これら 4 人のブロガーは、1 週間で Xiaohongshu で 10 万人のフォロワーを獲得しました。私はこれらの4つの運用経験をまとめました

何人かのブロガーがXiaohongshuで驚くべきフォロワーを獲得しており、中には1週間で10万人を超えるフォロワーを獲得した人もいます。重要なのは、ヘクステックノートではありませんが、見た目はシンプルで大量生産も可能であるということです。以下の記事の著者が皆さんのために分析を提供していますので、見てみましょう。

最近、小紅書を閲覧していたところ、 小紅書のフォロワー数が急増しているブロガーが何人かいることに気付きました。中には1週間で10万人以上のフォロワーを獲得した人もいます。重要なのは、ヘクステックノートではありませんが、見た目はシンプルで大量生産も可能であるということです。今日はこれについて分析することに焦点を当てます。

1. 感情ブロガー：Xuanshi - 人間関係と世間話クラス

はじめに：主に世の中のあり方をシェアしますが、ハイライトは毎日ひとつの考えをまとめたシリーズです。ファン数は「いいね！」や「非表示」の数よりも100％速く、ファンへの転換率が非常に高いことがわかります。過去1か月間でファン数は約20万8千人以上増加し、「人間関係と世間の知恵」ネットワーク全体のファン数は400万人を超えました。現在は「玄師人情世間智講座」と改名され、10万人以上のファンを持つ同種のアカウントが複数存在する。

図1: ソーシャルスキルクラスの背景データ

ハイライト

トピックの選択：Xiaohongshu のユーザーは主に女性ユーザーであり、人間関係に関するトピックに興味を持っています。トピックの選択に関しては、陰口や家庭訪問、指導者訪問など、ユーザーの興味をそそるトピックばかりです。

シリーズ：毎日1つのアイデア＋テーマで、連載形式で体系的にトピックを選定します。

単語の使用法: 新岩子には強力な文化的マトリックスがあります。多くのユーザーが日常生活の中で接触し、使用しています。この単語を使用すると、ユーザーは自然とクリックしたくなるでしょう。これは、メモを書くときにユーザーがクリックするように刺激できる文化的マトリックスを持つマトリックス単語をさらに使用する必要があることにも気づかせてくれます。

41,000件以上のいいねとコメントが付いた最近のノートを分解する

図2: 人間関係と社会スキルの授業で人気のトピック

表紙: 毎日 1 つのハート + シンボル + テキスト、次のページではハートを分析し、3 ページ目では自分自身を紹介して個性を加えます。

タイトル: 毎日 1 ポンドの秘密を共有する |陰口（秘密と陰口はどちらもスーパーキーワードです）

テキスト: テキストは不要、人間関係や世間の知恵など様々なタグを追加

要約: メモを書くときは、感情的な核となるキーワードを使用してユーザーの感情を喚起します。初期段階でどんなブロガーになるべきかわからない人は、毎日のシェアシリーズのようなものをやってみるのもいいでしょう。連載形式のトピックであれば、ユーザーの関心も高まります。

2. 知識ブロガー：言葉と言葉

紹介: 面白い言葉やキャラクターを主に写真やテキストメモで共有する、教育ブロガーです。現在、このアカウントには418,000人のフォロワー、422,000人の「いいね！」とお気に入りがあり、1日で35,000人のフォロワーが増えました。

ハイライト:

質問: 表紙に疑問符が付いています。ユーザーは表紙を見ると疑問を抱くので、クリック率は自然と高くなります。同時に、疑問符が追加されたことにより、下のコメントエリアが大幅に増加し、アカウントのボリュームを増やす鍵となるインタラクション率が向上しました。

図3: 単語と単語カバーの設定

縦書き: 表紙と内容が同じノート 129 冊が出版されました。カバーはグリッド形式になっており、これはユーザーにとって最も一般的な方法であり、クリックする可能性が高くなります。

役立つ情報: 各単語の背後には対応する説明があります。さらに、ファンのプロフィールは主に、好奇心旺盛で学習意欲の高い 18 ～ 24 歳の学生で構成されています。

図4: Zicijunバックエンドのユーザーデータ

10,000件以上のいいね、レビュー、コメントが付いた最近のノートを分解する

図5: Zicijunによる最近の人気記事の認知度

カバー：通常の方法で、グリッド付きの光と影のカバー、最初の文字にはピンインがあり、2番目の文字には疑問符があり、ユーザーの好奇心を刺激します。第2弾の表紙では主に単語の意味を解説し、実用的な内容を加えています。

タイトル: 一日一語 |親しみやすさ

タグ: 学習、単語、学習チェックイン、単語

概要: 質問型の画像とテキストは、ユーザーの興味を刺激してクリックを促し、その後説明を提供してメモの内容を増やし、ユーザーのインタラクションへの熱意を刺激します。

3. ニュースブロガー：寝る前の1分

紹介：国内、海外、地元のホットなニュースを随時更新するニュースブロガー。彼は小紅書に15件のノートを公開していますが、ファンは15万8千人、いいねとフォロワーは6万2千人、ファンといいねの比率は1:0.4で、ユーザーとファンの比率が非常に高くなっています。慧屯背景によると、過去30日間でファンの数は13万2000人増加した。

図6: 就寝1分前のデータの背景

ハイライト:

垂直：寝る前の1分で、世界のすべてを知ることができます。このアカウントはニュースカテゴリに重点を置いています。この分野には競合相手がほとんどいません。ネーミングやタイトルもニュース性を重視しており、垂直性の高いアカウントとなっています。

継続性：ニュースに特化しているため、毎日ニュースがあり、コンテンツ制作コストが比較的低い。さまざまなプラットフォームから最新情報を見つけてメモを作成できます。

色: 就寝の1分前なので、最近のノートの色調も黒になり、ユーザーの読書習慣にさらに合致しています。

持続時間: ニュースの知識密度が高く、ユーザーの滞在時間が長くなります。ノートのインタラクションが多い場合、システムはノートにもっと興味を持っているユーザーにノートを宣伝する傾向が強くなります。

6,000件以上のいいねを獲得した最近のノートを分解する

図7: 就寝1分前のデータの背景

カバー: さまざまなユーザーが読みやすいように、夜間モードと通常モードの 2 つのバージョンがあるニュース コンテンツの大規模なコレクションです。

タイトル：寝る前の1分で世界のすべてがわかる 20230206;

本文：星雲先生の文章からの抜粋。ニュースと情報のタグが追加されています。

要約: ニュース情報はユーザーのインタラクションを刺激する可能性が高くなります。ユーザーのコメントを見ることもニュースイベントの評価になります。ユーザーのコメントが刺激されると、ノートのインタラクション量が高まります。

4. 学習ブロガー：Heyi Study Club

はじめに: 金融知識やビジネス思考、投資関連のカテゴリを共有します。紹介文によると、彼は15年間にわたり1,500社以上の企業を調査し、さまざまなインターネット企業に関する知識を共有してきたそうです。核となるのは、1日に1つのブランドについて学ぶことです。ファン数は過去6か月間で92,000人増加し、最近はファン数が減少傾向にある。

図8: 和易学習クラブの舞台裏データ

ハイライト

タイプ: Mixue Bingcheng、Manner Coffee、Heytea、Moutai などのブランドなど、主に人気企業を 1 日に 1 社分析します。ブランド自体にも独自のトラフィックがあり、ブランド情報を検索すると彼女のノートも検索されるので、これも一種のてこ作用になります。

役立つ情報：任意のメモをクリックすると、会社概要、発展の歴史、運営データ、店舗数、起業家ストーリー、収益状況、店舗など、役立つ情報が満載です。初心者にも役立つ情報も満載です。

垂直性：ビジネスと金融に焦点を当て、システムの垂直性が高く、システムの推奨意欲が高く、対応するノートのインタラクションデータも高くなります。

最近18,000件以上のいいねを獲得したノートPCを分解

図9: 和易学習クラブの舞台裏データ

表紙：Mixue Bingcheng ロゴ + 一日一社について学ぶ、情報満載の表紙です。ユーザーはこのカバーが何なのか興味があり、詳細を知りたいと思っています。後ろの写真には、関連の紹介、開発履歴、事業データ、創業者の経歴がすべて掲載されています。

タイトル: 一日で会社を勉強する: Mixue Ice City

本文：Mixue Ice Cityの広告ソングで記事を紹介しています。

タグ: 身の回りの上場企業、ビジネス事例、ビジネス思考など。

概要: ユーザーはナレッジノートについて学習することに関心があります。以下のユーザーも、このチャンネルが気に入っているとコメントし、誰がマーケティングを行っているのかなどを尋ねています。これは、誰もがまだもっと知りたいと思っていることを示しています。初心者にとっても、それぞれの記事は非常に有益であり、喜んで気に入って収集します。

プラットフォーム上で急成長しているブロガー 4 人の視点から、検討する価値のある次の 4 つの操作をまとめました。

1. 差別化

これら 4 つのタイプのブロガーは、基本的に Xiaohongshu の差別化されたカテゴリに属します。直接的または間接的にカテゴリーを展開し、ユーザーの目を輝かせます。 Xiaohongshu を学習プラットフォームとして使用するユーザーが増えるにつれて、ユーザーはこのタイプの学習コンテンツにさらに注目するようになります。

同時に、これらの差別化されたコンテンツがシリーズを形成することもわかります。このシリーズは、関連するトピックを選択するのにそれほど手間がかからず、一括操作も可能なので、アカウント開設の難易度も下がります。

2. 習熟

馴染みのあるトピック、馴染みのある形式、馴染みのあるレイアウト、ユーザーの既存の認知を借用してメモを書き、教師に世界のあり方を教えます。これらの人気コンテンツは他のプラットフォームに長い間存在しており、ユーザーが慣れ親しんでいる文化マトリックスに接ぎ木されているため、ユーザーはすぐにクリックできます。

例えば、紫紫君天子グリッド方式や有名企業を真ん中に配置する和優方式も、本来の文化マトリックスを活用しています。 Xiaohongshu の動作は依然として刺激反応の原理に従います。ユーザーが慣れ親しんでいるコンテンツ、特にアクションの指示はクリックを促す可能性が高くなります。

3. 好奇心

ユーザーは興味があるので自然に表紙をクリックする傾向があり、そのためノートのクリック率は高くなります。同時に、ノートの有用性により、ユーザーにとって有用なコンテンツが提供されると、ユーザーは特に「いいね！」やコメントをしやすくなるため、ノートのインタラクション率は高くなります。

これは、CES での Xiaohongshu ノートのいいねやコメントのランキングの原則でもあります。スコアが高いほど、トラフィック プールが大きくなります。今のところ、ノートのトラフィックはどんどん大きくなっており、インタラクションデータもどんどん高くなっています。

図10：小紅書ノートCES推奨メカニズム

4. 収益化の考え方

最初の 3 つのポイントはすべてアカウントの肯定ですが、これら 4 つのアカウントには、収益化という根本的な問題もあります。広告の掲載、商品の販売、コラムのいずれの面でも、ユーザーにとって深い価値を提供していません。

このようなアカウントは、後々の段階で実在の人物が登場することで個性を増していくことが推奨されます。例えば、Heyi Study Club も実際の人物の出演を通じて個性を増しています。一方で、そういったアカウントは販売することもでき、ターゲット層の属性に合わせたブランドを販売することも可能です。

著者: 江河チーム

出典：WeChatパブリックアカウント「Jiangheliaoyingxiao（ID：jiangheliaoyingxiao）」