動画アカウントや店舗を通じて商品を販売する公開アカウント、新たな収益機会か？

最近、WeChatは公式アカウントがビデオストアの製品のリリースをサポートするという発表を発表しました。このニュースは、プライベートドメインやビデオアカウントに携わっている友人にとっては朗報となるはずです。では、この決定はWeChat電子商取引全体またはプライベートドメイン電子商取引にどれほどの影響を与えるのでしょうか?著者がこれを分析したので、見てみましょう。

5月11日、WeChatは公式アカウントがビデオストアアカウントの商品リリースをサポートするという発表を行った。

これは、プライベートドメインやビデオアカウントで作業している友人にとっては朗報のようです。

しかし、この決定はWeChat電子商取引全体またはプライベートドメイン電子商取引にどれほどの影響を与えるのでしょうか?

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実際、パブリックアカウントに商品を挿入することは珍しいことではありません。数年前までは、パブリックアカウントには商品を追加する機能がありました。

特に、すべてのコンテンツクリエイターは、公式アカウントの商品ライブラリにコミッション還元商品を追加し、コミッションを獲得することができます。

今回だけ、クリエイターは自分のビデオストア用の商品を選ぶことができます。

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公式アカウントがビデオ アカウント ストアへのジャンプをサポートしている場合、最も明らかな利点が 2 つあると思います。

1つ目はイベントをプレビューし、ビデオアカウントのライブ放送と組み合わせてプロモーション情報を事前に公開することです。

2つ目は、商品取引、記事の公開、短い動画+ツイートでの商品の直接的なコンバージョンです。

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しかし、ここでの最大の疑問は、ビデオ アカウント ストアに直接アクセスすることと、ユーザーにコードをスキャンさせて取引を行うことの違いが実際にどれほど大きな影響を与えるかということです。

公開アカウントでのツイートを通じて商品を宣伝する方法はいくつかあります。

1 つは、WeChat アカウントを使用して、取引のために顧客を WeChat プライベート チャットまたは WeChat グループに誘導することです。

次に、ミニプログラムがある場合は、ミニプログラムを直接設定して商品の詳細にジャンプすることができます。

3つ目は、Youzanなどのツールを使ってQRコードをスキャンし、商品の支払いポスターを貼ることです。

4番目はH5に直接ジャンプすることです。認定サービス アカウントの場合は、詳細に直接ジャンプするリンクがあります。

購入前に製品に直接アクセスしてコードをスキャンすることはできますが、取引リンクには消費のレイヤーが存在します。

しかし、誰もが考える必要があるのは、取引に影響を与える最も重要な要素は何なのかということです。

1 つ目は製品、つまり、販売する製品がユーザーが必要としているものであるかどうか、価格と品質が許容できるものであるかどうかです。

2 つ目はコンテンツ、つまり、ユーザーが記事を読んだ後に購入に興味を持つかどうかです。

したがって、これは単なる直接的なジャンプであり、取引に劇的な変化をもたらすことはできません。

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そして最も重要な点は、ビデオアカウントストアを開設するのと比較して、他の方法でストアを開設して商品を販売する方が実行コストが低いことです。

ビデオ店を開業する場合は、基本情報の確認に加え、保証金を支払う必要があります。

Douyin に必要な個人デポジットはまだ非常に低いですが、ビデオアカウントストアの多くの製品のデポジットは数千元から始まります。

他のツールではコードのスキャンが必要ですが、高速でデポジットも必要ありません。

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機能と比べると、ビジネスシナリオについてもっと考えるべきだと思います。

まず、現在動画アカウントで活動している友人のうち、公開アカウントでも記事を書いている人は何人いるでしょうか？公式アカウントを常に更新している人はどれくらいいますか?

公開アカウントを持っていない場合、この機能はあなたとはほとんど関係ありません。

次に、現在公開アカウントを運用している友人は、読者が何人いるか確認してみましょう。

公開アカウントには10​​万人や20万人のファンがいるものが多いですが、今では読者数も1,000人や2,000人程度です。

このようなアカウントの場合、動画アカウントで小さなお店の商品を投稿するだけだとしても、記事を投稿することでどのくらいの注文が売れると思いますか？

そのため、WeChat は相互接続に多大な努力を払っているように見えますが、実際の効果はまだわかりません。

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したがって、WeChat またはビデオ アカウントの場合、トランザクションをうまく処理して、すぐにボリュームを増やしたい場合、実際にはより直接的な方法があります。

まず、ユーザーがストアを開設するためのハードルが下がります。現在のDouyinやKuaishouを見ると、個人が店舗を開いて商品を流通させるハードルは非常に低く、ほとんどが商品を販売するのにファンをゼロに抑えています。

第二に、動画に商品を載せることで敷居も下がります。配布でも個人販売でもすぐに実装できます。

3つ目に、公式アカウントと比較して、ユーザーの取引はWeChatグループ、1対1のプライベートチャット、Momentsへの投稿の3つのチャネルを通じて最も頻繁に行われています。

ちょっとした思いつきですが、例えば、WeChat グループチャットダイアログボックスでは、グループ所有者がビデオアカウント製品やグループ製品を直接公開できます。

現在、プライベートドメインの販売が最も人気があるため、取引の大部分はWeChatグループで完了します。

つまり、店舗を開設して商品を販売するハードルを下げることが最も重要な点です。たとえば、公式アカウントを使用すると、商品をより効果的に配布できます。