王老吉が花椒味を発売、好奇心がブランドの新たな交通コードに！

ブランドの興味深いマーケティング戦略は、どのようにして仕掛けを生み出し、大衆を魅了するのでしょうか?ブランドが新しい分野を開拓するために使用している新しいマーケティング コードをいくつか見つけてみましょう。皆さんにとって刺激となることを願っています。

若者がパーソナライズされたファッショナブルな製品を追い求め続ける中、ブランドもビジネスチャンスを察知し、より代替的でパーソナライズされたマーケティングでユーザーの注目を集めようと努めています。これにより、市場には蘆州老角香水、馬英龍口紅、甘粛博物館の「馬踏飛燕」人形など奇妙な製品も登場した。

新しいメディアの時代において、多くのブランドの好奇心に基づくマーケティングは、ソーシャルプラットフォームの力を活用し、奇妙なコンテンツを採用して若者の知識への興味を喚起しています。消費者の社会的交流とパーソナライズされたショッピングに対する二重のニーズに駆り立てられ、好奇心に基づくブランド マーケティングがソーシャル サークルに広がり、急速に広まります。

今日、ブランドはどのようにして奇抜なマーケティング戦術を使って仕掛けを作り、大衆を魅了しているのでしょうか?おそらく、王老吉、白象、潮水、ネットセレブのスナックなどから、ブランドが興味深いマーケティング戦術を使用するための新しいマーケティングコードが見つかるかもしれません。

1. ブランドハンティングマーケティングアワード、どれがより魅力的ですか?

1. 王老吉：独特の風味を持つ製品

マーケティング上の目新しいものは一般的です。最近、王老吉は製品の味に斬新な試みをし、花椒と青ブドウの風味のハーブティーを発売し、注目を集めた。

製品のパッケージでは、Wanglaoji はグラデーショングリーンを使用しており、新鮮で自然な視覚効果を生み出しています。製品の原料である花椒と青ブドウの組み合わせは人々の好奇心を掻き立て、人々は新しい王老吉炭酸水がどんな意外な味なのか知りたがっています。

正直に言うと、ブランドによる大胆な革新は、確かにブランドに大きな注目と売上をもたらすことがあります。現在、王老吉のこの新製品は飛ぶように売れており、先行販売段階に入っています。同時に、職員は消費者とも交流した。まるで王坡がメロンを売っているような気分でしたが、王老吉が私の注意を引いたことを認めざるを得ません。

2. ホワイトエレファント：ちょっとした好奇心を広げる

偶然にも、王老吉の花椒風味のハーブティーが注目を集める一方で、老舗ブランドのホワイトエレファントは異なるアプローチを取り、 「ホワイトエレファント超香味コリアンダー麺」というスローガンを掲げた商品を発売し、これも注目を集めている。長くて繰り返しの多いスローガンの斬新さに加え、ホワイトエレファントの新しいコリアンダー風味の製品に対する消費者の関心も高まりました。

白洋はこの製品に名前を付けるにあたり、調味料の「コリアンダー」を商品名として使用し、ブランド名と製品の味の際立った調味料を結び付けました。コリアンダーがもたらす香りを強調しながら、ブランド名と商品特性の融合も実現しました。

白楊は、製品パッケージにおいて、コリアンダーを中心的なビジュアルとして使用し、製品情報を直接伝え、ユーザーが製品の味をより強く連想できるようにしています。

実際の製品には、コリアンダー愛好家の好みを満たすために、本物のコリアンダーが 5 個含まれています。ユーザーに視覚と味覚の二重の体験をもたらすだけでなく、消費者にとっての「実際の製品が元の画像と一致しない」というほとんどのインスタントラーメン製品の問題点を完璧に解決します。緑色の麺と組み合わせることで、ブランドの製品差別化に役立ちます。

3. Yineng：製品名が興味深い

ホワイトエレファントと同様に、イーネンのドリアンマンゴー風味飲料にもユニークな商品名が付けられています。商品名は「Ugly Water」ですが、消費者としては、商品名と商品を一致させることは難しいです。

誰もが美貌を追い求める今日の世界で、易能はトレンドに逆らい、美しさと醜さの意味合いをブランド名に取り入れる先駆者となっています。この型破りで奇妙な製品命名方法には、注目を集めるという本質的な利点があります。

製品のネーミング、パッケージデザイン、成分提供に至るまで、すべて好奇心をそそる特徴を備えており、注目を集めることに成功しました。新しい製品名の独自性により、ブランドは目立ち、市場のトラフィックを活用することができました。

4. スナック：興味深い製品デザイン

また、好奇心マーケティングのトレンドを捉えた小菓子も数多くあります。歯、練炭、石鹸、メロンの種、豚バラ肉、豚足、脳などの要素はすべて、製品デザインのインスピレーションの源となっています。つまり、考えさえすれば、デザイナーにはできないことはないのです。

2. ブランドの奇妙な行動の目的は何ですか?

1. 消費者の胃袋を掴む味覚マーケティング

このブランドの製品の味における破壊的イノベーションは、実は売上を伸ばすことを目的とした低コストの注目マーケティングキャンペーンである。

食べ物の味についての議論は決して終わることがない。例えば、端午節には、人々はいつも北と南の甘辛い団子と塩辛い団子についての話題で盛り上がります。多くのブランドも、ユーザーの製品への関心を刺激するために、このユーザーによる議論を利用して製品を作成しています。

花椒風味のハーブティー、コリアンダー風味のインスタントラーメン、生姜風味の炭酸飲料、ニンニクコーヒー、熟成酢コーラなどの製品は、いずれも同ブランドが知恵を絞って「開発」したユニークな味であり、その不思議な味を製品のセールスポイントにすることで、人々の好奇心を刺激し、売上を伸ばしていることは明らかである。

2. 注目を集める斬新な商品

ブランドは、革新的な味、マーケティング、デザイン、製品名を発表することでユーザーの注目と心をつかみ、それによってユーザーを獲得するという目標を達成します。

ブランドが好奇心マーケティングに全力を尽くす理由は、実はブランド間でユーザーの注目を集めるための競争だからです。注目経済の時代において、注目はブランドの収益とマーケティング価値を表します。これは、ブランドが新時代の文化への投資を増やし、時代の変化に対応するための重要な手段でもあります。注目は通貨であり、文化であり、コミュニケーションの価値であることがわかります。

同時に、好奇心は外観の魅力であり、シーン作りによって残された想像の余地であり、衝突感がもたらす視覚的および味覚的インパクトであり、新たなブランドイメージを創造し、マーケティング価値を引き出す戦略の一つでもあります。

3. 好奇心マーケティングに取り組む際にブランドが注意すべきことは何ですか?

1. マーケティングは適度に行う必要があります。好奇心は本当の威嚇ではありません。

好奇心は威嚇を意味するものではないことに注意する価値があります。デザインやテイストが衝撃的すぎる場合は、ユーザーに否定的な心理的印象を与えやすいため、ブランドには発売しないようアドバイスしたほうがよいでしょう。ユーザーをもてあそぶというブランドの本来のビジョンは、ユーザーがブランドにだまされていると感じるようなものになってしまった。

例えば、小紅書では、ネットユーザーがホワイトキャットの食器用洗剤に似た炭酸水の写真を投稿した。同ブランドとホワイトキャットの共同製品だという。このような共同製品が、単にギミックに頼ってトラフィックを獲得することだけを目的としているのであれば、そのマーケティングは間違いなく成功です。しかし、食器用洗剤とのコラボレーションは、炭酸水と洗剤の泡を連想させやすい。何人の人がそれを支払うのでしょうか?

マーケティングは適度に行うべきです。何かユニークなものを作り出す過程で、ブランドはそれを本当に人々を怖がらせるようなものに変えるべきではありません。好奇心からアクセス数が増えたように見えるかもしれませんが、消費者にトラウマを与え、マーケティングの最終目的を達成できず、逆効果になる可能性が高くなります。

ブランドは、感覚的および心理的な不快感に加えて、好奇心を刺激するマーケティングがブランドの雰囲気と一致しているかどうか、またそれがブランド構築に役立つかどうかも考慮する必要があります。現在の好奇心を刺激するマーケティング モデルは、単にトラフィックを獲得し、人々の好奇心を刺激するためのマーケティング ギミックを作成することから、長期的および短期的な効果の両方を持つマーケティング戦略へと変化し始めていることは明らかです。長期的な視点でブランド構築、ブランド価値、金銭的価値を高める方向でのマーケティングです。短期的な視点で見ると、ブランドにとって売上を伸ばすための重要な魔法の武器です。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」