文化観光産業の成長ロジックは変化した

この記事では、ローカライズされたコンテンツの爆発的な増加後に文化観光産業が直面した変化と課題について説明します。新しい産業や短編ドラマに興味のある読者におすすめです。見てみましょう〜

今年初めのハルビンの人気に続き、「天水馬拉唐」が最近トップショートビデオの座を獲得し、甘粛省天水市を新たな人気観光地へと押し上げた。美団のデータによると、3月以降、甘粛省天水市の馬拉唐の店内飲食の注文数は2月の同時期と比べて140％以上増加した。同じ期間に、ホームステイの予約も2023年と比較してほぼ2倍になりました。

かつての淄博焼肉と同様に、天水麻辣湯の突然の人気は主にソーシャルメディアの広範な普及によるものである。 Douyinプラットフォームでは、「天水麻辣湯」のトピックだけで20.4億回以上再生されています。過去の「人気観光地」の誕生を振り返ると、地元の生活を背景にした短い動画コンテンツが、地元の文化観光局長の「着こなしショー」に取って代わり、「ネットセレブ都市」の新たな交通コードになっていることに気づくのは難しくありません。

国家ラジオ映画テレビ総局が今年初めに発表した「短編ドラマで旅する」創作計画に関連して、短編動画プラットフォームが文化観光産業の新たな発展を促進することは間違いないだろう。文化観光局の局長たちがデビューや商品の宣伝を競い合うことから、ローカライズされたコンテンツの人気まで、文化観光業界では何が起こっているのでしょうか。この問題の背景には、実は文化・観光産業が直面している新たな課題があります。

1. ショートビデオ+文化観光、新しい産業CPのデビュー

これまで、地方の文化観光局が行ってきた宣伝方法は、主に各種のハード広告でした。一般的な形式としては、CCTV 天気予報の背景配置やパッチ広告、大都市の空港や駅構内のディスプレイ広告などがあります。しかし、ソーシャルメディアがビデオ時代に入って以来、メディア次元のアップグレードにより観光地マーケティングは新たな高みに達し、コンテンツの影響力は継続的に増幅され、文化と観光の融合の発展により直接的に反映されるようになりました。

典型的な例としては、過去2年間、伝統文化を革新的に解釈して作られた河南テレビの「ワンダフルトラベル」シリーズの番組が、繰り返し循環を破り、コンテンツレベルだけで無数のユーザーを魅了したことが挙げられます。人々は「端午節ワンダフルツアー」シリーズの水中舞踊「洛河女神水頌」の美しさに驚嘆し、「蘭陵王進軍」の広大な家族愛に感動し、「元宵節ワンダフルツアー」で時空旅行に浸り、「中国神話 女媧修天」の壮大で華麗な視聴覚映像に衝撃を受けた。

注目すべきは、「ワンダフルトラベルシリーズ」の内容がフェスティバルガラで放送されたにもかかわらず、伝統的な舞台公演の形式を完全に採用しなかったことである。代わりに、ドラマチックなパフォーマンスと没入感あふれるシーンを統合し、コンテンツの独立性を実現しました。これにより、コンテンツが「パーティー」などの特定のシーンに限定されなくなり、短編動画プラットフォームにまで拡張して継続的な注目を集めることができるというメリットがあります。

「端午節ワンダフルツアー」の放送直後、多数のDouyinユーザーが祝賀会全体と個々のプログラムのクリップを投稿した。番組内容が「河南省春節祝典公式」Douyinアカウントで正式に公開されたのは、それから2か月以上経ってからのことだった。ショートビデオユーザーによる自発的な二次創作は、番組内容に多大な露出をもたらしただけでなく、「素晴らしい端午節ツアー」の話題の人気を共同で押し上げました。 Douyinプラットフォームでは、「素晴らしい端午節ツアー」というトピックだけで3億3000万回以上の視聴回数を獲得し、100近くの派生トピックを生み出しました。ショート動画プラットフォームでも急速に人気を集めた「唐宮夜宴」は、再生回数が9億7000万回に達した。

河南テレビの報道によると、昨年9月時点で「中国の祝祭」シリーズの番組のオンライン総閲覧数は820億回を超え、海外プラットフォームでの総視聴数は5000万回を超えた。短編動画の力を借りて、高品質のコンテンツは間違いなく文化コミュニケーションのための効率的な「交通コード」を見つけ、それ以来「文化」は河南省の文化観光の看板となった。このコミュニケーションモデルは、外務省によって海外で何度も推進されただけでなく、その後の商業化に向けた直接的な支援も行いました。

「ワンダフルツアーシリーズ」に加え、河南文化観光局は文化資源の体系的な活用と開発を開始しました。 「唐宮夜宴」の人気により、河南省文化学院博物館への交通が維持され、「考古学の盲箱」など一連の文化創造製品が作られ、観光客が「宝物」発掘に夢中になるようにした。 「福豪フクロウ尊」と「雲紋銅版」は冷蔵庫マグネット、ブローチ、ネックレスに変身し、甲骨絵文字パッケージは絵バトルの「新人気」となった。

さらに、オンラインの短編動画のドラマチックな解釈はオフラインにも広がっています。鄭州の「唯一の河南ドラマファンタジー城」ドラマテーマパークは、河洛文化の没入型ドラマモデルである「洛陽の風」と「洛河の女神を探して」を制作しました。観光客がオフラインで体験する場合、ただ観客として座って見ているだけではなく、参加してパフォーマンスの一部になることができます。体験によってもたらされる自発的な普及は、観光客を維持するだけでなく、オンライントラフィックを増加させます。公式データによると、2021年6月に『洛陽の風』と『洛河の女神を探して』が初公開されて以来、省内外の視聴者数は合計で300万人近くに達し、観光客の3分の1はこれらの番組を見るために河南省を訪れたという。

文化観光産業のコンテンツベースの共同イノベーションは、河南省の文化的「ブレイク」に貢献しただけでなく、実際のお金にも変わりました。河南省政府が公開したデータによると、河南省は2023年に9億9500万人の観光客を迎え、観光収入は9645億6000万元に達した。観光客受入数は2022年の同時期比228.2%、2019年の同時期比110.6%でした。観光収入は2022年の同時期比305.2%、2019年の同時期比100.4%となった。

河南観光は一連のビデオコンテンツを通じて「文化」の核心をしっかりと把握し、それを観光プロジェクトに深く融合させました。この人目を引く、金儲けにつながるアプローチにより、各地の文化観光は「文化と観光の融合」が文化観光発展の次の段階の中核論理の一つになったことを認識するようになった。

2. 映画と観光が結びつき、街が人気になる

河南省観光局が高品質なコンテンツを活用して「文化的」な位置付けを強化するという取り組みは、実は初めてのことではない。これまでも、動画コンテンツを活用して観光地の知名度向上に成功した例は数多くあるが、過去の事例ではコンテンツに対する要求水準が高かった。

例えば、アメリカの監督ウディ・アレンの『ミッドナイト・イン・バルセロナ』は、スペインのガウディ建築、抽象絵画、ロマンチックな地中海の太陽、そよ風、ワイン、詩、そしてスペイン人の熱意と抑えきれない情熱を組み合わせています。 「ミッドナイト・イン・パリ」は、詩的な真夜中のパリ、雨のパリ、モネが睡蓮を描いた場所であるベルサイユ、そして芸術家にインスピレーションを与える無数のバーを結び付けます。ウディ・アレンは愛と都会の美学を融合させます。ウディ・アレンの映画を見た後、その街に恋に落ちるのは簡単です。

近年、国内の映画やテレビドラマの人気により、地元の文化観光市場にも同様の新しい体験がもたらされています。 「風向よし」の人気により、雲南省は2023年春節観光市場の売上リストのトップに躍り出、「長き季節」は中国東北部を人々の心の中で「忘れられない」場所にした。 「沈黙の真実」は重慶が「サイバー都市」であるという人々の印象を深めた。 「芳華」は上海の黄河路を「繁栄」の代名詞にした。 「映像コンテンツ＋文化観光」の融合は、都市の独特な魅力を地域密着型で表現するだけでなく、ストーリーの想像力を加えることで、その印象をさらに強めていると言える。

映像コンテンツと文化観光を統合して特定の産業を形成する例としては、巡礼が挙げられます。 「巡礼」は二次元場から生まれた。簡単に言えば、アニメや漫画、映画などの作品の中に組み入れられた実際のシーンを人々が訪れる行為を指します。

日本は数え切れないほどのアニメファンを「巡礼」に誘致することで莫大な経済的利益を得ている。例えば、2016年に公開された新海誠監督のアニメ映画「君の名は。」は世界的にヒットし、その舞台となった日本の岐阜市にも世界中から「巡礼者」が訪れ、地元に約253億円（約13億6千万元）の経済収入をもたらした。

日本での「巡礼」が産業化しているのに比べ、中国では「巡礼」は依然としてファングループの個人的な行動であるものの、香港を旅行中にチャウ・シンチー主演の映画「北京より愛をこめて」に出てくるリージェントホテルに宿泊したというネットユーザーは小紅書に多くいる。 『宇宙探査編集部』のヒットを受けて、一部のファンはわざわざ四川省雅安まで足を運び、「肖全王の家」を訪問した。同時に、中国のインターネットユーザーの巨大な基盤に基づき、「巡礼」という話題は中国ですでに大規模に議論されている。 Douyinプラットフォームでは、「巡礼」のトピックが2億8000万回再生されました。ドラマ「光弗」が人気を博した後、Douyinプラットフォーム上のトピック「広東省江門市光弗の撮影場所にチェックイン」は1億9000万回再生された。

現在のメディア環境と合わせて、国内文化と観光が「巡礼」から得られる明らかな啓示は、人気IPがもたらす話題性とトラフィックがオフライン消費行動を促進するのに十分であるということです。短い動画コンテンツを使って地元の魅力を広めたり紹介したりすることも、積極的な開発戦略です。

しかし、たとえショートビデオプラットフォームなどの新興メディアに頼ることで、地元の文化観光が「輪を破る」ことが容易になったとしても、「巡礼」の産業化を真に実現するには、依然としてコンテンツ制作の困難に立ち向かう必要がある。より効率的な手段がない限り、低い制作コスト、短い制作サイクル、大量のコンテンツ、広範囲にわたる配信範囲が求められます。

2023年以降も短編ドラマの人気が続いている。今年初め、Douyinアカウント「Geng Tiaotiao」は「私は思明にいる」シリーズをリリースし、「出稼ぎ労働者の冒険」と厦門の地元文化や観光の要素を組み合わせた。全10話の短編ドラマは1,192万回以上再生され、1話あたり平均1万6,000件以上の「いいね！」を獲得している。コメント欄では、ドラマのシーンに魅了され、厦門へ旅行したいという視聴者の声が多数寄せられた。

現在、短編ドラマコンテンツの人気は、人々のビデオコンテンツに対する許容度が高まり、それに応じたコンテンツ制作のハードルが下がっていることをある程度反映しています。つまり、国内の文化観光産業は、まさに「巡礼」の現地化を実現するための新たな解決策を見つけたのかもしれない。

3. 短編演劇は文化観光の新たな成長を促進できるか?

ショートドラマが2023年の新たなコンテンツトレンドとなった理由は、本質的には、現在のメディア環境において、制作レベルと配信レベルの両方の利点を同時に発揮したためである。これは、コンテンツを通じてオンライン トラフィックをオフラインの顧客フローに変換しようとする文化および観光業界にとって、低コストで高効率なコミュニケーション ツールでもあります。

内容的に見ると、短編劇の劇的構造は通常サスペンスから始まり、プロットは激しい対立と逆転で展開し、強い感情的な推進力があり、すぐに注目を集めることができます。比較的完成度の高いストーリーと劇的なパフォーマンスは、地元の文化的特徴を適切に反映し、興味深いものになります。そのため、「ショートドラマコンテンツ」がSNS上で拡散されると、すぐに注目を集め、広く普及するケースが多いのです。

例えば、三星堆遺跡の発掘現場のライブ中継中、当局は短い動画を使って文化財に方言を話させたり、顔文字を作成したり、「文化財発掘」の代わりに「ブラインドボックス開封」「新製品」などのネットの流行語を使ったりして、インターネットの状況に適応し、視聴者との効果的な交流を実現し、数千年にわたって眠っていた三星堆遺跡を「トップストリーム」にした。このモデルは、強い均質性やストーリーを伝えることができないといった従来の短編動画の欠点を回避することができます。従来の映画やテレビ番組に比べ、制作サイクルが短く、コストも低く、観光地のIP価値を迅速に増幅し、文化・観光IPコンテンツを充実させる可能性を秘めています。

普及の面から見ると、短い形式のコンテンツの利点はより明白です。昨年、サークル内でブレイクした短編ドラマ「大英博物館からの脱出」では、文化財を利用して歴史や背景、ストーリーの内容を映像に織り交ぜた。それは伝統的な文化創造のための新たな創造的土壌を提供しただけでなく、観客との感情的なつながりを強化しました。さらに、短く、フラットで、高速なフォーマットのため、主要なプラットフォームで迅速に更新でき、アルゴリズムの推奨によるトラフィックサポートを得るためのホットスポットを頻繁に作成できるため、ユーザーへのリーチと影響を最大化できます。

資源が不足している都市にとって、短編ドラマコンテンツは、低コストで都市の特徴を創出し、増幅させるコミュニケーションの形でもあります。短編ドラマは、従来の映画やテレビ番組に比べて制作サイクルが短く、コストが低く、参入障壁も低いのが特徴です。短い動画と比較すると、ストーリーテリング能力と創造空間が広く、深み、品質、内容で文化観光コミュニケーションのニーズをよりよく満たすことができます。

さらに、5G、AI、ARなどのデジタル技術の急速な発展は、技術供給の観点からも文化・観光体験のコンテンツ化、デジタル化への技術的サポートを提供します。オンライン コンテンツをオフライン消費に変換しながら、豊富なコンテンツ表示形式を使用して文化と観光の体験を向上させ、オンライン コンテンツ トラフィックによってもたらされる「信じられないほどの富」を獲得します。

例えば、河南省文化観光局が立ち上げた大規模なバーチャルリアリティシアター「洛河の女神を探して」は、状況に応じた創造性、没入型体験、ハイテクな多次元プレゼンテーションを特徴としています。プレイヤーはVRウェアラブルデバイスを使用して劇中の登場人物を演じ、「神の都」郊外の馬車に乗り、ハンドルから「クロスボウ」を発射して道中の敵と激しい戦闘を繰り広げます。まっすぐに舞い上がる巨大な凧に乗って、何千マイルも上空で敵と戦います。テクノロジーの助けを借りれば、文化観光を体験し、没入感を高めることができます。

この時点で、 「短編ドラマ＋文化観光」は実際に地元の観光産業とコンテンツ制作のつながりを結び付け、オフラインの顧客トラフィックに依存していた従来のビジネスモデルを、「まずオンライントラフィックを奪い合い、それをオフラインの顧客トラフィックに変換する」というビジネスモデルに転換していることがわかります。したがって、地元の文化・観光産業のコンテンツに対する審美的能力とメディア環境への適応能力も、さらに大きな試練にさらされることになります。

短編ドラマ業界にとって、次の段階の主な発展目標は、高品質のコンテンツを開発することで、低コストと少量生産によってもたらされる否定的な印象を取り除くことであることは間違いありません。しかし、現在のメディア環境において大きなコミュニケーション価値を持つコンテンツキャリアとして、水平的なクロスボーダーから新たな価値の土壌を見つけることも有望な発展方向です。

著者: Chuxia WeChat公開アカウント: Jingzhe Research Institute