大きなガチョウを捕まえているときに、元斉の森に遭遇しました。小規模ゲームはプロダクト プレイスメントの新たな手段になりつつあるのでしょうか?

「Catch the Big Goose」ミニゲームでブランド配置の新しいトレンドを探り、マーケティング革新の問題を解決し、ブランドマーケティング担当者やゲーム開発者に推奨します。

「ガチョウを捕まえろ」と同じくらい中毒性があり、まったく止められないゲームがあります。さらに中毒性があります。

最近、TOP Jun は「大ガチョウを捕まえろ」ミニゲームでおなじみの人物、元奇の森を発見しました。

元奇森林炭酸水は「Catch the Big Goose」に登場します。近年、ミニゲームの人気が高まり、ブランド浸透の機会が増えています。今日は、TOP Jun と一緒に Catch the Big Goose の世界に足を踏み入れ、ミニゲームで他にどのようなマーケティング手法があるのか​​を見てみましょう。

1. 大きなガチョウを捕まえるとはどういうことですか?

まずは「Catch the Big Goose」の遊び方を見てみましょう。 「Catch the Big Goose」は「Catch a Sheep」に似ており、どちらもWeChatミニプログラムの3Dマッチ3ゲームです。 2022年には、最初は難易度が低いがクリアするまでの難易度が高いゲーム「羊の伝説」がヒットし、このタイプの中毒性のあるマッチ3ゲームが注目を集め、「Catch the Big Goose」は「羊の伝説」に基づいてゲームプレイをアップグレードしました。

プレイヤーは特定の[ショッピングカート]または[ポット]内の同一のアイテムを3つクリックして削除することができます。すべてのアイテムが除去されるとレベルはクリアされます。 「Catching the Big Goose」では、プレイヤーは携帯電話を振ることでアイテムの積み重ね順序を変更でき、それによってレベルをクリアできる可能性が高くなる点に注目する価値があります。このゲームプレイは、「ポットをひっくり返す」ことに似ており、ゲームの 3D インタラクティブ性も強化します。

画像出典: Weiboユーザー@森桃沢

プレイヤーはガチョウを捕まえることに夢中です。さらに、プレイヤーがレベルをクリアできなかった場合、大きなガチョウから「挑発」を受け、プレイヤーの挑戦意欲をうまく刺激します。その結果、このゲームは、アップグレードされたゲームプレイと感情的な刺激により、WeChatユーザーの間で人気を博しました。 「Catch the Big Goose」は毎日テーマが異なり、美容市場、果物や野菜の市場、バーベキュー屋台、スーパーマーケット、骨董品市場などのシーンが含まれます。廃止すべき品目は、人々が日常生活で使用する商品でもあり、ブランドを植え付ける機会を提供します。

2. 「大ガチョウを捕まえろ」×元奇の森

ゲーム中に効果的な関連付けを構築します。 4月26日、元斉森林と「大ガチョウを捕まえろ」ゲームは正式に提携を発表し、4月28日と5月4日の「日曜BBQ」に元斉森林の白桃味スパークリングウォーターを投入し、 「大ガチョウを捕まえろ」ゲームの一環として商品を披露した。

Yuanqi Forest は Zhua Da Goose と協力していますが、これは協力の一部にすぎません。元啓森林、異星電解水、涅槃大雁ゲームも「中国を読む」公共図書館プロジェクトに参加しています。

「みんなで大きなガチョウを捕まえて図書館を作ろう」イベントは、ゲーム内でみんなで図書館を作る期間限定イベントです。ガチョウの友達は「Catch the Big Goose」ゲームに参加し、サーバー全体のポイントの形で最終的な寄付を行います。サーバー内のすべてのガチョウの友達が必要なポイントを達成すると、ZhuadaガチョウとYuanqi Forestの公式ブランドが貧困地域の子供たちに図書館を寄付します。

ゲーム内イベントページ

Yuanqi Forestは、「Catch the Big Goose」とのコラボレーションにおいて、製品に非常に適したゲームシーンであるバーベキュー屋台を選択しました。これにより、ガチョウの友達はゲームを通じて商品認知度を高め、バーベキューと元啓森林の間に効果的な関係を形成し、公益活動を通じてブランドイメージを確立することができます。一石三鳥とも言えるでしょう。

3. 古いワインを新しいボトルに

マッチ3ゲームに夢中になるためのガイド。ゲーム茶屋が4月15日から4月21日までに行った統計によると、WeChatミニゲームプラットフォームとDouyinミニゲームプラットフォームでは、Lanfei Interactive Entertainmentの脱落防止ゲーム「Catch the Big Goose」が何週間も連続でトップの座を獲得した。

ミニゲームランキング（出典：Game Teahouse）

2007年に設立されたLanfei Interactive Entertainmentは、かつて「Virus Elimination」や「Bit Squad」でApple App Storeを席巻した。ミニプログラムゲームに切り替えた後、Zhuadayeの現在の収益は公開されていませんが、記事掲載日の16:00時点で661万人以上がゲームに参加しており、その数は依然として増加しています。 2022年ゲーム産業年次大会で建友科技の創設者である張家旭氏が行ったスピーチによると、ゲーム「羊伝説」は急速に人気を博し、2週間足らずでDAUが1億から100万に増加した。ゲームの初期コストはわずか50万だったが、現在では収益が1億を超えたと報告されています。このスピーチの中で張家旭氏が述べた4つのポイントは、これら2つのマッチ3ゲームの爆発的な人気を支える論理と一致しています。

まず、製品の広告スペースが多すぎず、ゲーム体験がクールで価値を失わないため、ソーシャル普及を通じてゲーム分裂の可能性が大幅に高まります。第二に、一般の人々が求める名誉感は、小さなゲームを通じて社交界の承認を得ることができ、これは非伝統的なゲームのコアユーザーであるほとんどの人々にとって非常に魅力的です。第三に、社会的公平性、誰もが自分の努力でレベルを通過する可能性があり、操作の単純さとゲームのランダム性により、ゲーム体験がよりバランスのとれたものになります。最後に最も重要な点は、小規模なゲームがますます重要になってきていることです。Douyin 、WeChat、Weibo、Xiaohongshu はすべて、ソーシャル分裂を広める優れた方法です。

3. 小さなゲーム、大きな未来

ミニバージョンのマーケティングアイデア? DataEyeが発表した2024年第1四半期のWeChatミニゲームデータレポートによると、2024年2月のWeChatミニゲームの月間アクティブユーザー数は7億5,500万人に達し、前月比20%以上増加し、過去1年間で最高を記録し、モバイルゲームアプリ業界を上回りました。

データソース: DataEye Game Observation

中小規模のゲーム愛好家が集まる2つのプラットフォームで公開されているコンテンツから判断すると、小規模ゲームにも大きな発展の見込みがある。

最近、WeChat Mini GamesチームのXue Feidanが「生態学的発展とコンテンツの観察」と題した基調講演を行いました。同氏は講演で次のように述べた。「ユーザーの定着率という観点から見ると、現在IAA市場では1人あたりの平均ユーザー時間は60分に達しており、7日間のアクティブ維持率も60%を超えています。女性ユーザーが中心のマッチ3ゲームのシェア率は50%以上に達し、新規ユーザーの割合も60%以上に達する可能性があります。 Tik Tokもこの分野で努力を続けています。

先日開催された「スマートトラベルが波を破り、未来を照らす」をテーマにした「2024マスエンジンDouyin IAAミニゲームエコシステムカンファレンス」では、在庫の時代に、ゲーム産業の市場全体に2つのまったく異なる発展方向があることが言及されました。一方でクオリティの高い傑作があり、他方では感情の解放に重点を置いた小さなゲームがあります。 2大プラットフォームであるWeChatとTikTokでは、小規模なゲームの導入とコンバージョンを支援するためにさまざまな製品が発売されています。新しいプレイヤーは通常、検索エントリや友人の推薦を通じてゲームに参加します。では、プラットフォームエコロジーやソーシャルマネタイズと密接に関係するこの種のゲームは、将来どのような新たなビジネスチャンスをもたらすのでしょうか?

ミニプログラムの収益化方法は現在、主にIAP（アプリ内課金）、 IAA（広告収益化） 、IAP+IAA（混合収益化）の3つに分かれていることがわかります。ミニゲーム トラフィック オーナーがサポートする広告位置は、バナー広告、インセンティブ広告、インタースティシャル広告、ビデオ パッチ広告、ビデオ広告、ネイティブ テンプレート広告、カバー広告などです。しかし、「Sheep and Goose」や「Catch the Goose」のようにパブリッシングライセンスを取得していない小規模ゲームの場合、収益化チャネルは現在広告のみであり、プレイヤーが広告を視聴することでゲームの報酬を受け取れるインセンティブ広告に重点が置かれています。

しかし、今回「Catch the Big Goose」とYuanqi Forestのコラボレーションにより、小規模ゲームの収益化に新たな世界への扉が開かれました。ミニプログラム ゲームは顧客獲得においてより社交的であり、プレイヤーに対する感情的な訴求力が強く、プレイヤーは若い傾向があります。ブランドにとって、ミニプログラムゲームはゲームを通じて消費者に深い印象を残すことができます。これは小規模で大きな利益を生むマーケティングアイデアではないでしょうか?

著者：TOP Jun;ソース公開アカウント: TopMarketing (ID: 1082248)