公式アカウントの公開ルールが変更され、非マス記事でもWeChat推奨トラフィックを獲得するチャンスがあります。

最近、WeChat公式アカウントは新しいルールを導入しました。今回は公開機能のアップグレードです。新しく公開されたコンテンツは公式アカウントのホームページに表示され、プラットフォームから推奨される機会が与えられます。具体的にはどうですか?この記事の分析を見てみましょう。

公式アカウントがまた新たな動きを見せた。この頻度を見ると、WeChat チームが KPI の達成を急いでいるのではないかと疑わずにはいられません。

今回、公開機能がアップグレードされ、新しく公開されたコンテンツは公式アカウントのホームページに表示され、プラットフォームから推奨される機会が与えられます。

言葉が少ないほど、問題は大きくなります。今回の新機能の説明は、わずか20語程度でしたが、まるで重い爆雷のように、作成者全体に水しぶきをあげました。

01 パブリックアカウント公開機能のアップグレード

公式アカウントでは早くも2021年に1日に複数回プッシュできる公開機能を開始しました。グループメッセージの数を占有せず、1日に複数回公開できるのが利点です。記事が公式アカウントのファンに積極的にプッシュされず、アカウントのホームページにも表示されないことを除き、オリジナルとしてマークしたり、コレクションに追加したり、賞賛したりするなどの他の機能は、大量記事の場合と同じです。

このアップグレードに関しては、説明するのは非常に簡単です。機能アップグレード後、公開機能でプッシュされた記事がアカウントホームページに表示されない制限が解除されました。

WeChatの「プラットフォームから推薦される可能性がある」という追加説明と合わせて、公開機能は大量メッセージ機能とほぼ同等であると思われます。履歴メッセージページが公開されていないことを除けば、アカウントホームページ、情報フロー推奨、その他のトラフィック入口がすべて一度に利用可能であり、毎日複数のコンテンツを公開できるため、ステータスが一気に上がります。

ただし、この機能アップグレードには注意すべき点が 2 つあります。

1. 新しく公開されたコンテンツのみがアップグレードされた表示ルールの対象となります

機能アップグレードの正式発表前に公開されたコンテンツは、ファンには公開されず、アカウントのホームページにも表示されず、バックグラウンドでのみ視聴できます。

2. ウェブページに掲載されたコンテンツのみがアップグレードされた表示ルールの対象となります。

アカウントホームページには、Web ページ バックエンドの公開機能を使用してプッシュされた記事のみが表示され、サブスクリプション アカウント アシスタント アプリの公開機能を使用してプッシュされた記事は表示されません。

サブスクリプション アカウント アシスタント アプリを使用して公開されたコンテンツは、アカウントのホームページには表示されません。なお、Jam Girlの現在のテストでは、公開機能は1日に複数のコンテンツの公開をサポートしており、その数の上限はまだ明らかにされていません。

体験後、Jam Girlは思わず「わあ」と言いました。このリラックスしているようでいて、完全にリラックスしているわけではないスタイルは、まさに「WeChat」らしく、アップデートと抑制の両方を主な特徴としています。

02 これは良いことでしょうか？

どのようなアップデートが行われても、公式アカウントは常に「判断」を免れず、特に作成者の賛否両論は避けられません。

では、公式アカウントが発信機能をアップグレードするのは良いことなのでしょうか？ 2つの側面から見てみましょう。

一方で、この動きは、繰り返し苦情が出されてきた、公開アカウントは 1 日に 1 回しか公開できないという制限を間違いなく破るものである。この問題はリリース機能の導入後、多少は緩和されましたが、ファンに自動的にリーチできず、プラットフォームのトラフィックプールに自然に入ることができないという欠点により、この機能は役に立たず、基本的に無効なリリースであるように見えます。

タイトルが間違っており変更できず、広告内容にも問題があるため原稿を削除せざるを得ません。突然、短いコンテンツを投稿したくなったものの、それをグループの人々に送信する貴重な機会を放棄するわけにはいきません。泣きたくなるけれど仕方がない、そんな状況に遭遇したことがない編集者はいないでしょうか…結局のところ、プッシュ回数が限られているため、パブリックドメインの公開機能に入れないことで、根本的な解決にはならないのです。

今回、公開機能がアップグレードされ、コンテンツがアカウントホームページに表示され、プラットフォームの推奨トラフィックを獲得する機会が得られるようになり、ファンへのリーチを自分だけに頼るのではなく、公開されたコンテンツの有効性を高めることに相当します。もちろんこれは良いことです。

最も恩恵を受けることができるアカウントは、主に短く簡潔で素早いコンテンツを作成する情報アカウントや中小規模のアカウントです。これらのアカウントのほとんどはタイムリーさを重視しており、その内容はホットな話題になる傾向があります。リリース機能がアップグレードされた後は、数量制限なくトラフィックを獲得する機会が得られ、爆発的な記事を迅速に生み出す可能性が高まります。

アイデンティティの変更を支持するパブリックアカウントの前回の記事では、パブリックドメインの運用を議題に載せる必要があると述べました。この機能アップグレードのリリースは、この傾向の推測を検証します。

しかし一方で、機能アップグレードのリリースによってもたらされる最も直接的な問題は、永続的なプレビュー リンクが再び存在しないことです。元の永続的なプレビュー機能がオフラインになった後、多くのオペレーターは代わりに公開機能を使用しました。その結果、公開されたコンテンツは一般公開されるようになり、プレビューには適さなくなりました。

さらに重要なのは、公開機能のアップグレードが実は高品質コンテンツに対する新たな打撃となっていることです。

パブリックアカウントの初期の頃は、ユーザーは 1 日に 1 回しかコンテンツを公開できませんでした。マーケティング アカウントは 1 日に 8 件の投稿を公開することに注力し、オリジナル アカウントはコンテンツを徹底的に磨き上げることにこだわりました。つまり、全員が知恵を絞ってさまざまな分野を深く探求したのです。

放出頻度が緩和されてから、徐々に交通口が開放されていったころまでは、質の不足を量で補うようになっていた。

現在の AI 時代では、コンテンツを蓄積するのは簡単です。 ChatGPT、Wenxin Yiyan、XinghuoなどのAIビッグモデルツールの助けを借りれば、「李白が酒を飲みながら数百の詩を書く」というスピードは十分ではないかもしれません。こうなると、悪貨が良貨を駆逐する状況に陥りやすくなり、高品質なコンテンツを作成する熱意がさらに損なわれてしまいます。

さらに、公開されたコンテンツはプラットフォームから推奨される機会があり、ビッグデータ情報の流れがさらに進化することを意味します。しかし、公式アカウントのプラットフォーム基盤である「サブスクリプション」が再び弱体化するかどうかは意見が分かれるところだ。

公開された記事がパブリック トラフィック プールに入ることができるようになったため、「サブスクリプション」は重要ではなくなったようです。しかし、アカウントとファンの間のサブスクリプション関係がより脆弱になっていると言うのは必ずしも真実ではありません。公開された記事はアカウントのホームページにのみ表示されるため、アカウントをフォローしている熱心なファンが毎日アカウントのホームページをクリックしたときに、一部のコンテンツが「サプライズ」になる可能性があります。

結局のところ、プラットフォームの推奨ルールは相変わらず不明です。幻想的なプラットフォームトラフィックと比較すると、自身のファンの粘着性はより信頼性があります。クリエイターにとっては、ファンをフォローに誘導し、アカウントのホームページをチェックする習慣を身につけさせること、さらには同じトピックを広めるためのロングテールのトラフィックマネジメントを行うことが、次の段階での運用の焦点になるかもしれません。

アップグレードされたリリース機能にはまだ多くの欠点があるのに、なぜ公式アカウントが厳粛に発表する必要があるのでしょうか?

現在はビッグデータの時代であり、サブスクリプションと情報フローの間でまだ揺れ動いている公共アカウントはその影響に直面する必要があります。 Douyinは、ユーザーの好みを細かく把握し、コンテンツを推奨することで、光の速さで成長しました。小紅書はコンテンツを推奨することで草生えの分野で絶対的な王者となり、さまざまなコンテンツプラットフォームがそれに追随し、ユーザーの使用時間を絶えず分割していることは言うまでもありません。

もちろん公式アカウントもそれを見て心配していました。時代の流れに乗りたいが、急激な方向転換は基盤を壊してしまうことを恐れ、その年から今日までの情報の流れを見ればわかるように、一歩ずつ変化していくことしかできない。現在では、パブリックアカウントによるパブリックドメイントラフィックの開放が行われており、「Look」の構築も形になってきています。当然のことながら、推奨メカニズムの動作をサポートするには十分なコンテンツが必要です。

そこで、制限を突破できる公開機能を立ち上げ、トラフィックの入り口を開放しました。公式アカウント プラットフォーム全体がこの変化を経験する必要があり、高品質なコンテンツもこの一連の再編に直面する必要があります。

公式アカウントのこの動きは、ユーザーがもっと「小さな緑の本」を投稿したくなるようにするための準備だと指摘する人もいる。私の意見では、パブリックアカウントはすべてのコンテンツの量の増加に備えています。質の高いコンテンツが薄められていくかどうかは、時間が経てば明らかになる疑問だ。私たちにできることは、コンテンツを補足するためにそれらを使用するなど、あらゆる好ましい方法を合理的に使用していくことです。

ジャムガールが心配しているのは、上司がこのアップグレードを知った後、オペレーターに1日300記事書くように要求するのではないかということだけです...（ブシ）

著者: 陳 楚木

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。