ブランドキービジュアルデザインについてのディスカッション（2023年版）

ブランドのキービジョンについて少しは知っているかもしれませんが、詳しくは知らないかもしれません。この記事では、ブランドキービジョンとは何か、その用途は何なのかなどについて紹介します。

ブランドのメインビジュアルは、ブランド戦略を最もシンプルに表現するものであり、消費者に与える最も直接的な印象でもあります。ブランドのメインビジュアルがよく見られます。これからブランド戦略のロジックから体系的に分解し、その本質に迫ってみましょう。

1.ブランドキービジュアルとは何ですか？

ブランドのメインビジョンは、ビジョンは画像とテキスト、メインは主導的な役割を果たすこと、ブランドはブランドの価値提案を伝えることの3 つのキーワードに分けられます。

実用的な観点から、私たちはそれを、標準的なブランドコミュニケーション資料として、テキストと画像を通じてブランドの価値提案を伝えるビジュアル資料と定義しています。

2.ブランドキービジュアルの用途は何ですか？

1. ブランド価値提案コミュニケーション

ブランド キー ビジュアルは、ブランドの価値提案を 1 つのビジョン フレームに凝縮し、最も短く、最も強力な言葉と最も強力なイメージで消費者に伝えます。

2. ブランドトーンの出力

ブランドのメインビジュアル自体が情報密度が高く、多面的な特徴を持っているため、ブランドのトーンを固める核となる素材でもあります。ブランドの主なビジョンは、消費者がブランドの雰囲気を認識するための中核的な架け橋です。

3. ブランドエクイティの構築

優れたブランド キー ビジュアルは、ブランド認知のロジックであるメディアへのリーチと頻度を維持しながら、記憶に残る効率を向上させることができます。第二に、価値提案とブランドのトーンの伝達に基づいて、消費者はブランドに対する特定の印象を形成します。これがブランド連想のロジックです。

4. ブランド管理基準

ブランドとブランドのメインビジュアルのメインテーマはどちらも制約を表し、テキスト/画像/トーンの拡張標準を提供します。その他のコミュニケーション資料もこの基準に基づいて配布され、ブランドマネジメントの効果を実現します。

3.ブランドキービジュアルの要素と例

ブランドのメインビジュアルの核心は、消費者に自社製品を購入する合理性を証明することであり、そのため、論旨、証拠、声明、トーンの 4 つの論拠があります (具体的な状況に応じて削除することもできますが、ここでは比較的完全なロジックを示します)。

1. 論文

議論とは議論の観点です。消費者に購入を促すために、あなたの視点は何ですか?この視点はコミュニケーション言語であり、ブランド スローガン/ブランド ポジショニングです。

2. 議論

あなたの主張を正当化するための根拠は何ですか?これは、私たちがよくRTB (Reason To Believe) と呼ぶロジックです。

3. 議論

主張陳述書は、主張を裏付ける信頼書（裏書）として理解することができます。陳述と証拠の間には一定の相違がある。証拠は事実を論理的に推論する方法であり、声明はそれを支持する著名人、機関、人々によって検証されます。それは自信を高めるロジックです。

たとえば、有名人の推薦、専門団体からの推薦、売れ筋商品であることに対する大衆の信頼などです。

4. トーン

トーンは議論の調子であり、表現の形式です。

たとえば、レイアウト、色、フォントなどです。これらの形式は、消費者の印象認識に直接影響します。

例: フェイヘ

論点：ブランドスローガン：賢い赤ちゃんは飛和を飲む。ブランドポジショニング：脳の栄養に特化。

論点:リン脂質を含む 15 種類の主要な活性栄養素が含まれています。 DHA:ARAの黄金比1:1.7。

口論：

有名人の支持、ウー・ジンがブランド大使に。信頼のベストセラー、飛和粉乳、世界売上トップ。主力商品：星飛帆卓瑞。

口論：

クラシックな黄色の背景は、人々に希望、活力、幸福感を与えます。青い文字は人々に知恵の感覚を与え、射撃とコミュニケーションの親和性を反映しています。

例: デリ

主張:ブランド スローガン: より良い未来のためのイノベーションにより、仕事と勉強がより効率的になります。

口論： /

口論：

有名人の支持を得て、胡歌はデリの世界的なブランドスポークスパーソンを務めています。セレブリティ製品：セレブリティが現在使用しているプリンター、ノート、ペンなど。

口論：

明るい灰色の背景とシンプルなレイアウト、そしてノートとペンを使っているスターによって、画像全体に高級感、デザイン性、プロフェッショナルな雰囲気が与えられています。

IV.結論

ブランドキービジュアルは、企業のライフサイクル全体に適用できます。 0〜1でも、1〜10でも、10〜100でも、ブランドキービジュアルはブランドコミュニケーションの核となる素材です。思考の過程では、最も重要な中核要素を決定するために、情報を常に簡素化する必要があります。

著者: Zang Feng

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