ショートビデオプラットフォームに閉じ込められた「にんじんナイフ」

本稿では、ショートビデオ分野で最近人気が出ているLuobodaoを取り上げ、その人気の背後にある深いロジックと、既存の問題や隠れた危険性を分析します。 Luobodaoの事例を参考に、ショート動画プラットフォームの今後の発展展望に期待を寄せています。短編動画マーケティングやeコマース関連コンテンツに興味のある学生におすすめです。

「刃」は一振りで飛び出し、もう一振りで引っ込みます。ニンジンに少し似ていて、ドーパミンを誘発する色をしており、重力を利用して派手なゲームプレイを実現するこの小さなおもちゃは、なぜか人気を博している。

瞬く間に小学生の間で「大根包丁」が人気となった。彼らはニンジンナイフで互いを刺し合い、「嘎腰子」という流行語を作り、鞘からナイフが引き抜かれるカチカチという音を繰り返し鳴らすという独特の楽しさを体験しました。

何百万人もの小学生を魅了したおもちゃ「大根包丁」は、世論の場でも熱い議論を巻き起こし続けている。

こうした現象に直面して、多くの親や教師が心配しており、一部の親は合理的な対応を求めている。しかし、商売のチャンスを見出し、ニンジンナイフを売って大金を稼いだ商人もいました。

羅宝刀はどのようにして全国的に人気となり、全国の小学生を魅了するようになったのでしょうか?短編動画プラットフォームは「ブースター」として何をすべきでしょうか?

1. 「にんじんナイフ」：小学生のための新しいソーシャル通貨

実際、ニンジンナイフの設計原理は非常にシンプルです。プラスチック製の模造ナイフのおもちゃです。自身の重力を利用して滑るため、重力ナイフとも呼ばれています。スピードのおかげで、ナイフを素早く引き出したりしまったりすることができ、特別な「技術的な内容」はありません。

にんじんナイフの人気は、昨年6月に「Crazy Question Mark」という名のUPホストがにんじんナイフを3Dプリントし、「役に立たない…ああ、重力カブのにんじんだ！」というタイトルの投稿を投稿したことに遡ります。これは、洗脳と魔法の素材を使ったビデオで、ほぼ「ゼロ」から始まり、数百万回の視聴回数を獲得しました。

その後、Tik Tokなどの短編動画プラットフォームの力も借りて、羅布陀oはさらに人気が高まりました。 「彼氏が護身用の短剣をくれた」「彼氏が小さなナイフをくれた」といった話題がDouyinで人気となり、多くのネットユーザーがコメント欄でニンジンナイフを使って「いたずら」を始め、「これを出したら、どんな反応をする？」とコメントした。

その後、にんじんナイフは、その安さ、楽しさ、ストレス解消効果から、すぐに子供たちの支持を得て、子供たちの間で急速に広まり、子供たちの間で「人から人へ」現象が起こりました。

俗悪で洗脳的な音声と映像を使って子供たちの美的嗜好を捉え、「にんじんナイフを持っていない人とは遊びたくない」は主要ソーシャルプラットフォームで頻繁に使われるコピーとなり、にんじんナイフは最新の「ソーシャル通貨」となった。多くの小学生がニンジンナイフに夢中になっています。朝起きて最初にすることは、自分のニンジンナイフを探すことです。「ママ、僕のナイフはどこ？」夜寝るときに手に持つ人もいます。

百度指数から、大根包丁が全国で人気を博すまでに1か月もかからなかったことがわかります。

同時に、売上データはキャロットナイフの人気の高さを示す最も強力な証拠です。

タオバオで「LuoBoDao」を検索すると、「本物」の店舗の月間売上高は20万以上を超え、最前列の販売店舗の単品売上高は10万以上を超えています。 1688プラットフォームが発表した減圧玩具リストでは、上位20位のうち19位が大根ナイフ関連の商品です。

Luobotaの人気はLuobotaコンテンツの産出をさらに押し上げ、Luobota関連のショートビデオコンテンツの産出はLuobota製品の人気をさらに押し上げ、「クローズドループ」チェーンを形成しました。

多くの短編動画コンテンツプラットフォームでは、さまざまな種類のニンジンナイフが販売されているだけでなく、ニンジンナイフのゲームプレイチュートリアルなどのチュートリアルビデオもあり、消費者に「ニンジンナイフ」の遊び方を教えています。 「キャロットナイフの遊び方チュートリアル」の短いビデオは、5,000 万回以上再生されました。わずか1か月で、Douyinトピック「萝卜刀#」の閲覧回数は17億回に達し、以前の「一流の学生弟子」ウルトラマンカードに迫りました。

2. 短い動画に閉じ込められた「にんじんナイフ」

多くの親が共有した意見では、多くの子どもたちはニンジンナイフが欲しい理由をはっきりと説明できませんでしたが、その理由は非常に一貫していました。「他の子どもたちも持っているし、私もそれで遊びたい。」

これは、多くの子供たちがニンジンナイフを好む理由でもあります。子供たちはなぜそれが好きなのか説明できませんが、他の人が持っているものが欲しいのです。幼稚園児も年長児とのコミュニケーションを通じて大衆文化を広め、「にんじんナイフ」の流行は小学校から幼稚園にまで広がった。

実際、Luobudao の人気はソーシャル プラットフォームでの急速な普及と切り離せないものです。

実は大根切り包丁は一番人気の商品ではありません。近年、小学生の間で「人気商品」を数える親もいる。童謡「孤高の勇者」だけでなく、ウルトラマンカード、​​蝋封、グカ、ナノグルー、手帳、静かな本、ブレスレット、木魚などもあります...これらの要素の人気は、インターネットの恩恵と短編動画の宣伝と切り離せません。

「人気というのは一時的な流行に過ぎない。」数え切れないほどのウルトラマンカードとブラインドボックスのゲームプレイは、小学生の「比較」と「コレクション」の欲求をうまく刺激しました。カードゲームのキャラクター、レベル、外観、バージョンは数え切れないほどのウルトラマンカードを発売し、子供たちの「コレクション」欲求を刺激し、年間売上高は15億に達しています。

羅宝道以前の「トップトレンド」は「フライパン串」でした。小学生たちはそれぞれビーズを一掴みして、授業中に机​​の下で遊んでいました。休み時間には子どもたちが集まってビーズ遊びの体験について話し合ったり、ビーズで遊びながら宿題をしたりしていました。以前、関連語は何度もホット検索リストに載っており、有名俳優呂毅の二人の娘もVlogで笑顔で串刺しをしており、そのテクニックは非常に熟練しているように見えた。

「にんじんナイフ」の人気と同様に、四川串の作り方の「チュートリアル動画」もいろいろあります。 Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuなどのプラットフォームでは、「小学生の四川串焼き」が何百回もプッシュされる人気コンテンツとなっている。

これらの製品の人気を振り返ると、Douyin はそれらの宣伝に重要な役割を果たしてきました。データによると、未成年者の短編動画露出率は2019年には65.5%でしたが、2023年には未成年者の短編動画露出率は96.6%になります。若者の間で短編動画が広く普及していることは、インターネットが正式に若者の生活のインフラとなったことを意味し、新たなトレンドが若者にますます大きな影響を与えています。

「ゲームの生放送」「おもしろ動画」「ネットセレブのダンス」などのコンテンツの視聴が若いユーザーの間で人気となっている。 「スペードのエース」や「青海社交ダンス」など、ネット上の大人の有名人のダンスも若者の間で真似される対象となっている。

関連コンテンツはショートビデオプラットフォームで人気を博し、Douyinの力を借りて急速な「爆発」を達成した。こうしたインターネットセレブの商品の人気は、次々と新しいトレンドが押し寄せる中ですぐに消えていきました。ショートビデオプラットフォームは、トラフィックと電子商取引のサポートを受けて、波を起こし、その波の熱を吸収し、次々と「マネーカーニバル」を生み出し、「最大の勝者」になる可能性があります。

実際、ニンジンナイフのようなおもちゃが安全かどうかについて親が疑問を抱くのは不合理ではありません。

一方で、安全性に対する懸念もあります。おもちゃの上部はやや硬いです。子供が遊ぶときに注意を怠ったり、走ったり追いかけたりしているときに誤って落ちたりすると、目や体の他の弱い部分を簡単に傷つける可能性があります。大根包丁でリンゴを開けたり、大根包丁でスイカを切ったりするオンラインレビュー動画も、親たちの懸念が根拠のないものではないことを示している。

一方、保護者らは「『にんじんナイフ』で遊ぶことは、子どもの心理に一定の影響を与える可能性がある」と懸念している。「おもちゃのナイフで刺したり、突いたり、つついたりすることは、子どもの暴力的な傾向を無意識に刺激する可能性がある」。

TikTokなどのショートビデオプラットフォームでキャロットナイフのコンテンツが拡散されると、キャロットナイフの「チュアチュアチュア」の刺し傷特性に関する宣伝が不足することはありません。 Luobodao の人気動画の多くは、ただ覗き見しているだけで、その下に「動画と同じ商品を注文するにはここをクリックしてください」というメッセージが表示されています。

それだけでなく、ポルノ、暴力、憎悪、個人のプライバシー漏洩やネットいじめなどの悪質なコンテンツにさらされるリスク、断片的な思考、プログラムされたコミュニケーション、多様な価値観の衝突など、10代の若者が短い動画を視聴する現象に対する懸念も生じています。

オールプラスチック製のニンジンナイフが比較的安全なおもちゃだと考えられるとすれば、以前人気があった爪楊枝クロスボウやレーザーペン、臭い袋などは、当初は「子どものおもちゃ」や短い動画での「いたずらアイテム」として使われていたものだった。短い動画から短期間で全国的に人気となり、その後さらにその危険性が発覚して「全ネットで禁止」となった。

「にんじんナイフ」の人気について、一部の保護者は「切る」ことは避けられるが「にんじんナイフ」は避けられないとコメントした。 Pinduoduo が単に「人脈」を消費しているだけであれば、「十分に冷酷」である限り、「値下げ」の悪循環に陥ることはないだろう。

快手の人気コンテンツの中には以前から人気があったものもあるが、ネットユーザーの中にはまだ「心理的優位性」があり、「私は下ではないから分からない」、「私はこの種の動画の対象者ではない」などと考え、砂糖水の中のシンバの鳥の巣を買わないという選択をすることもできる。

しかし、TikTokはあらゆる人に人気の短編動画アプリとなっているため、ホットなトピックをフォローしないと「トレンドについていけない」と思われてしまいます。こうした中、「にんじんナイフ」などの商品の人気は、消費者の能動的な選択から「受動的な選択」へと変化し、この流れに巻き込まれざるを得なくなっています。

起こり得るリスクや悪影響を回避するために、ショート動画プラットフォームは対策を講じる必要があります。最近、Douyinで「にんじんナイフ」を検索すると、消費者に正しい使い方をアドバイスするヒントが表示されます。

以前、快手は中国インターネット協会と国連人権理事会の招待を受け、ネット上で若者を保護する取り組みについて共有した。同社は、快手が製品、技術、コンテンツの面で最大限の努力を払い、プラットフォーム上で青少年に有害となる可能性のあるあらゆる行為と闘い、青少年が感情を育み、質の高いコンテンツを得るのに役立つ青少年保護の実践を青少年に提供してきたことを共有した。

製品機能の面では、快手は青少年専用の審査ルールを制定し、三重機械審査と多重手動審査の仕組みを構築したと報じられている。コンテンツ供給の面では、Kuaishou はプラットフォーム上の青少年コンテンツの豊富さと推奨の正確性を高めるために、10 代の若者専用のコンテンツ プールを作成しました。テンセントなどのソーシャルプラットフォームも、「テクノロジーで善を」という使命を堅持し、「QQプラットフォームサイバー暴力対策ガイドライン」などの予防・抑制措置を打ち出している。

一連の対策にもかかわらず、「ニンジンナイフ」の人気は、トラフィックと電子商取引を必要とするプラットフォームにとって、「トレンドの創出」と「健全な環境の創出」の間に一定の矛盾があることを示しており、ショートビデオプラットフォームはそれ以上のことができるはずだ。

3. 「製造業トレンド」で新たな鉱山を掘り出すには？

バイトダンスは10月2日、2021年度年次報告書、2022年度年次報告書、2023年第1四半期報告書を含む同社の業績と今後の計画を発表した。このレポートでは、いくつかの重要な情報が明らかにされています。

まず、収益成長率が低下しました。 2022年の収益は852億米ドル（約6,220億人民元）で、前年比約38％増加しました。数量は増加しているものの、成長率は低下しています。

第二に、主要事業は赤字から黒字に転じ、2022年の営業利益は200億米ドルとなった。2023年第1四半期の売上高は約245億米ドルで、前年同期比34％増加した。営業利益は約60億ドルで、前年同期比約2倍となり、事業価値の追求が実効性を高めていることが改めて確認されました。これらの主要数値を加えると、Douyin が成長の変曲点に入り、「急成長路線」から「成熟路線」に移行していることがわかります。

ByteDanceの主な収益は主にDouyinから得られており、Douyinの収益源も非常に明確で、主に広告と電子商取引の2つの主要チャネルに重点を置いています。

以前公開されたデータによると、ByteDanceの主要収入は広告であり、2020年には77％を占める可能性があります。しかし、インターネットユーザーのリソースが徐々にピークに達し、中国のインターネットユーザープールが「株式市場」に参入するにつれて、広告収入の成長率は鈍化しています。

2022年第3四半期、JD.comの広告収入は約189.54億元で、前年同期比12.99％増加しました。アリババの広告収入は約664億元で、前年比6.5％減少した。 Pinduoduoの広告収入は約284億2,560万元で、前年比58%増加した。百度の広告収入は約199億4300万元で、前年比5.26%減少した。 ByteDanceの広告パフォーマンスは不明だが、競合他社のデータから判断すると、状況は良くない。

コストを削減し、効率を高めることは一時的な対策にすぎません。 「第2の成長ライン」を見つけることは、バイトダンスや多くのインターネットブランドが乗り越えなければならない困難なハードルとなっている。このため、JD.comやTaobaoなどの電子商取引プラットフォームはいずれも「産業ベルト」の構築に目を向け、「ハードウェアの製造」に多額の投資を行い、拡大した産業チェーンにおける富の増加とより深い発展を獲得している。

TikTokでも同様です。 2022年6月、Douyin E-Commerceは「産業成長計画」を発表し、国家産業クラスターをターゲットに100のトップ産業ベルトを構築し始めており、アパレル、靴・バッグ、生鮮食品、美容などの複数の重点産業と、青少年玩具などの産業をカバーしています。

Douyin の強みは、「コンテンツ」と「商品」の組み合わせにあります。 Douyin はずっと前からこのことを認識していました。今年のDouyin電子商取引エコシステムカンファレンスで、関係者は今後の発展方向も予測した。それは、グローバルなフライホイールモデルの二重エンジンである「良いコンテンツ+良い製品」をグローバルな関心のある電子商取引環境でうまく活用し、ショートビデオとライブ放送で構成されるコンテンツシーンと、Douyinモール、検索、店舗で構成される棚シーンに依存して、「製品の流れをサポート」し、Douyinの力でより多くの製品が「人気になる」ようにすることである。

実際、短い動画を通じて商品を販売するモデルは、特にインターネットユーザーが「受動的な検索」にますます慣れつつある今日では、商品を販売するための「最も簡単な答え」である可能性があります。私たちは、積極的に検索するのではなく、受動的に情報を受け取ることに慣れています。 Douyin、Bilibili、Xiaohongshu などのプラットフォームのビッグデータ プッシュ メカニズムを通じて、ますます多くの人気コンテンツがユーザーにプッシュされています。繰り返し視聴されることで「トレンド」が生まれ、新たな人気が生まれます。

快手などのショート動画プラットフォームは、ユーザーにとっての「ソーシャルツール」として自らを位置づけ、ビッグデータの自然さと純粋さを誇張しているが、このようなモデルの下では、ショート動画プラットフォームに求められる要件はもはや単なる「ツール」という属性に限定されず、より多くの指導的責任を負うべきである。

小学生の間でのにんじんナイフの流行がいつ消え去るのかは分からないが、短編動画プラットフォームの牽引により、新たな嵐がすでに巻き起こっていることは予測できる。

著者: ダケ

出典：WeChatパブリックアカウント「DoNews（ID：lovedonews）」