「ドーパミン衣装」がネット上で人気、ファン増加中の新たな「ダークホース」登場

「ドーパミンドレッシング」ってご存知ですか？これについてどう思いますか？この記事では、「ドーパミンドレッシング」が流行ったきっかけから、その現象や原因、そこから学べる知識などを詳しく紹介します。マーケティングを理解したい学生におすすめです。

「Dig, Dig」の人気が去って、「Dopamine Wear」の登場です。

「ドーパミンドレッシング」とは？明るい色を使った服装スタイルを指します。この誇張された組み合わせは、配色を覆すようです。鮮やかな色彩により快感が生まれ、人体は幸福感を生み出すドーパミンを分泌します。服装を変えたり、明るい色の服を数着着るだけで、300万人近くのファンを集め、1か月で10本以上のヒット動画を制作できるインフルエンサーがいるとは、想像しにくいかもしれません。このスタイルを流行らせたのは、「デイタイム・ベア」というファッション専門家です。新しい放送サイトの統計によると、「デイタイム・ベア」は1か月以内に約300万人のファンを集め、現在ではネットワーク全体で約900万人のファンを抱えている。では、なぜ Daytime Bear なのでしょうか?彼女はどんな交通パスワードを踏んだのでしょうか?

1. 「ドーパミン衣装」がインターネットを席巻

今夏初の猛暑が到来し、気温以上に上昇しているのが「ドーパミンコーデ」の人気だ。

鮮やかな色彩、大げさなアクセサリー、そしてさまざまな対照的な色が、まるで色とりどりの風があなたに向かって吹いているかのようです。街を歩いていると、間違いなく注目を集めます...

この着こなしを流行らせたのは、ファッションの第一人者@白日小熊です。

彼女は今年5月上旬から「Dopamine Outfit」シリーズの最初のビデオとなる「Little Rainbow Outfit」の公開を開始しており、最初のビデオは「良いスタート」だったという。この動画はTik Tokだけで335万件のいいねを獲得した。このシリーズはこれまでに計8本の動画が公開されており、累計再生数は4億7千万回を数える。

白日熊が「ドーパミンドレッシング」を流行させた後、主要プラットフォームでの関連動画や話題は高止まりした。

TikTokでは、#DopamineGirlsOutfitと#DopamineOutfitの2つのトピックがそれぞれ66.2億回と14.1億回閲覧されています。

快手では、#dopaminewear トピックが2億回近く読まれ、「dopamine wear チャレンジ」が生まれた。 6月1日には快手の人気ランキングで16位にランクインし、視聴者数は1138万人を超え、リアルタイム人気は774万人を超えた。

小紅書では、「ドーパミンウェア」というキーワードを検索すると、関連ノートが54万件以上、商品が5万点以上あることがわかります。

内容から判断すると、大手ファッションブロガーが発表した着こなしノートのほか、ネットユーザーによる著名人の「ドーパミン着こなし」の提案や、この着こなしスタイルに関する関連ディスカッションも掲載されている。いくつかのノートには3万件以上の「いいね！」が寄せられています。

それだけでなく、Dopamine Outfit は、数え切れないほどのネットユーザー、インターネットの有名人、スター、さらには公式メディアアカウントに、サイト上でリメイクするよう促しました。

この衣装を真似したネットユーザー以外にも、ネットセレブの易夢玲、パンクいちご粥、安静公主、蔡ロリなどが参加した。 「ドーパミントピック」チャレンジには、スターのユー・シュシン、ハニ・ケズィらが参加しており、関連動画は50万件以上の「いいね！」を獲得している。

主要公式アカウントはもはや黙っていられず、急いで「学習成果」を披露した。

例えば、5月21日には江西省消防局がドーパミン衣装の「ブルーフレンド」バージョンをリリースした。動画では、かわいらしい男性消防士と、元気で愛らしい女性消防士が対照的でした。この動画は226万件の「いいね！」を獲得した。

長沙市消防局もこれに続き、5月24日に緊急救助服（オレンジ）、電気絶縁服（黄色）、特殊化学防護服（緑）、消防戦闘服（黒）、防蜂服（白）の5色の組み合わせを含むドーパミン服を掲載した。

また、歯科医であるネットユーザーの中には、白衣、手術着、手術着など、医者バージョンの「ドーパミン衣装」の写真を投稿した人もいた。消防士や医師の制服もこんなにかわいくて、すべてが「ドーパミン」になり得ることがわかったとネットユーザーは語った。

ドーパミン ドレッシングは、現在のファッション トレンドになっただけでなく、新しい「交通コード」にもなったことは間違いありません。

2. 人気商品が続々登場し、300万人近いファンを魅了

「ドーパミン衣装」トレンドを広めたデイタイム・ベアも、フォロワー増加の急速な軌道に乗り始めた。

5月3日、白日熊が「ドーパミン少女服」シリーズの第1作を発表した。わずか十数秒のこのビデオでは、かわいらしい少女とその友人が元気な足取りで道を歩いている。セクシーな女の子の衣装からプリンセスドレス、タンクトップまで、どれも色鮮やかな6セットの衣装に着替えます。それぞれの衣装には同じ色の小物も合わせられており、それに合わせて口紅の色も変えています。

まるで世界のカラーパレットがひっくり返ったかのように、画面はカラフルな色彩で満たされます。リラックスした活気のある音楽のリズムと相まって、このビデオは非常に癒し効果があります。この動画はDouyinで336万件のいいね、Kuaishouで135万件のいいねを獲得しており、白日熊の代表作の一つとなっている。

その後、Daytime Bearはシリーズの他のビデオを発表し、ローズレッド、蛍光グリーン、クラインブルーなど、一般の人々が「持つ」のが難しい色を身に着けました。さらに、魚介類を摘むときも、ドリアンを買うときも、セロリの束を持っているときも、花を持っているので自信を持って歩くことができます。

ネットユーザーらは「歩くQQショーのようだ」「体に虹をまとっているようだ」などとコメントした。

Xinbochangの統計によると、彼女はDouyinだけで100万件以上のいいねを獲得した動画を13本作成しており、そのうち12本は5月に投稿された。その中で、最もデータが良い動画は526万件のいいねと77万件の再投稿とコメントを獲得した。

彼女の作品の人気により、白日熊は数え切れないほどのファンを獲得し、無名の小さなネットセレブから新たな驚異的な才能へと飛躍しました。

国基飛瓜のデータによると、百日熊は過去30日間だけでDouyin上で274万9000人のフォロワーを獲得した。フォロワー数は現在354万8千人で、増加率は77.5％となっている。

また、快手、小紅書、微博、ビリビリでの彼女のファンの数は、それぞれ144万人、117万人、223万人、31万人である。現在、ネットワーク全体での彼女のファンの総数は875万人を超えています。

3. なぜ突破できたのか？

実際のところ、デイタイム・ベアはアマチュアではありません。彼女は「ドーパミン衣装」で人気が出る前から、すでに1年半にわたってショートビデオトラックに根を下ろしていた。

デイタイム・ベアはもともと、ごく普通のファッション専門家でした。 2021年10月に公開された彼女の最初のTik Tok動画は、彼女の日常生活を記録した動画で、いいね数はわずか3,000件強だった。 2ヶ月目から、Bai Day Bearは衣装動画を投稿し始めました。それ以来、「いいね！」の数は増えていますが、全体的なデータは印象的ではありません。

彼女が有名になる前、ホームページで最も「いいね！」が多かった投稿は、今年4月7日に公開され61万8000件の「いいね！」を獲得した「et Alien Street Dance」というダンス動画だった。彼の他の動画の「いいね！」の数は数千から数万の範囲にとどまっており、現在の売れ筋動画とは大きな差がある。

さらに、彼女は服装以外にも、女装、恋愛記録の共有、美容、良いものの共有など、他の多くの創造的な方向性にも挑戦していることがわかります。

では、なぜ「ドーパミンドレッシング」が流行ったのでしょうか？これは偶然でしょうか？そうではありません。

まず、服装、カラーマッチング、コンテンツ作成の面で、Daytime Bear はプロフェッショナルです。

「ドーパミンドレッシングの最大の見どころは色です。彩度の高い色の組み合わせに重点を置き、マッチメーカーの色に対する感度を試します。」ドーパミンドレッシングについて、一部のネットユーザーはこのようにコメントした。

実は、白日熊さんがこの着こなしの色の原理を極限まで応用できるのは、彼女に専門的な能力があるからです。

バイ・デイ・ベアは美術学生であり、幼稚園の頃から絵画の授業を受けていることが分かっています。彼女が大学で学んだ専攻も美術と視覚コミュニケーションに関連したものでした。

そのため、芸術系の学生である彼女は、平均的な人よりも色彩感覚が優れており、美的感覚も優れており、それがコンテンツ制作における彼女の自然な強みとなっています。

白周小雄は現在、深セン大学に通っている。この大学は、昨年「スーパーモデルに変身」して有名になった@垫底辣孩と同じ大学だ。 2人は深セン大学の「募集ビデオ」も撮影した。

第二に、デイタイムベアの人気は、「スーパーシンボル」としても知られる「ドーパミンガール」という独特のラベルと切り離せないものです。

百日熊の背後にあるMCN組織は、淘百百、王奇夜、旦旦評論、海苔卵花兎、茉来来など、特色あるIPを生み出してきた蜂巣文化であり、その専門はラベリングと実現化です。各アカウントには独自のスーパーシンボルがあります。

今年人気のショート動画インフルエンサーを詳しく見てみると、白日熊と同じ蜂群文化に属する王奇野さんであれ、「Dig, Dig」で有名になった武漢出身の黄さんであれ、彼らには独特のラベルと個性という共通点があるようだ。

しかし、専門家を悩ませているのは創造性です。 「ダッジシェイク」が一時期人気を博した後、王其野はしばらく静かだったが、その後「買えないシリーズ」で再び盛り上がりを見せた。対照的に、武漢黄先生の人気は徐々に薄れていった。これは、プロモーターとして専門組織があるかどうかの違いでもあるかもしれません。

しかし、結局のところ、ホットな話題によってもたらされる熱気は一時的なものにすぎません。観客があなたにラベルを付けた後、あなたがそのラベルを深め、個性を豊かにし続けなければ、あなたの継続的な人気は得られません。

さらに重要なのは、インフルエンサーが長期的な活力を維持したいのであれば、最終的には認知度が高く価値のあるコンテンツに戻らなければならないということです。 「Wa Ya Wa」はなぜ永遠に人気を保ち続けるのでしょうか？ 「ドーパミンウェア」も同様です。

著者: 小龍果

出典: 新放送局 (ID: New_bc)