印刷メディアは死んだのか？節約するための創造的なアイデアがあります

印刷メディアは斜陽産業となっているが、さまざまな手段を使って新たな関心を喚起しようとする編集者や出版社は今も存在する。この記事では、影響力のある印刷メディアのイノベーションの詳細な例をいくつか紹介します。皆さんのお役に立てば幸いです。

少し前、台風の影響により、中国図書館ネットワークが25年で最悪の打撃を受け、400万冊以上の本が廃棄されたというニュースがさまざまなプラットフォームで広まりました。これは誰にとっても非常に悲しく残念なことです。ネットユーザーたちが来場者を応援する一方で、厳しい出版業界を前に「まだ紙の本を読んでいる人は多いのだろうか？」と真剣に疑問を呈する人もいる。

この文章は、現在の出版業界の厳しい状況を正面から指摘しているだけでなく、紙媒体を含めた紙の作品に対する皆様の古き良き記憶をも呼び起こしています。

印刷メディアが斜陽産業になったのは一夜にして起こったことではありませんが、印刷メディアに対して深い思いを持ち、それを救おうと懸命に努力している編集者や出版社もまだいます。彼らはコンテンツと形式のブレークスルーを追求するだけでなく、さまざまな手段を使って新たな関心のポイントを作り出し、人々の注目を出版物に再び向けさせようとしています。

次に、A Guang 氏は、これらの印刷メディアが「生き残る」ためにどれほど懸命に努力しているかを説明します。

1. 日本のポップカルチャー雑誌「BRUTUS」：AI合成による独創的な短編映画が新刊を盛り上げる

1980年に創刊した日本の男のライフスタイルに特化した雑誌「BRUTUS」は、今年の6月号から、新刊のテーマを予告するショートフィルムを発売前に公開している。

8月1日、BRUTUSは新聞「だからゴルフがいい」第990号を発売した。この号の先行公開ビデオは、フランスの監督ファブリス・エベールとのコラボレーションで、出版物と同じ名前の AI クリエイティブ短編映画「これが私がゴルフを愛する理由」を共同で公開したものです。この動画では、AIアニメーションを使って日本全国をゴルフコースに見立てた仮想の観光名所を数多く作り出し、ゴルファーの一人称視点で美しい観光名所を巡りながら、ゴルフが人々にもたらす楽しさを一つ一つ紹介していきます。

このアニメーションは、富と貴族の象徴というこれまでのゴルフのイメージを変え、代わりに軽快で生き生きとしたスタイルとリズムを使用して、興味深い文化から人々がゴルフに夢中になる理由を探り、ゴルフ初心者や愛好家の経験主​​義のプレッシャーを取り除き、スポーツを存分に楽しむことができるようにします。同時に雑誌「BRUTUS」のゴルフ特集号も大きな注目を集めた。

2. 老舗新聞社ニューヨーク・タイムズが新たな活路を見出す

大人も読める子供向け新聞を作りましょう。

「The New York Times For Kids」は、主に8～13歳の子供を対象とした「The New York Times」の特別版です。全体的な内容は、ニューヨークタイムズ誌自体のコラムに基づいており、国、芸術、旅行、スポーツ、食べ物、意見などのセクションがあります。見出しの下には編集者の注記がありました。「成人には適していません。」

子ども版新聞は2017年5月14日に創刊され、非常に好評だったため、実験的な内容から定期的なコラムへと変化しました。情報量や教育的価値を確保しながらも、新聞のデザインやイラストがより豊かで美しくなりました。精巧なデザインと興味深いコンテンツにより、子どもたちは携帯電話を置いて周囲の物事を認識し理解し始めるだけでなく、大人も楽しくフォローできるようになります。

この児童新聞は紙媒体で7年間発行されています。子どもの視点からニュース報道を考える革新的な方法を見つけただけでなく、新しい世代が紙媒体を自分たちの責任として認識し、受け入れることを可能にしました。親が子供と共有できる媒体を提供し、古いブランドに新しい読者を獲得し続けることを可能にします。

3. 21世紀ビジネスヘラルドがグッチの全面広告を掲載

3元の新聞は3万元の効果を生み出すことができます。

今年3月24日、21世紀ビジネスヘラルド紙は、グッチのヴァリジェリア旅行用スーツケースシリーズの宣伝として、一面全体にグッチの広告を掲載した。この新聞が発行されるやいなや、ネットユーザーの間で白熱した議論が巻き起こった。この独創的な広告が広まるにつれ、ますます多くの人が創造的に考え、議論に参加するようになり、遊び方もどんどん凝ったものになっていきました。

ネットユーザーたちは新聞をグッチのバッグに変身させ、その写真をインターネットに投稿した。ストラップを2本付けてバックパックにしたり、肩にかけてトートバッグにしたり、脇の下に挟んでブリーフケースにしたり、スーツケースに付けて一気に価値を高めたりする人もいました。このようにして、3元の新聞が3万元の価値があるかのように「運ばれる」のです。

バッグを買う余裕がないなら、新聞を買う余裕はありますか？ネットユーザーの想像力のおかげで、「21世紀ビジネスヘラルド」は即完売し、印刷メディアが衰退していた時代に販売神話を生み出し、この新聞に新たな活力をもたらした。

4. 信濃毎日新聞

藤原竜也の顔写真が公開され、それを使ってレタスを包んでほしいという奇妙なリクエストが出された。

日本の新聞「信濃毎日新聞」6月17日版では、俳優の藤原竜也さんの写真が紙面一面を占めた。新聞の右端には大きな文字で「レタスを新鮮に保つ新聞」と書かれており、別の行には小さな文字で「レタスを包むときは必ずこの新聞をご使用ください」と丁寧に注意書きされていました。そうです、藤原竜也の顔でレタスを包んでくださいと頼まれています。

野菜を新鮮さを保つために紙で包むのは日本人にとっては当たり前のことだが、このような奇妙な包装方法は初めて目にする。当局がこのような奇妙な要求を行っているので、国民は当然これを歓迎するだろう。突如、ネット上にはさまざまな「藤原竜也の顔レタス巻き」が登場。この面白いパッケージは大変好評で、広告を掲載した信濃毎日新聞ではすぐに完売したそうです。

実はこの新聞広告は、日本のブランド「味の素」の製品「Cook Do 中華醤オイスターソース」の宣伝です。この商品のセールスポイントも非常にユニークで、オイスターソースがレタスを一瞬で食べてしまうことです。こうして、新聞、商品、広報担当者の三者連携により、味の素の全商品が完売しただけでなく、信濃毎日新聞が再び消費者の視界に戻ってくることになったのです。

5. バドワイザーとローリングストーンが共同で月刊誌「BudMag」を発行

創造力を活かして絶滅の危機に瀕した音楽雑誌を救う。

何でも調べられるインターネット時代ですが、音楽情報を得るために音楽雑誌を買う人がいるでしょうか？答えは明らかです。音楽雑誌を救うため、バドワイザーはローリングストーン誌と提携し、音楽月刊誌「バドマグ」を共同で発行した。この雑誌のユニークなところは、内容がビール12缶のパッケージに印刷されていることです。

「BudMag」の最初の月刊号は10万部配布される予定で、Nath、Kapo、Benú、Saiの4人の新進ミュージシャンを紹介しています。各アーティストの Spotify コードが雑誌に掲載されており、ファンがそのアーティストの関連ページを訪問できるよう誘導します。消費者はこれらの雑誌に追加料金を支払う必要はありません。彼らがしなければならないのは、バドワイザーを一箱買って、最新の音楽情報を飲むことだけです。消費者が外箱を破るのを防ぐために、バドワイザーは、誰もが雑誌のこのページをスムーズに見ることができるように特別な開口部も設計しました。

このようにして、バドワイザーは消費者がアーティストについてより詳しく知るよう導き、アーティストが個人的な影響力を拡大するのを支援します。同時に、このアイデアは紙媒体にも救いの手を差し伸べ、雑誌の読者層を拡大し、「絶滅危惧種」である音楽雑誌が再び人々の周囲に現れ、注目を集めることを可能にする。

VI.結論

90年代以降の世代として、グアン氏は多くの出版物の盛衰を目の当たりにしてきた。子どもの頃、道端の新聞売場で読んでいた夕刊、同級生がこっそり回覧していた娯楽雑誌、学校で購読していた小学生新聞……。インターネットがまだ発達していなかった時代、紙媒体は情報を得るための中継地点であり、私たちが成長する上で寄り添ってくれた、つらい時の良き友でもありました。

情報爆発とインターネット優位の時代となった今日、人々はもはや情報を得るために紙媒体に頼っていません。紙媒体は減少していますが、まだ消滅したわけではありません。どのメディアにもかけがえのない魅力があり、紙の触感は読者との間によりリアルな感情的なつながりを築き、共感を呼び起こすことができます。これはデジタル メディアでは再現が難しいものです。

時代によって特徴が異なります。メディア関係者は、印刷メディアの黄金時代を再現することはできないかもしれませんが、それでも新しい空間やギャップを発見し、最新の試みや挑戦をすることはできます。これこそが、今日の時代に印刷メディアが目指すべきものです。

著者: 南西

出典：WeChat公式アカウント：クリエイティブ広告（ID：creativead）