公開アカウントが突如「公開」機能をアップグレードしました。 WeChatは正気に戻ったのか？

つい最近、公式アカウントが再度更新され、これまでの「グループ送信」と「リリース」の2つの機能が正式に「公開」に統合されたことが発表されました。では、「publish」の登場はオペレーターにどのような影響を与えるのでしょうか?最近、公式アカウントが頻繁に更新されるようになったのはなぜでしょうか？この背後にある考慮事項は何ですか?著者の分析を見てみましょう。

近年「まだ儲かっているのか」と聞かれることが多かった公開アカウントが、鶏の血を注入したかのような頻度で更新されるとは、ジャムガールも予想していなかった。

ご覧のとおり、数週間にわたって何度もテストと修正を繰り返してきた公開機能が、またもや修正されました。

バックエンドのホームページには「公式アカウントの元々のグループメッセージングと公開機能は『公開』にアップグレードされました」という言葉が明確に書かれており、運営者に新たな適応期間の時期が来たことを思い出させます。

「一括通知」の公開方法は、従来の一括通知と同様です。公開後は、購読アカウントのメッセージリストと公開アカウントのホームページに表示され、通知件数は元の一括通知と同じになります。一括通知なしの公開方法は、回数制限がなく、従来の公開機能と同じになります。公開後は公式アカウントのホームページに表示され、プラットフォームからおすすめされることもあります。サブスクリプション アカウント アシスタント アプリの対応する機能は、バージョン 2.18.5 以上にアップグレードする必要があります。

プッシュボタンの小さな変更に過ぎなかったにもかかわらず、長年にわたる全員の操作習慣が崩れてしまいました。

1. 「公開」機能がついに登場

公式アカウントはここ最近、プッシュ関連の機能について苦戦を繰り返してきたが、ようやく最終決定を下すべきときが来ているのかもしれない。

昨夜遅く、公式アカウントのバックエンドはWeChatチームから「公開機能のアップグレードに関するお知らせ」を受け取り、以前の「グループ送信」と「公開」機能が正式に「公開」に統合されたことが発表されました。

機能アップグレード後、記事を「公開」する際にグループ通知を有効にするかどうかを選択できます。

• 有効にすると、公開機能は元のグループメッセージング機能と同等になります。記事は情報フローとアカウントホームページに表示され、1日に使用できる回数は元のグループメッセージング番号と同じです。

• 有効にしない場合は、公開機能は元の公開機能と同等になります。記事はアカウントのホームページにのみ表示されます。プラットフォーム側から推薦されることもあり、掲載数に制限はありません。

具体的な操作 -

1) ユーザーがプッシュ通知を受信できるように、以前と同じように記事をグループに送信するには、編集ページの右下にある「公開」ボタンをクリックし、「一括通知」スイッチをクリックし、ポップアップ ウィンドウの下にある「公開」ボタンをクリックします。

このページでオンになっている「スケジュールされた公開」は、大量メッセージのスケジュールです。スケジュールされた公開コンテンツは、アカウント履歴メッセージ ページでユーザーにプッシュされ、情報フローとアカウント ホームページに表示されます。

2) オリジナルの公開機能を使用する手順は、編集ページの右下にある「公開」ボタンをクリックする - 「一括通知」スイッチがオンになっていないことを確認する - ポップアップウィンドウの下にある「公開」ボタンをクリックします。

このページでオンになっている「スケジュール公開」が公開スケジュールです。スケジュールされた公開コンテンツはユーザーにプッシュされず、アカウントのホームページにのみ表示されます。

グループ通知のスイッチが緑色に変わったら、オンになっていることに注意してください。また、ポップアップ ウィンドウの下部にある小さなテキスト「現在公開されているコンテンツに対してグループ通知がオンになっている/オンになっていない」で確認することもできます。これにより、その日のグループ メッセージの数を誤って無駄にしたり、コンテンツがユーザーに届かなかったりすることを避けることができます。

ある程度の経験を経て、WeChat はアドバイスには耳を傾けるが、あまり耳を傾けないように感じます。

WeChat は、グループ メッセージと公開を区別するのは誰にとっても難しいため、それらを統合し、通知がグループ メッセージであるかどうかのみを使用して区別するべきだと考えた可能性があります。しかし、実際にアカウント所有者が必要としているのは、公開機能に基づいてアカウントホームページに表示するスイッチを追加することです...

さらに、このアップデートにより、もともとシンプルだったプッシュ機能が複雑化しました。コンテンツを投稿するには、以前よりも 1 つ手順が増え、大量メッセージなのか公開メッセージなのかを繰り返し確認する必要があります。

インターネット製品は、ほんの一歩踏み込むだけで人々の意欲をそぐことができますが、公式アカウントはそれをまったく恐れていないようです。

2. WeChat は KPI の達成を目指しているのか、それとも諦めているのか?

最近の公式アカウントの更新頻度を見ると、何らかの変化を感じずにはいられない。

まず、画像メッセージの「小さな緑の本」に賭け、次に一般ユーザーに別のアイデンティティで話す機会を与え、次に出版機能の表示ウィンドウとトラフィックの入り口を提供しました。今回は、公開機能とグループメッセージング機能を直接統合し、アカウント所有者に対して公開機能のステータスを改めて強調しました。

これらのアップデートを段階的に見ると、WeChat は明らかに大きなゲームを展開しており、主なタスクはパブリック アカウントのトラフィック プールを活性化することである可能性があります。

タイムラインをもう少し進めてみると、小さく見えるものの、多くのオペレーターから繰り返し苦情が出されており、このチェス盤上にも存在する可能性のある関数、つまり交差関数があります。

下線機能は昨年 12 月から iOS で内部テストされており、しばらく前にようやく完全にカバーされました。

ユーザーは、公式アカウントの記事のテキストを長押しし、ポップアップ機能ボタンで「下線」を選択するだけで、記事の内容にマークを付けることができます。

下線付きのコンテンツをクリックし、ポップアップ機能ボタンで「転送」を選択します。下線部の内容は画像として送信されます。画像の下に「原文を読む」という項目があります。クリックすると、共有された記事の内容が表示されます。

正直に言うと、この共有方法は、記事の内容を画像の形で共有するのに非常に適しており、記事の普及、プライベートドメインの運用などにおいて積極的な意義を持っています。

一方、ストロークはすべてのユーザーに表示されるため、レイアウトの本来の美観に大きな影響を与えます。しかし、この「可視性」によって、アカウントとユーザー間、またはユーザー同士のコミュニケーション機能が開かれるわけではないため、人々は「この下線付きのコンテンツは何の役に立つのか？」と疑問に思うでしょう。

しかし、下線機能と最近のアップデートを組み合わせると、 WeChat は「コンテンツ コミュニティ」の道を進むことになるのではないかという大胆な推測が浮かび上がります。

これらのアップデートが果たす役割の簡単な概要は次のとおりです。

• 下線機能は、一種のインタラクティブな熱意を表しています。コミュニケーションは不可能だが、自分が感動してマークしたくなる内容に他人が下線を引いているのを見たときに、自然と湧き上がる共鳴感は、図書館に本を借りに行ったときに、偶然自分の気に入ったページに他人がしおりを付けていたのを見たときと非常に似ている。
• ユーザーにメッセージを残す際に ID を変更する自由を与えることで、ユーザーのアクティビティを増やし、制限を減らし、プラットフォーム内でさまざまなキャリアを接続し、それらをオープンにしてフィードバックすることで、双方向のトラフィックが流れるようにすることを目的としています。
• 「リトルグリーンブック」と公開機能の継続的なアップグレードは、短く、平板で、速いコンテンツをサポートする姿勢を示すだけでなく、アカウント所有者がより多くのコンテンツを公開し、コンテンツエコシステム全体を充実させ、ファンとの交流の機会を増やすことにも役立ちます。これは実は、WeChat のパブリック アカウントの本来の位置付けと一致しています。

これらをまとめると、これはインターネットの初期の頃に最も一般的だった「コンテンツ コミュニティ」ではないでしょうか。

Baidu 百科事典では、コンテンツ コミュニティを、コンテンツ ベースでインタラクティブな共有およびインタラクション機能が強化されたさまざまなオンライン コミュニティと定義しています。

コンテンツを充実させ、インタラクションを強化する、これが今、公式アカウントが行っていることです。結局、現状の停滞を変えて交通を活性化させることです。

では、この機会をどう活用すればよいのでしょうか?

前回の記事でも触れたように、公開機能を使えば短くて簡単なコンテンツをホームページに表示することができます。さらに、ビジネスを運営する方法は他にもたくさんあります。たとえば、以前は、ユーザーと対話するアンケートや資料収集などのコンテンツは、同じ日にグループメッセージの数を占有したくないため、週末にプッシュする必要がありました。ユーザーはアカウントのホームページに誘導され、グループ メッセージを通じて投稿されたインタラクティブなトピックを閲覧できるようになりました。

情報の流れとサブスクリプションのメカニズムは長年にわたって並行して実行されてきました。情報の流れが一般的な傾向であり、サブスクリプションが最後の頑固さです。しかし、この両方を併せ持つという揺らぎのある姿勢が、公的な説明内容が双方を満足させることができないというジレンマに陥らせている。現在、WeChatは両者の絡み合いから抜け出し、新たな道を歩もうとしている。

もちろん、最終的な効果を確認するには時間がかかります。なぜなら、これらの変更はクリエイター側では度々話題になっているものの、一般ユーザーは使用中にそれらを深く感じない可能性があるからです。

一般ユーザーにとって、コンテンツは依然としてユーザーを維持するための最も重要な基準です。私たちクリエイターにとって、これは存続と発展を続けるための重要な要素でもあります。 WeChat の派手なアップデートは単なる脇役に過ぎません。

著者: 陳 楚木

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。