小紅書で詳しい内容を学ぶことはできますか？ 3大メディアの比較：豆瓣、小紅書、ビリビリ

誰にとっても、製品によって用途は異なります。小紅書は草を植える、豆瓣は映画評を読む、ビリビリはリラックスする。では、ルールに従わなかったらどうなるのでしょうか?この記事では、著者は『長安のライチ』という本を例に、これらのプラットフォームで利用可能なコンテンツを見ていきます。

『小紅書』が国民的百科事典となったことは否定できない。疑問があるときは、まずXiaohongshuを検索します。しかし、Xiaohongshu の検索コンテンツの深さはどの程度でしょうか?ユーザーにどのようなサポート提案を提供できますか?

美容、旅行、食べ物などのカテゴリーの検索知識密度が最先端です。 Xiaohongshu で検索すると、他のプラットフォームでは提供できない、特定のブランドや製品シリーズのユーザーエクスペリエンスやレビューを見つけることができます。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

しかし、書籍やオーディオビジュアル製品、デジタル製品、自動車製品など、ディープラーニングを必要とするカテゴリーでは、コンテンツの深さはDouban、Bilibili、垂直メディアにまだ遠く及ばない。

この記事では、『長安のライチ』という本を例に挙げます。 ‍‍‍

1. Doubanのカテゴリー検索文化

たとえば、Douban で「長安のライチ」を検索すると、書籍、テレビ番組、映画などのカテゴリが表示されます。本をクリックすると、特定の評価、購入リンク、短いレビューが表示されます。自発的にディスカッショングループが形成されることもあります。熱狂的なファンであれば、グループに参加して議論することができます。

この時点で、「長安のライチ」は大量のコンテンツを生み出し、より多くのユーザーの議論に影響を与え、文化現象を形成し、映画やテレビシリーズにも適応される可能性があります。

図 1: 「長安のライチ」の豆瓣検索結果

これが豆板がサブカルチャーを形成しやすい理由です。グループ文化が浸透するにつれて、コンテンツは徐々に拡大していきます。本だけでなく、有名人、デジタル製品、家電、生活スキルなどがすべてグループに沈殿します。

これにも問題があります。ユーザーはブロガーにほとんど注意を払っておらず、Doubanブロガーの収益化と人気は常に問題となっていた。

2. リトル・レッド・ブックの文化

小紅書で「長安のライチ」を検索すると、この本を宣伝する投稿がさらに多く見つかりますが、ほとんどのコンテンツは本の宣伝段階にとどまっています。個人的には、制作者が長安のライチをめぐる話題を広げて、ある人物の詳細な分析などを行うことはできないかとも思っていますが、慎重に分析しても、それはかなり難しいです。

セグメント化されると、ユーザー層は非常に狭くなります。また、小紅書は忠実なファンモデルではないため、初期段階でデータを収集することは困難です。コンテンツが細分化されすぎると、ユーザーはあまり注目せず、データは平均的になり、作成者はそれを書き直さなくなります。

図2：「長安のライチ」のXiaohongshu検索結果

また、小紅書は人気記事の継続的な爆発的成長の原則に従っており、大量の繰り返しレビューコンテンツをもたらし、コンテンツの深さと分類は豆瓣ほど良くありません。

さらに、ユーザーが検索した後は、メモやブロガーにのみ焦点が当てられます。ユーザーは、ノートに「いいね！」したり、収集したり、コメントしたり、ブロガーを直接フォローしたりします。これは、初期段階で一般的な専門知識を持っているが、ブロガーになりたい人にとってより有益です。これは、多くのアカウントが急速に成長する理由でもあります。

3. ステーションBのディープラーニング文化

Bilibiliで「長安のライチ」を検索すると、本の内容を説明する長い動画、カテゴリ別のコンテンツの推奨、あらすじの解釈、あらすじの展開などが多数見つかります。

DoubanやXiaohongshuと比較すると、Bilibiliはより深い知識ベースを持っているため、Bilibiliは独学の楽園となっています。

図3: Bilibiliでの「長安のライチ」の検索結果

Xiaohongshu と同様に、Bilibili の検索結果では、ユーザーがブロガーをフォローできます。コンテンツが詳細であればあるほど、ブロガーがフォロワーを獲得しやすくなります。 Bilibiliの動画は一般的に小紅書の動画よりも長く、情報密度も高いため、ユーザーの滞在時間が長くなります。

これら 3 つのプラットフォームから判断すると、Douban と Bilibili はより深い知識を持っていますが、Xiaohongshu の知識の深さはコンテンツの宣伝レベルにとどまっており、ブロガーがフォロワーを増やし、その後収益化するのに役立っています。しかし、BilibiliとDoubanはコンテンツそのものに重点を置いています。

より垂直的なコンテンツを最初に理解したい場合は、まず小紅書を閲覧し、次に豆瓣でカテゴリを検索し、Bilibiliで詳細に読むことをお勧めします。 Xiaohongshu ブロガーにとってのインスピレーションは、ユーザーがより選り好みするようになるにつれて、より多くのファンを維持するために、知識密度の高いコンテンツを追加する必要もあるということです。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

著者: 江和 WeChat 公式アカウント: 江和がマーケティングについて語る