小紅書詩のコピーライティング、ブランドの新たなお気に入り

私たちは詩と遠い場所に憧れますが、時には詩はもう遠くにあるのではなく、私たちのすぐそばにあるのかもしれません。この記事を一緒に読んで、賢くて愛らしい詩から人生の魅力を感じてみましょう！

中国人の詩に対する愛は骨に刻み込まれている。私たちの目には、あらゆる滝、あらゆる祭り、あらゆる美しい夕日が詩なのです。

インターネット時代において、詩というジャンルは教科書にだけ載っているべき「古いもの」になってしまったようだ。代わりに、ジョーク、トークショー、短いビデオがそれに取って代わりました。

詩が再び人気を博したのはごく最近のことである。ビリビリ、快手、爆破工作員などで詩集が見られるようになった。数百万の「野生の詩人」が言葉を使い、ソーシャルプラットフォーム、動画コメント、さまざまなコメント欄でモバイルインターネット時代の「詩のルネッサンス」を巻き起こした。

多くの人が興味を持っているのは、なぜ詩が復活したのかということです。

しかし、実際のところ、詩は決して色褪せることはないのです。詩はすべての人の意識の中に存在します。感情を表現する必要があるとき、詩は最高の形です。

詩は言語を排除しようとする努力です。沈黙は最高の表現であり、次に詩が続きます。

つまり、詩が復活したのではなく、人々が再び表現の場を見つけたということなのです。

現在、小紅書にもそのような詩人の集団が存在します。生き生きとした詩と非常にダイナミックな絵が使われています。彼らは小紅書で大きな注目を集めただけでなく、インターネット全体でも頻繁に人気を集めています。

例えば、小紅書の詩人「歌華人」は昨年、野外詩集で人気を博した。多くの人が見たことがあると思います。

ブランドは、人々がどこに注目しているかを自然に感知します。

これらの美しい詩を使ってブランドを宣伝することは可能でしょうか?

実際、詩は広告コピーからほんの一歩しか離れておらず、それが「広告アピール」なのです。このステップを踏む限り、詩はコピーになります。

幸いなことに、これらの才能ある詩人にとって、このステップはそれほど難しいことではないようです。そのため、ますます多くのブランドがこれらの詩人を探し始め、小紅書に広告を掲載し、詩の才能を利用して広告に新たな活力を注入し、人々にブランドに対するもう一つの層の好意を与えています。

これらの詩のテキストは、それを広めてくれる人がいるので、多くの宣伝やプロモーションを必要としません。

昨年人気を博した詩人ゲフアレン同様、ブランドから作品制作の依頼を多数受けた。詩人が書いたコピーのレベルを見てみましょう。

1. モレスキンノートブックギフトボックス:愛は詩のようなもの

ノートに載せて持ち歩く庭

バラの最初の列

残りは私があなたを探すことです

オープンスペースから出てください

——《花開く生命》

誰かを潰す

影で詩を書く

遠くから見ると真っ暗だ

近づいてみたら見つかった

すべての言葉はあなたのクールさのために

——《秘密の愛の木》

心がどんなに重くても

記録しておくと軽くなります

片手で持てる

- "サポート"

頭の上にノートパソコンを置く

傘になる

あなたが書くすべての言葉

濡れた髪を乾かします。

——《雨宿り》

2. Tmall x Taobao x Cainiaoアプリで配達の予約をする

私は配達人の間に立っている

宅配便のふりをする

そしてこの世界で

誰か私を待っていますか？

1. 希望的観測

何を装っているのですか？

ちょっと待って

私をさらけ出して

宅配便がもうすぐ自宅に届くことを知りました。

私も早めに帰宅しました

家を破壊する力

すべてエクスプレスを開くために使用

3. 青城ライフスタイルグラス：リラックスして落ち着く詩の展示会

メガネが目の前にぶら下がっている

明るい月

時々脱ぎたくなる

あなたを明るくする

ぼやけた世界

——《目の前の月》

午後2時45分

私と時計

一緒にストレッチしました

——《腰を伸ばす》

私は世界の混乱を見てきました

それでも起きていなさい

あなたは本当に粘り強いですね。

私と私のメガネ

お互いにこう言った

——《見つめ合う》

本当に素晴らしいと言わざるを得ません。明確な目的があり、詩的です。詩のフィルターにより、普通のノートやメガネ、速達も高級品になりました。

ブランドによっては、同じテーマで作品を作るために複数の詩人を探すことを好みます。これらの小紅書の詩人たちが同じスタートラインに立つと、私は「競争」感さえ感じる。独自の特徴を持つものもあれば、互いに若干の違いが見られるものもあります。

詩人はありふれたものに命を吹き込み、すべてを詩的に踊らせることができるが、広告の束縛の下でも優雅に踊ることができるなら、彼は一流のコピーライターだ。

同じブランドプロポジションのもと、小紅書の詩人たちが制作した作品を見てみましょう。

4. Ele.me: 秋の始まりミルクティー詩

01

@フラワーマン

午後の紅茶を一杯飲んで、午後が近づいていることを思い出してください。そうしないと、一日が長くなりすぎて、朝の会議に行き詰まってしまいます - 「スケジュール」

私がミルクティーを掲げて秋を祝う時、この世界には知らない間に「共鳴」する人がいるはずだ

葉が注文し、風が秋を届ける - 「配達」

02

@ナンセンスな王叔母さん

ドンドンはグレープと一緒にいるのが好きです。
ボボはスイカと一緒にいるのが好きです。
そして私はタロイモペーストと一緒に食べるのが好きです。
- 一緒に

仕事、
終わりがない。
私はそれを手放しました。
まずはミルクティーを飲み干してください！
- "放っておいて"

秋が来たがまだ暑い、ミルクティーが来たがまだ市場は開いている - 「待っている」

予想できないこともあるが、吸収できることもある - 「友寮」

03

@チー・バイシ

この複雑な世界では、私の心にも悩みがたくさんあります。
あなたの幸せな気持ちを台無しにしないでください。
——《余韻の一杯》

秋の訪れを眺めながら、
私は彼女に自分の話をした。
彼女は私に贈り物を持って来たと言いました。
唇と歯の間に限りない余韻を残す一杯です。
- "贈り物"

一緒に乾杯しましょう。
秋のあらゆる魅力を味わってください。
- "終わり"

5. Ele.me: 持ち帰り用レッドパケット文学

01

@courtesypoet

「最近調子はどうですか？」と比べて
"お腹がすきましたか？"
それは単純で幸せな質問です。一緒に食事をしましょう——《質問》

人は悪い関係をすぐに忘れてしまいます。
50%オフで飲んだミルクティーは今でも記憶に新しい - 「奇妙なもの」

18元の赤い封筒は、1杯のミルクティーを2杯に変えることができる魔法のトリックです。あなたがここにいるなら、私はあなたを治療します。あなたがここにいないなら、私は一人で2杯飲んで、他の人にはご馳走しません。 - "魔法"

人生で無駄なことをするのは嫌いですが、無料の食事が手に入り、割引が無駄になったとしても、それでも満足です - 「無駄」

02

@うるさい

テイクアウト50％割引に加え、あなたの今日の不幸も含まれています。

コーラは氷を入れると美味しくなり、テイクアウトは赤い封筒を入れると美味しくなる

蚊が送ってくる紅包はすべて拒否します。
18 私は率先して赤い封筒を受け取ります

03

@小涛CHENTY

持ち帰り用の赤い封筒は素晴らしい調味料です。注文時に追加すると、料理の味がさらに良くなります。

赤い封筒を欲しがるのは子供だけだと聞いたので、急いで持ち帰り用の赤い封筒をいくつか手に取り、幸せな子供に変身しました - 「子供になる」

テイクアウト用の赤い封筒は、リストにあるすべての食べ物を輝かせる明るい光のようなものです - 「明るい光」

6. ランコム：「バタフライ キス」限定七夕ギフトボックス

01

@ナンセンスな王叔母さん

蝶が花を守りたいなら、それは簡単です。ただキスすればいいんです。 - 「ガーディアン」

誰かを愛することは花を育てることに似ています。蝶は花のためにひらひらと舞い、私は毎日あなたの心に感動したいと思っています。 - 「ハートビート」

蝶は突然飛び去りました。見上げると、目の前に立っていたのはあなたでした。 - "突然"

02

@courtesypoet

蝶が鏡の中に飛び込んでいきます。あなたに私を見てもらいたくないし、私もあなたに私を見てもらいたくない。私の前に立って、お互いを見てください。私たちは蝶の冒険の意味を見つけます。 - "蝶"

あなたと遊びたいです。朝一緒に散歩しましょう。蝶の左の羽に隠された歌を見つけてください。夕暮れ時に遊ぶ。丘の斜面にあるオレンジ色の揺れる迷路を楽しんでください。夜、星空の下で夢を見て、二つ折りの半月になりましょう。あなたと一緒なら、私はゆっくりとした一日を過ごせます。一人で遊んでいると、突然空が暗くなります。 - 「緩やかな変化」

あなたは私に溶け込み、私もあなたに溶け込みます。まだ消えてないなら、最高の抱擁になるはずだ。 - ロマンス

7. Amap: Amapタクシー文献

強調されたのは、タクシー運転手は迂回せず、異常な費用は事前に補償されるべきだという点だ。

01

@courtesypoet

好きな人と一緒に歩いているときは、人はこっそり遠回りをしますが、好きな人に会いに行くときは、間違った道を通ってしまったのではないかと心配になります。 - "秘密"

立ち止まって世界を眺めることはできますが、前進している人たちに回り道を強制することは誰にもできません。 - "応答"

窓の外の景色は見覚えがないが、遠回りしない車を持っているので道を間違える心配はない。 - 「ボディガード」

02

@うるさい

大胆に始めましょう。誰かがあなたを行きたい場所に連れて行ってくれるでしょう。 - "到着"

人生には必ず回り道が必要ですが、タクシーに乗ると回り道は許されません - 「Detour」

あなたが踏み出す一歩一歩が大切ですが、どんな回り道もすぐに戻ってきます - 「負けないで」

8. 美団薬の購入：美団薬箱

@小涛CHENTY

外に出るとすぐに顔が赤くなりました。アレルギーだと言われましたが、私はただ春にキスされただけだとわかっていました。 - 「アレルギー」

アレルギーがある場合は、Meituanの薬箱にアレルギー薬を忘れずに保管してください。

朝になると花びらから露が流れ落ちます。私も花も風邪をひいてしまいました。 - "鼻水"

幸福はフケのようなもので、一時的に消えてまた大量に戻ってくる

9. 美団テイクアウト：秋に最初のミルクティーをシェア

@courtesypoet

私のミルクティーがあなたのカップに触れるまで、世界は時々私に嘘をつきます。その嘘は空に咲く花のように消えていく。 - 「友の秋」

言葉はペンの芯から紙へ、ミルクティーはストローから胃へと移ります。今日の仕事がスムーズに進み始める - 「転勤の秋」

私は小さなグリッドの中に住んでいます。最初は色は1色しかありませんでした。私に熱心に話しかけてくれた人々がこの場所を彩り豊かにしてくれました。シェアするたびに痕跡が残ることがわかります。 - 「分かち合いの秋」

10. リトル・レッド・ブック

1. ここは重慶です

小紅書にとって、これほど多くの「良いコピーライティング」があれば、当然手放すことはできない。実際、小紅書の活動の多くは、現在プラットフォーム上のブロガーによって直接宣伝コピーライティングされており、その中にはこれらの詩人もよく見られる。

@courtesypoet

何をするか心配しないで、驚かせてあげるから - 「ティーハウス」

気に入ったら、そのまま気に入ってください。気に入らないなら、言ってください。ロープウェイは仕事のせいで人を吊るすだけだ。 - 「ロープウェイ」

家に帰る道は歩きにくい、たとえ君が手を握ってくれても、二歩ずつ歩く勇気はない - 「階段」

この本はあまりにも素晴らしいので、忘れてしまい、まるで人生がどんどん長くなっているかのようにもう一度読みます - 「金魚」

ババダンスには境界がありません。芸術は普遍的なものだからです。ババダンスには鏡がありません。お互いを認め合うからです。 - "ダンス"

2. 長沙街

@フラワーマン

天に昇り地に降りて、長いサマディ

長沙は大きくはないが、とても辛い

中国語のアクセントで話し、仕事で信頼できる

夜の前半は生き延びるためにワインを飲み、後半は元気を取り戻すために麺類を飲む

3. サツマイモのポップアップストア

@ナンセンスな王叔母さん

氷を食べるとき、
舌が冷たい。
しかし、彼の口角は上がっています！
——「スウィーティー」

4. 小紅書アウトサイダーフェスティバル

@焦野绿

地球には終わりがない、
私はあまりに少ない道を歩いた。
抜け道がないと誤解しました。
——「荒野へ行け」

5. 小馬呂詩展

@小涛CHENTY

風はこっそりコーヒーを飲んで逃げようとしたが、私の鼻に捕まった――「コーヒー味の風」

夜ふかしする人々が誇らしいワインの作品に変身した――「ワイン」

@フラワーマン

花が鏡を見ることを学ぶとき、世界にもう一つの花が咲く——「ハッピーブルーム」

@courtesypoet

怖いときは、深呼吸をしましょう。風の中には遠く離れた人からの励ましの言葉もたくさんあります。 - 「香り」

@ナンセンスな王叔母さん

洗濯機の中で回るのは、日光浴のこの瞬間のためだけ - 「衣類乾燥」

王暁波はかつてこう言った。「私の考えでは、終わりのない苦悩、憎しみ、相互監視の世の中で一瞬の喜びを感じることができる人なら誰でも詩人だと言える。」

小紅書の「小路詩展」の背景ボードには、「詩は遠くにあるだけでなく、手の届く範囲にある場所にも存在する」という一文もある。

詩は、李白の「三千フィートをまっすぐに落ちる」滝であるだけでなく、一杯のミルクティーや本でもあります。

詩は、休暇中に愛する人たちを恋しく思う特別な日だけでなく、私たちの生活の毎朝毎晩にも存在します。

日々の生活を心を込めて生きてさえいれば、あらゆる場面に詩が生まれる。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」（ID：kol100）