ブルガリ対茅台酒、粽も軽蔑の連鎖を演じる

端午の節句にちまきを食べるとストレスを感じる人が多くいます。粽の味と包装も軽蔑の連鎖を引き起こし、粽をステータスの象徴にしてしまった。この記事では、粽のブランド軽蔑連鎖を分析します。見てみましょう。

端午の節句にお団子を食べると、多くの人がストレスを感じます。よくよく聞いてみると、団子界には蔑視の連鎖があることが判明した。

パン兄さんは、ブルガリのちまきがかなり高価で、茅台酒、スターバックス、ホーリーランド、ドリアンマンゴーYK、董道家などのブランドの越境ちまきも安くないことを発見しました。三リス、Be & Cheery、良品店などのスナックブランドも、ライスシュガー市場に参入しています。

国境を越えた参入企業に加え、老舗の餃子ブランド間の地域的な競争もますます顕著になってきています。浙江省嘉興市の五方寨と真真老、浙江省湖州の朱老达と国方、杭州の知微館、北京の道郷村、広東料理の代表格である広州レストラン...

餃子界の不評ランキングが16ブランドで展開される。非常に高価なブルガリの下では、各ブランドがトップの座を競い合っており、誰も他社に劣るつもりはない。

パン兄弟は、粽が越境プレイヤーのターゲットであり続ける理由は、その製造工程が比較的単純で、味に対する需要が絶えず更新され、独自のトラフィックを持ち、ブランドを宣伝できるからだと考えています。

同時に、粽の味と包装も、粽という食べ物をステータスの象徴にしています。団子界の蔑視の連鎖を信じてもいいですか？

1. 粽は永遠、一品は永遠に受け継がれる

端午の節句が近づいており、お団子は必需品となっています。近年では、餃子とは関係のないブランドも多数越境ビジネスを開始している。しかし、これらのブランドのいくつかの餃子の価格は少々わかりにくいです。

パン兄弟は、高級ブランドブルガリが今年、高級なちまきギフトボックスを発売したことを発見した。ギフトボックスには200グラムの米団子が2個入っており、価格は約800元。まさに「お団子は永遠、そして永遠に受け継がれる」お団子です。

これに対し、一部のネットユーザーは「自宅に地雷がない限り、誰がこれを買って食べるのか？」とコメントした。しかし、ネットユーザーの中には、これが自分たちが買える唯一のブルガリ製品だと言う人もいるので、何を待っているのでしょうか?

中国の高級ブランドである茅台酒も今年、ロイヤルゾンギフトボックスを発売した。餃子12個は正味重量1,000グラムで、価格は約300元です。月間販売個数は1,000個を超える。パン兄弟には茅台ロイヤル粽を注文して「茅台酒が買えないなら茅台粽を食べればいいよ」と言った友人がいます。

ワインを売っている人たちは団子を作り始め、コーヒーを売っている人たちも手をこまねいているわけにはいかない。パン兄さんは、ミニプログラムでスターバックスのアイスライス餃子ギフトボックス（4個入り、重さ360グラム）が198元で販売されていることを発見した。アイスライス団子は加熱する必要がなく、そのまま食べることができます。

しかし、海外から来たスターバックスの餃子の味は、中国人の中には理解できない人もいる。一部のネットユーザーは「星冰粽は本当にまずい、甘すぎる」とコメントした。別のネットユーザーは「私は主にギフトバッグのために星冰粽を買った。これは棺を買って真珠を返すようなものだ」とコメントした。

さらに、ケーキ会社であるホリランドも、5種類のライスシュガーギフトボックスを発売しました。そのうち、「Jiejiegao」のちまきギフトボックスにはちまきが11個入っており、正味重量は1,100グラムです。価格は195元で、Tmallの公式旗艦店では完売している。

あるネットユーザーは「一口ごとにお金の味がする」とコメントした。別のネットユーザーは「青梅餃子、辛い鍋餃子、名前を聞くだけで食べたくなる」とコメントした。

最近では、新しい味の団子が数多く開発されています。天猫の「ドリアンマンゴーイーク」旗艦店では、ドリアン風味のアイスライス餃子ギフトボックスを販売している。8個入りで重さ430グラム、割引価格は113元。月間売上が5万個を超え、天猫のベストセラー餃子ランキングで1位を獲得。

これについて、あるネットユーザーは「氷の皮の中にドリアンの果肉が入っている。厳密に言えば粽ではないが、確かに美味しい」とコメントした。一方、ドリアンが嫌いなネットユーザーは「今回の端午節は味がある」とコメントした。

鴨肉専門店「東道家」は、端午節にちまきのギフトボックスを発売した。 JD.comの東道家の旗艦店では、米団子10個が正味重量1,720グラムで418元で販売されている。

これに関して、あるネットユーザーは「ローストダックとちまきの組み合わせ、大東さんの想像力に感心します」とコメントした。別のネットユーザーは「ミシュランのレストランのちまきは主に高級でスタイリッシュだ」と述べた。

最近では、多くのスナックブランドも餃子事業に目を向けています。パン兄弟は、天猫の「三リス」旗艦店で嘉興粽10個（正味重量1,320グラム）入りの金兆粽ギフトボックスを119元の販促価格で販売しており、月間販売数が1,000個を超えていることを発見した。

Tmall Be & Cheery旗艦店で販売されている龍騰粽ギフトボックスは正味重量1,560グラムで、肉入り粽が12個入っています。割引価格は89元で、月間販売数は1万個を超える。しかし、肉入り粽ギフトボックスは「甘い粽パーティー」にはあまり適していないようです。

一方、BestoreのJD旗艦店では、異なる味の粽が6個入った1090グラムの「8個豪華新鮮粽ギフトボックス」が279元で販売されている。 1430グラムのヘルシーセレクション粽ギフトボックスには、粽が8個入っており、価格は143.1元です。

2. 歴史あるブランドは孤独になりたくない

国境を越えたプレーヤーに加えて、異なる地域の人々が老舗ブランドのちまきを購入する際に、味の違いから口論になることも少なくありません。

団子の世界では、浙江省嘉興市はよく知られており、その中でも五方寨は最高の団子の一つです。潘兄弟は、天猫の五方寨公式旗艦店で、米団子8個とアヒルの卵4個が入った正味重量1,040グラム、販売価格71.88元の世雲ギフトボックスが10万人以上によって購入されたことを発見した。

しかし、餃子界のリーダーである五方寨は、おそらく割引が始まる前に、618イベント中に製品の価格を値上げし、多くのネットユーザーに「本当にがっかり」した気持ちを残した。

嘉興市のもう一つの代表的な粽は「真真老老」と呼ばれています。パン兄弟は天猫スーパーマーケットで、1240グラムのちまき10個入り、割引価格80.4元の「真真老老珠鳳雅粽ギフトボックス」が7000個以上売れたことを発見した。

あるネットユーザーはパン兄弟にこう語った。「本当に昔ながらのおいしいお団子です。スープに浸したお米がその魂です。」別のネットユーザーは「うちの嘉興のちまきは間違いなく一番美味しい。そのことで有名だ」とコメントした。

ちまき界の「祖先」である朱老大は、嘉興からほど近い浙江省湖州市で生まれました。パン兄さんは、JD.comの朱老大食品旗艦店で、米団子10個と塩卵4個が入ったギフトボックスがあり、正味重量は1,740グラム、価格は128元であることを発見しました。これに関して、あるネットユーザーは「祝老大のちまきはどれも形が細長い」とコメントした。別のネットユーザーは「祝老大は清朝時代からちまきを作っている。このブランドは最も長い歴史を持っているので、肉ちまきが正統派だ」と述べた。

一方、同じく湖州にある国芳粽は、朱老大ほど有名ではありません。パン兄弟は、天猫国芳食品旗艦店で、正味重量1,200グラム、価格99元の米団子8個入りの春燕真空ギフトボックスが現在在庫切れであることを発見した。

団子の世界では、浙江チームには才能あふれる人材が揃っていますが、杭州の志偉館もその一人です。パン兄弟は、天猫の知味館公式旗艦店に、粽2個入りの初代粽ギフトボックスがあり、正味重量は800グラム、価格は138元であることを発見した。あるネットユーザーは「ちまき1個の重さは400グラムで、ちまき界では巨大サイズとされている」とコメントした。別のネットユーザーは「小食の人でも、大きな肉入りちまきを食べれば満腹になる」とコメントした。肉ちまきがメインの浙江省を離れ、「甘いちまきパーティー」がメインの北部に到着しました。北京道郷村のJD旗艦店では、ギフトボックスに100グラムの塩味と甘味の米団子が12個入っており、価格は132元である。あるネットユーザーは「道香村のちまきは本物の北京の味だ」とコメントした。別のネットユーザーは「ナツメなしの肉入りちまきはカルトだと思う」とコメントした。

一方、広東風ちまきの代表として、JD.comの広州レストラン旗艦店では、正味1,200グラム、塩味6個、甘味4個のちまき10個入りのちまきギフトボックスを68元で販売している。

パン兄弟は、さまざまなブランドの団子の間での競争の中で、軽蔑の連鎖が形成されているようだということを発見しました。この点について、パン兄弟は価格、評価、販売量などの要素に基づいて、上記の16ブランドの餃子を軽蔑の階段でランク付けしました。

3. 粽は地位の象徴？

今では、老舗ブランドに加え、国境を越えてさまざまなスタイルのお団子を作るブランドが数多くあるのはなぜでしょうか。パン氏は、主な理由が 3 つあると考えています。

まず、粽の生産コストは低く、工程も簡単で、ブランド越境参入の敷居も低い。

ご存知の通り、簡単な作り方をマスターすれば、普通の人でも粽を作ることができます。ほとんど敷居のないこの工芸品は、いくつかのブランドの関心を簡単に引き付けることができます。

第二に、人々の米団子に対する味覚の要求はますます厳しくなってきており、いくつかのブランドはこれを利用しています。

たとえば、スターバックスのフラペチーノのギフトボックスには、ミニサイズのアイスの団子が入っています。同時に、ドリアンマンゴーのドリアン風味のフロスト餃子は、「塩餃子パーティー」と「甘い餃子パーティー」の両方を沈黙させます。

最後の、そして最も重要な理由は、端午節には団子を求める人が多く、団子を売ることはブランドの宣伝に等しいからです。

たとえば、誰かが作ったお団子にグッチのリボンを結び付けていました。小紅書に写真が掲載されると、ネットユーザーたちはすぐにグッチのライス餃子はどこで買えるのかと尋ねた。

そのため、米団子を作る際には、さまざまなブランドが味とパッケージの革新を続け、味と見た目の両面で消費者にとって忘れられない製品を作るよう努めています。

しかし、多くのブランドが餃子の製造に参入しているものの、餃子そのものを販売するのは良いビジネスではないようです。

パン兄弟は、老舗粽ブランドの上場企業である五方寨の2023年第1四半期の売上高が2億1600万元で、前年同期比28.8%減だったことを発見した。純利益は6,393万元の赤字となり、前年同期比100.6%の減少となった。

潘兄弟は、越境ブランドの影響に加え、端午節以外の時期には餃子があまり注目されないことが五方寨の業績低下の理由の一つであると考えている。

おそらく、平時はあまり注目されないからこそ、五方寨は、年に一度しかない繁忙期にもっと利益を上げるために、端午節前の618期間に「まず値上げして、それから値下げする」ような作戦を実施したのだ。

一年に一度のハイライトであるちまきは、今や単なる食べ物ではなく、地位の象徴でもあるようだ。この記事を読んでいるあなた、今食べているお団子は軽蔑の連鎖のどのレベルにいますか？

著者: パン・ゲ

ソース公開アカウント：IQ税務研究センター（ID：gh_c55b3561ece1）、世の中は罠でいっぱいです、私はあなたのために罠にかかります！