売上も人気も急上昇中のラッキンコーヒーと「Black Myth: Wukong」のコラボに魅了された男性消費者はどれくらいいるのだろうか？

ゲームとコーヒーの国境を越えた融合において、ラッキンコーヒーと「Black Myth: Wukong」の共同イベントは、販売において爆発的な成功を収めただけでなく、数量面でも驚異的な議論を巻き起こしました。この記事では、このコラボレーションの背後にある戦略と、それが男性消費者の購買力をどのように活用したかを詳しく説明します。

猿が牽引する売上は「10回の父の日よりも確実」。ラッキンコーヒーの最高成長責任者ヤン・フェイ氏は、自身の友人の間で行われたラッキンコーヒーと「Black Myth: Wukong」の合同イベントについてこのようにコメントした。

合弁形態の観点から見ると、今回のラッキンコーヒーのイベントはこれまでの合弁事業と何ら変わりありません。 8月19日にラッキンコーヒーが開始した共同イベントでは、『黒神話：悟空』（以下、『黒神話』）との共同商品「黒神話騰雲アメリカンコーヒー」が発売された。指定パッケージを購入した消費者は、3D限定版ポスターレンチキュラーカードとジョイントカップスリーブを受け取ることができます。

しかし、一見普通のこのコラボレーションは昨日大ヒットとなりました。開催初日の午前7時ごろには、ポスター関連の周辺機器がセットになったパッケージが全国の店舗で完売した。発注システムはほぼ崩壊した。ラッキンコーヒーの品切れや認証問題に関するネットユーザーの不満だけでも、その人気ゆえに話題になった。

ラッキンコーヒーはすぐに、共同ブランドポスターと周辺製品の補充計画が策定されたという通知を出した。 CGOの楊飛氏は「男性の購買力が今朝、チームの認識を覆した」とさえ認めた。

1. Luckin Coffeeとの共同ブランドであるBlack Mythの人気はどのくらいですか?

ラッキンコーヒーがIP合同イベントを開催するのは今回が初めてではないが、なぜ今回これほど人気が​​出たのだろうか。実は、今回のコラボが成功した理由の大部分は、コラボ対象作品「Black Myth」に関係しています。

「Black Myth」は中国初の3A傑作となる可能性が最も高いゲームとして、企画段階から数え切れないほどのプレイヤーを魅了してきました。何年も待ち望まれていた『Black Myth』が、ついに8月20日に全世界で発売されました。そのため、Luckin Coffeeはゲーム発売の1日前にコラボレーションを開始しました。最も良い時期を選んだと言えるでしょう。効果は8月20日よりもさらに良かったです。

結局のところ、ゲームが発売される1か月も前には、プレイヤーが「Black Myth」をプレイするために8月20日に休暇を申請すべきだというジョークやミームが数え切れないほどあった。ラッキンコーヒーが本当に20日に合弁事業を開始した場合、どのような影響が出るかは分からない。この合弁事業を最も懸念している男性消費者は、当日はゲームで忙しいからだ。

火曜日に仕事を休んでゲームをするというのは少し大げさだと思う人もいるかもしれないが、ゲーム「Black Myth」のリアルタイムオンラインプレイヤー数から判断すると、そうではないようだ。

8月20日午前10時、『Black Myth』が世界同時発売されると、Steamプラットフォーム上のオンラインプレイヤーの数はロケットのように急増した。わずか1時間で100万人以上のプレイヤーがゲームに参加しました。これはSteamプラットフォーム上の数字に過ぎませんが、「Black Myth」はTencentのWegameプラットフォームとSonyのPSプラットフォームでも同時にリリースされました。

これまで『黒の神話』とよく比較されてきた『エルデンリング』や『SEKIRO』といった名作も、『黒の神話』のデータの前ではまったく力不足に思える。 Black Myth は発売から 2 時間以内に Steam の最も人気のあるゲームのリストでトップになっただけでなく、2 位のゲームの 2 倍のリアルタイム プレイヤーを獲得しました。

「Black Myth」は全世界のオンラインゲームユーザー数の史上最高順位4位を獲得した。これより上位のゲームは「PlayerUnknown's Battlegrounds」、「Phantom Beast Palu」、「CSGO」のみです。そしてこれは、「Black Myth」が発売されてから半日以内に得られた結果に過ぎません。さらに、『Black Myth』は、国内のゲームで一般的な基本プレイ無料モデルではない。 100万人を超えるプレイヤーはそれぞれ、実際のお金で268元を支払った有料ユーザーであり、大きな消費潜在力を持っています。

メディアの評価とプレイヤーの満足度の両方で成功を収めた「Black Myth」は、中国初の3A大ヒットゲームとしての地位を確立しただけでなく、ゲームの評判と売上高の面でも全面的な成功を収め、国内ゲーム業界だけでなく、より多くの分野で驚異的な出来事となったと言えます。

「ブラック・ミステリー」の意義は「ゲーム」そのものの領域を超えており、それはここ数日の株式市場の動きからも見て取れる。結局のところ、シングルプレイヤーゲームが資本市場にこれほど大きな影響を与えることはできません。

8月20日だけでも、『黒神話』の出版社である浙江出版集団が一日の最高値を更新し、『黒神話』の設定集の出版に参加した中信出版は20％以上上昇し、『Hero Games』を通じて『黒神話』制作会社の株式を間接的に保有していると噂される華誼兄弟は19％以上上昇した。 「Black Myth」と8Bitdoが共同で発売したコントローラーだけでも、サードパーティコントローラーメーカーのZhishang Technologyも8％近く上昇した。画期的な出来事となった「Black Myth」は、ゲーム業界を単独で活性化させ、「Black Myth」コンセプトの株も生み出した。

この観点から見ると、ラッキンコーヒーがゲーム発売前に「黒神話」とのコラボレーションに大胆に賭けたのは、ゲームが成功すると信じていただけでなく、鋭い嗅覚を持ち、「黒神話」IPがもたらす大きな話題性と突破の可能性を捉えることができたからでもある。

そして結果から判断すると、Luckin Coffee は明らかに正しい選択をしたと言えます。ラッキンコーヒーは、茶飲料市場における「黒神話」IPの初の共同ブランドとなっただけでなく、双方の双方向の努力により、茅台酒のソース味のラテに匹敵する共同ブランドマーケティングイベントを再現しました。今回のラッキンコーヒーとのコラボレーションの背後には「ブラックモンキー」の関係者がいるに違いないと言わざるを得ない。

2. ブラック・ミスの誕生は男性の購買力の正当化となるか？

今回のラッキンコーヒーと「Black Myth」の共同イベントでは、ソーシャルメディアやWeChatモーメンツ上で共同イベント周辺商品の品薄に対する不満や話題が相次いだほか、もう一つ注目すべき点がある。それは、男性消費者が示した驚異的な購買力だ。ラッキンコーヒーのCGOヤン・フェイ氏は「男性の購買力が今朝、チームの認識を覆した」と語った。

私がこう言う理由は、ここ数年、男性の購買力が低いという考え方が消費者市場でかなり広まっているからです。同様の見解は時々現れ、中にはデータによって裏付けられているものもあります。

広く流布されているスクリーンショットによると、消費者投資と市場価値のランキングでは、若い女性が第 1 位であり、最も価値のある消費者グループであることがわかります。一方、男性は犬よりもさらに下位にランクされており、男性の購買力は犬ほど高くないというジョークが生まれています。

しかし現在、「Black Myth」ファンによるLuckin Coffeeとの共同ブランド周辺機器の熱狂的な追求や、ゲーム内で100万人を超える有料プレイヤーの出現などにより、多くのブランドがこの消費者力ランキングを再考する必要性を感じています。

驚異的なイベント「Black Myth」の出現により、男性消費者グループに関する人々の固定観念はある程度覆されました。成長を目指すブランドにとって、男性層の消費力はますます探求する価値のあるものになってきています。

また、SNSプラットフォームの人気コンテンツによると、今回のコラボについて最も多く出回っている記事には、「彼氏：やっと女の子がセレブとのコラボミルクティーを買う気持ちが分かった」や「ラッキンコーヒーとのコラボで、うちの店の男性たちが大騒ぎ！！なぜか分からない」などがあり、これらのコンテンツは、大多数の男性層が十分な購買力を欠いていないことを意味している。興味のある商品やコンテンツを見つけることができれば、男性消費者にも驚くべき消費の可能性があります。

男性消費者が数十元程度のラッキンコーヒーを追いかけているのは説得力がないと言う人もいるかもしれないが、実は多くの高価値商品における男性の活躍も目覚ましい。

例えば、少し前には、ゴールドブランドの老鳳翔とバンダイナムコが共同で『機動戦士ガンダムSEED』初のゴールドガンダムアクセサリーを制作しました。両モデルの価格はそれぞれ88万元と8万9000元で、発売後すぐに完売した。ガンダムIPファンの男女比を考えると、買い急ぐ可能性が高いのは熱心な男性消費者だ。

購買力に関して言えば、男性消費者に常に欠けているのはお金ではなく、商品やブランドにお金を払う理由だと私たちは考えています。 「Black Myth」IPやLuckin Coffeeとのコラボのように、男性消費者の嗜好を正確に把握できれば、誠意と敬意を払うブランドは必ず満足のいくリターンを得られるだろう。

テキスト |ルーメン
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