短編動画の時代において、オンライン文学にはどれだけの機会があるのでしょうか?

これに遭遇したことがあるかどうかはわかりません。最近、オンライン小説の古典的な一節がTikTokに頻繁に登場しています。オンライン文学は徐々に短いビデオに変わりつつあります。この動きは何を示しているのでしょうか?知乎小説とDouyin短編動画のつながりは、オンライン文学の発展を促進できるだろうか？

• 「今は2020年7月20日正午、世界の終わりまであと6時間しかありません。私はタイムトラベルし、世界の終わりの6時間前に生まれ変わりました。」
• 「私は皇帝の寵愛を受けていますが、皇帝は私の影武者に恋をしました。妊娠3ヶ月のとき、皇帝は私に中絶させる薬を飲ませました。」
• 「マスターは、突然変異した氷の精霊のルーツを持つ才能ある妹を受け入れたばかりです...」

最近、オンライン小説からのこれらの古典的な一節がTikTokに頻繁に登場しています。カス氏は、多くのアカウントが小説のクライマックスシーンを写真に吹き替えて動画にしており、多くのユーザーが「いいね！」して注目していることに気づいた。注目すべきは、これらの動画には共通点が1つあるということだ。それは、動画内のシーンの多くが、知乎の有料会員である延軒のコンテンツから取られているということだ。

Tik Tok クリエイターの中には Zhihu のコンテンツを「コピー」し始めた人もいるのでしょうか?

1. 知乎小説「短編動画」

テキストベースの小説のストーリーをビデオ形式に変換することは、業界では一般的なクリエイティブ手法です。

もちろん、一般的なパターンとしては、原作を比較的独立した映画やテレビ作品に翻案して撮影することです。

多くの小説は、映画化される前から一定の人気を博しているため、映画化やテレビドラマ化されてさらに人気が高まることが多いです。 Kasの不完全な統計によると、「The Beginning」「The Star Han Can Lan」「The Cang Lan Jue」「The Bad Kids」「The Untamed」「Joy of Life」など、近年のヒットドラマはすべてオンライン小説を原作としている。オンライン小説を「長編動画」に変換する試みは、長年にわたって成功を収めてきました。

しかし、短編動画プラットフォームは、一方ではプラットフォーム自体が比較的遅れて登場し、他方では短編動画作品の長さによってクリエイターのパフォーマンスも制限されるという問題もあります。さらに重要なのは、従来の制作モデルは投資額が高く難易度も高いため、一般のクリエイターにとっては負担が大きすぎるということです。そのため、プラットフォームが主導する短編ドラマプロジェクト以外には、さらなる探求は見られなかった。

最近、Zhihu のオンライン記事の短い動画版が登場したことで、多くのクリエイターに新たなアイデアがもたらされたことは間違いありません。

実際、Kas 氏の意見では、このモデルはオーディオ小説の延長のようなものだ。ほとんどの作品が「原作小説の電子音声朗読＋編集絵」という形式を採用しているからです。

より洗練された作品では、クリエイターは小説の内容にマッチしたストーリーラインに基づいて既存の映画やテレビ作品から映像を選択し、映像と音の乖離感が少なくなるようにする。

少し粗いと、映像と背景音が繋がらなくなってしまいます。観客のスクリーンには圧縮解除されたビデオが映し出され、ヘッドフォンからは「血みどろの陰謀」が語られる。

一般的に、どちらの形式の「創造」も注意深いものとは見なされません。

@阿哒tweet Tik Tok 動画のスクリーンショット

立派な映像作品ではないのに、多くの視聴者が購入しました。

コメント欄には、この小説をフォローしているファンが数え切れないほどいる。作者はまた、コメント欄に対応する「コード」を随時残し、ファンがプラットフォーム上で小説を読んでこの「目に見えないプロモーション」を完了するように誘導します。カスさんは、これに感銘を受けたユーザーがかなり多く、さらには古くからのファンの多くが知虎延軒の「水道水」になっていると指摘した。

@小仙仙TikTokコメントエリアのスクリーンショット

多くのクリエイターが参加する理由は、ショートビデオプラットフォームのトラフィックに加え、さらに重要なのは、Zhihuプラットフォームが提供する経済的利益です。

知乎は以前から「ツイートプロジェクト」を正式に立ち上げていたことが分かっている。簡単に言えば、短編動画クリエイターに、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、Video Accountなどで知乎の延纂小説を推薦するよう誘導し、ファンに知乎プラットフォームでエンディングを視聴するよう呼びかけるというものだ。誰かがクリエイターのキーワードを使用し、メンバーシップを再チャージする限り、クリエイターは一定額の直接手数料を受け取ることができます。

このシンプルで直接的な収益化の方法は、多くの人々の関心を集めています。多くのプラットフォームには、短編動画の初心者ができるだけ早くこの副業を始められるように支援することに焦点を当てた、対応するガイダンス コースもあります。

2. Zhihuはオンライン文学の調査に長い歴史を持っています

2019年8月、知乎は「延軒」コラムを正式に開始した。一般ユーザーも Yanxuan の記事の一部を閲覧できますが、全文を読みたい場合は、有料の Yanxuan メンバーシップを開設する必要があります。

プラットフォーム内の厳選されたコラムとして、物語、社会科学、金融、芸術などを含む複数のセクションが含まれており、その中で最も人気があるのは小説のストーリーセクションです。コラムの内容はすべてユーザーのオリジナル作品となり、コラムニストは会費の一部を収入として受け取ることもできます。

「延軒」コラム登場のきっかけは、同プラットフォーム上で小説「宮壁柳」が予想外に人気を博したことだった。

2019年4月、Zhihuユーザー@梦娃は「なぜハーレムの側室たちは寵愛を得るために競争しなければならないのか？」というディスカッション投稿で、ハーレムの少女たちのさまざまな生活を物語風に書きました。

知乎スクリーンショット

著者の優れた文体、ユニークな回答形式、物語の起伏により、この回答は多くの知乎ネットユーザーに愛されました。誰もがそれを「いいね！」したり、収集したり、転送したり、コメント欄でさらなる更新を促し続けました。

ネットユーザーの愛情も@梦娃が連載を続ける原動力となった。このように、「宮壁柳」は多くの知乎ネットユーザーのフォローのもとで徐々に形を整え、プラットフォームの推薦メカニズムの下で大きな露出を獲得した。現在、「宮壁柳」の原文返信投稿の「いいね！」数は45万3000件に達している。

「ハーレムの側室たちはなぜ寵愛を得るために競争しなければならないのか」というトピックは、1億9000万回閲覧されています。

次第にネットユーザーの熱狂はサイト内外に広がり、さまざまな動画プラットフォームに『宮壁柳』を題材にしたリミックス動画や二次創作動画が登場し、小説の影響力をさらに拡大した。

さらに、『宮壁柳』の人気により、さらに多くのオンライン小説も生まれました。 Zhihu プラットフォームでは、オープンなトピックでストーリーを連載しようとするユーザーがますます増えています。例えば

「時空を超えてサディスティックな小説の脇役の女性になったらどうすればいい？」 「横暴なCEO小説で愚かな女性主人公になるのはどんな感じですか？」 「…から始まる物語を書いてください」…

多くの類似したトピックの下には、クリエイターの素晴らしいアイデアが見られ、人気のある短い記事が頻繁に登場し、Zhihuオンライン文学エコシステムも形になり始めています。

知乎スクリーンショット

専門的なオンライン執筆プラットフォームでの連載の複雑な仕組みや更新のプレッシャーとは異なり、Zhihu はクリエイターにとってより自由で簡単です。多くの作家が偶然に Zhihu で執筆を始めましたが、現在では Zhihu のオンライン執筆セクションはサイト上で非常に競争力のあるコンテンツになっています。

さらに、知乎のオンライン記事は比較的明確な特徴を持っており、一部のネットユーザーはこれを「再開と反転」と総括し、このモデルを「知乎スタイル」のオンライン記事と呼んでいます。正管ニュースの報道によると、知乎の作家@白鲸梦は「新たなスタートとストーリーの逆転に加え、「高い共感」と「高い代替性」にも重点を置いている」と語ったという。知湖小説では一人称が主流です。

カス氏の意見では、短編動画ユーザーの「快感ポイント」と非常に相性の良いこの執筆スタイルこそが、Zhihu のオンライン記事が Douyin や Kuaishou で非常に人気を博した理由なのかもしれない。

3. 短編動画の時代において、オンライン文学にはどれだけの機会があるでしょうか?

数日前、ビリビリと錦江の協力協定が話題になった。

これに先立ち、月文、奇迪、米度、ファンチー小説などのオンライン文学プラットフォームは、短編動画プラットフォームと提携して短編ドラマコンテンツを市場に投入し、サポート計画を利用してより多くのクリエイターや機関が短編ドラマの制作に参加することを奨励し、オンライン文学IPの収益化形式をさらに広げました。

オンライン文学に短いビデオが取り入れられているのは驚くことではありません。

一方、言葉はあらゆる芸術作品の最も貴重な核心です。小説のさまざまなプロットやシーンは、さまざまな芸術形式で新たな輝きを放ち、どんな状況でも読者を獲得することができます。

オンライン小説と短編動画プラットフォームの連携は、作品と作者の影響力をさらに深めるだけでなく、テキストの表現力を補完することもできます。短編動画プラットフォームにとって、小説の「短編動画化」は新たな成長のチャンスでもある。 Kas 氏の個人的な経験から言えば、オンライン小説を「見る」ときの忍耐力は、普通のビデオを見るときの何十倍も必要になるかもしれない。 10 分を超える動画でも、知らないうちに視聴されてしまいます。

@小仙仙TikTok動画のスクリーンショット

一方、短い動画は長い間、人々の生活のあらゆる側面を占めてきました。現在、中国の3大ショートビデオプラットフォームのうち、業界関係者はDouyinのDAUが7億を超え、2022年8月のビデオアカウントの最大DAUは4億8500万人になると推定しています。快手の第22四半期財務報告によると、DAUは3億6,300万人に達した。

短い動画による高強度、高密度の刺激により、多くの人はテキストを読む忍耐力を失っています。人間の脳は常に高強度の刺激を受けていると、低強度の刺激を受けるものに対して興味を失ってしまいます。オンライン小説の「動画化」も、ある意味では自己啓発の一形態である。

しかし、隠れた危険も数多く存在します。

最初に思い浮かぶ問題は著作権です。 「原作の権利を守るのは難しい」というのは、コンテンツ業界では常に共通の認識でした。短編動画の時代では、著作権侵害がますます一般的になり、権利保護がますます困難になっています。

前述のように、既存のオンライン短編動画の多くには、公開された映画やテレビ番組のシーンが多数含まれています。 2018年3月、国家ラジオ映画テレビ総局は「オンライン視聴覚番組の配信命令のさらなる標準化」を公布し、古典的な文学や芸術作品、放送映画やテレビ番組、オリジナルのオンライン視聴覚番組を無断で再編集、再吹き替え、再字幕化したり、複数の番組クリップを切り取って新しい番組につなぎ合わせて放送したりしてはならないと規定した。

これらのネットユーザーの作品がショートビデオ化され、許可なくショートビデオプラットフォームに「移動」された場合、当然、小説の原作者の利益が損なわれ、作品の人気が高まるにつれてますます深刻になり、その結果は計り知れないものとなるでしょう。

第二に、短い動画コンテンツの均質性の問題があります。現在、ほとんどのショートビデオプラットフォームの推奨メカニズムは、「ホットスポットをさらにホットにし、人気商品をさらに人気にする」という効果を実現しています。多くの短編ビデオ制作チームは、同じ人気のテキスト、音声、画像を使用して、同様のヒット作を「バッチ」で作成することにも積極的です。

Kas 氏の観察によると、短編動画プラットフォームで現在人気の小説には、タイムトラベル、再生、ゾンビ、スタンドインという 4 つのほぼ避けられないテーマがあるそうです。内容物の多くは「新しいボトルに入った同じ古いもの」です。たとえ作者が同じ小説を選ばなかったとしても、プロットは似ているため、ユーザーに美的疲労を引き起こしやすくなります。

最後に、このタイプの短編ビデオ作品の品質の問題があります。多くの作品が「粗悪品」である現状を打破したいのであれば、より多くの投資をしなければなりませんが、投資額が少なくコストが低いため、多くのクリエイターが参加することを選んでいます。短期的には、これらの動画はまだ生き残る余地があるかもしれないが、競争の激しい短編動画業界では、そのような作品に残された時間はあまりないかもしれない。

著者: 江北

出典: Caas Data (ID: caasdata6)、データは短編動画コンテンツの作成、運用、マーケティング、eコマース販売を強化します。

原題：Douyinが知乎を「コピー」？