10 本の映画を撮影しても、ヒットするのはそのうち 1 本だけです。道教寺院もこの楽しみに参加しています。短編ドラマは金儲けの魔法の武器になったのか？

この記事では、映画・テレビ業界における短編ドラマ業界について説明します。それは、低コストの短編ドラマがどのようにして興行収入1億元以上を稼いだかから始まります。ヒット商品を作ることは宝くじを買うようなもので、社内競争が配当金の減少に拍車をかけている。この記事は、我が国の短編ドラマ産業の発展を観て理解する上で、大多数の人々に適しています。

短編ドラマ「大英博物館からの脱出」がヒットし、ミニ番組の短編ドラマ「無双」は放送開始からわずか8日間で1億元以上を消費した。ショートドラマトラックは予想外のヒットでいつも注目を集めています。

短編ドラマトラックが急速に展開しました。 ３年後には短編ドラマの規模が劇場映画を上回ると予想されている。国家映画局の統計によると、2022年の全国の映画興行収入は300億6700万元で、短編ドラマ業界の年間売上高は300億元に迫った。 ByteDanceの社内従業員はTech Planetに対し、ByteDanceも短編ドラマのプラットフォームを構築しており、市場を調査していると明かした。現在、中国市場全体の短編ドラマの1日平均収入は8000万元、短編ドラマの年間収入は300億元近く、有料短編ドラマは約180億元となっている。

映画ほどの人気、芸術性、名声はないが、短編ドラマ産業の規模を過小評価できないことは否定できない。

国境を越えたプレイヤーは今も続々と参入している。映画・テレビプロデューサーはテック・プラネットに対し、道教寺院さえも短編ドラマに参入し始めていると語った。道教寺院は、短編ドラマを通じて道教寺院の文化的、創造的な製品を宣伝したいと考え、かわいいペットをテーマにした短編ドラマの撮影に投資しました。

少額の投資で小金を稼ぐ物語が、短編ドラマの中で頻繁に繰り広げられます。 「短いドラマを通じて経済的自由を達成する」ことを望んでおり、数十万ドルで数百万、数千万ドルの利益を上げようとする人々が常に存在します。しかし、どの業界にも反駁できない法則があります。それは、本当にお金を稼げる人は常に少数派であるということです。ミニ番組の短編ドラマの最大手プラットフォームである九州文化の関係者は、テック・プラネットに対し、短編ドラマの約70％が損益分岐点に達し（そのうち10％～15％がヒット）、30％が興行収入の低さで失敗し、失敗した短編ドラマの10％が純然たる損失を被ったと語った。

1. この映画は興行収入1億元以上を稼ぐために数十万元の製作費がかかり、俳優の日当は2万元にまで上がった。

有料の安っぽいミニ番組のおかげで、短編ドラマが急増し、特に人気が高まった。

短編ドラマは長さとプラットフォームによって、「iQiyi、Youku、Tencent Video」などの長編動画プラットフォームの短編ドラマ、DouyinとKuaishouのマイクロ短編ドラマ、ミニプログラムの短編ドラマの3種類に分けられます。その中で、ミニ番組の短編ドラマは、コンテンツの評判が最も悪く、スタートが最も遅いにもかかわらず、発展が最も速く、業界の「軽蔑の連鎖」のほぼ最下層に位置している。バイトダンスの監視データによると、ミニ番組の短編ドラマを中心とする有料短編ドラマの年間収益は約180億元である。

ミニプログラムの短編ドラマは、映画やテレビ業界において商業的な収益化モデルをうまく実装した数少ない形式の 1 つになりました。ミニ番組の短編ドラマは通常80～100話程度あり、各話の長さは1～2分で、最初の10話は無料で視聴でき、11話目以降は有料で視聴する必要があります。平均的なユーザーが短編ドラマを観るのに通常約200元かかるが、これは春節中にIMAXシアターに行って2時間の映画を観るよりも高価だ。

ショートドラマ事業者にとって、ミニ番組のショートドラマからの収入は現在、著作権料とユーザーによる再課金の2種類がある。短編ドラマ制作会社Li Liは、著作権料は2段階に分かれているとTech Planetに語った。ミニ番組短編ドラマプラットフォームは独占放送の最初の月に、制作者に著作権料を支払います。これは通常、短編ドラマの費用の25％です。そして、短編ドラマ公開2ヶ月目には、二次流通のため複数のプラットフォームに配信され、二次流通著作権料が製作者に支払われる。

ユーザー再チャージ収入は、一般的に、独占放送の最初の月にプラットフォームから短編ドラマ制作会社に与えられる 3%～6% のユーザー再チャージリベートです。この利益の部分は短編ドラマ出演者の収入の大部分を占め、投資を回収できるかどうかをほぼ決定します。李麗氏は例を挙げ、同社の短編ドラマの制作費は1800万元で、九州文化は6％の割引を与え、その額は120万元近くになったと語った。 50万元のコストを除くと、利益は約70万元になります。

さらに魅力的なベンチマークケースが誕生しました。最近、ミニ番組の短編ドラマがカーニバルの瞬間をもたらしました。業界では1億元を超える制作費をかけたヒット作「武双」が誕生した。第二部は10月に撮影が始まるとの噂がある。いわゆる1億元以上の消費とは、投資者が短編ドラマに1億元以上を投資したことを意味する。プロの寸劇投手は、1 億ドル以上を費やすということは投手が 1 億ドルを費やしたということであり、投手は通常、ROI を確認してからのみ投資を増やすだろうと Tech Planet に語った。 『武双』の製作費は1億元を超え、ユーザーの興行収入も1億元を超えたことになる。短編ドラマを視聴するのに200元かかると計算すると、約50万人のユーザーがそのドラマにお金を払ったことになります。

数十万元の低予算で制作された短編ドラマが、興行収入1億元以上を稼ぎ出した。一攫千金の物語は、多くのプレイヤーをゴールドラッシュに引き付けました。個人投資家が市場に参入することは珍しくありません。短編ドラマの投資家は、今年短編ドラマの制作に特化した映画・テレビ会社を設立したとテック・プラネットに語った。彼女はこれまでに4本のミニ番組の短編ドラマに投資しており、1本あたりの平均費用は約70万元である。

富の物語とスター誕生の物語が同時に上演されます。現在、ミニ番組の短編ドラマにも、徐易珍、孫月、舒童、沈浩南、陸丹東などトップクラスの俳優が出演している。各俳優は十数本の短編ドラマに出演しており、最後の4人は短編ドラマの四天王とも呼ばれている。

寸劇が大人気になるにつれ、それに出演する俳優の出演料も急騰した。ある短編ドラマ業界団体のプロデューサーは、「トップスターはスケジュールが全くなく、顔を使われても見つからないので探す必要がない」と話した。例えば、徐一珍はスケジュールのために3か月間並ぶ必要があり、彼女の日給は2万元にまで上昇し、ドラマのパッケージ価格は12〜15元です。他の優秀な俳優のスケジュールを調整することも難しく、最も近いスケジュールは 11 月です。 1年前、彼らの給料はわずか数千元でした。

2. 10 回のヒットのうち、ヒットとなるのは 1 回だけです。ヒットを打つことは宝くじを買うのと同じことだ。

少額の投資で大きな利益が得られる短編ドラマ業界は、必ずしも一攫千金の物語ではない。

2021年5月、陳曦は映画テレビ会社を設立し、正式に短編ドラマ市場に参入した。陳曦氏の会社は2年余りの間に、快手、抖音、長編短編ドラマを相次いで活用し、計11本の短編ドラマに投資した。そのうち、快手短編ドラマ9本（2分×24話形式）、Douyin短編ドラマ1本、「優酷・愛奇芸・騰訊動画」横画面ドラマ1本（10分×18話形式）が収録されている。

Douyin と Kuaishou は視聴回数に基づいて収益を分配します。 10本の短編ドラマを経て、陳曦の会社は全体としては若干の利益を上げ、そのうちのいくつかは小ヒットとなった。陳曦氏はテック・プラネットに対し、彼らは快手で短編ドラマに挑戦した最初の一群のプロデューサーの一人であると語った。彼らが制作した短編ドラマは快手チャンネルで1億回以上再生され、主演俳優5人を有名にすることに成功し、ネットワーク全体でトップの古風ドラマとなり、累計ファン数は1000万人を超えました。もう一つの短編ドラマは『快手』で5億回近くの視聴回数を記録した。しかし、TikTokにアップした短編ドラマはヒットせず、結局収益の分配は得られなかった。

昨年の春節以来、陳曦はプラットフォーム協力戦略を調整し、快手や抖音などのプラットフォームとの協力から長編動画プラットフォームへの協力へとシフトした。彼女の意見では、ショートビデオプラットフォーム上のショートドラマ市場は、2021年7月と8月にはまだ大きな可能性を秘めています。しかし、ボーナス期間はわずか半年しか続かず、業界は変化し始め、プレーヤーの数が増え、トラフィックが分散しました。会社としてはもはや優位性がなくなったため、陳曦は中・短編ドラマ、つまり1話あたり約10分の、より長くて洗練された短編ドラマの制作に移行することを検討した。

昨年からミニ番組の短編ドラマの流行が出てきた。昨年下半期から、陳曦さんにミニ番組の短編ドラマを制作するよう勧める声が上がっていた。しかし、ミニ番組の短編ドラマはリスクが大きすぎて、利益を保証できないというのが彼女の意見だ。また、ミニ番組の短編ドラマは芸術作品とは言えず、完全に営利目的の道具である。そこで、総合的に検討した結果、陳曦は最終的に流行に従わず、ミニプログラムの短編ドラマを開発しました。

中編ドラマや超短編ドラマと比べると、人気ミニ番組の短編ドラマの収益性は、実は想像するほど高くない。

九州文化は、ミニ番組短編ドラマの実践者から最大の短編ドラマプラットフォームとして認められています。プラットフォームの規模が大きく、人気の短編ドラマの数も多く、短編ドラマの制作者にとってより親しみやすいです。後者のユーザーには最大 6% の最高の割引が与えられます。

プラットフォーム「九州文化」だけでも、毎月40～50本の新作短編ドラマが公開されている。ミニ番組や短編ドラマはテーマによって制作費も異なります。九州のスタッフによると、都市部の短編ドラマの制作費は20万元から30万元と安く、30万元を超えるものは高品質とみなされるという。戦争ドラマの制作費は30万～40万元ですが、短編ドラマの場合はもう少し高く、40万～50万元程度かかります。

しかし、利益を上げるのはそれほど簡単ではありません。九州文化のスタッフはテック・プラネットに対し、九州の短編ドラマの約70％が損益分岐点に達し、30％が失敗し、失敗した30％のうち10％が純損失を被ると語った。収支が均衡する70％の短編ドラマのうち、約10％～15％が興行収入1000万元前後を達成しており、ヒット率は約10％に相当する。仮に損益が均衡する短編ドラマが利益を上げたとしても、利益はそれほど多くないでしょう。

投資された資金のほとんどはTikTokプラットフォームに流れ込みます。 Jiuzhou のスタッフは Tech Planet に対し、Jiuzhou は Douyin に 100 ～ 200 個のミニプログラムを搭載していると語った。 Douyin動画の下のリンクをクリックすると短編ドラマのミニ番組にジャンプします。投資資金のほとんどはプラットフォームによって奪われます。投資する前に、まずトラフィックテストモデルを作成し、出力比率を設定します。 ROI (投資収益率) は通常 1:1.1 ～ 1.5 に達する必要があります。生産率がプラスであれば投資を増やし、マイナスであれば投資を減らすことになります。

3. 内向性が強まり、配当が減少する

昨年の短編ドラマの爆発的な増加と比較すると、今年の短編ドラマ市場は衰退の兆しを見せている。テックプラネットが公開データに基づいて作成した統計によると、2023年1月から8月までに国家ラジオ映画テレビ総局に登録されたマイクロ短編ドラマの数は1,695本で、2022年上半期には国家ラジオ映画テレビ総局システムに企画・登録されたマイクロ短編ドラマの数は2,800本を超えた。

脚本家のシャオ・フイ氏も同じ気持ちだ。彼女は、今年は昨年よりも短編演劇やマイクロ短編演劇が少ないと感じている。業界は今年上半期に悲嘆に暮れていた。今年に入ってから短編劇の脚本の依頼も減った。みんなミニプログラムの短い演劇を作っているようです。しかし、彼女は清潔さに対する創作上のこだわりがあるため、ミニ番組の短編ドラマの脚本を書くという依頼を受けるつもりはない。状況はその年の後半に改善し始め、彼女の脚本家の友人数人がそれぞれ短編劇の宣伝をしていた。

短編ドラマのボーナス獲得のチャンスは徐々に閉ざされつつあるようだ。

昨年、短編ドラマのプロデューサーである李楊さんは50～60本近くのミニ番組の短編ドラマに参加しましたが、今年は完全に転職し、短編ドラマの仕事はしなくなりました。彼の意見では、この業界は競争が激しく疲れる上に、結局は生産者の個人収入は高くないので、やる価値はない。業界は内部競争に満ちており、ユーザーにお金を払わせる方法という問題だけでも、人々の集団を破滅させる可能性があります。

昨年、短編ドラマのヒットにより、李楊のプラットフォームは数百万元の収益を得たが、ミニ番組の短編ドラマがヒットするのに決まったパターンはない。李楊氏の意見では、現在の短編ドラマの戦略は依然として主に確率に基づいており、それはプラットフォームがプロジェクトの確率に依存して月に10〜20本以上のドラマに投資することに相当する。運が良ければ、1 回の短いプレイですべてのコストを回収できます。しかし、1か月に12本の映画のうち1本だけが数百万ドルを稼ぐことができ、宝くじを買うのと同じように確率は極めて低く、個人投資家には適していません。

今年の短編演劇の費用は、昨年の費用とは比較になりません。昔は、短編劇は10万元か20万元で制作でき、80万元は高級品だった。現在、短編演劇の料金は、ほとんどが30万元から始まります。 30万元以下の短編劇の場合、脚本、衣装、小道具、俳優、撮影場所などにおいて有利な点はほとんどありません。注目度の高い短編ドラマの制作費は少なくとも150万元かかる。 「昨年は30％の利益があったはずだったが、今年は全くない。」

興行的に期待に応えられなかった短編映画の数が増え始めました。短編ドラマのプロデューサーはテック・プラネットに対し、制作に30万元を投じた短編ドラマは4日間で300万元しか収益をあげられなかったと語った。制作費30万元の短編劇を6％の分配率で興行収入で分配した場合、損益分岐点に達するには興行収入500万元が必要になる。

スキットの投手たちも、スキット市場が衰退しているのではないかと疑問を抱いている。ピッチャー・シャオビン氏はテック・プラネットに対し、短編ドラマのROIに影響を与える要因は、ドラマ自体の内容やプロデューサーなど、数多くあると語った。たとえば、Honey の ROI は基本的に 1.6 程度です。自社のROIはそれほど高くなく、一般的に1.35程度で、投資効果は良くありません。初心者投資家が作成したデータはさらに悪いです。ある投資家は、自身の投資データは楽観的ではないと語った。 ROI が良好であればボリュームは増加せず、ボリュームが増加しても ROI は良好ではありません。それはほとんど「業界の死の光」です。

ミニ番組の短編ドラマの脚本家たちが次々と逃げ始めた。短編劇の富の創造の物語では、脚本家は常に富の中心から遠く離れています。 100話のミニシリーズの短編ドラマで、各話の文字数は500語だが、脚本家が最終的に稼ぐのは1万～1万5000元に過ぎない。ミニ番組の短編ドラマの脚本家はテック・プラネットに対し、市場に出回っている短編ドラマの脚本のほとんどは1本あたり1万元程度で、1語あたり0.2セントに相当すると語った。

かつて映画の脚本を書いていた脚本家の肖思氏も、オンライン映画の脚本家はかつては利益の3％を受け取っていたが、今では短編ドラマの脚本家はわずか0.6％しか受け取っていないと語った。しかし、ミニ番組の短編ドラマの脚本家個人にとっては、天井は比較的低く、伸びる余地はほとんどない。脚本家の発言権はほとんどなく、業界では才能ある人材の入れ替わりが激しい。

短編ドラマ業界全体では、トラフィックがますます集中し、基本的にトップの短編ドラマに傾き、次点の短編ドラマがますます増えています。

著者: 翟元元 WeChat パブリックアカウント: Tech Planet