ディディの巨大付箋、広告代理店が作ろうとしない広告

最近、Didiの「巨大ポストイット」広告をご覧になりましたか？実用的でシンプルなコピーライティングは、広告界に新風を吹き込んでいます。この記事の著者は、Didi の広告が広告会社が敢えて作らない広告である理由を説明しています。

最近、滴滴出行は北京、杭州、成都、長沙で「巨大付箋」広告の波を起こした。コピーは非常に実用的でシンプルなので、新鮮な印象を与えました。人々は、そのブランドが本当にユーザーのことを気にかけ、ユーザーの視点で考え、ユーザーの立場に立って広告を見ていると感じました。

この種の広告は非常に優れており、非常に有用ですが、広告会社が敢えて考えず、一般の顧客が敢えて使用しないものです。

まず、広告会社の価値が反映されていない。

私は気取った、現実離れした広告をあまりにも多く見てきました。シャンプーのボトルにも価値が伴わなければなりません。ブランド広告には人間性に対する洞察力がなければなりません。洞察力がなければ、偽の洞察力を作成します。誰もユーザーのことを本当に気にかけていません。彼らはただユーザーを教育したいだけであり、私を使うだけで彼らの精神は高貴になり、魂は自由になり、人生は完璧になると伝えたいのです。

商品の広告であっても、セールスポイントを語るコピーは、少し凝ったものでなければなりません。可能な限り、比喩、韻、しゃれを使うべきです。黄金の文章を書けると最高です。それがうまくいかない場合は、気の利いたコメントをいくつか書いてみてください。少なくとも、同音異義語を使う必要があります。

何？そんなに平易な言葉を書くんですか？当事者Aも書くことができます！プロのコピーライティングの価値はどこにあるのでしょうか?広告会社の価値とは何でしょうか？クリエイティブ料金を請求することはできますか?賞品を獲得できますか？

甲のブランドマネージャーも、上司に叱られるのではないかと心配していた。同僚に笑われるでしょうか？これを広告と呼ぶのでしょうか？これは私たちが普段作る広告とは全く違います。

価値観が間違っているわけではなく、状況によって異なります。私がショッピングモールでたくさんの荷物を持っていてタクシー乗り場を見つけられなかったとき、あなたの看板には「立ち止まって人生の美しさを発見しましょう」と書かれていました。車の中で携帯電話を失くし、慌てて走り回っていたとき、あなたの看板には「人生には急げないことが多い」と書かれていました... 心の中でフェルガナの馬一万頭が駆け抜けているように感じました。

そして、その「巨大付箋」を見たとき、私の心の中にゆっくりと温かい気持ちが流れてきました。これが真のユーザーインサイトです。

広告はユーザーの問題を解決するものであるということを私たちは長い間忘れていました。

広告作品はまず広告であり、二次的に芸術作品です。

公園の近くには「ここから公園の門に入ってください」と書かれた標識があります。これは「前へ進め、春があなたの前に開かれています」というよりずっと良いものです。

第二に、実行ワークロードが大きすぎます。

本来、広告企画はシーンやメディアの特性を踏まえて行うべきなのに、「1つの場所をカスタマイズする」という作業負荷が大きすぎる。 Didi のようなメリットに重点を置いたキャンペーンの場合、従来のアプローチでは、いくつかの KV を作成し、それを無限に繰り返します。

広告会社には頭のいい人が多すぎるため、プロ意識の欠如を問われることになるため、このような不器用な実行を指摘する勇気がない人がほとんどです。たとえ勇気を出して指摘したとしても、同僚から叱られることになるだろう。

Didiの現在のキャンペーンのテーマは「すべての旅を真剣に考える」です。ディディは本当に真面目で誠実だということがわかります。

著者: 陳武勇

出典：WeChatパブリックアカウント「陳無勇（ID：wuyongzhiyong2022）」