レバレッジマーケティングはとても重要です!ホットな話題をフォローする方法が分からないですか? 【海外ホットスポット操作ガイド】

マーケティングにはホットスポットが欠かせません。では、ホットスポットをどのように特定するのでしょうか?この記事では、ホット スポットとは何か、ホット スポットはどこから来るのか、そして科学的かつ効果的にホット スポットを「利用」するにはどうすればよいかという 3 つの側面からこの問題について説明します。一緒に見てみましょう！

どのプラットフォームであっても、ホットスポットは常にトラフィックを促進するための支点となってきました。話題に乗ることの本質は、マーケティングの勢いを活用し、話題の勢いを利用してユーザーの印象を高めることです。

海外のマーケターにとって、海外の時事問題に追随し、ブランド分野の最新動向を把握することができれば、より価値のあるマーケティングアイデアを生み出すことができます。

本日の内容は、海外KOL専門マーケティング会社Inpanderが長年の実践をもとに【海外ホットスポット運用ガイド】をまとめました。お役に立てれば幸いです！

1. ホットスポットとは何ですか?

ホットスポットを追跡する方法について説明する前に、まずホットスポットとは何かについて説明します。

1. 定期的なホットスポット

これらは比較的固定されたホットスポットであり、毎年ほぼ同じ時期に発生します。

1) ホリデースポット

毎年、クリスマス、バレンタインデー、父の日・母の日、ラマダンなどは、事前に予測できるホットスポットです。

この時点で、関連する要求が確実に発生します。海外ブランドや越境商人は、「クリスマスの贈り物ガイド」、「バレンタインデーの贈り物のおすすめ」、「父の日/母の日の贈り物」、「ラマダンの伝統習慣」などのトピックを事前に準備して計画し、ホットなトラフィックの波に乗ることができます。

2) Eコマースプロモーションのホットスポット

今年7月のAmazonのプライムデープロモーション、東南アジアでも人気のダブルイレブンとダブルトゥエルブのプロモーション、そして世界各地で行われているブラックフライデーとサイバーマンデーのプロモーションなど、電子商取引のプロモーションも固定のホットスポットとなっています。これらは毎年決まった時期に発生するホットスポットです。

同様に、海外ブランドや越境販売業者は、ホットスポットを獲得するために、リスト、ガイド、その他のトピックコンテンツを事前に計画することができます。

3) 春、夏、秋、冬のサイクル

それは季節の変化に応じてマーケティング活動を準備することです。例えば、今は夏なので、夏用の日焼け止め商品や衣類などのコンテンツが話題になります。

冬はスキー、雪だるま作り、重ね着などが話題になります。

4) ブランド割引

多くのファッションブランドは毎年同じ時期にブランドディスカウントを発表します。これに対応して、ブランド、企業、ブロガーは、対応する戦略コンテンツを事前に準備し、できるだけ早く送信することで、多くのトラフィックを獲得する機会を得ることができます。

毎年、固定されたホットスポットが多数あります。カレンダーを用意して、これらの固定ホットスポットのコンテンツプッシュを合理的に調整できます。

2. 突然のホットスポット

突然のホットな話題については、ソーシャルメディアのトレンド検索や時事ニュースを監視できます。以下を含みますが、これらに限定されません:

1) 社交行事、芸能ゴシップ

開催されたばかりで人気のある社交イベントや芸能ゴシップは、どのプラットフォームであっても、すでに一定の人気を得ています。

2) 映画、テレビドラマ、バラエティ番組

現地市場で話題になっている映画、ドラマ、バラエティ番組などについては、これらの話題に基づいて映画やドラマの衣装を拡張したり、有名人と同じスタイルを探したり、バラエティ番組のシーンをチェックしたりすることができます。

突然のホットスポットは、準備時間がほとんどなく、ホットスポットを捉える能力とコンテンツ制作のスピードが試されるため、非常に困難です。内容が何であれ、私たちは常に一歩先を行く必要があります。

3. 実用的なホットスポット

このタイプのホットトピックは、「中年の危機」「女性の成長」「LGBT」など、発生する時期が決まっていたり突発的ではないものの、話題の注目度や議論が白熱したりするものです。このタイプは、トピックの選択方向とコンテンツに適しています。

4. プラットフォームの公式ホットスポット

公式ホットスポットとは、TikTok、Instagram、Facebookなどのプラットフォームによって開始またはサポートされているものを指し、主に公式に発表されたアクティビティが含まれます。トピックタグ、公式にサポートされているアクティビティ。とトピック。これらのホットスポットについては、当局はクリエイターに自然なトラフィック報酬を与える予定です。

1) 公式リリース

公式では、最近のホットな話題に基づいたコミュニティ活動やトピックタグ、公式プラットフォームで開催されるチャレンジやアクティビティなどを積極的に公開し、トラフィックのサポートを受ける予定です。

2) 公式サポート

公式トレンドに準拠し、公式プロモーションの焦点となるコンテンツ。例えば、熱いBGM、熱い特殊効果、熱いジョークの模倣などの形式が主に存在します。これらのホットなトレンドについては、公式が関連する推奨トピックを立ち上げます。動画コンテンツに関連している場合は、トピックを忘れずに追加してください。

2. ホットスポットはどこから来るのでしょうか?

マーケティング担当者は、さまざまなチャネルやツールを使用して、あらゆる種類の主要な国際ニュース、大衆文化、その他の新しいトレンドをリアルタイムでフォローおよび追跡できます。よく使用される追跡ツールとチャネルのリストは次のとおりです。

1. ツール1: Googleトレンド

URL: https://trends.google.com/trends/

Google トレンドは、現在の出来事を追跡するのに最適なツールです。入力したキーワードに基づいて、最もホットなニュースやイベントが表示されます。それだけでなく、日付や地域別にニュースを並べ替えることもできます。 Google トレンドでは、ブランドの関連分野で最も人気のある時期を知らせてくれるほか、人気イベントのトラフィックの変化をリアルタイムで追跡するのにも役立ちます。

2. ツール2: 一般の人々の質問に答える

ウェブサイト: https://answerthepublic.com/

Answer The Public は、インターネット上で人々が尋ねている重要な質問を提供するユニークなトピック発見ツールです。キーワードを入力するだけで、Answer The Public は入力した単語に基づいて、質問、前置詞、比較、アルファベット順のキーワード、関連キーワードを返します。

3. ツール3: Reddit

ウェブサイト: https://www.reddit.com/

以前のものと比べて、このウェブサイトははるかにプロフェッショナルです。中国のZhihuに似たソーシャルニュースサイトです。興味のあるコンテンツを購読したり、最新の人気トピックを確認したりできます。多くの人が使っています。

4. ツール4: Pinterestトレンド

ウェブサイト: https://trends.pinterest.com/

たとえば、米国市場で時計関連のキーワードのホットスポットを検索する場合。次に、国として米国を選択し、「スマートウォッチ」と入力して、関連するキーワードのトレンドを照会します。

今週のトップ Pinterest トレンドのセクションもあるので、その週にどのトピックが人気だったかがわかります。最も人気のあるホットスポットをカテゴリ別に探すこともできます。

5. ツール5: Tiktokトレンド

URL: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/

今すぐ最もホットなタグ、曲、ブロガー、ビデオを見つけましょう。

このツールを使用すると、次のことが可能になります。

1) 国をカスタマイズし、さまざまな国のトレンドを追う

2) 過去1日間、過去30日間、過去120日間で最も人気のあるキーワードを照会するために時間範囲をカスタマイズします。

3) 今一番人気の曲

4) 現在最も人気のある動画

5) 今最も人気のあるクリエイター

6. ツール6: ロッテントマト

ウェブサイト: https://www.rottentomatoes.com/

有名なアメリカの映画レビュー ウェブサイト。人気の映画や今後の映画、テレビ シリーズをチェックできます。

3. ホットな話題を科学的かつ効果的に「活用」するにはどうすればよいでしょうか?

1. 製品/ブランドに関連するホットスポットをフィルタリングする

ただ人気を利用するためだけに人気を利用しないでください。製品/ブランドのプロモーションをホットな話題に組み込み、人々があなたのブランドや製品を覚えてくれるよう、それを公の議論の話題にします。

具体的にはどうすればいいのでしょうか？

ステップ 1:ホット キーワードをリストし、可能な限り拡張します。

ステップ 2: 独自のブランド (製品) キーワードを見つけます。これは、製品またはブランドの価値提案になります。

ステップ 3: 両方に記載されているキーワードを組み合わせて、興味深い収束点または転換点を見つけ、創造性を高めます。

2. ホットスポットをつかみ、非常に伝染力のある魅力的なコンテンツを作成する

特定のトピックが現在人気があることに気づいたら、この機会を利用して本当に魅力的なコンテンツを作成し始めることができます。それは、何かに基づいて固定したコメントをするだけではなく、発散的な思考を使うことを意味します。ただし、最終的な出発点は自分自身のブランドでなければならないことを忘れてはなりません。

コンテンツを作成するときは、次の点に留意する必要があります。

1) 私が作成したコンテンツは視聴者が見たいものなのか?

2) 競合他社はこの注目のイベントについてどう思うだろうか?

3) このイベントのどの部分が私のブランドと最も関連していますか?

著者: インパンダー

出典：WeChat公開アカウント「Inpander Overseas（ID：gh_eeba4131474f）」