人気スポットを活用して、王老吉はeスポーツをどのように活用して若者を獲得しようとしているのでしょうか?

王老吉はどのようにして時代の発展の中で確固たる地位を築いたのでしょうか?著者が何と言ったか見てみましょう〜

主な消費者層が若い世代であることは、すでに一般的な問題となっている。真のインターネット「ネイティブ」である若い消費者は、独自のサークルや文脈を持ち、盲目的な教化や OEM 広告にも抵抗しています。

これにより、伝統的な業界のブランドは、消費者に新しい若々しいブランドイメージを伝えたいと考え、マーケティングの変革を加速させています。コラボレーション、国境を越えた協力、新製品の創出…伝統的なブランドは若返りのために数え切れないほどの道を歩んできましたが、結局のところ、彼らはすべて自分たちと若者との感情的なつながりを見つけ、若者との深いコミュニケーションと対話を積極的に確立する必要があります。

クローリー氏は、終わったばかりの夏に、王老吉がeスポーツのホットな話題を捉えて活用することで若者層にうまく溶け込み、ブランドに新たなイメージをもたらしたことを発見した。

この夏はeスポーツ関連のイベントが頻繁に開催され、eスポーツイベントやアジア競技大会への熱狂が巻き起こり、あらゆる関連トピックが世論の熱い話題となった。王老吉はeスポーツ界に深く入り込むことを選択し、サークルマーケティング、セレブマーケティング、ホットスポットマーケティングを通じて若者の会話シーンを支配し、ブランドの活力を示すとともに、さまざまな若者グループにブランドの価値とコンセプトを伝えました。

このプロセスにおいて、ホットスポットを正確に捉え、効率的に適用することが、Wanglaoji の成功の鍵となりました。

1. ホットスポットとブランドのつながりを見つけ、真夏のホットスポットを利用して若者層に参入する

昨今のeスポーツイベントは間違いなく話題になっています。 eスポーツイベント、有名選手、人気プロジェクトなどはホット検索に頻繁に登場し、eスポーツは若者の間で話題になっています。

WeiboとClourが共同で発表した「ゲーム産業マーケティングエコシステム白書」によると、若年ユーザーの約54.3％がゲームのトレンドを知るためにWeiboを利用することに慣れており、これがWanglaojiがWeiboのeスポーツのホットスポットを活用する基礎となった。

Weiboのデータによると、2024年上半期、Weibo上のeスポーツの「熱量」は高いままであり、イベントサイクルに制約されていない。 KPLサマートーナメントの開催により、eスポーツに関心を持つ人々が再び活発化しました。 2023年、KPLサマーシーズンは開始直後から数日連続でWeiboホット検索リストに登場し、ユーザーから数え切れないほどの議論を集め、人気を維持しました。

同時に、今年はアジア競技大会に初めてeスポーツ競技が採用され、多くの若いユーザーがeスポーツに興味を持つきっかけにもなりました。 2023年上半期のeスポーツに関心を持つユーザー数は、2022年と比較して900％近く増加したことがわかっています。アジア競技大会が近づくにつれて、それに関する議論がますます活発になっています。アジア競技大会で初の金メダルを獲得したことで、eスポーツファンは一気に熱狂した。

王老吉はこの傾向を見抜き、eスポーツの人気の高まりを利用して、若いユーザーの生活に入り込んできました。

王に幸運を、アジア競技大会に幸運を…王老吉はブランドの美しい意味をeスポーツイベントに直接移植し、ブランド独自の「王缶」を作成し、＃怒ることを恐れない、夏の王になろう＃というトピックをカスタマイズし、夏の視聴シーンとブランドを結合して、eスポーツイベントのトラフィックを掌握しました。

同時に、e スポーツ ホットスポットは単なる e スポーツではありません。競技を観戦しながら飲み物を飲んだり、集まりでゲームをしたり…eスポーツの行動を貫く完全なシーンは、ユーザーに印象を与えるアンカーポイントになり得ます。王老吉はeスポーツの人気に乗じて、夏、火鍋、ゲームシーンとも強いつながりを形成し、「喉が痛くなるのが怖いなら王老吉を飲もう」というユーザーの考え方を効果的に強化し、若いユーザーの日常生活にブランドを溶け込ませています。

ホットなトピックは、ユーザー間で議論や共感を引き起こす可能性があるため、人気があります。大学入試であれ、eスポーツであれ、そのテーマの裏には若いユーザーの感情のカタルシスが隠されている。これらのコンテンツはWeibo上のユーザーの感情に簡単に触れることができ、ユーザー間で自発的な議論と普及を引き起こします。

王老吉は、若者の談話体系、行動パターン、感情を組み合わせ、興味に基づいたコミュニケーション言語を構築し、若者が好む方法で新世代の輪を打ち破り、対話を通じて若い世代の精神世界に浸透し、より多くの若者がブランドの価値を理解し、共感できるようにすることで、若者グループとブランドの深い結びつきを実現します。

2. 有名人の人気を利用するには、適切な人を見つけて適切なジョークを言う必要があります。

eスポーツの熱狂的なファンにとっては、チームや選手のあらゆる動きが注目を集めます。 eスポーツの一般ユーザーにとっても、著名人の参加はeスポーツへの注目度を高め、協力ブランドへの注目を促すことにもなります。

適切な著名人、eスポーツ選手、協力するチームを選択することは、熱い感情の「増幅器」となるでしょう。

大学入試でトップクラスの学生である張静怡とのコラボレーションと同様に、王老吉は「eスポーツラベル」を持つスターである張斌斌を特別に選び、その影響力を拡大し、eスポーツ人口全体に影響を及ぼしました。

張斌斌自身もeスポーツの専門家であり、人気大会のエキシビションマッチに頻繁に参加しています。彼はeスポーツユーザーコミュニティの中で高いアイデンティティを持っています。王老吉と張斌斌は共同で「#張斌斌の王の瞬間#」という話題を作り出し、夏の王缶の人気を盛り上げ、王老吉をeスポーツ視聴者にとって欠かせない存在にした。

KPLイベントでは、Wanglaojiはスターチーム@Wolves King of Glory Divisionとチームを組み、製品の配置とスポンサーシップを通じて若いeスポーツファングループにブランドを紹介しました。 「王老吉＋eスポーツホットスポット＋スターチーム」の組み合わせによるバフは、eスポーツユーザーにブランドコンセプトを体験する機会を提供します。ユーザーの熱意を喚起すると同時に、eスポーツに関心のあるユーザーとブランドの距離を縮めます。

アジア大会の前に、王老吉はキング・オブ・グローリーのスター選手、イヌオに賭けた。その後、イヌオ選手はアジア競技大会のキング・オブ・グローリー競技の代表チームに選ばれ、見事優勝を果たした。 eスポーツとアジア競技大会の組み合わせにより、王老吉の利益集団の拡大が加速され、ユーザー資産の蓄積が達成されました。

クローリー氏は、今日のブランドとホットスポットの協力は、もはや単純な「1+1 モデル」や単なる露出ではなく、ブランドがホットスポットにおける若者の興味や習慣を深く探究することだと考えています。ホットな話題をガイドとして、有名人の影響を槍として利用する戦略により、ブランドはすぐに若い層にリーチし、ターゲット層を拡大することができます。

3. ホットスポットを拡大し、リソースの組み合わせを最大限に活用し、出力を安定させる

期待度の高いイベント、スター、選手に基づいて、メディアを適切に使用してより多くのユーザーにリーチすることで、より目を引く結果を達成できます。

例えば、eスポーツイベントの話題は、試合状況や結果とともに随時登場します。このような突然のホットトピックに直面して、王老吉はホットトピックを引き継ぐことを選択し、#Fly说再开始过#、#否则泣了#、#狼队接接比分#などKPLイベントに関連する37のホット検索でブランドを深く結び付け、ファンの見出し、スタートアップ、ホットスポットウィンドウなど、複数のラウンドの素材を重ね合わせて、ブランド人気の全面的な爆発を実現しました。

eスポーツがアジアに初めて進出し、非常に人気があることは注目に値します。王老吉はアジア競技大会の権利を持っていなかったが、Yinuo関連のホットな話題を取り上げることでアジア競技大会の観客にうまくリーチした。 「#シューター徐碧成が金メダル」や「中国チームがアジア競技大会eスポーツで初の金メダルを獲得」などのトピックでは、eスポーツに関心のある人々の間での議論だけでなく、アジア競技大会を観戦するユーザーからの応援も寄せられている。王老吉は、eスポーツのホットスポットをアジア競技大会のホットスポットに巧みに拡散させ、中国選手を応援するユーザーの議論を通じて、ブランドを効率的かつシームレスにアジア競技大会のホットスポットに統合しました。

データによると、eスポーツのトレンドに乗って、王老吉の関心者数は348.28％増加し、有名人の話題は30.09％の関心者をブランドに引きつけ、ブランドの関心者は公式Weiboアカウントのファン数を19.56％増加させ、ブランドのクラウド資産を効果的に拡大しました。

IV.結論

初夏の大学入試であれ、eスポーツの継続的な人気であれ、この夏、王老吉とその若いユーザーは共通の経験と共通の話題を形成し、若者の文化と行動に溶け込み、ブランド若返りのプロセスをさらに加速させました。この過程で、Weibo のホットスポット効果は、ブランドがトラフィックを引き付けるための増幅器となりました。

コミュニケーションの目的は、視聴者とのコミュニケーションと交流のチャネルを作成し、それによってブランドに対する認識に影響を与えることです。有名人やホットな話題は、コミュニケーションを生み出す最も直接的で効果的な方法です。ホットスポットを発見し、ホットスポットを適用し、ホットスポットを構築することは、ブランドが若いユーザーと統合するための「最初の試み」です。

著者: TopKlout WeChat公式アカウント: TopKlout