旅行ブロガーが「逆観光」路線に参入

経済が回復すると人々は反動で旅行を始め、観光地は人で混雑しますが、旅行ブロガーは人があまり行かない場所を選びます。いつも同じ旅行ビデオブログを見ていると、ユーザーの視覚疲労を引き起こします。では、旅行ブロガーはコンテンツ作成の面で、読者の旅行欲求をどのように刺激できるのでしょうか?

「人生は目先のことだけではなく、遠くに詩や田園もある」と、先日、丁震が初めて車でチベットへ行ったことも話題になった。疫病の影が徐々に薄れていくにつれ、長い間家にこもっていた観光客たちは急速にリベンジ旅行を始めた。このため、小紅書では多くの観光客が「どこも人でごった返している」「外に出ても頭しか見えない」と不満を漏らした。文化観光部のデータによると、春節休暇期間中、国内観光旅行は3億800万人に達し、前年比23.1%増、国内観光収入は3758億4300万元に達し、前年比30%増となった。

観光客がチェックインや写真撮影のために人気の観光スポットに殺到す​​る一方で、旅行ブロガーたちは「リバース・ツーリズム」の道に参入し始めている。彼らは、あまり知られていない観光スポットを意図的に選び、旅行ビデオを録画して、視聴者に別の世界を見せています。

ビリビリで有名な旅行ブロガーの徐雲さんは、春節期間中に黒龍江省へのサイクリングに関する一連のビデオを撮影した。彼のレンズの下では、アヤソフィアの異国情緒あふれるスタイル、氷と雪の世界の色が変わる氷の彫刻、中国東北部の雪に覆われた大地などの光景が観客に映し出され、まるでその場にいるかのような感覚が観客に与えられた。

視聴者にとって、旅行への欲求がますます強くなると、旅行ブロガーの単調な毎日のvlog記録では、旅行に対するすべての人の好奇心を満たすことができないかもしれません。コンテンツ作成の面では、旅行ブロガーはどのようにして読者の旅行欲求を刺激できるのでしょうか?

1. 「クラウドツーリズム」が人気で、旅行ブロガーのフォロワー数が急増

クラウドツーリズムが流行していた時代、観客と美しい景色の距離は手の届かないものでした。当時、旅行ブロガーが作成した動画コンテンツは、旅行に関する人々の想像力を満足させるようなものでした。 「2022年新観光消費動向報告」によると、メーデー連休中の国内観光客数は1億6000万人で前年比30.2％減、国内観光収入は646.8億元で前年比42.9％減となった。観光産業が低迷する中、クラウドツーリズムのライブストリーミングはZ世代の新たなお気に入りとなり、ユーザーの約11％がクラウドツーリズムを頻繁に視聴している。 WeChatはこの目的のために特別なクラウド観光ページも開設した。

主要プラットフォームが公開したクラウド旅行動画を見ると、あらゆるタイプの旅行ブロガーが、自宅待機を余儀なくされている視聴者に、それぞれの分野の視覚的な饗宴を披露している。 RV ブロガーは視聴者を世界一周の旅に導き、サイクリング ブロガーは視聴者に旅のスリルを伝え、旅行やグルメ ブロガーは視聴者のために地元のおいしいものを紹介します... これらのビデオは、視聴者の旅行への期待を目に見えない形で高めています。

流行後、観光客は徐々に旅行計画を再開し始めている。現時点では、旅行ブロガーの動画は、視聴者が事前にチェックインするのに役立つ必須のガイドになっているようです。ユーザーは、美しい景色を鑑賞したり、お金を節約する戦略を学んだりできる旅行ビデオも好みます。関連データによると、2016年以前は中国にフルタイムの旅行ブロガーは1,000人未満でした。現在、主要プラットフォーム上の旅行ブロガーの総数は10万人を超えています。

最近では、観光経済の回復に伴い、旅行ブロガーのフォロワー数も新たな増加傾向にあります。例えば、流行直後、徐雲のビリビリアカウントのフォロワーは123.6万人から172.3万人に増加し、Douyinの旅行ブロガー方奇のフォロワーは2199.4万人から2219.1万人に増加し、厦門阿坡は100万人以上のフォロワーを獲得し、白頭阿南は80万人以上のフォロワーを獲得した...もちろん、一部の旅行ブロガーはコンテンツ作成のボトルネックに陥っている。旅コンテンツは連日ほぼ同じ内容なので、ムシニやキャプテン・ハンの旅など、ファンの数は伸び悩んでいます。

コンテンツ制作の観点から見ると、旅行ブロガーが、流行前と流行後の旅行動画の視聴者の視聴習慣の変化にどのように適応し、すべての人の切実な旅行ニーズを満たすコンテンツを作成するかは、彼らが模索している新しい方向性です。

2. 「リバースツーリズム」が主流になったとき、コンテンツクリエイターはどのように成功を収めるべきでしょうか？

今年の春節休暇中、三亜、大理、長沙などの人気都市が突然、観光客のリベンジ旅行の人気目的地となった。公式データによると、春節期間中に三亜市は計161万2900人の観光客を迎え、2019年より61万6400人増加しており、これは観光産業の緩やかな回復の象徴でもある。しかし、旅行ブロガーはコンテンツを作成する際に、人気のない観光スポットを出発点として旅行の意味を再解釈する「逆観光」の道を歩むようになりました。

中国各地を放浪するビリビリの旅行ブロガー、徐雲さんが最近公開した動画は、いずれも数百万件もの「いいね！」を獲得している。例えば、徐雲の動画「筋金入りの男が中国北東部を自転車で旅し、道端のトタンの家に一夜を過ごす」は449万3000件の「いいね！」を獲得している。夜間の気温が氷点下30度を超える中国東北部で、徐雲さんは道路脇の雪の中に直接テントを張った。零下20度以上の気温にしか耐えられない彼の寝袋は、翌日には凍り付いてしまった。

しかし、徐雲は乗馬をやめなかった。彼は荷物をまとめて、静裕県、那洪、臨海学院を通過して旅を続けた。彼はまた、靖宇県を通過する際に抗日戦争の歴史についても語った。

徐雲選手のサイクリングの条件はどれほど厳しかったのでしょうか？道は人影もまばらで、夜になるとさまざまな奇妙な音が次々に聞こえ、まるでホラー映画のような雰囲気を醸し出していた。ネットユーザーたちはコメント欄に「通行人が凍えてしまうのではないかと心配している」「寒さで震えている」「『孤月』より面白いのでは？」などのメッセージを残した。その後、徐雲はようやく一時的に滞在できるトタンの家を見つけたが、その寒さは雪の中でキャンプするのと変わらなかった。大晦日だったので、徐雲さんは地元の習慣に従って、カンで餃子を焼くことにしました。彼は一日中何も食べていなかったが、一度に40個の餃子を食べた。

徐雲はかつて自嘲的にこう言った。「RVを運転する人は旅をしているが、私たちのように自転車に乗る人はむしろ逃げているようなものだ。」そうは言っても、徐雲の旅のビデオは若者の自由への憧れを満たし、自然回帰の自然な美しさを持っています。

全体的なスタイルから見ると、徐雲のビデオはドキュメンタリーのようなもので、彼の自転車の旅は人生の実践です。徐雲さんはカメラを使って、食べ物、衣服、住居、交通など、生活のあらゆる面を記録した。旅の苦難と達成は今でも彼の心に鮮明に残っている。徐雲のカメラが捉えた風景には、チベットのそびえ立つ雪を頂いた山々、国境の荒涼とした壮大な夕日、何千マイルにもわたって広がる荒野などがある...

多くのネットユーザーが徐雲の動画を称賛した。「すべてのフレームがスクリーンセーバーとして使える」しかし、その美しい景色の裏には、徐雲が毎日野宿する生活があった。彼は強風に逆らって標高4,600メートルの山を登り、道路下の暗渠に住み、時にはオオカミの遠吠えを聞くこともあった。これらのスリリングなシーンは、人気のないアトラクションに対する観客の好奇心を満たし、観客は徐雲の勇気にも感銘を受けた。

さらに、徐雲は景勝地を訪れるたびに、地元の習慣や歴史的起源について観客に語り、彼の深い文化的遺産を示しています。徐雲のサイクリングは、観客を自然の驚異の鑑賞に連れて行くだけでなく、観客に一連の旅行の挑戦も提示します。彼の個人的な経験、見聞きしたこと、文化的な知識はすべてビデオに深みを与えており、それが徐雲の人気の鍵でもある。

Douyin の旅行ブロガー Fang Qi の動画は、癒し系のものが多いです。疫病流行後、ファン・チーさんは中国東北部の故郷を旅行先として選んだ。自家用車でツアー中、雪茸に包まれた木造の家を通り過ぎたり、早朝のキラキラ輝く樹氷を撮影したり、音楽ギャラリーの雪だるまにカメラを向けたりした。彼女は氷の都ハルビンをこう表現した。「この氷と雪の王国は、冷たい音楽を作曲し、ロマンチックな歌を歌うことができます。」ファン・チーさんの動画は1～2分程度ですが、映像は夢のように美しく、日常を詩的な状態に編集しています。ネットユーザーらは「それぞれの作品が芸術映画のようだ」とコメントした。

「青い涙」を例にとると、Fang Qiのビデオは391万4000件のいいねを獲得した。 「青い涙」は実は厦門の蛍光色の海です。テレビドラマ「きらきら星」の男性主人公の張万森と女性主人公の林北星はかつて一緒にこの海を眺めたことがある。ファン・チーさんは数十秒のビデオでこの美しくロマンチックなラブストーリーを語った。ファン・チーさんはビデオで物語を語るのがとても上手です。毎回の旅行の前に、ファン・チーさんはテレビドラマや小説に関連した地元の物語を掘り起こし、自分の想像力をビデオ制作に取り入れて脚本を磨いていました。だからこそ、方奇の動画は必ずどこかで観客の心に触れ、旅の風景や文章の美しさを鮮やかに表現し、観客の共感を呼ぶのです。

中級旅行ブロガーのトラベラー・シャオドゥオさんもキャンピングカーで気温がマイナス60度の冷集村へ行き、ディアンディアンヤンさんは海南省の秘宝村や貴州省の芝金洞、葛踏江などを訪れた。旅行ブロガーの小才さんの旅行記は、湛江の海に続く無人の道や珠海のハイキングコースなど、ニッチな名所にいつも触れています。一方、郭曉涛は、『光壁』の江門や『紅楼夢』に登場する寧波の田舎など、テレビドラマで有名になったあまり知られていない名所を好んでいる。

旅行ブロガーは現在、「逆旅行」コンテンツを作成することを好んでいますが、「逆旅行」がヒットする可能性が高いというわけではありません。ティックトックの旅行ブロガー、ムシニさんは当初、サングラスをかけて山の中を自由に歩く自分の動画を投稿し、124万2千件のいいねを獲得した。広大な山の中で自由気ままに過ごすムシニの気楽なイメージは、すぐにファンを魅了しました。しかし、蟲師は相変わらずこれまでの創作スタイルを継承しており、内容面での躍進はない。ファンは山を歩く動画をあまりにも多く見すぎて、当然ながらすぐに視覚疲労を起こしてしまいます。

「リバースツーリズム」が徐々に普及するにつれて、ユーザーは人気のない観光スポットについて、よりハードコアな戦略を必要とするようになるかもしれません。これは旅行ブロガーにとってさらに厳しい課題となります。ブロガーは、風景ビデオを作成することに加えて、ユーザーに旅行の準備を勧めようとするかもしれません。ブループラネットの小紅書旅行ブロガーのピピさん、エルヤンさん、マトウさんらは、観光名所、交通機関、宿泊施設などの情報を旅行ガイドにまとめ、観光客に参考ガイドを提供している。 「逆観光」が旅行ブロガーの創造の新たな方向性になると、人気のない観光スポットも観光客の注意を大きくそらすことになり、観光生態の積極的な発展につながります。

3. 短編動画プラットフォームは「映画・テレビ＋文化観光」の連携にどのように貢献するのでしょうか？

今年のヒットテレビシリーズや映画も、多くの観光名所の人気をもたらした。 「風向よどこまでも」の放送後、鳳陽県、幽邑院などの場所は一気に視聴者のチェックインスポットとなった。公式データによると、春節の旅行ラッシュ当日、西双版納空港のフライト数は65便に達し、前年比550％増、旅客数は約1万5000人で、前年比834％増となった。春節期間中、大理市と西双版納市の観光客数は10倍以上に増加した。

偶然にも、「光度」はロケ地である江門を有名にし、「満江紅」は山西省の古都・太原を有名にした。テレビシリーズの人気により、これらの観光スポットを訪れる観光客の数は急増しました。短編動画プラットフォームでは、観光客が旧工場街に立ち寄り、ドラマに出てくるライスロールや豚足麺などのグルメを食べて、高其強の人生の軌跡を真似しようとしている。観光客の中には、ドラマのシーンを比較した写真を複数投稿する人もおり、こうした動画には数十万件もの「いいね！」が集まることもあった。太原古城では、観光客も映画のリズムに合わせて庭を行ったり来たり走り回り、張大と孫俊の探偵行動を真似した。多くの人が庭の2階に立って「満江紅」を暗唱し、魂を揺さぶる民族精神を感じた。

ある意味、こうした観光客の短い動画は、旅行ブロガーに新たな創造的なアイデアも提供しているのです。実際、ドラマに出てくる名所を映した短いビデオクリップも、名所への集客につながった。しかし、観光客が編集したビデオは劇中の名場面を高度に再現していたものの、文化遺産感が欠け、表面的な印象を受けた。旅行ブロガーは、これを基にさらに一歩先へ進むことができるかもしれません。ストーリーのコスプレや二次創作を行うほか、地元の歴史知識、独特の文化、発展過程などのコンテンツを観客が探索するのを手助けすることもできます。

「一万冊の本を読むことは一万マイルを旅することほど良いことではない。」旅行の意義は、食べること、飲むこと、楽しむことだけに限りません。時代の変遷を経験したすべての都市には、独自の物語があります。旅行ブロガーは、旅行という形式を利用して、関連する知識を読者に説明する必要があるだけです。故宮の門番である山吉祥が始めたバラエティ番組シリーズ「千里一人旅」は、観光をしながら龍泉と黎陵の磁器の街の文化的起源と、磁器製造技術の無形文化遺産を紹介しています。

パンデミック後、観光客の旅行欲求がますます強くなるにつれ、旅行ブロガーによるコンテンツ作成も「逆観光」の軌道に加わるようになりました。人気のない観光地の独特な風景をどのように紹介するか、地元の歴史や文化をどのように伝えるか、観光客が旅行計画を立てるのをどのように支援するかは、旅行ブロガーが直面する厳しい課題です。

著者: Rain and Smoke;編集者：ジナン

出典: TopKlout (ID: TopKlout)、見た目の美しさと有益なコンテンツを組み合わせたセルフメディアの生態観察アカウント