リストからダブル11を見てみましょう：3年間で何が起こったのでしょうか？

大きなセールが終了するたびに、リストは常に大きな注目を集めます。リストの変更は、消費とビジネスプロセスの変化も示しています。

過去 3 年間のダブル 11 ランキングの業界別の解釈。大きなセールが終了するたびに、リストは常に大きな注目を集めます。企業にとって、リストへの掲載の有無やランキングの変動は自社の業績を反映するだけでなく、消費者の注目を集め、その後の影響力の拡大にもつながります。古くからのライバルたちの活躍と新顔たちの攻勢は、今後の展開の戦略的参考資料としても役立つだろう。

リストの変更は、消費とビジネスプロセスの変化も示しています。「世界のオンラインマーチャント」は、過去3年間（2021年～2023年）のTmallダブル11業界ランキングを比較し、掲載ブランドマーチャントの変化を観察することで、現在および将来の消費動向を探ります。

以下は業界別の解釈であり、業界ランキングは2023年天猫双11業界ランキングを参照しています。

1. [美容・スキンケア] キーワード：中国製化粧品が約6年ぶりにトップに

美容とスキンケアは、近年最も劇的なランキングの変化があった業界の一つかもしれません。過去3年間のTmall Double 11ランキングから判断すると、3つの大きな変化がありました。

1. 国産化粧品が初めてトップに躍り出て、外国ブランドの優位が終焉

2023年の双十一では、国内老舗ブランドPROYAの取引量がロレアルを抜いて1位となり、過去6年間で国内美容製品初の「チャンピオン」となった。ウィノナ、チャンド、ケフメイ、クアルディなどの他の国内ブランドもスキンケアのトップ20リストにランクインしました。

過去3年間の天猫ダブル11ビューティーランキング（左から右へ：2021年、2022年、2023年）

化粧品や美容・ボディ用品の分野では、国内ブランドの活躍が活発化しており、華希子、茅歌平、華志小、intoyouなどの国内美容・化粧品ブランドがランクインしている。初めてリスト入りした「華之小」は、ダブル11の最初の1時間の有効予約販売額が前年比5681%増加した。美容・ボディ用品ランキングでは、Yamengを除くトップ5はすべて国産ブランドです。

2. 日本と韓国の美容ブランドは大幅に減少

2021年に美容・化粧品部門で4位だったブランドは2022年のリストから消え、5位だった資生堂も順位を下げ、2023年のダブル11では14位に落ちた。

その背景には、今年日本が核廃水を放出したことによる「消費者の熱意の低下」や、日本と韓国の有名製品やマーケティング戦略が中国市場で徐々に失敗していることの影響がある。

3. 国際ブランドは依然としてリストに載っているが、その安定した地位は崩れつつある

今年初め以来、いくつかの大手美容企業はさまざまな程度の業績低下を経験している。大手美容ブランドは頻繁に割引価格で販売したり、インフルエンサーのライブ放送ルームに参入したりしているが、容赦なく柔軟な国内美容ブランドに直面しており、中国市場での今後の業績も課題に満ちている。

2. [パーソナルケアと家庭清掃] キーワード: より細かな日常のニーズへの支払い

消費者は依然として、セール時に日用品を買いだめする習慣があり、日用消費財業界はより細分化された高品質の供給能力を示しています。

1. 家庭用紙の需要は大きく、細分化されている

ダブル11クリアランスセールリストのトップ20店舗のうち、9店舗は紙製品ブランドです。 Vinda、Qingfeng、Xin Xiangyinなどの古いブランドに加えて、新しい製品カテゴリが競争に急いで参入しています。柯新柔は昨年の14位から10位上昇して4位となった。浙江省嘉善市の新ブランドで、赤ちゃんや鼻アレルギーの人向けの保湿ティッシュを提供しています。もう一つの新しいブランド、Deyou はウェットトイレットペーパーに重点を置いています。昨年はリストに載っていなかったが、今年は15位にランクインした。これら2つの製品は、消費者の日常的な紙の使用習慣に新たなシナリオと新たな需要を開拓し、拭き取り体験を向上させ、どちらもTmallプラットフォームのサブカテゴリーで第1位になりました。

2. 伝統的な中国ブランドが再び市場に認知される

中国の洗剤メーカーであるリビーは、2021年のダブル11で10位だったが、2022年には5位、2023年には2位へと順位を上げた。リストには入っていないが、昔ながらの日用化学製品であるバイタリティ28などの他の製品も、9月以降、インターネット上で700万人近くのファンを集め、売り上げが急上昇している。同社は破産管財人による破産更生手続きへの移行も申請している。

3. 若者はますます、最も重要なものにお金を使うことに前向きになっている

Magic Mirror Insightのデータによると、2022年7月から2023年6月にかけて、ネットワーク全体で頭皮ケア製品の売上が急増し、特にTmallとTaobaoプラットフォームでカテゴリの成長率が200%を超えました。ダブル11パーソナルケアストア売上ランキングでは、頭皮ケアに力を入れているスペスが、オイルコントロールやふわふわ商品で消費者の支持を集め、2022年のダブル11リスト圏外から今年のリストでは19位に躍進した。

3.【アパレル】キーワード：上位3位は安定、スタイリッシュな女性服が発展中

天猫の主要カテゴリーの一つであるダブル11は、毎年、衣料品ブランドが競争し戦う時期です。 3年連続でダブル11ランキングを観察すると、次のことがわかります。

1. 「巨人」の地位は安定している

昨年衣料品ランキングが始まって以来、上位3位はユニクロ、波司登、バナナインの3社で、この2社は伝統的なオフラインブランドであり、もう1社はオンラインでスタートした新星ブランドである。このランキングは2年連続である。

同時に、YaYaやXue Zhong Feiなど、国内の老舗ブランドも大きな躍進を遂げています。その中で、YaYaは今年のTmall Double 11の服装ランキングで6位にランクされました。昨年は20位で、2021年はランク外だった。この国産ブランドは3年間で年間販売台数8000万台から売上高100億台へと反撃した。同じく国内老舗ブランドである薛中飛も昨年の18位から今年は9位へと順位を上げている。薛中飛も波司登グループに属していることは特筆に値します。これは、コスト効率の高い市場に特化した、後者が 1999 年に立ち上げたサブブランドです。 2022/2023年度には12億元の収益を達成した。

2. 様式化された女性服は利益をもたらす

女性服ランキングでも上位3位が好調です。波司登、ユニクロ、イブリーは長年にわたり業界トップ3にランクされています（2021年、新興婦人服ブランドITIBがトップアンカーの売上により婦人服部門1位になり、波司登の王座を奪ったことを除く）。スタイリッシュな婦人服の分野では、いくつかの新しいブランドが登場し始めています。その中には、2年連続で婦人服部門にランクインし、新しい中国風のスタイルに焦点を当てたZhizhiがあります。今年は女性服部門で8位にランクインしました。様式化された婦人服の分野では、今年は新しい中国風のデザインが非常に人気です。楊冪が頻繁に前面に出て宣伝し、その後、大量のブランドが市場に参入した。新しい中国スタイルに焦点を当てたZhizhiは利益を享受した。特に今年はコンテンツのプロモーションや董潔の生放送室への出演などを通じて、活動量が急増した。

過去3年間の天猫ダブル11婦人服リスト（上から下へ：2021年、2022年、2023年）

3. 新しい葉が古い葉を押しのけ、新しい顔が古い供給を変革する

下着業界に身を投じる小野和子、モシン、ミジュの3人は、ダブル11のステージに立つために「足見せ魔法の道具」（肌色に近いストッキング）を頼りにした。「素足アーティファクト」は新種ではないが、ホワイトラベルから新興ブランドへの道を経てきた。この創出されたカテゴリーは義烏の工場に「栄養」を与え、また新しいブランドに多くの収益をもたらします。小野和子の天猫旗艦店では、関暁同が宣伝する1足約80元の商品が今年100万個以上売れた。これは絶対的な有名製品に頼ることで財を成したブランドであり、Moshun や Miju も同様です。

4. 【スポーツ・アウトドア】キーワード：「男性の消費力アップの年」を迎える

アウトドア消費の高トレンドにより、2022年から、天猫双11はオリジナルのスポーツ・アウトドアブランドランキングをスポーツブランドとアウトドアブランドの2つの主要リストに分割します。今年は男性の購買力が増す年として知られています。ダブル11期間中、「男性の購買力が初めてペットの犬を上回る」という話題が白熱した議論を巻き起こし、アウトドアスポーツ界も「満開」を迎えた。

1. スポーツブランドの売上ランキングは過去2年間安定している

ナイキ、フィラ、アンタは昨年に引き続きトップ3にランクインしました。しかし、2021年と比較すると、当初トップ3にランクされていたアディダスと李寧は、それぞれ4位と5位に落ちました。

全体的なパフォーマンスから判断すると、アンタは依然として「最大の勝者」の一人です。過去3年間、好調な売上を維持してきたフィラに加え、アンタは多くのブランドで成功を収めてきました。例えば、スポーツウェアブランドの「デサント」は、昨年より3つ順位を上げて、今年のスポーツブランド売上高ランキングで12位にランクインしました。さらに、KOLON SPORTやArc'teryxなどのブランドもアウトドア売上トップ20にランクインしました。

かつては中高年層に好まれていたウィンドブレーカーも、今年は新たなファッションの流行となっている。 1960年代生まれから2000年代生まれまで、最も年齢の幅が広い商品となっており、新旧ブランドともにジャケット市場への投資を増やしている。 11月24日に行われたBosidengの新製品発表会で、広報担当のBai Yu氏が新しいグースダウンジャケットを着て登場した。浙江省台州市三門の工業地帯もジャケットで注目を集めた。

2. アウトドア業界の売上ランキングは大きく変化した

国内ブランドの急速な台頭を示す鮮明な例がこれである。北京で設立されたアウトドアスポーツ用品ブランド「PELLIOT」は、今年は昨年の17位から4位に躍進し、大きくリードしている。

スキー、ハイキング、登山、サイクリング、川下りなどの自然の中でのアウトドア活動に興味を持つ若者が増えるにつれ、アウトドアスポーツの多くのサブカテゴリが爆発的に増加しています。天猫のデータによると、10月31日のダブル11セールの最初の1時間で、328のスポーツ・アウトドアブランドの取引量が昨年の1日全体の取引量を上回った。

3. 屋外トラックの冷え込みが緩和

例えば、キャンプや釣りは昨年アウトドア消費ブームを巻き起こしました。昨年それぞれ12位と18位だったキャンプ用品ブランドのエクスプローラーとモビーは、今年はアウトドアブランド売上高トップ20に入らなかった。釣り竿、釣り用具、釣り用具を専門とするハンディングは、昨年のリストで13位にランクされたが、今年はランクインしなかった。

一部のアウトドアブランドはダブル11リストから外れました（左から2022年と2023年）

5. [家電] キーワード：携帯電話やパソコンは「お馴染み」、小型家電は「新ブランド」

通常の消費者向け製品とは異なり、家電製品には一定レベルの技術的コンテンツが含まれています。消費者は購入する際に、ブランドの長期的な技術蓄積と評判をより重視する傾向があります。そのため、既存の業界構造を打破することは容易ではありません。

1. HuaweiのスマートフォンはXiaomiより上位にランクイン

過去 3 年間で、携帯電話とコンピューターのランキングは最も変化が少なく、それは 2 つの側面に反映されています。まず、リストに載っているブランドは基本的に変わっていません。第二に、ランキングの上昇と下降の幅も小さいです。

Appleは過去3年間、該当カテゴリーでチャンピオンの座をしっかりと維持してきた。携帯電話に関して言えば、今年のダブル11におけるファーウェイの売上高は小米を上回り、「クラス」の3位から2位に昇格した。

ゲーム用コンピュータが増加しています。過去3年間、eスポーツに重点を置くコンピュータブランドは、Tmall Double 11コンピュータブランド販売リストに載っています。しかし、リストに載ったゲーミングコンピューターのブランドはすべて「短命」で、Colorful であれ Logitech であれ、一度リストに載った後、すべてリストから外れました。この変化から判断すると、今のところeスポーツ用コンピュータ部門には絶対的な「王者」は存在せず、ブランドの集中度は依然として比較的分散している。 eスポーツ用コンピュータに注力するすべてのブランドには、「優位に立つ」チャンスがあります。

2. 怠惰な家電製品の割合がさらに増加

家電分野では、国内の新興ブランドが急速に台頭している。小型家電を例にとると、2021年の天猫双11小型家電ブランドランキングではダイソン、フィリップス、パナソニックなどの海外ブランドが依然として見られましたが、2023年にはダイソンのみがランクインし、他のブランドはDreameやWindwingなど近年登場した新しい国内ブランドに取って代わられました。

この現象は、中国人の間での「怠け者家電」という新たな消費傾向と密接に関係している。 3年間のリストを見ると、2021年には床洗浄機を主に扱うブランドは雲景とティネコだけだったが、2023年までに、リストに載っている10の小型家電ブランドの事業のほとんどが、床洗浄機、食器洗い機、蒸し器、オーブン、乾燥機などの「怠け者家電」製品に関わっていることがわかります。

2023年の天猫ダブル11小型家電リストに掲載されているブランドは、ほとんどすべて怠惰な家電製品に関連しています

3. デジタルオーディオとビデオのランキングは依然として海外ブランドが優勢

2021年の天猫ダブル11デジタルオーディオおよびビデオブランド売上リストのトップ10ブランドの中には、国内ブランドのHuawei、Xiaomi、Edifier、Tmall Genieが含まれていました。 2023年までに、リストに残る国内ブランドはHuaweiとEdifierのみとなった。国内のデジタルオーディオ・ビデオブランドは、海外の有名ブランドと比較すると価格面で優位性があるものの、後発のため製品競争力は比較的弱い。消費者の選択の変化から判断すると、デジタルオーディオおよびビデオ製品に対する消費者の消費意識は徐々に変化しています。デジタルオーディオおよびビデオ製品を購入する際、高品質の製品に対して比較的高い価格を支払うことをいとわない消費者が増えています。

6. [住宅リフォームと家具] キーワード: 全体的な安定性、タオバオブランドが主導的な役割を果たす

過去 3 年間、住宅リフォームおよびホームファニシングリストに掲載されているブランドはほとんど変動がなく、基本的には 10 年以上の歴史を持つ成熟したブランドが主流となっています。住宅リフォームや家庭用家具の製品やサービスの平均注文額が高く、消費者の意思決定サイクルが長く、購入頻度が低いため、消費者はよく知られたブランドを選ぶ傾向があり、新規参入者が参入するのは困難です。

1. タオバオブランドが3年連続でランキングを独占

住宅用家具リストを例にとると、家具の「タオバオブランド」である林家家財と源氏木語が、3年連続でリストのTOP1とTOP2を独占しました（2023年に住宅リフォームブランドリストに更新されました）。これら国内ブランドは両方とも淘宝網でスタートし、主にベッド、ソファ、ワードローブなどの大型家具を販売していました。彼らは初期のブランド構築をオンラインで完了し、その後、オフラインのオムニチャネルレイアウトに移行し、そのブランド力をオンラインでフィードバックしました。 2022年に林市木材産業のオンラインとオフラインの事業比率は1:1に達したと報じられている。

ホームセンターのトップ3ブランドは、ダブル11で3年連続で変化なし（上から2021年、2022年、2023年）

2. 伝統的な企業がインターネットを導入

もともとオフラインの世界に根ざしていた伝統的な住宅リフォームや家具ブランドの中で、Quanyou Home Furnishing、Zinus、Gujia Home Furnishing、Xilinmen、Sofia、Jomooなど、最初にeコマースを取り入れた一群の企業は、変革を続け、主要なサブリストでも3年連続でトップの座を維持しています。 3D テクノロジー、統合配送・設置サービスなどにより、家庭用家具業界では消費者の意思決定のポイントがオンラインに移行しましたが、多くの住宅改修製品やサービスは依然としてオフラインでの体験に依存しています。業界は「オンラインとオフラインの融合」の段階へと進み、オンラインでの購入や現地での供給がトレンドになっています。

2022年より、Tmallは新たに「住宅改築・家庭用家具新小売」サブリストを追加しました。主要ブランドに加え、TATAの木製ドアやゴールドメダルキャビネットなどの垂直ブランドも出展しました。リストに載っているブランドのほとんどは、パーソナライズされたカスタマイズされた住宅改修に対する若い消費者の需要の高まりに応えるために、家全体のカスタマイズサービスを開始しています。

7. [玩具トレンド] キーワード: IPの強さが周辺機器の売上を左右する

おもちゃと流行の遊びの店トップ20のうち、レゴはブロックの単一カテゴリーで1位にランクされ、ガンダム、ワンピース、ドラゴンボール、ウルトラマンなど世界クラスのIPを所有するバンダイは3位にランクされています。

1. 変化はIPの盛衰と密接に関係している

2021年はレゴ、バンダイ、ポップマートなどのブランドが比較的好調でしたが、その後の2年間は多くのオリジナルIP（特にモバイルゲーム）の人気により、関連玩具の販売が急増しました。 MiHoYo、原神、Love and Destiny 3、アークナイツ、アイドルドリームフェスティバルなどは、いずれも「モバイルゲームが先、流行のゲームが後」の典型的な代表例です。中国のモバイルゲームメーカーは「IP運用」を完全に把握している。 IPがあれば、周辺製品を販売するのは当然のことです。

2. 2D IPは女性ユーザーをターゲットにしている

ランキングが次々と上昇している『夜の光』や『紙折心』の背後には、月間売上高が1億元を超える人気乙女ゲームが支えとなっている。今年の売上高ランキングで4位に入った『三月獣』も『盗掘者クロニクル』や『ブループリズン』など女性向けIPの展開に頼り、ダブル11期間全体で5000万元以上の収益を獲得した。従来の子供や男性層に加え、若い女性の潜在的消費層を開拓することが、これらの新しいブランドの富の秘訣です。

女性ユーザーをターゲットにした流行のおもちゃブランドもいくつかリストに含まれている

2023年の人気ランキングの上位3位はすべて子供向け玩具ブランドであり、母親と赤ちゃん向けの伝統的な玩具が市場の注目を集めていることも特筆に値します。

8. 【アロマテラピー】キーワード：家庭用芳香剤が増加、コストパフォーマンス重視

1. 家庭用香水の人気が高まっている

2021年から2022年にかけて、リストのトップ10ブランドのほとんどは国際ブランドでしたが、2023年には、トップ4はすべてThe Beast、Guanxia、Yinmi、Guokaiの国内ブランドでした。

アロマテラピーブランドのトップ4はすべて国内ブランドです（上から下へ、2021年、2022年、2023年のTmallダブル11ランキングです）

Guanxia を例に挙げてみましょう。このブランドはかつて、東洋のアロマセラピーライフスタイルブランドとして自らを定義し、東洋文化を背景にしたアロマセラピーに焦点を当て、それぞれのフレグランスにストーリーの背景と東洋の美学に傾倒した香りを与えていました。近年、崑崙沸騰雪、飲雪訪梅、西渓桃花などの冠霞の製品は、さまざまなソーシャルプラットフォームで消費者の熱い議論と注目を集め、売れ筋商品となっています。

2. コストパフォーマンスの高いブランドが好まれる

今年のリストでは、ZARA HOMEが初めてリスト入りしました。 Guanxiaが「ライフスタイルを大切にし、真剣に生きるCBD人」という消費者をターゲットとするならば、ZARA HOMEは高いコストパフォーマンスを追求する人々に該当します。 Zara Homeのアロマテラピーシリーズは香りの種類が豊富で見た目もシンプルでモダン、価格も手頃なのでとても人気があります。家の中にはたくさんの商品が置かれており、涼しく、活気に満ちています。

9. [ペット] キーワード：「二極化」から「中立」へ

ペット業界は近年急速に発展している分野であり、ペットフード、衣類、旅行、健康など、幅広い製品を供給するようになりました。しかし、リストから判断すると、ペットフードは依然として猫の飼い主にとって絶対的に最大の出費です。同時に、猫の飼い主数の増加に伴い、多くのブランドのキャットフードの売上がドッグフードの売上を上回っています。

1. 新たな小規模ブランドが出現

売上ランキングではHonesty YikouとXianlang、人気ランキングではGuazhou Muなど。これらの小規模ブランドのほとんどは、特定の種類の専門製品を市場に投入したり、特定の利点を強調したりすることで、差別化された利点を生み出しています。例えば、仙朗は「肉なし麺」を専門とし、成世一口は「清澄性と透明性」に重点を置いています。革新的な成分と原材料を使用した大規模な製品により、新しい「小さいながらも美しい」ブランドが生まれています。

2. 国内ペットフードの業績が向上

過去2年間、AspirationやAcneなどの有名な海外ブランドのランキングは低下しており、NetEase Yanxuanに代表される国内ブランドの市場シェアはさらに増加しています。

3. 中価格帯のペットフードに対する消費者の需要が高まっている

2年前、最も売れたブランドは、最高級ブランドと最安級ブランドであることが多かった。現在、中価格帯でコスト効率に優れたブランドが注目を集めています。これは、消費者がもはや盲目的に高級品を追い求めるのではなく、自分の財力の範囲内で行動し、自分のニーズに応じて適切なペット製品を選択する意思があることを示しているのかもしれません。

10. [食品] キーワード: 細分化された市場が活況、クーポンの買いだめが習慣に

全体的な食品リストに加えて、2021 年の食品リストには 6 つのサブリストがあります。 2023年の食品リストには、全体のリストに加えて、保温食品、食品店内クーポンなどを含む12のサブリストがあります。

1. 最初の「温衣食」リスト、オリエンタルセレクションが選ばれました

ここ数年、調理済み食品市場は爆発的な成長を遂げ、次々と新しいブランドが登場しています。今年のダブル11食品リストでは初めて「温層食品店舗販売リスト」を発表しました。温度層の概念は主に生鮮コールドチェーン業界で登場し、生鮮品の輸送や保管方法に応じて異なる温度層が分けられています。リストのトップ10ブランドは、調理済み食品カテゴリーでリスト入りした9位のオリエンタルセレクションを除き、主に乳製品です。

2. 新規ブランド間の熾烈な競争

今年のダブル11穀物・油脂・ファーストフードランキングでは、昨年4位だったマン・シャオバオと5位だったリー・ズーチーがトップ10から脱落した。喫茶店の売上ランキングでは、昨年2位だった茶里が今年はトップ10を維持できなかった。

3. チェーンレストランが「バウチャー」の時代を先導

「店内クーポン販売レポート」は、2022年にダブル11に掲載され始めた、オンラインで購入され、オフラインで引き換えられたクーポンの一覧です。過去2年間のリストの上位4社は、KFC、スターバックス、マクドナルド、バーガーキングで、ファストフードとコーヒーの大手企業が占めていた。しかし、今年のリストでは、ラッキンコーヒーが昨年のハーゲンダッツに代わり、店内バウチャー販売リストで5位にランクされました。 6年前に設立された新興のコーヒー小売ブランドとして、ラッキンコーヒーは低価格戦略で市場を獲得し、割引クーポンをうまく活用して消費者を店舗での買い物に誘致しました。

11. [ジュエリー] キーワード: 金は安定、真珠は上昇

2021年から2022年にかけて、ジュエリーアクセサリーは「アパレル・ファッション」業界のサブリストとして登場しました。 2023年に正式に別途展示され、1つの総合リストと3つのサブリストに分けられ、その中にヒスイの文化財店のサブカテゴリが新たに追加されました。

1. 金のジュエリーは確固たる地位を築いている

ジュエリー部門では、周大福と周大生が3年連続でトップ3にランクインし、周大福は2021年と2023年の両方で1位を獲得した。ダイヤモンド部門の代表格であるCRDの順位は、3年前の3位から今年はリストから外れ、大幅に下落した。 2023年のトップ10ブランドはすべて、主にゴールドジュエリーを扱っています。

2. 真珠の台頭

ジュエリーリスト（2022年は別リストなし）では、パンドラとスワロフスキーが引き続きTOP1とTOP2に留まり、順位は変わりません。しかし、3位の鶴坊、4位の百蘭、6位の曽柳、8位の蘇覚は、今年の真珠部門の上昇に乗じた。いずれも、単価が数百元から数千元に及ぶ人気の淡水真珠製品を発売した。

3. 串焼きの人気は続く

翡翠の収集品のリストが新たに追加され、上位 3 つはポタラ宮、カルティサ、東海石佳で、いずれもビーズやブレスレットを主に扱っています。赤瑪瑙、和田玉、黒曜石などが比較的人気があります。宝石と比較すると、翡翠のコレクション品は価格帯が広く、人気と利益の両方を集めており、ライブストリーミングや短編動画などのコンテンツベースの方法の助けを借りて急速に成長しています。

12. [健康] キーワード：在宅医療に注目が集まる

過去3年間で人々の健康への関心が高まり、若者のさまざまな健康維持方法や医療技術の進歩が市場全体の需要と供給を牽引してきました。

1. 国内トニックブランドの主導的勢いがさらに強化

燕の巣や魚の浮き袋などの伝統的な滋養強壮剤をお粥やスープなどの日常の食事に取り入れることは、若い消費者の間で滋養強壮剤を摂取する新たな嗜好であり、国内の滋養強壮剤ブランドによる消費者市場への新たな洞察でもあります。一部の実践者は、この傾向を「軽い滋養」と「軽い健康維持」と要約しています。つまり、健康維持には大げさな儀式感覚は必要なく、いつでも手近で利用できるということです。

2. ポータブル医療機器のユーザーの若年化が進んでいる

健康機器に関しては、消費者の在宅ヘルスケアに対する要求がより多様化していることが分かります。慢性疾患患者向けの血糖値測定器、血圧モニター、人工呼吸器、あるいはより幅広い消費者グループ向けの脱毛装置や皮膚被覆材など、すべてがリストに載っています。最近発表されたTmall Healthの「健康消費動向の洞察」によると、消費者層の中で、2000年と2005年以降に生まれた人々が最も急速に成長しているグループであることが示されています。そのうち、2005年以降にヨモギ製品の消費者数は100％増加し、血糖値測定製品の購入者数は53％増加しました。伝統的な中国医学やモニタリングのためのポータブル医療機器は非常に人気があります。