『大英博物館からの脱出』はなぜこんなに人気になったのでしょうか？

最近、「大英博物館からの脱出」は今年の短編ドラマ市場で大ヒットとなっているが、刺激的な反面、論争も絶えない。短編ドラマが人気を博すのはますます難しくなってきている。 「大英博物館からの脱出」から私たちは何を学ぶことができるでしょうか？

今年の短編ドラマ市場で本当のヒット作が『大英博物館からの脱出』になるとは誰も予想していなかった。

これは観客が伝統的に理解しているような短い演劇ではありません。これは、セルフメディアブロガーのJianbing Guozai氏とXia Tianmeimei氏が共同で制作したもので、3つの短いエピソードのみで構成されています。今年最も人気のある短編ドラマの一つとして、現在までに『大英博物館からの脱出』の3話はDouyinでそれぞれ840.1万、629万、544.4万のいいねを獲得しており、ビリビリでの各エピソードの動画再生回数は500万回を超えている。

しかし、興奮にもかかわらず、それをめぐる論争は終わることがなかった。例えば、未熟な撮影技術、ネットセレブのMVのようなスタイル、断片的なカメラランゲージなど、すべてがこの作品が成熟した短編ドラマではないことを示している。

しかし、それが広く普及することを妨げるものは何もありません。理由は簡単です。ちょうどいいタイミングで来たからです。

2023年、短編ドラマの原型である「快手短編ドラマ」が登場してから約4年が経過した。

業界が日の目を見るにつれ、小さな人物が徐々に舞台から退き、短編ドラマが徐々に規模を拡大している。 2023年上半期だけでも、さまざまなプラットフォームで481本の新作短編ドラマが公開された。昨年全体で公開された新作短編ドラマの数は451本だったことを思い出してほしい。

短期間で得られる満足感に深く執着する人もいます。 「一度スクロールし始めると止まらなくなり、気づかないうちに400～500元を費やしてしまいます。」他の人はそこに隠されたビジネスを見出します。小紅書には、「短編劇の書き方を教える」「短編劇のストーリー構造を分解する」「短編劇を書いてお金を稼いでいた頃」など、話題の投稿がたくさんあります。このスキットに関するトピックは20億回以上視聴されている。

浮き沈みを経験した後、短編ドラマ業界が最高の瞬間を迎えていることは間違いありません。対照的に、短編ドラマはサークルから抜け出すことがますます難しくなり、収益を上げることはさらに困難になっています。

面白い「時間差」ですね。短編映画がまだ沸騰するブルーオーシャンであることは誰も否定しないだろうが、業界は拡大しており、成功の基準は変化している。新たな変化の波が起こりつつあり、「大英博物館からの脱出」の人気はその兆しにすぎないのかもしれない。

01 『大英博物館からの脱出』の人気は偶然でしょうか？

今年初め、TikTokブロガーの「何香北ベティ」は、かなり複雑な気持ちで大英博物館での体験を撮影した。

「『大英博物館からの脱出』というアニメ映画はいつ作れるでしょうか？さまざまな文化遺産が実際に蘇り、大英博物館から脱出して新年を迎え、彼らの視点から中国の愛国心と歴史物語を語ります。」

動画がTikTokに投稿されてから11日後、ネットユーザーの「Youliyanzhi」さんはこのストーリーのアイデアについてコメントを残し、いつか実現することを願った。

ネットユーザーが何年も前に自発的に作り上げた「淑女の品格」と同様に、「大英博物館からの脱出」もまた、多くの美的変化と観客の切実な期待を体現した架空の作品である。

しかし、違いは、「淑女の品格」は結局想像の段階に留まったのに対し、「大英博物館からの脱出」は現実になる可能性があるという点だ。動画制作者のJianbing Guozai氏とXia Tianmei氏は動画の中で「待ってて」という言葉を残した。誰も知らない、運命の歯車が回り始める。半年後、「大英博物館からの脱出」が正式に開始されました。

これは、各エピソードが 2 分から 10 分程度の短いドラマで、エピソードは 3 つだけです。物語は、中国人男性ジャーナリストの張永安が、中国製の細身の翡翠の壺を大英博物館から逃がし、中国に持ち帰るのを手伝うという内容。

しかし、理想的な期待とは異なり、この短編ドラマの評判は放送以来、両極端の間で揺れ動いている。

一般の人にとっては、「大英博物館からの脱出」は当然ながら見ていて興味深い作品です。翡翠の壺が大英博物館から難を逃れ、家族と家路を探している。ストーリー構成は、常に解釈の余地があるようです。なぜシャオ・ユーフーが主人公に選ばれたのでしょうか?男性主人公のヨンアンの名前の意味は何ですか？シャオ・ユーフーの言葉の一つ一つの裏に秘められた深い意味とは？観客は再びレーウェンフックとなり、あらゆるショットに隠された手がかりを探した。

その最も明白な利点は、自然なストーリー、対立、時事性です。

しかし、短編ドラマの完成を急いで見ようとしている視聴者にとっては、期待と後悔は等しく強い。当初は文化遺産を求めて故郷に戻る冒険を描いていると思っていたが、「大英博物館からの脱出」はむしろネットセレブ風のMVのようだ。情報密度がやや希薄で、レンズ設計が平凡、吹き替えや演技が粗雑、ネットセレブ風のリズムが加わり、短編ドラマとしてはドラマらしい紆余曲折や起伏が欠けていると感じる視聴者もいる。

しかし、いずれにしても『大英博物館からの脱出』が本当に人気を博したということは否定できない事実だ。

バベルの塔のたとえ話では、人々は言語の壁のために疎外されていました。寸劇の世界でも同じことが言えます。大ヒットした長編ドラマの人気に比べると、短編ドラマの人気には自然と壁があるように思える。 2023年も第4四半期に入ろうとしている現在、短編ドラマ市場に本当に名を残している作品は「二十九」と「徐燕」だけであるように思われるほどだ。

長編動画の真の国民的ヒットに比べ、深く見れば、短編ドラマは長編動画から短編動画への波及に過ぎず、その影響力は業界の上流と下流の域を越えたことはない。

今度は番組とは全く関係のない人たちも議論を始めました。

微博では、#大英博物館から逃げた玉壺の原型製作者が語る#、#大英博物館から逃げた六公主の話が話題に#、#大英博物館の失われた文化財について#中国人記者が鋭い質問#など、作品の解釈や考察、影響、政治性などについて議論が巻き起こった。

Tik Tokでも模倣のトレンドが始まっています。文化財を擬人化するトレンドは短編ドラマから美容、容姿、ドラマなど各ジャンルのブロガーにまで広がり、「家に帰りたい」というスローガンが主要プラットフォームに響き渡っている。

02 短編劇：子供を裕福な環境で育てるか、それとも貧困な環境で育てるか？

このような作品の突然の出現は、常に人々の期待を新たにします。短編ドラマは依然として人気があり、一般の人々もまだ楽しむことができます。

なぜなら、「大英博物館からの脱出」の根底にある論理は、今日市場でテンプレートを形成している短編ドラマとはある程度異なっているからだ。

現時点では、短編演劇には主に 3 つの種類があります。テンセントビデオやYoukuなどの長編動画プラットフォームでは、1話10分から15分の短編ドラマが主流となっている。そのモデルは主に利益分配とプラットフォームのカスタマイズに基づいており、全体的な生産コストは比較的高くなっています。 「挑発」、「黄金の乙女」、「徐燕」などの作品はすべてこのモデルの産物です。

短編動画プラットフォーム「Douyin」や「Kuaishou」では10分番組は数えるほどしかなく、3分未満の短編ドラマがトレンドとなっている。このタイプの短編劇は、蒋世奇、易之路、于爾などの有名な短編劇の巨匠を生み出しました。彼らのスキットは商業的な内容に関連したものが多いです。つまり、ショートビデオの商品化システムを頼りに、まずショートドラマを通じて知名度を築き、その後、ライブストリーミング、広告協力、カスタマイズされたショートドラマなどを通じて独自のビジネスサイクルを形成しているのです。

相対的に言えば、ミニプログラムのショートプレイは最も魅力がないように見えるが、表面上は最も多くの収益を上げているものである。各エピソードの長さは一般的に約1分で、エピソードの数は100程度、またはそれ以上です。主題は、当時私たちがよく見ていた安っぽい短編ビデオと何ら変わりません。一般的に、シリーズの最初の5〜10エピソードは無料で視聴できますが、それ以降のコンテンツは継続的な支払いが必要であり、平均して1元で視聴できるのは短いシリーズの1エピソードのみです。

選択肢はますます多様化し、生産も徐々に洗練されつつあります。特に今年に入ってからは、レモンスタジオ、長鑫、五元、自由涼鯨、さらには陳思成の易通メディアなど、ますます多くの新規プレイヤーがこのゲームに参加し始めており、易通メディアは今年の夏、映画「Her」のスピンオフ短編シリーズを制作するためにDouyinと協力することを公式に発表した。

それらの共通の特徴は、専門化、標準化、そして最も重要かつ単純な点であるお金です。

レモンスタジオの短編ドラマレーベル「好有能玲」の責任者である曽明輝氏はインタビューで、短編ドラマ「二十九」の制作はほぼ費用対効果が高く、過度な利益追求はなかったと述べた。その大きな役割は、Douyin との協力の足がかりとなることです。

資金力があることのメリットは、短編ドラマの制作者がようやく才能を発揮できることであり、市場も急速に高品質化に向かっている。中堅クリエイターにとって、これはマイクロ短編ドラマ業界における内部競争がさらに激化したことも意味する。

快手エンターテインメントのドラマセンター長である于可氏は、「小さな勝利は大きな勝利」が短編ドラマの遺伝子であると常に信じている。 「短編ドラマのチャンスは、低コストの投資と短い制作サイクルにあります。その簡潔さと柔軟性は、コンテンツ トラック全体において私たちに優位性をもたらします。財務の観点から見ると、この優位性はキャッシュ フローが非常に早く回収されることを意味します。コンテンツの観点から見ると、コンテンツの反復速度が非常に速いことを意味します。」

しかし、最近では中堅クリエイターが一夜にして大金持ちになるというニュースを目にすることは稀です。人事異動のペースはますます速くなっている。ドラマブロガーの欧陽氏はインタビューで「昨年6月以降、私が知る普通のクリエイターは、数千万人のファンを抱える大物Vでさえ、映画やテレビ業界での経験がない限り、基本的に短編ドラマには手を出さない」と述べた。

対照的に、高額投資と高品質を追求する注目度の高いアプローチを採用するプロジェクトが増え始めています。

「短編劇の将来については楽観的だが、長期的な計画が必要だ。最後までやり遂げるためには少なくとも1000万元の資金を用意する必要がある」短編劇の脚本家である張無茂氏はかつてこの見解に言及したことがある。

しかし、問題の核心は、優れた制作水準により、短く、平板で、小規模で、回収が早いことで視聴者を惹きつけてきた短編ドラマが、制作期間とコストが増加し、短編ドラマ自体の競争優位性が弱まっていることだ。

典型的な例としては、現在までにテンセントビデオの短編ドラマ「趙復」の収益分配額は累計1700万を超えており、その額は今も増加し続けている。この成果はすでに短編ドラマの収益シェア市場でトップに立つに十分であり、今年上半期のマイクロ短編ドラマ分野での最高記録でもある。

しかし、業界が明らかにした典型的なシグナルは、過去1年間に数千万単位の利益分配事件が頻繁に発生したことと比較すると、このニュースは業界にそれほど大きな興奮をもたらさなかったということだ。結局、短編ドラマの制作費は増加したが、興行収入シェアは大きな躍進を遂げていない。ご存知のとおり、2021年には早くも『唐代の美食家』の興行収入シェアは1300万を超えた。昨年、短編ドラマは一気に数千万元の収益分配時代に入り、その中でも「Please! Don't Spoil Me」は3シーズンのコンテンツで合計3200万元以上の収益分配を獲得した。

この高額投資モデルでは、必然的にリソースが大手企業に偏り、十分な投資をしない中小企業はすぐに大きな打撃を受けることになるでしょう。

この前提の下では、「大英博物館からの脱出」の出現は、より多くの解釈の余地を残します。セルフメディアブロガーの情熱と二次クリエイターの熱意が、彼らの成功の鍵となります。あるいは、劇全体が「大衆からの」作品であると言える。

制作者の宝建兵と夏天美はともに普通のドラマブロガーだ。 ３話構成のストーリーを基にした試算によれば、数千万、数億かかる最近の短編ドラマの傾向と比べれば、決して大した費用ではない。しかし、その全体的なメリットとコミュニケーション効果は驚異的です。

新たなDouyinデータによると、「大英博物館からの脱出」の予告編が公開されて以来、過去7日間でDouyin上の建兵国財と夏天美のファンの数はそれぞれ269万人と114万人増加し、小紅書ではそれぞれ27万人と39万人、快手ではそれぞれ63万人と43万人増加し、累計ファン数は555万人を超えた。

そして残された希望は、ゲームのルールが元の状態に戻ったように見えるということだ。誰もが想像するほどだ。短編ドラマ業界は、もう一つの「大英博物館からの脱出」を制作できるだろうか？

03 「大英博物館からの脱出」は今後も続くのでしょうか？

名声と富の世界では新しい物語が尽きることはなく、映画やテレビ業界では適者生存が当たり前となっています。かつては参入障壁が比較的低かった短編ドラマも、やがてドラマ市場全体で高次元の競争相手に直面することになるだろう。

『二十九』の苦労した演出に比べれば、『大英博物館からの脱出』は明らかにもっとエキサイティングだ。しかし、裏を返せば、「大英博物館からの脱出」の人気は、内容そのものに加えて、時期、場所、人物がぴったり合ったという偶然の一致によるものでもある。

今年に入ってから、「文化財の返還」が常に話題となっている。 『大英博物館からの脱出』が公開された頃、大英博物館の盗難事件のニュースが国内で広まり始めた。環球時報は正式に大英博物館に要請し、「#大英博物館に中国の文化財を無償返還するよう求めてください」という話題が人気検索となった。

これらすべてから、『大英博物館からの脱出』の人気は偶然の産物であることがわかる。

これは真似できない道です。

しかし、運は別として、「大英博物館からの脱出」のコンテンツの構想、トピックの企画、映像表現には参考になる点がたくさんある。

Douyin と Kuaishou の短編ドラマでは、プラットフォーム独自の短編動画エコシステムからテーマを見つけることが常に第一のルールでした。しかし、オンライン コンテンツの大きな特徴は、模倣やコピーされやすいことです。一つの作品が成功すると、雨後の筍のように何十もの作品が生まれてくるものなのです。これは、短編ドラマが台頭した初期に、横暴な上司、反撃、顔面叩きなどのキーワードが短編ドラマの基本的な特徴を構成した主な理由でもあります。

あらゆる規模の企業がトップの座を競い合い、ますます多くの「空母」がこの小さな川に参入している今日でも、短編ドラマの題材には根本的な変化は見られません。

快手短編ドラマの人気テーマは、ほぼ3～6か月ごとに変わります。短期間で、人気のテーマは月ごとに変わることさえありました。短編ドラマは今月撮影されて来月公開されることもあり、時代遅れになってしまうこともあります。

ヒットの傾向は年によって異なります。たとえば、短編ドラマが登場した最初の 2 年間は、低コストの IP を基にした愛らしいペットドラマが非常に人気がありました。 2022年、智珠に代表される古風な作品が急上昇し始めました。現在、長編・短編動画プラットフォームの全体的な雰囲気は、2021年の甘いペットドラマのカテゴリーに戻っています。

2022年は短編ドラマの台頭が最も話題になる年だ。今年は、老人の物語に焦点を当てた「老婆の世界」、美学がアップグレードされた「白い鳩に手を出すな」、注目を集めた短編ドラマと古代アイドルドラマ「徐延」と「年年無名」がありました...その年は、高品質の作品の制作が繰り返し言及され、すべてに野生の成長の生命力がありました。そのおかげで、短編ドラマは徐々に映画・テレビ業界において無視できない勢力となっていった。

しかし、今年は制作費がさらに増加し​​、コンテンツの影響力は以前ほど大きくなくなっています。 「Twenty-Nine」と同様に、悪党をやっつけ、愛人を巧みに捕まえ、灰の中から立ち上がるという古いルールに変更とアップグレードを加えるだけで、予想外の結果を得ることができます。

マンゴーTVの短編ドラマの責任者である陳亜菲氏はインタビューで、2019年から現在まで、内部評価でS級ストーリーと認定された作品は10件以下であり、これまでのところ間違いはなかったと述べた。 「下手に書かれた本に、後半でどれだけポイントを追加しても、成功するのは非常に難しいでしょう。」

その結果、ますます多くの実践者が「制作よりもコンテンツに重点を置く」ことを主張し始めました。

于科氏は、高品質の短編ドラマの傾向と比較して、自分はより品質を主張する傾向があるとし、「高品質ということは、参入の敷居が高くなり、業界従事者の規模が小さくなることを意味するからです。短編ドラマのコンテンツトラックが28番ルールや19番ルールではなく、46番ルールや55番ルールになることを願っています。」と語った。

『大英博物館からの脱出』の人気は、ある程度、その質の高さを反映している。特に、ストーリーが終盤に差し掛かると、より多くのストーリーが、よりコスト効率の高い純粋なテキスト形式でクリエイターによって提示されます。しかし、「中国人は卑劣なことはしない」や「いつか、私たちは栄光と威厳を持って帰国するだろう」といった目を見張るようなセリフにより、「大英博物館からの脱出」の第3話は、短編シリーズが始まって以来、最も好評を博したエピソードとなっている。

結局のところ、それぞれの芸術形式には独自のコンテンツの生態学的論理があります。短編劇の魅力は、常に軽快に、柔軟に、自由に始まり、誰にでもチャンスが開かれていることです。時間内に行動し、慎重に準備すれば、誰でもチケットを入手できます。もう少し努力すれば、業界で足場を築くことができます。

これにより、ショート プレイは少数の人々のためのゲームではないことも決定されます。

試行錯誤と競争を通じて本質を磨くことは、ほぼすべての産業の発展に必要なステップです。勝利の基準は常に変化しており、まだ何も決まっていません。誰もが『大英博物館からの脱出』が最終結末ではないことを望んでいます。

著者：ザクロ、編集者：岳建

原題: 「大英博物館からの脱出」を絶賛しすぎているのは誰？

ソース公開アカウント: Xinentropy (ID: baoliaohui)、ビジネス変数の洞察とビジネスの本質の探求。