優れたブランドストーリーを伝える方法を教えてくれる 6 つの新しいマーケティングトレンド

2023年上半期には消費市場が徐々に回復し、ブランドの動きも活発化しました。この記事の著者は、今年の最初の 5 か月間で注目すべき 6 つのマーケティングトレンドと、これら 6 つの新しいマーケティングトレンドを組み合わせてブランドプロモーションの効果を高める方法についてまとめています。一緒に見てみましょう。

上半期は消費市場が徐々に回復し、ブランドの動きも活発化しました。短編映画、コピーライティング、パッケージングからオフライン体験まで、私たちは多くの斬新なブランド実践を目にしてきました。

このコレクションでは、DaoFa が今年の最初の 5 か月間で注目すべき 6 つのマーケティングトレンドをまとめています。以下が見られます:

有名監督を招いて短編広告フィルムを撮影、「ピーダン」と「隅田川」はどのようなブランド表現の野望を抱いているのか。
「良百開」はなぜフォントの色とボトルの形を変えるためだけに300万元を費やしたのか？
コミュニケーションメディアが多様化する中で、ブランドにポイントを付加できる効果的なコピーとはどのようなものでしょうか。
若者は仏陀を崇拝するのが大好きです。ブランドはどのようにして「寺院」から学び、感情をつかむことができるのでしょうか?
女性向け広告を撮影する際、どうすれば間違いを避けながら、話題にすることができるでしょうか?
体験型マーケティングを活用して小紅書を支配する場合、ブランドが注意すべき 3 つの重要なポイントは何でしょうか?

1. 映画・テレビ表現：「ブランド広告が後退し始める中、ウォン・カーウァイやビー・ガンなどの有名監督と提携する新興ブランドと話をした」

Appleと陳可新の新年短編映画「三分」を皮切りに、pidanや隅田川などの新興ブランドを含め、ますます多くのブランドが有名監督と協力してブランド短編映画の撮影を選択しています。

これを実行することの利点は明らかです。

有名な監督は大衆の間で人気が高く、人気が出やすいです。
有名な監督は物語を語ることができ、独自の視覚言語を持ち、コンテンツの質を保証することができます。

これら 2 つの側面だけを考慮するのはあまりにも表面的すぎるので、ブランドが有名な監督との協力を選択するのはなぜでしょうか?有名ディレクターの芸術の追求とブランドの実際の要求とのバランスをどのように取るのでしょうか?

ピダンがビ・ガン監督とのコラボレーションを選んだ理由はたくさんあります。例えば、監督自身も猫を飼っていて、ピーダンユーザーでもあるんです。彼が伝える考えは、ピダンが遵守するスタイルと一致しています。そこで私たちは「Heart of the Broken Sun」でコラボレーションする機会を得たのです。

ピダン氏の見解では、ブランドビデオは売上とは切り離されるべきである。プロモーションビデオはブランドスピリットを伝えることに重点が置かれているため、内容は特に販売に向けた商業的な表現に重点を置く必要はありません。ただし、ブランドは、露出効率をさらに向上させるために、独自のトーン、短編映画のスタイル、ターゲットユーザーを考慮し、適切な配信チャネルを選択する必要があります。

そこで、この短編映画のメインテーマは「なぜ人間には猫が必要なのか？」というブランドの視点に基づいています。これにより、監督が芸術を創造する余地が大きく広がります。彼が考えるべきことは、この精神を非常に個人的な視覚言語を通じてどのように伝えるかということだけです。

ウォン・カーウァイ監督は、数多くの国際ブランドと素晴らしい広告コラボレーションを行ってきました。隅田川の見解では、この協力は双方にとって「異なる」試みである。ウォン・カーウァイ監督と仕事をすることを選んだ理由は、彼の作品が常に感情的な共鳴と人間的な配慮に満ちているからです。

隅田川は、コーヒーは単に美味しい飲み物であるだけでなく、人と人を結びつけ、愛や優しさを伝える媒体でもあると信じています。このようなヒューマニズム的な視点から出発し、ウォン・カーウァイ監督のヒューマニズム的な配慮、カメラ言語、美的スタイルを大いに保持し、ブランド短編映画のテーマを簡潔に表現しています。

2. 効果的なパッケージング：「潘胡氏インタビュー：ラッキンコーヒー、金麦朗、青島ビールのパッケージデザインで売上高100億を突破した秘訣は何ですか？」

パッケージのアップグレードは一般的ですが、製品が話題になることはまれです。金邑朗の「煮湯」のリニューアルとグレードアップは特別なケースです。

この記事では、「良百開」の新パッケージを手がけたデザイナーのパン・フー氏にインタビューし、フォントの色やボトルの形を変えるだけで300万ドルの価値がある理由について語ってもらった。パッケージングを「効果的」にして売上を伸ばすための鍵は何でしょうか?

パン・フー氏の意見では、製品のパッケージングは芸術性と商業性のバランスを取る必要がある。 「効果的なパッケージデザインは、複雑すぎる必要はありません。重要なのは「問題を解決する」ことです。」

パン・フー氏は、パッケージングを利用して売上を伸ばすことは誤った提案ではないと信じており、多くの成功事例も生み出してきました。優れたパッケージデザインはブランドに計り知れない利益をもたらします。金邑朗拉麺飯、青島白ビール、ココナッツクラウドラテはすべて市場で実証された成功事例です。

パッケージデザインの基本的なロジックも非常にシンプルです。ユーザーのニーズを理解し、最適なソリューションを実装し、製品が市場で勝てるように支援することです。デザイン作品は感性と合理性の融合によって生み出されます。パン・フー氏の考えでは、製品に驚かされたとき、それはすでに成功だ。このようなデザインは、論理的に説明するのが難しい場合がよくあります。

3. 効果的なコピーライティング：「なぜブランドコピーライティングの 80% は効果がないのか？」

コンテンツの形式がどのように変化しても、コピーライティングは常にマーケティング活動の基盤となります。今日、マーケティング担当者は複数のプラットフォーム向けに大量のブランドコンテンツを作成する必要がありますが、実際に成果を上げているコンテンツはごくわずかで、優れたコピーライティングのうちブランドイメージに価値を付加できるのはわずか 20% 程度です。

では、「良い」とはどのように定義されるのでしょうか?

DaoFa は、広告業界で 15 年の経験を持つコピーライティングの専門家である Karate 氏にインタビューし、その起源をたどり、効果的なブランドコピーの書き方について話し合いました。

インタビューの中で、孔寿氏は、優れたコピーライティングには、簡潔であること、有意義であること、そして消費者から始まることという 3 つの基本条件を満たす必要があるという見解を述べました。

では、ブランドのストーリーと消費者の理解を簡潔な言葉で伝えるにはどうすればいいのでしょうか?重要なのは、ブランドの「コアテキスト」を見つけることです。

これは、ブランドのスローガン、ブランドストーリー、コアバリューなどを含む、ブランドの中核となるテキスト情報です。孔寿氏は「公式アカウント、小紅書、製品ビデオ、その他のコンテンツはすべて、コアテキストの体系的なガイダンスから派生したものであるべきだ」と述べた。「多くの新しい消費者ブランドのコピーライティングが中身のない根本的な理由は、コピーライティングの基礎が十分にしっかりしておらず、消費者とコミュニケーションをとる際に抽象的で壮大な価値観しか生まれず、それを実践できないことにあります。」

核となるテキストを見つけた後、ブランドがすべきことは、それをさまざまな機会、さまざまなメディアを通じて、何万通りもの方法で継続的に繰り返し、消費者の心に微妙に影響を与えることです。

「優れたコピーライティングは、消費者の感情的な反応を刺激できるものでなければなりません。しかし、この反応は感情的な価値ではなく、理解のある笑顔や感動的な瞬間である可能性があり、最終的には製品の価値によって決まります。つまり、消費者に何をもたらすことができるかが重要なのです」と孔寿氏は語った。「私は消費者にこのブランドを好きになってもらおうとしているわけではありません。消費者は非常に気まぐれです。結局のところ、ブランドは消費者に好きになってもらうことではなく、記憶に残ることが目的なのです。」

4. 感情マーケティング：「若者の感情をコントロールすることに関して、ブランドは寺院よりも優れているでしょうか？」

若者たちは線香を焚き、仏陀を崇拝し、ブレスレットを願い始めました。小紅書の旅行ガイドでは、寺院が重要な旅行先となっている。

寺院に参拝する若者の心理的・文化的特徴はどのようなものなのでしょうか？お寺自体はどのような努力をしてきましたか？こうした社会文化や支援活動は、ブランドにとって何らかの参考になるのでしょうか?

この記事では、ナイフスキル研究所が「お香を焚く」ことの背後にある心理学を探ります。若者たちは精神的な慰めを求め、勉強や仕事、お金を稼ぐことに対する不安を解消するために寺院に行きます。現代社会のプレッシャーと競争は若者に不安と不快感を与えます。仏を崇拝することは、不安を解消し、精神的な安らぎを求める手段にすぎません。

多くの消費者ブランドもプラセボ効果を利用しています。製品を精神的なプラセボにしましょう。実際の現状が改善されないとしても、ユーザーは変化が起こることを「期待」または「信じる」ため、ユーザーの状態は実際に緩和される可能性があります。

杭州で最も人気のある寺院のうちの2つ、霊隠寺と法喜寺のマーケティング戦略を検討した結果、寺院がヒット作を生み出すのは偶然ではないことがわかりました。

彼らは若者を的確にターゲットにし、彼らの感情的な痛みを突いて、若者の共感を呼ぶ仏教文化を伝えています。そして、お香を焚いて仏様を拝むことで消費シーンが生まれ、ブレスレットお守り商品への集客につながります。あなたのブランドがまだ若者の関心を引くのに苦労しているなら、寺院のマーケティングからインスピレーションを得てもよいかもしれません。