TikTokが米国で「復活」した。実践者はどう考えるか?

サービスの一時的停止から迅速な業務再開まで、この一連の出来事の背後には複雑な地政学的駆け引きと商業的利害関係者間の綱引きがある。この記事では、TikTok 関係者との会話を通じて、禁止令の影に隠れた米国市場に対する彼らの態度と見通しを深く探ります。

TikTok はブロックされましたが、TikTok が戻ってきました。

1月19日、TikTokは米国の禁止措置が正式に発効する前に予定より早く米国事業を閉鎖した。しかし、10時間以上経ってTikTokは運営を再開したと発表したものの、それは一時的な安全だったに過ぎなかった。米国のTikTokに対する「販売されない場合は禁止」という禁止措置は解除されておらず、90日間延長されただけだ。

TikTok の米国における運命は依然として不明のようだ。この一時的な削除はユーザーの間でパニックを引き起こし、TikTokの運営者（販売業者、サービスプロバイダー、エンターテインメントギルド）もTikTokのその後の展開を懸念した。

禁止令の影の下で、実務家は依然として米国市場へのさらなる進出を選択するのだろうか？理由は何ですか？

1. TikTokの「復活」

わずか1日で、TikTokは米国でのサービス停止と削除から再開まで「不条理な瞬間」を経験した。

北京時間1月19日、TikTokは米国でのサービスを停止した。 TikTokを開いたアメリカのユーザーには、サービスが一時的に利用できないというポップアップ通知が表示されます。さらに、TikTokはGoogle Playストアから削除されました。

これに先立ち、TikTokは通知で「TikTokに対する米国の関連法が1月19日に施行され、米国でのサービスを一時停止せざるを得なくなることを遺憾に思います。当社は米国でのサービスをできるだけ早く再開できるよう全力を尽くしています。皆様のご支援に感謝いたしますので、どうぞご期待ください」と述べた。

TikTokが米国で禁止されたため、Lark（海外版Feishu）、Lemon8、Capcut（海外版Jianying）など、ByteDanceの一連のアプリがサービスの停止を発表した。バイトダンスの子会社であるムーントンテクノロジーが制作したいくつかのゲームも同時に運営を停止した。

一時期、「TikTokが米国でのサービスを停止」「TikTokが米国市場から撤退」といったニュースがネット上に溢れ、白熱した議論を巻き起こした。

米国のTikTokエンターテインメント組合の責任者は、TikTokが米国でのサービス停止を発表した後、国内の運営仲間や地元のキャスターなどから、過去1年間で1日あたりの電話が最も多かったと新博昌に語った。誰もがショックを受け、混乱しました。

しかし、衝撃を引き起こした津波は1日も続かなかった。

1月20日早朝、TikTokの公式アカウントはサービスが復旧したことを知らせるアナウンスをプッシュしました。現在、TikTokアプリは通常通りの使用を再開しており、TikTokウェブサイトも通常通りに戻っています。

営業再開のニュースに関して、一部の実践者は、悲しんでいるTikTokユーザーと比較して、自分たちは多かれ少なかれ事前に「シグナル」を感じ取っていたと新博昌に語った。

「復旧するとは明言されていないが、大きな問題はないだろうと当局側は述べている」芸能組合の担当者はそう語った。

さらに、TikTok販売に携わるサービスプロバイダーはXinbochangに次のように語った。「Cエンドユーザーのみがシャットダウンのポップアップ通知を受け取りましたが、当社の販売者のバックエンドには同様の通知が届かず、販売者のバックエンドは引き続き通常どおりモールのアクティビティを送信できます。クリエイターは動画を公開できませんが、下書きは自動的に保存されます。」

これらの兆候は、米国におけるTikTokの禁止が一時的なものであることを示しているようだ。

2. 実践者はどう考えているか?

なぜTikTokはこれほど短期間で「復活」できたのか？

1月17日、米最高裁判所の判事9人は全員一致で、19日からTikTokを米国から排除すべきとの判決を下した。 TikTokが閉鎖から10時間以上経ってからすぐにオンラインに戻ることができたのは、主にトランプ米大統領の尽力によるものだ。

TikTokが米国で閉鎖されてから約12時間後、トランプ大統領は初めてソーシャルプラットフォーム上で「TikTokを救え！」と叫んだ。その後、ツイッターを更新し、「米国時間月曜日に大統領令を発令し、法的禁止が発効する前の期限を延長する」と述べ、米最高裁が発令したTikTok禁止措置を90日間延長した。同氏はまた、大統領令が発令される前にTikTokの閉鎖回避を支援した企業は責任を問われないと述べた。同時に、「合弁事業において米国が50％の所有権を持つことを望む」とも指摘した。

しかし、禁止措置は依然として有効であり、米国におけるTikTokの運命は依然として不透明だ。

しかし、今後の道のりが未知数であるにもかかわらず、数人の開業医と話をしたところ、彼らのほとんどが米国市場から撤退する意向がないことがわかった。

「我々の狭い範囲で分析すると、問題は大きくないと思う。なぜなら、我々の現在の視点から見ると、トランプ大統領はTikTokの発展を比較的支持しているか、問題解決にかなり積極的だからだ」

TikTok上での商品販売に携わるサービス提供者は、今後必要なのはTikTokが運営を継続できるような計画だけだと考えていると述べた。

彼らは、2つの選択肢があると考えている。1つ目は、いくつかのアメリカ企業が参入し、バイトダンスと同じ株式を取得することを許可するというもので、これは「合弁事業においてアメリカが50%の所有権を持つことを望む」というトランプ大統領の発言と一致している。 2つ目は、情報収集業務の分離の可能性、つまりバイトダンスが情報を取得する際には関連するアメリカ企業の承認を得る必要がある、つまり情報を分離する必要があるということだ。

その後の影響は小さいだろうと信じているだけでなく、米国市場について楽観的であることも、禁止措置の不確実性に直面しても多くの医療従事者がこの市場を放棄したくないもう一つの重要な理由です。

一部のサービスプロバイダーは、主に米国の粗利益率が東南アジア市場よりも高く、全体的な消費力が強いと感じているため、欧米市場を海外展開の主な戦場と見なしていると述べています。

2024年の公式データによると、米国におけるTikTokショップのコンテンツ市場全体のGMVは557％急上昇し、毎日の有料ユーザー数は3倍以上に増加しました。コンテンツECクリエイターの数は前年比10倍に増加し、売上を牽引できる米国ECインフルエンサーの数は四半期ごとに70％以上の成長率を維持しました。

エンターテインメントライブストリーミング事業分野では、米国も重要な市場です。ある芸能団体の代表は「米国地域を放棄することはできない。非常に高い成長率を達成している。放棄するのは不可能だ」と語った。

現在、TikTok は米国ではまだ 90 日間のバッファ期間を設けています。 90日後、TikTokが次にどこに向かうのかは不明だ。

しかし、関係する商人、サービス提供者、娯楽組合は皆、満足のいく結果を期待している。 「我々はまだ比較的楽観的だ」最後に、サービスプロバイダーは「しかし、一歩ずつ進めていきましょう」と言いました。