モデリングになります。

経験:これには 2 つの意味があります。ユーザーは、代替体験を強く目的としてスポーツやアウトドアコンテンツを視聴します。前述のように、この流行により人々はオフラインで屋外スポーツを体験する機会が遮断されたため、オンラインはユーザーにとって新たな機会を開いたのです。もうひとつの意味は、人気のあるコンテンツは常にユーザーに新鮮さをもたらすコンテンツ、つまりユニークで派手なキャンプであるということです。人気のないニッチなフリスビースポーツ。流行のストリートスケートボード…だから体験感はユーザーの新鮮さの感覚ともいえます。

軽量：アウトドアスポーツは専門性が高いです。フィットネス界にも多くの派閥が存在します。しかし、この流行により、こうしたサークルに参加しようとする初心者が増えています。浅いところから深いところへ向かって進むというルールはここでも当てはまります。フリスビーやキャンプなど、多額の資金や体力を必要としない軽いアウトドア活動は、幅広い興味グループを巻き込み、トラフィックの飛躍的な増加を達成することができます。

セグメンテーション:アウトドア スポーツはトレンドと結びついており、ソーシャル プラットフォーム上の関連トピックは多様化しており、さまざまなセグメントやシナリオが関係しています。プロ仕様の機材に加え、着こなしや料理、写真撮影など関連コンセプトも続々と人気を集めています。ユーザーは、スポーツがもたらす喜びを追求するだけでなく、アウトドアスポーツをライフスタイルとして捉え、品質と儀式を楽しむことを望んでいます。より細分化された垂直のサークルは成熟の兆候ですが、急速に変化する人気スポットが多数あるため、まだ忠実な習慣を形成していない新興のアウトドア愛好家は、各セグメント化されたサークルに手を出す「通りすがりのファン」に過ぎない可能性があります。

パターン化:優れたコンテンツのアイデアは、ヒットしてから 1 週間以内に、多くの模倣コンテンツや借用コンテンツを生み出します。これは今日のソーシャルメディア、特に短編動画プラットフォームでよく見られる問題です。屋外スポーツトラック自体は、屋外でプレイできる数少ない方法の1つであることが売りであり、他のトラックの参入により、パターン化されたコンテンツが大量に登場し、観客を徐々に飽きさせてきました。データによれば、現在の屋外スポーツの方法は季節によって影響を受けており、スキー単独の方法が大部分を占めています。

3. 2023年はどこに行くべきでしょうか?

コーンフェリーが発表した権威あるデータによると、中国のスポーツ・アウトドア市場​​規模は10％の高い成長率を維持し、2025年には売上高6,000億元を達成すると予測されています。

• 電子商取引ビジネスの観点から見ると、今日のアウトドアスポーツ市場は、ダークホースが内部で激しく競争し、大手ブランドの利益が縮小している時代です。
• コンテンツマーケティングの観点から見ると、現在のスポーツ・アウトドアマーケティングは革新性に欠け、均質なコンテンツで満たされています。
• ユーザーの需要の観点から見ると、アウトドアスポーツのホットスポットは、自分の好みを表現するために使用できる何千ものトレンドの1つにすぎません。それは一瞬で来て、一瞬で去っていきます。

スポーツ・アウトドア用品は必然的に祭壇から現世に降り立ち、元の市場シェアの地位に戻らなければなりません。 2023 年に屋外マーケティングの成功事例をさらに生み出すには、A 社であれ B 社であれ、製品から始めて革新的なコンテンツを模索する必要があります。

屋外マーケティングに関しては、これは過去 2 年間で人気になったトピックではありません。正直に言うと、常に非常に人気があり、常に非常に競争が激しいです。

著者: Qifei Network