10秒、メッシ「フラッシュモブ」生放送室

メッシの中国遠征はここ数日サッカーファンの注目の的となっており、さまざまなプラットフォームがこのトラフィックの饗宴の機会を逃すことはありません。快手、淘宝ライブ、Douyinはすべて参加していますが、各プラットフォームの参加方法は異なります。主催者の非専門的で紛らわしい行動以外にも、各プラットフォームの運営についても説明するのは困難です。著者の分析を見てみましょう。

午後4時15分6月14日、メッシのタオバオ生放送が終了してから1時間後、新しいネットユーザーが「メッシが来る-遠くから阿珠亭を眺める」のタオバオ生放送ルームに殺到し続け、「メッシはいつ来るの？」「石炭のボスはどこにいる？」などのメッセージを画面に溢れさせた。そして「メッシを返して」 。この時、20万人が詰めかけた生放送室の背景ボードには、やはりメッシがアルゼンチン代表のユニフォームを着た写真が映し出され、「ボールがあれば反応がある」という言葉が印刷されていた。

ライブ放送の早めの発表は、メッシとの交流を楽しみにしていた多くのファンを驚かせた。午後3時ちょうど、当初午後6時から9時までタオバオの生放送ルームに出演する予定だったメッシが、 14日、3時間前に到着した。それにもかかわらず、メッシの15分間の生放送は300万人近くの視聴者を魅了した。

当初予定されていたオフラインミーティングがキャンセルされた後、メッシがファンと交流する唯一の機会と言われていたこの生放送の機会は、実際にはやや急いで準備されたもので、ネットワークが何度もフリーズしただけでなく、現場の通訳の音量が大きすぎてメッシの声も聞き取れなかった。

「50分間の生放送中、メッシは50秒しか登場しなかった」という快手生放送事件を経験したファンは、タオバオライブでメッシと実際に交流したいと思っていたが、期待を抱いてやって来てがっかりして去ることになるだろう。

メッシの中国旅行は交通渋滞の饗宴となることが確実だ。アルゼンチンサッカー協会が中国到着を公式発表するとすぐに、チケットは発売される前に1万元で売れた。チケットが発売されると、「最高価格」のチケットは20分で完売した。メッシとチームが北京に到着した後、多数のファンがホテルの入り口で彼らを迎え、間接的にメッシのオフライン交流イベントが正式にキャンセルされることになった。 「メッシと食事するには1人30万元かかり、メッシが乾杯して写真を撮る」というとんでもない噂さえあったが、これは最終的に北京平安が「この30万元をだまし取ることができれば、警察のおじさんがあなたに乾杯してくれるでしょう」とユーモラスに言って否定した。

誰もが手に入れたいと願うこのトラフィックの饗宴に直面して、真っ先に落ち着きを失うのはインターネット企業だ。各社はメッシとの関係を築くために全力を尽くしている。

キャンペーンをいち早く展開した快手は12日夜、「メッシの中国遠征！生中継」というスローガンを掲げてスタートした。しかし、その夜の50分間の生放送でメッシが画面に登場したのはわずか1分未満だった。そして13日、快手はメッシのインタビューの全編映像を公開し、この映像は快手の生放送で1日ループ再生された。このプラットフォームの運用に、メッシをフォローしているネットユーザーらは「何百回も放送されている」「20時間連続で放送されており、まだ放送中だ」と非難の集中砲火を浴びた。メッシが神経質な対人恐怖症を和らげるためにカメラの前で何度も膝をこすっているのを見て、ネットユーザーたちはメッシに対して同情せずにはいられなかった。「かわいそうなメッシ」

主導権を失ったタオバオは「メッシが中国旅行中にファンと交流できる唯一のチャンス」というスローガンを掲げた。最下位となったDouyinは、昨年のワールドカップ著作権獲得に続き、スポーツイベントの生中継で優位を維持し、15日にはアルゼンチンとオーストラリアのサッカー親善試合を中継する予定だ。

オフラインでメッシを見ることができないファンにとっては、トラフィックをめぐるこの戦いでどのプラットフォームが最も利益を得るかに関係なく、メッシをあと数回見ることができる限り、これは見逃せないチャンスだ。

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快手は「メッシの中国ツアーの生中継」であり、また主要なインターネットプラットフォームで初めて生中継されるということで、最も注目を集めている。月曜日の夜7時のこの生放送も、大多数の働く人々への真心に満ちている。

12日夜、メッシが登場する前に、300万人を超える人々が生放送室に押し寄せた。ネットユーザーたちの不安な待ち時間の後、メッシはついに生放送開始30分50秒で登場した。弾幕エリアはたちまち「メッシ メッシ」「サッカーの王様メッシ」の声で溢れ、生放送ルームの観客数は瞬く間に500万人にまで急増した。

生放送の中でメッシは周囲を見回し、時には頭を下げて服装を眺め、時にはカメラに向かって恥ずかしそうに微笑み、両手で膝をさすって緊張を和らげる様子を見せた。スポーツウィークリーの記者、リャン・ホンイエ氏の質問に答えて、メッシはチャンピオンズリーグ決勝戦についてこう答えた。「観戦した。非常に高いレベルで行われた標準的な決勝戦だった。」

ファンが次の質問を楽しみにしていたちょうどその時、メッシは生放送室から「姿を消し」、生放送の画面は司会者2人に戻った。メッシはわずか50秒間スクリーンに登場し、わずか10秒間話しただけだった。

一部のネットユーザーは、試合がこんなに早く終わったとは信じられず、集中砲火を浴びながら「終わった」「たった10秒？」「メッシはどこ？」などのコメントを投稿し続けた。 2人の司会者がカメラの前でのんびりと話しているのを見て、一部のネットユーザーは「私はメッシのライブデビューを見に来たのであって、あなたのデビューを見に来たのではない」と思わず言った。

防弾スクリーンエリアの多くの人々は、ちょうど入ってきたネットユーザーに対して「退出してください。メッシの生放送は終わりました」と退出を勧めたが、生放送室に入ったばかりのネットユーザーの「メッシはまだ来ていないの？」という素朴な質問には抵抗できなかった。この不条理な生放送を経験したネットユーザーたちはまだ希望を持ち続け、「メッシは8時に生放送するのだろうか？」と尋ねた。

しかし、メッシは生放送の最後まで再び登場することはなかった。約50分間続き、1億9000万回の視聴回数を記録したライブ放送で、メッシはわずか1分未満しか登場せず、質問に答えただけだった。ネットユーザーらは、これが録画放送であるかどうかさえ疑問視した。その後、Weiboでは「#メッシが快手で1分間の生放送##メッシの快手での初生放送は詐欺と批判#」というトピックが次々と人気検索となり、多くのネットユーザーがこの快手での生放送は「詐欺トラフィック」だと述べた。

ファンの心は傷ついたが、快手がメッシから受けた好感度は本物だった。 13日夜、快手がメッシの独占インタビューの全内容を発表した時点で、13日午後8時現在、生放送ルームの視聴回数は累計1億5000万回に達し、最大で600万人近くが同時オンラインとなった。

快手はこのインタビュー動画をフル活用した。 12日夜に1億9000万人の視聴者を集めて「不発」となっただけでなく、13日にもさらに1億5000万人の視聴者を集めた。 14日には快手ライブ公式アカウントで丸一日再生され、オンライン視聴者数は最大で約3万人を記録した。

快手がメッシのインタビュー動画をループ再生した日、当初午後6時に淘宝網の李玄卓生放送室に登場する予定だったメッシの生放送は4時間繰り上げられた。タオバオは「これは録画放送ではなく、本物の生放送だ！本物のやり取りだ！」と密かにトリックまで仕掛けた。

この生放送は、キャスターの李玄卓氏と有名な解説者の何偉氏が司会を務めました。生放送が始まる前から、多くのファンが生放送室で待機しており、司会者がメッシへの愛を伝えてくれることを期待して、スクリーンにコメントを殺到させた。ライブ放送室のネットユーザーの期待に直面して、司会者はファンを安心させ続けた。「メッシは10分以内にここに来ます」「最新のニュースによると、まだ5分あります」「メッシはすでにマイクをつけて私たちの目の前に到着しています」...

生放送開始から1時間後、168万人が生放送室に押し寄せた。メッシは生放送のスクリーンに入り、司会者2人と握手した。防弾エリアもファンの「ああああ」という叫び声と「メッシ」の名で満たされた。

しかし、生放送はスムーズには進まなかった。

「中国語で自分の名前をどう呼ぶか知っていますか？」生放送の冒頭、司会者がメッシに投げかけた最初の質問は、彼の名前を中国語で言うようにというものだったが、メッシはそれをはっきりと聞き取れなかった。マイクの音が小さすぎて、声が聞き取りにくかったです。その場面は一時気まずいものになった。

批判されている点は他にもたくさんあります。ネットワークの遅延、ライブ翻訳の音声が大きすぎてメッシの声を覆い隠してしまうなど。両者のインタビューが終了した後、司会者はメッシに子供たちにあげたいサシェを選ぶように頼みました。メッシが本当に1つだけを選んだとき、ネットユーザーたちは再び司会者に怒りをぶつけた。「司会者はなぜそんなにケチなんだ？」 「メッシの3人の子供を分けるのは十分ではない」

インタビューの最後に、司会者はメッシに中国語で「端午の節句おめでとう」という祝福の言葉を送るよう求めた。生放送室は再び当初の気まずい状況に戻った。メッシは足を踏み鳴らすジェスチャーまでしたが、最後はたどたどしく祝福の言葉を述べた。司会者がメッシに中国語で話させる場面についても、ファンから「なぜ中国語で話させなければならないのか」という苦情が寄せられた。

ネットユーザーをさらに怒らせたのは、この批判の多い生放送がわずか15分しか続かなかったことだ。 15分後、メッシは再び生放送室から姿を消した。ライブ放送の視聴者数は累計290万人に達し、李玄卓さんのフォロワー数は約1万人増加した。

司会者は生放送中に、いかなる商業的要素もメッシとは何ら関係がないと繰り返し強調していたが、メッシが生放送室に現れると、「恒源祥」や「Avita」などの商業広告が画面上にスクロールし続けた。

以前、アルゼンチン中国ツアーの主催者「2023フットボールチャンピオンズツアー」の公式アカウントも、主催者はアルゼンチンのメッシ選手や参加2チームの他の選手が同イベントの慈善活動や商業活動に参加するよう手配していないと述べていた。

興味深いことに、メッシのライブ放送では、快手によるメッシへのインタビューのシーンが繰り返された。 14日夜、メッシのインタビュー映像も李玄卓のタオバオ生放送ルームにループ再生された。午前10時30分に生放送室に登場するはずだったアルゼンチンの選手、エンソとアルバレスはまだ到着していなかった。真実を知らないネットユーザーたちは生放送室で「これは生放送なのか、それとも録画放送なのか」と質問した。

メッシのインタビュー動画がタオバオで再生される

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メッシをライブ放送ルームに招待した快手や淘宝とは異なり、Douyinはイベントのライブ放送に重点を置いていた。

Douyinは6月11日、DouyinとPICOが15日午後8時に労働者競技場で行われるアルゼンチン代表とオーストラリア代表の親善試合を生中継すると公式発表した。その時、ユーザーは無料でライブ放送を視聴できるだけでなく、3元を支払って独占VRライブ放送を視聴し、傍観者からのクローズアップ視聴体験を解除することもできます。

スポーツイベントの生中継を継続し、Douyinのスポーツイベント運営を強化し続けるというDouyinの動きは理解しにくいものではない。昨年、TikTokが巨額の資金を投じてイベントの生放送権を購入した後、外部からは疑問の声が絶えなかった。昨年のワールドカップの生放送を通じて、Tik Tokはスポーツ界に重要な一撃を放った。

Douyinが昨年発表したワールドカップ視聴レポートによると、2022年ワールドカップのライブ放送の累計回数は106億回に達し、ユーザーのライブ放送インタラクション総数は13億回に達した。最終回の生放送を視聴した人は2億3000万人に達し、同時オンラインの最大人数は3706万人だった。ワールドカップの生放送により、Douyin は昨年第 4 四半期に 1 か月間人気を博した驚異的な生放送ルームも獲得しました。

Douyin のスポーツ分野における展開は、ByteDance と NBA が長期的協力関係を結んだ 2018 年にまで遡り、ユーザーは Toutiao、Xigua Video、Douyin などの ByteDance のモバイル プラットフォームを通じて NBA の毎日の試合ハイライトや舞台裏の映像などを視聴できるようになりました。 2019年にDouyinはHupu Sportsの株式を取得し、2021年にはアメリカズカップとブンデスリーガの放送権を獲得した。

6月15日、Douyinは中国広播電視台集団と提携し、杭州で開催される第19回アジア競技大会の放送権保有者になったと発表した。

しかし、スポーツイベントを通じて一時的なユーザー獲得に成功した後、その後のユーザー流出をいかに回避するかがDouyinが直面する新たな課題となっている。

また、スポーツイベントは多様でサイクルが長いため、プラットフォームの運用能力が試されるだけでなく、資金や人材などへの長期的な投資も求められます。さらに、競争が激化する中、投資額は依然として増加傾向にあります。

多くの面で巨額の投資に直面しているため、現在利用できる唯一の商業的な収益化方法は、依然としてメンバーシップの販売です。新たな収益源を模索し、赤字ながらも宣伝効果のあるスポーツイベント運営のジレンマから抜け出す方法も、Douyin が解決しなければならない新たな課題です。

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メッシの分裂の背後には、大手インターネットプラットフォームが独自の計算を行っている。

メッシのライブ放送トラフィックの助けを借りて、タオバオはタオバオに新しく参加する人々へのサポートを実証したいと考えている。メッシが立ち寄ったタオバオのライブ放送ルームは、5月31日にタオバオに入社したばかりのワインキャスター、李玄卓が司会を務めていた。以前は快手が彼のメインライブ放送プラットフォームであり、現在快手で1210万人のフォロワーがいる。報道によると、今年5月26日に放送された李玄卓の快手ライブの総売上高は5,396万元を超え、快手総合ランキングで1位になった。

さらに、女性が主なユーザー層であるタオバオのようなインターネットプラットフォームにとって、メッシの登場は既存のユーザー層を突破する可能性がある。タオバオが羅永浩を紹介したように、メッシに代表されるサッカースターもタオバオのライブ放送ルームにより多くの男性ユーザーを引き付けることができるだろう。

特に、さまざまなプラットフォームのトラフィックが頭打ちになっている状況では、メッシを獲得することは、古いユーザーの活性化にも役立つかもしれない。タオバオは、今年のGMVの伸びと比較して、より重要な指標はDAUの伸びであると明確に指摘しました。小売電子商取引業界の専門家であり、百聯コンサルティングの創設者である荘帥氏は、プラットフォームがメッシ獲得競争で有利になる大きな要因の1つは、ユーザーのアクティビティを増やすことができることだと考えている。

しかし、ドルフィンクラブの創設者で電子商取引の専門家である李成東氏は、さまざまな企業によるメッシ獲得の争奪戦は無意味であり、単に誇大宣伝をするためだけのものだと語った。持続性がなく、ブランド露出の協力とみなされます。

さまざまなプラットフォームが有名人の獲得を競い合うのは珍しいことではありません。これまで、ジェイ・チョウやアンディ・ラウといったスターをめぐる競争がありました。荘帥の見解では、ライブストリーミング電子商取引の継続的な発展に伴い、有名人は常に大手プラットフォームが争う有利なリソースとなっている。

セレブ効果の助けを借りれば、インターネットプラットフォームがトラフィックをライブストリーミング販売に直接誘導できない場合でも、プラットフォームの強みを発揮し、ユーザーの粘着性を高めることができます。

インターネットプラットフォームのトラフィック不安が軽減されない限り、メッシの分裂のような出来事は決して止まらないだろう。

参考文献:

「メッシ、一人の男が中国のインターネットを騒がせる」電子商取引オンライン

「Douyinがワールドカップに参入すると、TikTokはNBA選手を引き抜いた」アルファベット順リスト

「インターネットは新春節祝賀会を見つけましたか？」 》アルファベット一覧

《生放送は15分もかからずに終了しました！緊張のあまりジオを踏んでしまったメッシは、「618」プラットフォーム競争で「人気商品」となった。毎日の経済ニュース

「メッシがタオバオで放送開始」北京ビジネスデイリー

著者：薛亜平、編集者：趙金傑

ソース公開アカウント: Alphabet List (ID: wujicaijing)、未来はただ大きいだけではありません。