モーメントをピン留めできますか?これらの重要な変更は背後に隠されています!

最近、WeChat は最新の内部テスト機能である WeChat Moments を上部に固定できるようになりました。ユーザーがモーメントに入ると、最初にピン留めされたコンテンツが表示されます。では、なぜ WeChat はこの機能を導入したのでしょうか?ピン留め機能はどのようなグループの人々にとって有益でしょうか?この記事の著者は詳細な説明をしています。一緒に読んでみましょう！

最近、WeChat Momentsのピン留め機能が話題になっています！

7月24日、あるブロガーはWeChatがモーメントをトップに固定する機能をテストしていると投稿した。それ以来、関連トピック「#微信内検出的方法快胜到次数#」はすぐにWeiboでトレンド検索の1位になりました。しかし、現時点では一部の人しか利用できません。

Moments コンテンツの 1 つを一番上に固定すると、ユーザーが Moments ホームページにアクセスしたときに、最初にそのコンテンツが表示されます。

中国で最も活発なソーシャルソフトウェアであるWeChatも、近年、インターネットの台頭やショートビデオ、ライブ放送などのプラットフォームの出現により、危機を感じています。 WeChatの新バージョンでは、「見てみる」や「検索」からモーメンツのジャンプ設定まで、多くの機能が追加され、WeChatの変革を反映しています。

この内部テストの背後にあるWeChatの考えは何ですか?

WeChatが現在モーメントをピン留めする機能をテストしているのはなぜですか?

ピン留め機能を最大限に活用して利益を最大化できるのは誰でしょうか?

今日はこれらのトピックに焦点を当て、この機能の背後にある WeChat の考え方と可能性のある機会を探ってみます。

1. WeChat Momentsのピン留め機能とは何ですか?

実際、細かく見てみるととても分かりやすいです。ユーザーは、モーメントから特定のコンテンツを個人ページの上部に長時間表示することができ、表示期間に制限はありません。複数のモーメントをピン留めすることもサポートされているようです。

この機能は、重要な更新を投稿し、これらの更新が友人サークル内の他のアクションによって隠されないことを望んでいるユーザーに非常に適しています。

操作も非常に便利です。友達サークルの一番上に固定したい友達サークルを選択し、右上隅にある 3 つのドットをクリックするだけです。このとき、「表示範囲の変更」の上に「ピン留め」オプションが表示されます。

ただし、一度にピン留めできるモーメント投稿は 1 つだけです。すでにピン留めされた投稿がある場合は、他の投稿をピン留めする前にその投稿のピン留めを解除する必要があります。これを行うには、固定投稿を設定する手順に従い、「固定」オプションを「固定解除」に変更します。

2. WeChatが現在、モーメントをトップに固定する機能をテストしているのはなぜですか?

実は、WeChatがモーメントをピン留めする機能を試すのは今回が初めてではありません。

テンセントは2020年に早くもWeChatビデオアカウントを宣伝するために、ビデオアカウントの作成者がライブ放送中にMomentsにライブ放送を共有できるという新機能を開始しました。友達がモーメントを開くとすぐに、ライブ放送が一番上に表示され、ライブ放送が終了するまで削除できなくなります。

当時のピン留め機能は、動画アカウントへのトラフィックを集めるための機能の方が大きく、対象者は動画アカウントの作成者のみであり、彼らだけが「積極的にトップにピン留め」することができた。

今回、ピン留め機能は、動画アカウント作成者以外でもようやく利用できるようになりました。しかし、今年4月には、一部のネットユーザーが内部テストが開始されたというニュースを報じていた。

今回も明らかになり、トップに定着するのもそう遠くないかもしれない。

Moments が WeChat にとってそれほど重要なら、なぜピン留め機能の登場がこんなに遅れたのでしょうか?

まず、市場に出回っているWeChat Momentsに似たソーシャルアプリのうち、ピン留め機能を備えているものはどれか見てみましょう。

まず、もう一つのインスタント情報共有ソフトウェアであるWeiboです。

WeiboはWeChatより10年以上も前の2012年7月に、個人向けマイクロブログのピン留め機能を導入した。個人のWeibo投稿のピン留め機能が開始される半年前（2011年12月）、Weiboの登録ユーザー数は3億人に達し、2012年12月には5億300万人に達し、年間成長率は73％で、ユーザー数を2億増やすのにかかった期間が半分になりました。アクティブユーザー数も前年比82%増加し、ほぼ倍増しました。

この成果はピンニング機能の導入のみによるものではないが、ピンニング機能の導入が大きな貢献を果たしたことは否定できない。

テンセントが発表した2022年の財務報告書には、注目すべき一文がある。「チャット以外のシナリオでは、今四半期のモーメンツの使用時間は前年同期とほぼ安定していた。」

この文は、Moments の使用率が昨年の同時期ほど良くない、あるいはさらに悪いというメッセージを表しています。これがテンセントがデータを公開しなかった理由の一つかもしれない。調査によると、WeChatモーメンツの利用率は2020年6月の85％から2022年には71.4％に低下しています。モーメンツの現状は不安定であり、変化を起こす時が来ています。

そのため、WeChatはこの時点でMomentsに小さな調整を加え、MomentsがWeiboのように再び活気を取り戻すことを期待しました。

第二に、最近人気のソーシャル アプリにはすべて、独自のピン留め機能が備わっています。

例えば、生活サービスガイドプラットフォームの小紅書、高品質のオリジナルコンテンツと質疑応答プラットフォームの知乎、生活記録サービスプラットフォームの抖音など。つまり、WeChatの競合他社はすべて「ピン留め」されているのです！機能は多岐にわたり、個人のアイデンティティの象徴、トラフィックと注目度の向上、人生の瞬間の記録、イベントのリマインダー、パーソナライゼーションと差別化などがあります。

かつてWeiboのCEOである曹国偉氏が「WeChatの登場は確かにユーザーの時間を奪った」と嘆いたように、この言葉は現在にも当てはまります。競合他社のピン留め機能もまた、Momentsのユーザーを奪っているのです。

そのため、外部から見ると、WeChatは競合他社の影響に耐えられなかったため、Momentsをピン留めする機能を開始し、WeChatユーザーの巨大な規模を利用してMomentsを活性化し、WeChatの地位を強化することを期待していると言えます。

内部的な観点から見ると、WeChatの基本コンポーネントの1つであるMomentsも楽観的ではありません。

2022年の財務報告でも「ミニプログラムと動画アカウントの利用時間はそれぞれ前年同期の2倍と3倍となり、いずれもモーメンツの利用時間を上回った」と言及されている。

WeChatの2番目の成長曲線であるミニプログラムとビデオアカウントは、Momentsよりも速く成長し、使用時間を上回っていますが、これはMomentsユーザーのトラフィックの転換によるものである可能性があります。

WeChat が長年にわたり、特に Moments の機能アップデートに比較的保守的であったことは否定できず、それが現在のジレンマにつながっています。

モーメンツが弱いままだと、ミニプログラムや動画アカウントも将来的には後継者不足に陥る可能性がある。これが、Moments を変更する必要がある理由の 1 つかもしれません。

そのため、WeChat は現時点で Moments の使用パラダイムを革新し、Moments が引き続き社内でミニプログラムや動画アカウントの開発をサポートできることを期待しています。

3. ピン留め機能を活用してメリットを最大化できるのは誰ですか?

まず第一に、最大の受益者はテンセントかもしれない。

私たちは「先人たち」の経験から学んでいるため、ピン留め機能のほとんどは無料ではなく、お金か時間がかかります。

Weibo でメンバーシップを開設する必要があり、メンバーごとに固定投稿の数が異なり、厳格な階層構造になっています。

Xiaohongshu では、ユーザーは 20 件以上のノートを公開する必要があります。

知乎さんは両方欲しいと言っていました。 1つの方法はYanxuanメンバーシップを購入することであり、もう1つの方法はアカウントをLV5以上にアップグレードすることですが、数量も限られています。

テンセントの過去の「偉大な業績」を考えると、将来的にモーメントのピン留め機能を有料体験プロジェクトにすることは不可能ではない。

WeChatは無料であるにもかかわらず、ユーザーがオンラインで過ごす時間の長さや投稿回数などに規制を設けることができ、よりアクティブなユーザーに報酬を与え、他のユーザーを刺激し、最終的には友人の輪の中でユーザーの粘着性を高めることができます。

使用時間が長く、粘着力が強いほど、商品価値が高くなります。

WeChatにとって、Momentsは高頻度のコミュニケーションシーンに重ね合わせたソーシャルプロダクトであり、WeChatの商業化に向けた重要なチャネルでもあります。

お金を稼ぐこと、ビジネスをすること、それは悪いことではありません。

第二に、WeChat マーチャントは、テンセントに次いで 2 番目に大きな受益者グループになる可能性があります。

ピン留め機能は彼ら向けにカスタマイズされており、ストアのリンクや QR コードなどをピン留めして、「ターゲット ユーザー」が最初に見ることができるようにすることができます。

ただし、この機能にも制限があります。誰かのピン留めされたコンテンツを見たい場合は、アバターをクリックしてから友達サークルをクリックして表示する必要があります。したがって、常に製品のトレンドに注目し、特定の分野に大きな需要があるバイヤーユーザーにとって、より有用です。

さらに、プライベートドメインのエコシステムや IP を構築したいユーザーにとっても非常に役立ちます。

まず、連絡先番号、WeChat ID、関連ビジネスの紹介、公式WeChatグループなどのカスタマーサービス情報を上部に固定し、情報量に基づいて写真の数を設定することで、ユーザーができるだけ早くビジネスを理解し、できるだけ早くユーザーにリーチするのに役立ちます。

次に、製品のアクティビティ情報を上部に固定できます。ユーザーが WeChat を通じて初めて連絡を取ったり、モーメントを確認したりするときに、最近の注目の商品、プロモーション活動、割引ポリシーなどを上部にピン留めして、ユーザーが自分のニーズをすぐに把握できるようにすることができます。

3つ目は、Weiboでの個人のアイデンティティ表示に似た、個人の栄誉のピン留めです。主に個人の IP を構築したいユーザーを対象としています。ピン留めする内容は、コミュニティ運営、コース制作、社内外のトレーニング、その他の関連活動で獲得した栄誉などであり、自身の競争力、世界観、評判、人気などを強調することができます。また、あまり多く使用せず、本質だけを強調することをお勧めします。

最後に、一般ユーザーにとっては、金銭的価値よりも感情的価値の方が高いと感じています。

2012年4月19日、WeChat Momentsがダークホースとして登場し、ソーシャル戦場における知人同士のソーシャルネットワーキングの領域を独占しました。

11年が経過し、WeChat QRコードは個人の名刺に取って代わり、新しいソーシャルチャネルになりました。しかし、この過程で、WeChat Momentsもお祭り騒ぎから退屈なものへと変化しました。

誰もがWeChatの友達をどんどん増やしていますが、恥ずかしいのは、新しい友達が追加されるたびに、ユーザーは友達の輪の考古学に直面しなければならないことです。つまり、友達の輪の文脈に沿って、見知らぬ人の人生の軌跡をつなぎ合わせなければならないのです。

中国青年報が実施した調査によると、ユーザーの51.9%が「新しい友達に自分の過去をあまり知られたくない」という理由で3日間の公開を選択した。

さらに、WeChatが発表した公式データによると、2億人以上のユーザーがひそかにモーメントを3日間公開するよう設定していたという。

多くの人は、友人関係の中に冷たい境界線だけを残しています。

ユーザーアクティビティの減少は、WeChatが現在抱えているジレンマを反映している。13億人という巨大なユーザーベースを抱える中で、パーソナライゼーションと普及化のバランスをどう取るのか？

WeChat は、もっと多くの人が友人の輪に「戻る」ことを許可する必要があります。

Moments を一番上に固定する機能により、この問題を解決できる可能性があります。

ユーザーは、興味や趣味などの個人情報を上部に表示できるため、見知らぬ人でもそこから多くの情報を読み取ることができ、すぐに理解して関係をより早く構築できます。

4. どの友達の輪にピンを付けますか?

そうは言っても、Moments のピン留め機能に関する私たちの意見は終わりました。

WeChat の歴史を通じての内部テスト機能を見てみると、すべての機能が生き残るわけではないことがわかります。しかし、情報爆発の時代において、WeChatは再び人を中心に情報を表示し整理することを可能にし、現在最も広く受け入れられているモデルであるMomentsを採用しています。ハードルが高い動画アカウントや公式アカウントに比べると、運用難易度ははるかに低いです。

WeChatエコシステムの第一レベルのセルフメディアとして、最もシンプルな編集機能であるピン留めを備えており、時間と空間を超えて情報伝達の効率を大幅に向上させます。うまく活用できれば、目的が何であれ良い試みとなるでしょう。

同時に、国家レベルのアプリケーションとして、WeChat Momentsへのあらゆる変更は何億人もの使用体験に影響を与え、すべての人の好みのバランスを取るのが難しいこともわかります。

ますます多くの人がソーシャル メディア チャネルを変更するようになっていますが、大学院入試の合格、結婚、一流都市への定住など、人生の重要な瞬間を発表するには、依然として Moments が第一の選択肢となっています...

今後、WeChat Momentsがどのような方向に進んでいくかは判断できませんが、13億人のユーザーの生活の一部として、モバイルインターネット時代のライフスタイルの脚注となっています。

この機能はまだベータ段階であるため、WeChat バージョン 8.0.34 の少数のユーザーのみが使用できます。この機能の正式なリリース日はまだ確定していません。この機能が正式にリリースされた場合、どの友達のサークルをピン留めしますか?

著者：黄和は業務を理解している

出典：WeChat公式アカウント：黄河は運営を理解している