「Xi Ren」の過度に強烈な商品配置が不快感を引き起こした。それはブランドのせいですか?

「Xiren」の最新エピソードは最も耐えられない番組のリストに載り、視聴者の評判は低下した。 Meituan Group Buyingが「Xiren」を導入したのは間違った選択だったのだろうか？それは成功したマーケティングでしょうか？この記事に従って一緒に調べてみましょう。

ライトハウスプロフェッショナルエディションのデータによると、「素晴らしい夜」の第3ステージが終了するにつれて、番組が放送された日の全体的な市場シェアは上昇傾向を示しました。

しかし、視聴者の反応を見ると、全体的な評価はどんどん悪くなっており、先週金曜日に放送された第6話は「史上最も醜いエピソード」とさえ呼ばれた。

「ワンダフルナイト」放送当日の市場シェア動向データソース：Lighthouse Professional Edition。番組に対する否定的なレビューの中には、美団集団購入の報道に不快感を覚えた視聴者が多かった。

視聴者のフィードバック：人気コメディ番組である「Wonderful Night」にMeituanのグループ購入が配置されたことで、視聴者の不満が高まったのはなぜでしょうか？この責任は誰が負うべきでしょうか?

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内容については賛否両論の評価を受け、特にプロダクトプレイスメントが強烈だったことで不満を招いた第6話は、視聴者を完全に失望させたエピソードだったようだ。

「完全に終わった」というネットユーザーのコメントは誇張かもしれないが、同じ意見を持つ視聴者は多い。

現在寄せられている『Xirenの素敵な夜』（以下、『Xiren』）のレビューは、主にコンテンツと広告の配置という2つの側面に焦点を当てています。

番組の内容に関して、視聴者はいくつかの批判をしている。ゲストに関して言えば、「Xiren」の番組内容は主に出場者の作品に基づいているが、招待されたゲストはしばしば視聴者にコメディの形式やストーリー設計の機微を紹介する責任も負っている。

しかし、今回「西人」が招待したゲストは、人々の間で非常に人気があるものの、専門性は比較的低いです。番組の「全体的な認知度」が高すぎるため、視聴者は番組のゲストに対して不満を抱き、ゲストが番組の内容を宣伝する上で積極的な役割を果たしていないと考え、番組の視聴率は以前のシーズンに比べて低下した。

ネットユーザーの作品評価から見ると、「西人」の出場者は新旧の出場者で構成された「年度コメディー大会」第2シーズンと同じである。しかし、現状では傑出した作品は少なく、人々に深い印象を残す作品も非常に少ないのが現状です。効果の良かった数少ない作品も、最初の 2 シーズンで旧「Xiren」によって完成されました。

これにより、視聴者の視聴体験も悪くなります。出場者の創造性が明らかにボトルネックに達しており、これはコメディ番組にとって致命的な問題である。目新しさのないプログラムでは、観客の拍手を得るのは難しいでしょう。

ネットユーザーらは、コンテンツが視聴者を満足させなかったことを理由に、広告の配置も批判の対象になったとコメントした。多くの視聴者は、番組のタイトルスポンサーである美団集団購買の広告が映画の中で多すぎると感じ、不快に感じた。

広告掲載に対する批判も2つの部分に分けられます。一方、作品には広告掲載もあります。多くの視聴者は、配置が頻繁かつ突然すぎるため、視聴体験が侵害されていると考えています。視聴者の中には、広告の統合が効果的であると率直に認める人もいたが、それでも受け入れるのは困難だった。

一方、作品外での繰り返しが多すぎることも観客の反発を招いているとネットユーザーらはコメントした。例えば、作品を評価する際、司会者の馬東氏はわざと広告の配置に話題を誘導し、視聴者の不満を招いた。

ネットユーザーのコメント: 確かに、「Xiren」が受け取ったフィードバックはすべて否定的というわけではありませんが、賛否両論のレビューが飛び交う環境の中で、番組チームとブランドはともに自省に陥るでしょう。このような配置は本当に悪いことなのでしょうか?

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この広告には多くの論争がありますが、誰が責任を負うべきでしょうか?

映画、テレビシリーズ、バラエティ番組など、広告の配置が論争を巻き起こすのは珍しいことではありません。しかし、ブランドとしては、論争の原因を考慮する必要があります。

TOPジュンは番組「Xiren」から判断して、理由は2つあると考えています。

周知のとおり、「ワンダフルナイト」と「年間お笑いコンビ」は異なるプラットフォームで放送され、名前も異なりますが、内容の形式や人員構成は同じです。そのため、「西人」は本質的には第N世代のバラエティ番組であり、このアイデンティティ自体が大きなプレッシャーに直面しています。

「ランニングマン」から「風と波に乗る姉妹」、「花と青春」まで、旅行リアリティ番組であろうとタレントショーリアリティ番組であろうと、N世代のバラエティ番組が直面する主な課題は、同じ番組形式で視聴者に新鮮さを与える方法であることが多い。たとえば、「A Longing for Life」は創造力の欠如​​により、シーズン 7 で視聴者に別れを告げなければなりませんでした。

この課題は、「ワンダフルナイト」のようなコメディバラエティ番組ではさらに顕著になります。スケッチ（スケッチコメディ）は、過去2年間の番組により登場した新しい形式であり、視聴者層は比較的狭い。シーズンごとにプログラムが変わるにつれて、観客はより質の高い作品を観るようになり、ユーモアのセンス、美的感覚、基準も高くなり、それに応じて出場者にとって作品を作る難しさも増していきます。多くの制御できない外部要因に加えて、お笑いコンテスト、トークショー、その他のお笑い番組は長い間市場に空いていました。観客のコメディ番組への渇望により、「Xiren」への期待はかつてないレベルにまで高まった。このように注目度の高い環境では、番組もブランドも「評価」されるという課題に直面します。

その結果、Meituan のグループ購入は自然にプログラムの主要な焦点となり、注目度が増すとフィードバックも多様化し、否定的なレビューが続くことは予測不可能になりました。一方、美団集団購買の商品配置をめぐる論争も、番組コンテンツの質の低下と必然的に結びついている。

Doubanの視聴者レビューから判断すると、「The Annual Comedy Contest」と「Wonderful Night」の最初の2シーズンはそれぞれ[8.6]、[7.7]、[7.4]のスコアを獲得しており、番組がますます視聴者の期待に応えられなくなってきていることを意味しています。

豆瓣の3シーズンの視聴率は、視聴者が広告に対して自然な抵抗感を持っており、作品に広告を挿入する形式は視聴者が広告を受け入れることを困難にしていることを示している。第N世代のバラエティ番組のプレッシャーにより、「Xiren」番組の作品のパフォーマンスは平凡なものとなった。さまざまな要因の組み合わせにより、ブランド導入環境はさらなる課題に直面することになりました。

全体的に、外部環境からの圧力とプログラム自体のせいで、ブランドインプラントは広範囲に渡って否定的なレビューを受けることになり、ブランド側はこれについて責任を負うことはできません。

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「Xi Ren」に商品を載せるのは本当に悪い考えでしょうか?

プレッシャーであれ、挑戦であれ、これらはブランドがバラエティ番組の配置を選択する際に考慮し、直面しなければならない要素です。

視聴者のフィードバックは吸収されなければならないが、マーケティング自体に戻ると、Meituan Group Buying が「Xiren」に組み込まれるのは本当に悪い考えだろうか? TOP Junは、ブランドマーケティングの観点から、Meituanの共同購入の導入には何の問題もないと考えています。

配置時間と位置に関して言えば、第6話だけでも、美団集団購買の配置には、エンドロールの最初と最後に5秒間の広告看板、司会者の馬東による12秒間の感謝のスピーチ、2つのエピソードのつなぎ目に1分間の短編映画、そして3つの作品の中で10秒未満のストーリー配置が含まれています。

全体的に、バラエティ番組におけるこの配置の長さは正常範囲内であり、番組の内容をあまり侵害するものではありません。

しかし、視聴者から見ると、1話6作品のうち半分はプロダクトプレイスメントとなっている。客観的に見ると、その頻度は比較的高く、プログラムとブランドが注目に値するものであることは確かです。

内容的にも、第6話の「プロジェクトX」「長江南下」「泣かないで、ユリア」の配置は非常に自然だ。例えば、「ユリア、泣かないで」の登場人物は、伝統的なコメディの四六八の文と「美団グループ購入、多くの店舗、たくさん節約」というスローガンを組み合わせていますが、違和感はありません。

スローガン = 4、6、または 8 つの文。実際、最初の2シーズンを振り返ると、出場者の作品にブランドが埋め込まれることは珍しくなく、人々に非常に深い印象を残しました。 「年度コメディー大会」では、「ハオ・シー・チェンシュアン」が作品「恋人たちに会いたい」で第四の壁を破り、JD・ホームを植え付け、観客を笑わせた。

JD.com の「The Annual Comedy Competition」第 2 シーズンのホーム プロダクト プレースメントでは、「Hello, Teacher」というフレーズを使用して、ワインを飲んで悲しみを紛らわし、ワイン グラスに入った QQ Star を紹介しました。俳優のセリフとゲームのポイントの組み合わせは、予想外の広告も面白いものであることを証明した。

最初の 2 シーズンにおける QQ Star の広告掲載は、当時は否定的なフィードバックを受けませんでした。むしろ、十分に面白いと広く賞賛された。今シーズンの美団集団購買をめぐる論争は外部要因の影響を受けた。

しかし、美団集団購買が「Xiren」を導入したのは間違った選択だったのだろうか？

TOPはそうは思わない。 「The Annual Comedy Contest」の最初の 2 シーズンの人気と絶賛は誰の目にも明らかです。ブランドコンテンツとプログラムシーンの高度な統合と相まって、優れた選択肢となります。

プログラムの品質を保証するのは難しいかもしれないが、Meituan Group Buying はこうした論争の中でも大きな議論と注目を集めている。視聴者は商品の配置に不満を抱くかもしれませんが、ブランドが伝えようとしたメッセージもしっかりと覚えています。これはマーケティングの成功ではないでしょうか?