特技の交換が流行、Tik Tok SNS は健在か?

特技の交流が新たなブームを巻き起こし、Tik Tokはソーシャルアクティビティの新たな人気者となった。インターネット時代において、特産品の交換は旅行用バックパックや地元のお菓子に限定されず、インターネットを通じて急速に広がっています。ソーシャルメディアプラットフォーム「TikTok」の急速な台頭により、人々が地元の名物料理を共有したり探索したり、社会的に交流したりするための新しいプラットフォームになりました。この新しいトレンドによってもたらされる刺激的な変化を明らかにしましょう。

最近、Douyinでは「特産品交換」というゲームが大人気です。

いわゆる「特産品の交換」とは、交換を希望するネットユーザーがインターネット上で志を同じくする相手を見つけ、双方が適当な金額で合意し、同等の価格の地元特産品を購入し、お互いに送り合うことを意味する。このように、家から出なくても、全国各地の風習や文化に触れることができ、同時にブラインドボックスを開ける楽しみも味わえます。

本質的には、これは見知らぬ人同士のオンラインソーシャル活動です。多くのサプライズが含まれているため、Douyin ユーザーの好奇心と期待を簡単に喚起し、ますます多くの「視聴者」が参加することを選択します。現在、#ExchangeSpecialties は Douyin で 15 億回の視聴回数を獲得しており、#ExchangeSpecialties は 1 日で 6 億 2000 万回の視聴回数を獲得しています。

近年、Douyin がソーシャル ネットワーキング セクターに進出するのを頻繁に目にしてきましたが、その結果はやや「大騒ぎ」という感じでした。では、「特産品交換」ゲームの人気は、Douyin のソーシャル ネットワーキングに新たな展望をもたらすことができるのでしょうか?

1. 「ハート・フォー・ハート」ゲーム - 驚く人もいれば、ショックを受ける人もいる

「特産品交換で山東省の産物35キロをいただきました。」

ブロガーの@guoguoによると、彼女は山東省の男性と200元相当の地元の特産品を交換することに同意したが、仕事中にSFエクスプレスから荷物の重さが35キログラムであるとのメッセージを受け取り、驚きと恐怖を感じたという。

動画を撮影すると、箱の中身がかなり豪華であることがわかりました。山東パンケーキ、ゴマケーキ、ウズラの卵、蜂蜜三匙、菊花茶、雪姫ローストナッツ、ゴマペースト、パイナップル豆、フルーツクラゲ、クラゲの頭、そしてあらゆる種類の魚の切り身...

ビデオの長さは約7分です。ネットユーザーはブロガーが大きな箱の中を「掘って掘って」いるのを見ているが、どうやら空にできないようだ。

画像出典: @guoguo TikTokのスクリーンショット

「山東省の人は、この箱は2,000ドルの価値があると言うでしょう。」

「兄さん、送料が200以上かかるんですよ。」

「兄さん、200ドルの基準通り装備されてますか？」

ネットユーザーのコメントから、兄貴のやり取りの誠意を見るのは難しくない。その後、ブロガーは、地元の名産品を兄に送る動画を投稿した。その中には、お茶、カニペースト、銀杏、豚肉の発酵食品、牛すじ、キンモクセイケーキ、紹興酒など多種多様な品物が含まれていた。さらに、自宅で育てた梅干しの大きな袋も含まれており、お返しの心遣いが伝わってきた。

@guoguo さんの交換成功体験は、より多くのネットユーザーの間で特産品を交換したいという欲求も呼び起こしました。多くの人がブロガーのコメント欄で積極的に自分を推薦し、そのような「山東の兄貴」を見つけて「専門交流」をしたいと願っていました。

注目すべきは、ネットユーザーが故郷の名物料理を持ち出したにもかかわらず、地域によって食習慣や風習が大きく異なるため、名物料理に対する好みは当然異なるということだ。いくつかの省の特産品は、量が多く、珍しく、味も良いことから、この交流活動で最も人気のあるものとなっています。

今回「特産品チェーン」の頂点に立つ省は、内モンゴル、新疆、チベットである。理由は簡単に理解できます。結局、他の州と比べて、この3つの場所に行くにはより多くの時間とお金がかかります。そこを旅行したことがある人は比較的少なく、地元の名物を食べたことがある人はさらに少ないです。したがって、誰もが彼らに対してより興味を持つのです。カス氏は、これらの省や都市のネットユーザーがコメント欄に交換を求めるメッセージを残すと、それに応答する投稿の数が常に非常に多くなることに気づいた。

画像出典: Douyin の #SwapSpecialtyProducts のスクリーンショット

しかし、「特産品の交流」に対する声は肯定的なものばかりではなく、今回の交流活動で損失を被ったという声も多かった。

まず、前述の内モンゴルのような地域では畜産業が発達しており、特産品は肉や乳製品が多く、高価です。他の地域の特産品を交換する場合、相手が丁寧に準備した品物であっても、価格差はどうしても生じてしまいます。

第二に、これは結局のところ、見知らぬ人同士の「物々交換」の行為であり、すべての人の誠意が誠意と交換できることを保証することは困難です。ネットユーザーの中には、数百元相当の地元の特産品を用意したのに、受け取ったのはティッシュ2箱と価値のない辛い麺類だけだったと投稿した人もいる。荷物を発送した後、相手から返事がなく、結局何も受け取らなかったという人もいました。

画像出典: @掌上明朱TikTokスクリーンショット

有名なネットセレブでも騙されることは避けられません。以前はランダムショッピングで有名になった@铁兜女主角胡老师は、最近ネットユーザーとの「交換ゲーム」にハマっているが、交換しているのは食べ物ではなく、無形文化遺産だ。

ケシの装飾品、青磁のお盆、梅花瓶香炉など、胡さんのものは安くはないが、夫婦は動画の中で、無形文化遺産をみんなと交換する際に価格の平等にこだわらないと語った。彼らは全国各地の無形文化遺産が好きなだけでなく、その在庫を「整理」して自宅にスペースを作りたいと考えている。ネットユーザーが贈り物を受け取って喜ぶなら、彼らも喜ぶだろう。

しかし、ある日、ネットユーザーが胡氏の千元以上の価値がある香炉と引き換えに一枚の米紙を送ったとき、ブロガー本人もファンも言葉を失った。多くの人々は怒り狂い、胡氏に「無形文化遺産の交換」をやめ、今後は二度と行わないよう提案した。

画像出典: @铁兜TikTokスクリーンショット

2. WeChatは「読まない」、TikTokは「すぐに返信する」

リスクはあるものの、 「専門分野の交換」が、多くの人にとって「オンライン上の見知らぬ人との交流」を始める第一歩となっていることは注目に値します。誠実にメッセージを交換したネットユーザーの多くは、その後良い友人になった。

重慶のネットユーザーは黒龍江省のネットユーザーとの最初のやり取りに満足できなかったため、すぐに新たな特産品を用意し、相手と二度目のやり取りができることを期待した。 「この交換は主にカジュアルなものでしたが、私たちは本当に楽しくおしゃべりをしました。ほぼ毎日連絡を取り合っていました。私は彼女と長い間交換することに決めましたし、私たちは今でも友達でいられます」と彼女は動画の中で語った。

前述の @guoguo も梱包ビデオで Torreya grandis はまだ旬ではないと述べており、しばらくすると美味しくなったら弟に必ず送るつもりだと言っています。

画像出典: @guoguo TikTokのスクリーンショット

オンラインでの交流に加え、オフラインでも友情を続けている人もいます。インタビューの中で、内モンゴルのネットユーザーである艾里さんは、交流中に青島出身の誠実な女の子に出会えたことは幸運だったと語った。彼女は青島に行ったことがなかったが、この街にとても愛着があり、機会があれば家族と一緒に訪れてみたいと思っていた。さらに、彼女は数日後に結婚式を挙げる予定で、すでに青島から来た若い女性に式への招待状を送っている。

さらに興味深いのは、カス氏が観察したところによると、人々は見知らぬ人と交流しているだけでなく、知人との社交の場をDouyinに移している人も増えているという。

「友達はよく午後中ずっと私のWeChatメッセージに返信しないのに、Douyinでたくさんのビデオやメッセージを送ってくるんです。」これはKasの個人的な経験です。過去6か月間、編集者はDouyinで友達を「捕まえる」可能性がWeChatよりもはるかに高いことをはっきりと感じていました。

さらに、各動画のコメント欄には、番組を視聴したいネットユーザー（@friends）のコメントが常に表示されます。

画像出典: Douyinコメントエリアのスクリーンショット

このような変化は理解するのが難しくありません。一方で、短い動画は人々の日常生活にますます溶け込み、情報やコミュニケーションの主な手段となっています。 QuestMobileのデータによると、2023年6月時点でDouyinの月間アクティブユーザー数は7億2,300万人に達し、1日あたりの平均使用時間は1人あたり1.89時間でした。

ネットユーザーはショート動画に費やす時間がますます増えており、友人とのチャットの話題もショート動画に関連するものが多くなっています。ソーシャル戦場をDouyinに移すことで、ソーシャルエンターテイメントは間違いなくより便利になるでしょう。

画像ソース: QuestMobileTRUTH 中国モバイルインターネットデータベース

一方、WeChatに代表される伝統的なソーシャルプラットフォームは、日常的な社会的交流に加えて、仕事関連の社会的交流とも密接に関係しています。これが人々にもたらすプレッシャーは日々増大しており、多くの人々、特に若者がこれらのプラットフォームに対して一定の抵抗を抱くようになっています。 「WeChat難民」は生活と娯楽のための新たなプラットフォームを緊急に必要としている。

3. ティックトックのソーシャルドリームは健在

Douyin ソーシャル ネットワーキングは、ネットユーザー グループの自発的な選択であるだけでなく、Douyin の長年の夢の 1 つでもあります。

一方で、Douyin は、従来のソーシャル プラットフォームのさまざまなハードウェア機能を備えることができるように、オンサイト設備を積極的にアップグレードしています。現在、Douyin アプリで利用できるチャット機能は、WeChat のチャット機能とそれほど変わりません。

チャットボックスの関連機能を例にとると、Douyin の「返信」は WeChat の「引用」に相当し、「共有」は WeChat の「転送」に相当します。複数選択、削除などの機能をサポートするほか、強力なショートビデオ機能を備えた独自の「いいね」機能も備えています。

チャットに加えて、位置情報、フォトアルバム、ビデオ通話、赤い封筒など、他の一般的なソーシャルツールも利用できます。 Douyin が独自のショートビデオ遺伝子を組み合わせて、一緒に見る、この瞬間を捉える、写真を交換するなどのショートビデオの形でインタラクティブな機能を開始したことも注目に値します。

WeChat にはないが一般の人々から強い要望がある機能も Douyin で実現できます。たとえば、ダイアログ ボックスの音声進行状況バーを自由にドラッグできます。送信したメッセージは相手が読んだかどうかが表示され、グループチャットでは何人が読んだかを確認することもできます。ビデオ通話中に美化、小道具、特殊効果などの美化効果があります。

注目すべきは、WeChatの「2分以内のメッセージ撤回」機能がDouyinでは72時間に延長され、多くのネットユーザーにとって非常に魅力的になっていることだ。

一方、Douyin も 2019 年にはすでに独立したソーシャル アプリになるための独自の試みを開始していました。

2019年1月には「ショート動画＋ソーシャルネットワーキング」をうたうDouyinがローンチされた。 Douyinグループの第一世代のソーシャル製品として、より多くの短編動画要素を保持し、「読んだら燃える」という新しいゲームプレイを追加し、多くのユーザーを「試してみる」ように引き付けました。

さらに、Douyin もこの新製品に多額の投資を行い、その年の元宵節中に Duoshan の新規ユーザーを募集するために 1 億人民元を費やしました。その結果、発売から 1 か月以内に毎日のアクティブ ユーザー数が 1,000 万人を超え、しばらくの間、非常に人気が高まりました。

しかし、おそらく、アプリがソーシャルな利便性を失ってしまったのは、追加のゲームプレイが多すぎるからなのでしょう。ユーザーの目新しさが薄れてくると、Duoshan はすぐに沈黙してしまいました。 Douyin はその後、見知らぬ人の興味に基づいたソーシャル ネットワーキングに焦点を当てた「Feiliao」も開始しましたが、全体的にはどちらも大きな話題にはなりませんでした。

短編動画ソーシャルネットワーキング分野で失敗した後、Douyin は Duoshan を数回アップグレードしました。例えば、かつてはソーシャルエコシステムをDouyinと連携させ、親しい友人同士のソーシャルネットワーキングも模索したが、いずれも衰退を逆転させることはできなかった。 Tech Planetによると、最新のアップデート後、Duoshanはショートビデオ機能により即座にソーシャルステータスに戻ったという。

試してみたところ、現在のDuoshanはDouyinと比べて、短いビデオボックスがなく、「メッセージ」機能に重点を置いた「サブアプリ」のようなものだということがKasさんには分かりました。上記の機能はすべてDouyinで実現できますが、Duoshanでの操作の方がはるかに便利です。

具体的には、Duoshan には 5 つの主要なナビゲーション バーがあります。 「撮影」機能は、下部ナビゲーションの中央の位置を占めます。残りの4つは「チャット」、「友達」、「アドレス帳」、「私」で、それぞれDouyinの「メッセージ」、「友達」（友達が投稿した短い動画情報フロー、Momentsの動画版に似ている）、「新しい友達」、「私」に相当します。 Duoshan の「Me」セクションには、「Douyin Mall」、「閲覧履歴」、「よく訪れる人」など、Douyin の「Me」セクションのソーシャル ネットワーキングに関連しない機能はありません。

画像出典: インターネット

簡単に言えば、製品全体のスタイルデザインはまだDouyinに傾いていますが、機能レイアウトはすでにWeChatに似ています。

ショートビデオトラックはますます飽和状態になりつつあり、ソーシャルネットワーキングへの拡張は間違いなくDouyinグループの継続的な成長のための解決策です。しかし、強力な競争相手を前に、カスは今後もどのような成果を達成できるかに注目し続けるだろう。

著者: 江北、WeChat 公開アカウント: Kas Data