2024年、海外市場が爆発的に拡大する

「2024年には中国製品が海外に進出し、世界市場に新たな勢力が出現するだろう。」なぜ2024年以降、多くの中国製品が海外市場で活躍できたのでしょうか？これらの製品は海外でどのように展開していますか?これらは中国企業にどのような機会と課題をもたらすのでしょうか?

中国で飲むミルクティーや観る短編ドラマが、世界の他の地域で熱狂的に求められていると考えたことがありますか?中国のミルクティーが海外で高級車を購入するブームを引き起こしたり、オンライン短編ドラマが海外の読者の「ボスのような愛」を得たり。世界的な「穀物」嵐を巻き起こした流行のIPから、業界のマイルストーンを作ったゲーム「Black Myth: Wukong」、さらには中国では人気がない「三輪バイク」でさえ海外の消費者を止められなくするなど、2024年は中国製品が海外に進出する「良い年」と言えるでしょう。さまざまな製品が国際舞台で輝きを放ち、中国製品の独特な魅力と革新能力を示すだけでなく、中国企業の国際市場における競争力と影響力の高まりを反映しています。

2024年には、多くの中国のブランドや企業が世界市場で躍進していくことが予想されます。彼らはどのような消費ブームを生み出したのでしょうか?私たちはどのような課題に直面しているのでしょうか?過去一年を振り返ると、驚きと感動、そして考えさせられる気持ちになります。

01人気商品1：中東の友人たちが高級車で行列を作って買う中国のミルクティー

2024年はミルクティーと海外市場との「甘い愛」の年となる。サウジアラビアの首都リヤドで見られる珍しい光景といえば、中国ミルクティー店の前に十数台の高級車が並んでいる光景だけだ。高級車を運転してミルクティーを買うこれらの裕福な中東の人々は、「パール」や「ミルクキャップ」が何であるかを知りませんが、それはこの「東洋の魔法の飲み物」に対する彼らの愛情にまったく影響しません。ミルクティー製品は国内では熾烈な競争に直面しているものの、海外では爆発的な成長を遂げている。有名ブランドの観点から見ると、2024年現在、ラッキンコーヒーは世界23か国に500店舗を展開しており、店舗あたりの平均月間売上高は100万を超えています。 Heyteaは、米国、英国、オーストラリア、カナダなど、多くの海外諸国の中心ビジネス地区に初の店舗をオープンしました。特に、ロンドンSOHO店のオープン後、単一店舗の1日最高売上は2,000杯に達し、1日平均売上は1,300杯を超え、1日最高売上は12,000ポンドを超えました。 Mixue Ice Cityの海外店舗は4,000店を超え、東南アジアからシドニーまで展開し、「You love me、I love you、Mixue Ice City、sweet」という洗脳メロディーが世界中で歌われている...

Heyteaロンドン店の行列

規模を拡大し続ける中国の新しい茶飲料は、国際消費者市場でどのような成果を上げているのでしょうか。データによると、東南アジアは中国のお茶ブランドが海外進出する際に好まれる目的地となっており、年間消費額は36億6000万米ドルに達し、そのうちインドネシアが16億米ドルで43%を占めてトップとなっている。米国の茶飲料市場の規模はすでに5億500万ドルを超えており、2030年までに8億3300万ドルにまで成長すると予想されており、年平均成長率は7.42%です。同時に、ゼロカロリーや健康志向が世界のお茶の消費における新たなトレンドになりつつあります。ターゲット消費者グループのペースに合わせて、中国のお茶ブランドも成功に向けて準備を進めている。

02 人気商品2：海外で数億人を「養う」中国文化の「新3つ」

2024年は、中国の「新三大文化」が海外で再び輝く年となるだろう。オンライン文学、オンラインドラマ、オンラインゲームに代表される「新三」文化は世界に「中国風」をもたらした。中国市場での「ブレイクアウト」に成功しただけでなく、風と波に乗って「海外進出」にも成功した。代理花嫁、口がきけない少女、結婚は先、恋愛は後、冷たく横暴な上司…最近、韓国のヒットドラマ「今、あなたが電話をかけている番号」が人気を集めている。映画やテレビで描かれるストーリーはどれも、国内の視聴者に馴染みのある「オンライン文学の雰囲気」を醸し出している。さまざまな「錦江之図」と、地味で恥ずかしいセリフが、観客に「中毒性がある」と言わしめている。 2022年に大英図書館が16点の中国オンライン文学作品を収集したことに続き、今年は欧州のさまざまな文化機関がさらに20点の中国オンライン文学作品を収集した。今日、中国のオンライン文学は、アメリカのハリウッド大作、日本のアニメ、韓国のアイドルドラマと同等になり、「世界四大文化遺産」の一つとして称賛されている。

データによると、現在、海外に輸出されている中国のオンライン文学作品は約695,800点、海外市場売上高は43.5億元、20以上の言語に翻訳されており、海外のアクティブユーザーは合計2億人近く、そのうち80％が「Z世代」で、世界200以上の国と地域をカバーしています。

同時に、この短編ドラマは海外でも話題を呼んだ。海の向こう側では、中国のサスペンスアドベンチャーウェブドラマ「19階」が多くのフランス人消費者を魅了している。このストーリーはネット上で熱く議論され、「見るのをやめられない」「夜更かしして見る」「彼女にぜひ勧めたい」など絶賛されている。

今年２月には海外進出する短編ドラマアプリが４０本に急増。 4か月後、その数は100以上に急増しました。今日、全世界のショートドラマアプリユーザーの消費時間は16倍に増加し、「ショートムービー」トピックの視聴回数は172億回、「ショートフィルム」トピックの視聴回数は290億回に達しました。同時に、海外短編ドラマプラットフォームの総売上高は2億3000万ドルを超え、年間では4億ドル以上に達すると予想されています。

もう一つの驚異的な文化製品は「Black Myth: Wukong」です。中国ビデオゲーム業界初の3A級ゲームである『Black Myth: Wukong』は、8月20日の発売当日にSteamで300万本以上を売り上げた。現在、『Black Myth: Wukong』のSteamプラットフォームでの売り上げは2,250万本に達し、ゲームの総収益は11億ドルを超えた。

さらに、12月13日には『Black Myth: Wukong』がTGA2024年間最優秀アクションゲーム賞も受賞しました！ TGA は常にゲーム業界の「オスカー」として知られています。 『黒神話：悟空』の牽引により、2024年第3四半期、中国自社開発ゲームの海外市場での実際の売上高は368.35億元に達し、過去最高を記録した。これは過去5四半期の中で最高値であり、前月比15.40%増、前年比20.75%増となっている。世界の観客の文化的ニーズは細分化され、多様化する傾向にあるため、中国の「新三大文化」の海外への普及がさらに加速している。

03ベストセラー商品3：中国の「三輪車」が新たなブルーオーシャンへ

2024年は中国の製造業が海外で人気が出る年です。最近、ある検索が熱い議論を巻き起こした。「#若者が米国で「三輪車」を販売し、3か月で100万ドルを稼いだ。」これは、貴州省出身の若者が米国で起業し、国産の電気自動車を販売する様子です。わずか2か月で200台以上を販売し、3か月目には利益が100万人民元に達しました。若者は、利益を上げる秘訣をまとめる際、中国でよく知られているメロディーをメディアに引用した。「後退するときは注意してください。後退するときは注意してください。後退するときは注意してください。」海外のSNSでは「バックの際はご注意ください」がネット洗脳のBGMになっている。同時に、中国の「三輪車」は便利で実用的な交通手段として、海外の消費者の実用性の追求にも大いに応えている。

中国の「三輪車」は国産の電動三輪車です。太陽光発電製品と比較すると、海外市場での月間引き合い量は約38％上回っています。しかし、今年の「三輪バイク」の最も目立った成果は、4月末に開催された第11回中国三輪バイク産業発展サミットフォーラムと第3回対外貿易輸出交渉・発注会議で、3日間で5億元という史上最高の受注が成立したことだろう。中国の「三輪車」の海外市場は主にアジア太平洋、北米、欧州、中東、アフリカである。そのうち、アジア太平洋地域は世界最大の市場であり、2023年には市場シェアの約90.06％を占めます。続いて欧州市場が約5.14%を占めており、大きな市場ポテンシャルを秘めています。また、大型トラック、電動フォークリフト、二輪バイクなども海外バイヤーに人気の引き合い商品です。市場調査会社百建芳膠が発表したデータによると、世界の電動三輪車市場の売上高は2023年に618億6000万元に達し、2030年には1498億9000万元に達すると予想されている。

04ベストセラー商品4：越境ECが「中国スピード」を実証

2024年は「四匹の小さなドラゴン」が海外に旅立つ年です。今年、北東部出身の女性の「Bulk English」がインターネット上で人気を博した。彼女が宇宙カプセル製品を紹介したとき、彼女のアクセントは「あまりにも中国的」で、常にアルミニウムを意味する英語「Alumolemu」に似ていたため、海外のネットユーザーから親しみを込めて「ミス・アルモレム」と呼ばれていた。現在、TikTokでは「ミス・アルモレム」の動画の最高再生回数が640万回に達し、フォロワーは4万人を超え、同アカウントの動画の「いいね！」総数は140万回に達した。 Tiktok Shopのトラフィックのおかげで、「Miss Alumolemu」のオンラインストアは非常に大きな売上を達成しました。ご存知のとおり、多くの「北東部の姉妹」が成功してお金を稼ぐのを助けたのは、TikTok ショップだけではありません。ユーザー数の急増により、TikTok Shop、AliExpress、SHEIN、Temuは中国の越境電子商取引の「四小龍」として総称されている。中国の越境電子商取引の「四小龍」は、独自のビジネスモデルと、サプライチェーン管理やマーケティング戦略など多くの面での効率的な運営戦略により、今年、強力な市場競争力を発揮しました。2024年には、Temuの1日あたりの平均使用時間は18分に上昇し、これはプラットフォーム業界の「上限レベル」と見なされています。さらに、Temu は今年、月間訪問者数が約 7 億人に達し、eBay を抜いて世界第 2 位の電子商取引サイトとなりました。 TikTokshop の戦闘力を過小評価すべきではありません。 2023年9月に米国でサービスを開始して以来、このプラットフォームの1日あたりの有料ユーザー数は1年で3倍に増加しました。 2024年第3四半期時点で、TikTokShopのコンテンツの米国におけるGMVは前月比37％増加し、米国における短編動画販売商品の数は前月比47％増加しました。 2024年、SHEINは第3四半期にトラフィックシェア2.68%で、世界で最も訪問された衣料品・ファッションブランドになりました。 1月と比較すると、ユーザー数は約40％増加しました。アリババ傘下のAliExpressは、「四小龍包」の中で唯一、独自の物流を構築した越境電子商取引プラットフォームであり、これにより注文数と顧客数は継続的に増加している。今年だけでも、ヨーロッパ、アメリカ、アジアなど多くの国と地域をカバーし、「グローバル5日配送」を実現しました。これらの越境電子商取引プラットフォームは、多くの「中国製」製品を世界展開させ、一般の人々の間で越境店舗を開設してグローバルビジネスを展開したいという熱狂を刺激した。

05人気商品5: 都市であろうとなかろうと、中国旅行144時間

2024年は「中国旅行」が引き続き「都市」となる年です。

中国は11月30日からクロアチア、モンテネグロ、北マケドニアを含む9カ国に対してビザ免除政策を実施しており、これは中国の72/144時間トランジットビザ免除政策の適用範囲が継続的に拡大していることを改めて示している。

最近、アメリカの若者エヴァン・カイルの中国旅行が大きな注目を集めている。 2年前、この若者は第二次世界大戦中に日本軍が犯した残虐行為を記録した写真アルバムを中国に寄贈した。 2年後、彼は緑色の軍服を着て北京に到着し、天安門広場での国旗掲揚式に出席した。その後、彼は天津に行き、有名な瓜不里饅頭を味わい、中国にいると「3000年後の未来にいるような気分だ」と中国の科学技術に対する心からの尊敬の念を表明した。

エヴァン・カイルの前に、別のアメリカ人ブロガー、バオ・バオ・シオンも、短い動画で中国旅行の体験を記録していた。 「都市かそうでないか」というフレーズはすぐに世界中で人気となり、「中国旅行」はさらに人気を博しました。

上海でツアーガイドとして働く海外のネット有名人「バオバオシオン」さんは、妹と一緒に中国本土を旅している。彼らはどこかの場所に着くたびに、「お姉さん、ここは都市ですか?」と尋ねました。旅行体験を共有するビデオを撮影しながら、「なんて素晴らしい街なんだろう」と話していました。今年はますます多くの外国人観光客が中国に押し寄せ、「特殊部隊式観光」に参加しています。胡清宇堂でカッピングを体験したり、漢服を着てヘアピン運河ツアーに出かけたり、広西チワン族自治区の3月3日の「山歌節」で竹竿ダンスを体験したりしています。データによると、2024年の最初の7か月で中国に入国した外国人の数は1,725万4,000人で、前年比129.9％増加しています。今年第3四半期に中国に入国した外国人は818万6000人で、前年同期比48.8％増加した。そのうち488万5000人がビザなしで中国に入国し、前年比78.6％増加した。

06人気商品6：海外では流行のおもちゃが茅台酒を圧倒

2024年は、海外における中国の流行玩具にとってエキサイティングな年となるでしょう。最近、ポップマートは財務報告書を発表しました。データによると、2024年上半期のポップマートの収益は45.6億元に達し、前年比62％増加しました。調整後純利益は10.2億元で前年比90.1%増加した。一部のメディアは、この90％の増加は茅台酒の15.88％を大幅に上回っていると報じた。流行のおもちゃが若者にとって最初の収集品になっていると冗談めかして言う人もいます。ポップマートの業績の中で、香港、マカオ、台湾および海外での事業は急速な発展傾向を維持しました。今年上半期の売上高は13億元を超え、前年同期比259.6％増、29.7％を占め、無視できない成長分野となった。

地元のポップマート店舗を訪れる海外の消費者

画像出典：ポップマート公式サイト

偶然にも、2024年末にはMINISO名創優品は海外でも人気を博しました。 MINISO名創優品は現在「次のレベル」に到達したと言う人もいます。

MINISO名創優品は海外でどのくらい人気がありますか？店舗数で見ると、MINISO名創優品グループは2024年上半期だけで全世界で7,000店舗以上を展開している。このうち主力ブランド「MINISO名創優品」の全世界の店舗数は455店舗増加し、6,868店舗となった。

MINISO名創優品は今年8月、インドネシア・ジャカルタ最大の商業地区セントラルパークに世界最大の店舗をオープンした。開店初日、店舗は大変な人気を博し、売上高は118万元を超え、世界中のMINISO名創優品店舗の1日当たり売上高の最高記録を再び更新した。これは海外の消費者がMINISO名創優品を追い求めていることを示しています。

MINISO名創優品の米国店舗広告。

画像出典：MINISO名創優品公式サイト

2024年、海外市場での「ビッグトレンドプレイ」の時代がすでに始まっています。データによると、世界の流行玩具業界は依然として急成長期にあり、市場規模は2015年の87億米ドルから2019年には198億米ドルに増加し、年平均成長率は22.8%となっています。 2022年には312億米ドルに達し、世界の玩具市場の約29％を占めることになる。 2023年には400億米ドルに近づき、2024年には448億米ドルに達すると予想されています。 2028年には647億米ドルに増加し、年平均成長率は16.94%となる見込みです。 2024年も中国の流行玩具企業が海外に進出し、海外市場に参入し続けることがわかります。流行の玩具会社の海外での影響力が高まり続けるにつれて、流行の玩具会社と業界チェーン全体がより国際化されました。ディーラー代理店、オフライン店舗、越境電子商取引などのさまざまなモデルを通じて、多くの中国企業が海外収益の大幅な増加を達成しました。

07人気商品7：辛いストリップ、海外の友人を中国のスナックに夢中にさせる

2024年は中国の辛いスナックが「熱くてジュージュー」する年になるだろう。 2024年の初め、ニューヨークのタイムズスクエアに新年の挨拶の形で中国の辛いストリップが華やかに登場しました。 8月、中国の激辛ストリップは海外の短編ドラマ市場に目を向け、ブランドの国際化路線を積極的に推進した。

それ以来、中国では1袋2～3元だった辛い唐辛子の値段が、海外では10倍も高く売れるようになった。外国人の間でも今でも愛されており、さまざまな食べ方が生まれています。欧米では、サンドイッチに巧みに入れて独特の風味を加えています。韓国では、海苔巻きに欠かせない仕上げになっています。フランス人は、これを赤ワインと組み合わせて「ロマンス」の新しい時代を創り上げています。中国の辛い唐辛子は国境や文化を超え、世界中の料理愛好家の間で新たな人気を博しています。データによれば、2024年現在、中国の辛い麺は、日本、韓国、シンガポールなどのアジア諸国や、イギリス、アメリカ、アルゼンチンなどの欧米、南米諸国を含む世界160以上の国と地域に輸出されている。 iResearch Consultingのデータによると、辛いスナックの市場規模は2024年に864億元、2026年には950億元に達する見込みです。Xiaguang Think Tankの調査によると、米国市場だけでも世界最大のスナック消費国であり、2023年のスナック市場の売上高は1100億米ドルに達する見込みです。2023年には、北米のスナック食品の市場売上高は1334億米ドルに達し、今後5年間で4.57%の複合成長率で成長を続けると予想されています。しかし、海外では辛いものが人気ですが、そのリスクも知っておく必要があります。今年10月、食品添加物が検出されたため、日本でウェイロンの激辛味噌がリコールされ、食品安全基準の違いをめぐる論争が巻き起こった。これはまた、中国企業に、海外進出が必ずしも順風満帆ではないことを思い出させる。

08 人気商品8：解放靴、海外の贅沢品サークルに進出

2024年は解放靴が「グリーン奇跡」を生み出す年です。

中国の解放靴はかつて欧米市場で大流行し、一足70ドル以上で売られていた。値段が高いにもかかわらず、在庫切れになることが多かったです。

現在、解放靴の定番カラーの組み合わせであるミリタリーグリーンとカーキは、ファッション業界の寵児となっています。多くの国際的な高級ブランドは、この要素を積極的に研究し、自社製品のファッション価値と市場競争力を高めるために自社のデザインに取り入れています。

2024年、解放靴は再び復活を遂げます。

AliExpress プラットフォームでは、Jiefang の靴 1 足が最大 72 米ドルで販売され、配達時間は 15 日です。カスタマイズも可能ですが、プレート作成料として別途40ドルを支払う必要があります。あるアメリカ人消費者はレビューの中で、中国の解放靴を「素晴らしい製品」と呼んだ。

中国ゴム靴の古典的なシンボルである解放靴は、世界貿易の現在の急増の中で、中国の履物産業を海外に進出させる先導役となっています。

中国工業研究院のデータによると、2024年1月から8月までの中国の履物輸出量は合計616,012百万足で、前年同期比1億8822万足増加し、前年比3.9%増加した。輸出額は3167億6075万ドルで、前年同期比2034億9760万ドル減、前年同期比5.3%減となった。 2024年8月、中国の履物の輸出量は8億1,554万足だった。輸出額は40億1695万5000ドルだった。

09ベストセラー：オリンピックでヒットした中国の竹製品

2024年は外国人が中国の竹製品に一目惚れする年となるでしょう。

2024年のパリオリンピックでは、中国製の竹マットが欧州市場で売れ行きを伸ばした。

オリンピック期間中、一部の越境電子商取引プラットフォームにおける中国製竹マットの売上は前月比288%増加した。寧波税関のデータによると、中国は2024年の最初の5か月で1億元のクールマットを輸出した。7月時点で、クールマットや日よけなどの製品の輸出は232.7億元で、前年比30.9％増加した。

さらに、中国の農村部でよく見られる箕（とう）籠も国際市場に出回っており、価格は1個2,000元にも達する。海外では、装飾品や鍵や小銭などの収納容器として使われることが多いです。

中国の竹製家具、特に竹工芸品は、自然、環境保護、デザイン美学など多くの要素を融合しており、急速に世界市場を席巻しています。一部の越境電子商取引プラットフォームによれば、毎月平均300点の新しい中国の竹工芸品が国際市場に流入し、月間検索数は80万件を超え、返品率はわずか4％です。今年の4月、5月、6月は交通量のピーク時期です。

2024年には、サプライチェーンと産業チェーンの利点、そして中国の強力な文化スキルにより、再生可能な資源である竹が急速に国際市場を開拓します。

10. 中国の湯たんぽがヨーロッパ人を温める

2024年は中国が世界を温める年です。

天候が寒くなるにつれ、欧州の消費者がどうやって冬を乗り切るかが大きな問題となっている。暖房費の高騰を背景に、中国製の暖房設備が欧州市場で人気を集めている。

2024年の冬、ヨーロッパ市場で中国製湯たんぽの需要が急増しました。中国・義烏市の多くの店舗では、一部の大口顧客からの注文量が90万個から200万個に急増した。輸出向けの売れ筋商品は、基本的に最大サイズの2000ml湯たんぽです。さらに、天然ゴム素材は、その熱伝導性と環境保護特性により、欧州市場でも人気があります。さらに、湯たんぽにパーソナライズされた「スキン」を設定すると、価格が 4 ドルから 26 ドルに上がる可能性があります。

海外で売れているのは湯たんぽだけではありません。 TikTokプラットフォームでは、「#ヒーター」のタグが付けられた動画の再生回数が8億2800万回を超え、レベル3電気ヒーターカテゴリーの取引額は11月から10月にかけて700％以上増加した。

QYResearchによると、世界のポータブルヒーター市場の売上高は134億人民元を超え、2030年までに188億人民元に達すると予想されており、年平均成長率は4.6％です。

結論

実は、上記の「爆発的な商品」以外にも、数え切れないほど多くの海外消費者の生活ニーズを満たしながら、生活の質を向上させている中国製品は数多くある。

多くの場合、時代の変化は意図せずに起こります。昔は海外からの輸入品を追いかけ、それが当時の流行だと思っていましたが、しかし今日、海外市場の消費者はすでに中国から輸入された商品やサービスを追い求めています。中国のグローバル化の時代が来ている。

著者 |リン・ジエ