Jiayuan.com、開封の王攀に学ぶ

一方には人気の王宝があり、もう一方には消費を誘発する疑いで繰り返し摘発されてきた出会い系プラットフォームがある。王坡はなぜ人気があるのでしょうか?なぜ若者は出会い系プラットフォームよりも王坡を好むのでしょうか?

「すみません、開封に用事があって行かないといけないんです。」多くのネットユーザーのキャッチフレーズとなっている。

甘粛天水麻辣湯の人気は未だ衰えず、この圧倒的な富は河南省開封市にも降り注いでいます。最近、ショート動画プラットフォーム上で百万人級のネット有名人が誕生した。開封の王伯は、10日間で400万人以上のフォロワーを獲得し、15日間で500万人以上のフォロワーを獲得した。

王攀とは誰ですか？

開封市の万水山と宋代武術城の風景区にあるNPCです。本名は趙梅、原型は『水滸伝』に由来する。彼女のユーモア、誠実さ、温かさ、そして若者との縁結びへの愛情から、ネットユーザーたちは彼女を愛情を込めて「ゴッドマザー」と呼んでいます。

彼女が有名になった理由は、人々がブラインドデート相手を見つけるのを手伝っているからです。

王坡のステージに上がる勇気さえあれば、手を繋ぐことに成功できるかもしれない。この敷居が低く、効率が高く、コストがかからないブラインドデートの形式は、王收のユーモラスな言葉遣いや、イケメンと美女が手を繋ぐことに成功した事例と相まって、短編動画プラットフォームで急速に広まり、多くの若者が開封に押し寄せた。

これにより、地元の文化観光も促進されました。美団のデータによると、3月26日時点で開封観光地のチケット注文数は前週比3倍以上増加した。開封美団面白リストでは、万水山武術城が「必ずプレイすべき人気リスト」で第1位にランクされました。同城旅行社のデータによると、3月26日現在、万水山武術城風景区の観光検索の人気は過去1週間で前月比7倍以上増加し、近隣のホテ​​ルの予約は昨年の同時期に比べて44％増加した。

王收は次々とホット検索リストに登場し、官営メディアも名指しで彼女を称賛している。ネットユーザーたちは、結婚や出会い系プラットフォームや「If You Are the One」に開封王坡から学ぶよう呼びかけている。

これにより、多くの出会い系プラットフォームやバラエティ番組の出演者もこの驚異的な人物に注目するようになりました。何人かの修行者は丁嬌に、王坡氏と自分たちは同じグループの人々にサービスを提供しており、彼女に自分たちのビジネスを奪われるのではないかと心配していると話した。

一方では人気の王坡があり、他方では結婚や出会い系プラットフォームが消費を誘発しているとして繰り返し告発されてきた。つい最近、彼らはCCTVの315 Galaで批判された。結婚や恋愛バラエティ番組の評判は年々低下の一途をたどっている。

冷たいものと熱いものとは対照的に、結婚や恋愛産業に携わる人たちは開封の王泓から学びたいと思うかもしれない。

1. 王攀が人気になり、結婚・恋愛業界が緊張

デート番組に出るべきか、デートプラットフォームに履歴書を提出すべきか、それとも開封に行って王坡を探すべきか？どれを選びますか？

結婚適齢期にあるシシィは、絶えず結婚を勧められている。家族から提示された上記のブラインドデートの選択肢に直面して、内向的な彼女は最終的にワン・ポーと試してみることにしました。 「デート番組にいつでも出られるわけではありません。出られたとしても、視聴者から批判され続け、悪意のある編集に直面することもあります。デートプラットフォームには落とし穴が多すぎます。何万もの会費を払わずに適切な人を見つけるのは難しいです。」

シャオ・マーさんも同じ選択をしましたが、開封の王坡は「人が多くて、楽しくて賑やか」だと感じました。

画像出典/TikTokスクリーンショット

「フォーカス」は、ブラインドデートの方法を3つのカテゴリーに簡単に分類している。1つは、比較的参加者が少ない特定のグループ向けのもので、主に結婚やデートをテーマとした番組で、衛星テレビのブラインドデートバラエティ番組「If You Are the One」は10年以上放送されており、「愛のシグナル」や「私も好き」など、韓国のバラエティ番組のモデルを導入した恋愛展開バラエティ番組である。

1つのカテゴリは、Jiayuan.comなどの大規模な結婚・デートプラットフォームや、さまざまな場所のプライベートな結婚・デートプラットフォーム、ブラインドデートスクリプトキリングなど、さまざまな見知らぬ人との社会的交流に焦点を当てたインタラクティブアクティビティゲームなど、一般大衆を対象としています。

王坡の人気は、現在、ブラインドデート業界で白熱した議論を巻き起こしている。多くの実践者が、王攀がこれほど人気を博した理由を丁嬌にまとめています。

1. 理由1: 無料 + 敷居が低い

「If You Are the One」に行く余裕がないわけではないが、ワン・ポーの仲人の方が費用対効果が高い。寧波で仲人として働くボボさんは、このイベントが無料かつ非営利であるため、誰もが参加したくなるのが王坡の人気の理由だと考えている。 「有料だったら、必ずしも人気が出るとは限らない」

無料だけでは十分ではありません。王坡のステージはどちらも友達作りのためのステージであり、大勢の観客が見ているが、王坡のステージはバラエティ番組のステージよりも小さくシンプルだ。

今では一般人がデート番組に参加するのは容易なことではありません。番組チームが男性ゲストと女性ゲストを選ぶ際に用いる基準は、タレントショーで使用される基準に劣りません。

かつて恋愛バラエティ番組のオーディションに参加したアマチュアのニニさんは、インタビュー中、番組制作チームがゲストのカメラの速度を調べ、複数のカメラでその過程をすべて録画し、前髪を上げさせてカメラに向かって歩くように指示し、動いているときと静止しているときの両方でゲストの体の姿勢を確認したと語った。

恋愛バラエティ番組のキャスティングを担当した経験のあるリリさんは、「丁嬌」に対し、番組制作チームは人選に非常にこだわりがあり、容姿を重視し、何度も面接を行い、各監督チームと脚本家チームがゲストのイメージや会話内容を見て、多数の一般人を直撃すると語った。最終的に選ばれるのは、色白で美人、容姿も職業も一般レベルを遥かに上回るエリート帰国子女がほとんどだ。

それに比べて、出会い系プラットフォームの審査基準は低いですが、費用がかかります。ブラインドデートに数千ドル、あるいは数万ドルを費やすのは簡単なので、ほとんどの普通の人はブラインドデートを避けています。

お金を使うだけでなく、目を光らせて、主要な出会い系プラットフォームの落とし穴を見極める必要もあります。例えば、今年のCCTV 315 Galaでは、Zhenai.com、Jiayuan.com、Baihe.comなどの出会い系プラットフォームが、支払いを誘導したり、不安を利用して消費者を搾取したりするなどの不正行為を行っていることが暴露されました。

王攝が仲人として登場したことで、双方の利益が最大限に活用された。誰でも参加でき、「紹介料」を支払う必要もありませんでした。

2. 理由2: ユーモアは信頼でき、伝染する

ブラインドデートのステージは準備されているが、誰もが歌えるわけではない。王渤はただ一人であり、李白、千渤、孫渤のいずれであっても、その誰でもない。なぜなら、彼女の状況をコントロールする能力はプロの司会者に劣らないからです。有名になる前、王攀は万水山で6年間仲人役を演じていた。彼女の主な仕事は、景勝地で観光客と交流し、彼らの没入感を高めることでした。

「王攀は孟飛より劣ってはいない」とバラエティ番組のベテランプロデューサー、李楊氏は長年のバラエティ番組制作経験を基に語った。王坡氏の人々の感情的知性を判断する能力は、放送や司会の学校では教えることができない。

彼女は誠実な男性や女性のゲストに会うと、彼らともう少しおしゃべりをします。しかし、誇大宣伝の疑いのある男性ゲストや女性ゲストを見つけると、すぐにステージから追い出します。王泓さんは、場の雰囲気を盛り上げたり、冗談を言ったりして男女の客をリラックスさせるのが上手なだけでなく、「誰が悪さをしているのか」を見抜くこともできる。マイクを持ってステージに上がり、自分を盛り上げようとした多くのネットセレブが、このステージから追い出された。

「最近、王攀の真似をする人が主要な観光地でたくさん登場していますが、どれも人気が出ていません。重要なのは、司会者の技術が十分ではないことです。」李楊さんは、2日前に王泓さんに代わって就任した叔母さんはそれほど優秀ではなく、人を見下す冷酷さもなかったとコメントした。

王坡氏は、結婚やデートのプラットフォーム上の「仲人」よりも信頼できる人物でもある。結局のところ、お金を払うように要求し続ける「仲人」は、セールスマンのようなものです。

3. メリット3：魅力的な演出

王坡の人気は、特殊な環境と IP によるものでもあります。その背景にある文化IPテーマ「親の命令と仲人の言葉」は、結婚・デートバラエティ番組や結婚・デートプラットフォームとは大きく異なります。

Li Yang 氏は、このデザインには強い没入感があると感じています。 「古代の見合い結婚では、男性と女性はお互いに高い感情的期待を抱いていないのが普通でした。同じことは、ブラインドデートの実用性に焦点を当てた王攀にも当てはまります。」

身長、職業、収入、家族など双方の厳しい条件を提示し、それに適した人がマッチングの舞台に上がり、ペアのマッチングには数分から10分以上かかります。高速かつ効率的です。この方法は、家族の年長者にも感銘を与えることができます。多くのネットユーザーは、ビデオを見て祖父母に勧められたので王坡さんに会いに来たと話した。

全体的にリアルで現実的、そして効率的なブラインドデートの雰囲気と、王坡がもたらす高い感情的価値が相まって、スクリーンの内外の若者にブラインドデートの楽しさを感じさせている。たとえ失敗しても、彼らはリラックスできる場所を見つけました。これらすべてが王坡の人気に貢献した。

2.若者が出会い系プラットフォームよりもWang Poを好むのはなぜですか?

「若者は結婚したくないなんて誰が言った？開封万水山には結婚したい人がいっぱいいるよ。」

これは王坡氏のお見合い人気を揶揄するものだが、同時に、この世代の若者はSNSで言われているほど恋愛や結婚を嫌っているわけではないことを多くの人に認識させた。それどころか、彼らはそれを非常に熱望しています。

「フォーカス」は、一級都市や新興一級都市に住む結婚適齢期の男女数人とランダムに会話を交わした。会話の中で、全員が結婚に完全に反対しているわけではないが、落ち着く相手を見つけたくないので、結婚を先延ばしにし続けていると話していました。

一部の結婚・恋愛実践者も『丁嬌』に対し、過去2年間で結婚・恋愛市場の需要が減少したとは感じていないと語った。それどころか、各地に新しい結婚相談所や恋愛相談所が数多くオープンしています。 「誰もがより選り好みするようになり、プラットフォームに助けを求める人も増えています。」バラエティ番組市場において、恋愛バラエティ番組は、視聴率と投資の面で最も安定したバラエティ番組のタイプです。バラエティ番組市場全体が縮小し、過去2年間で番組数も大幅に減少しているにもかかわらず、恋愛バラエティ番組の数は急増している。

一方で、若者は恋愛や結婚に対して強い感情的欲求を抱いているが、他方では恋愛や結婚のプラットフォームやデートプログラムに常に問題があり、独身者はもはや「ブラインドデート」を信用しなくなっている。

オフラインの出会い系・結婚プラットフォームは、主に会員費を徴収することで収益を得ています。一部のプラットフォームでは、指定された時間内に一定数の適切なブラインドデート候補者と会員をマッチングすることを約束しますが、他のプラットフォームでは、会費が支払われている限り、推薦がマッチメイキングの成功につながるまで生涯有効であると約束します。

価格に関しては各社によって異なります。また、顧客の要望に応じてブラインドデートの難易度を判断し、価格を設定します。それぞれの価格レベルは異なりますが、一般的には数千元から10万元以上の範囲です。

これにより、非標準的な実践者がさまざまな罠を仕掛けることも可能になります。

たとえば、仲人会社の中には、年齢に対する不安を女性に売り込みながら、ユーザーにもっと高みを目指すよう勧めているところもあります。 「消費者心理を満足させて顧客を幸せにするだけでなく、より高額な会員サービスを購入できるようにもなりますが、結果的に成功率が低くなります」と、この業界で10年以上働いているベテランの結婚・恋愛専門家タンタン氏は言う。

新興一級都市のベテラン仲人である寧寧さんは、結婚や恋愛ビジネスには多くのトリックがあると丁嬌に語った。彼女は、多くの「仲間」が顧客の基準を満たすためにブラインドデートの相手のふりをする俳優を探すのを見てきました。

支払いモデルに関しては、一部のマッチメーカーは独自の方法でユーザーを罠に誘い込むこともあります。例えば、ブラインドデートに行く女性に対して、最初に会費を支払う必要はないが、最初にマッチングが行われると伝えます。マッチングの過程で適切な相手と出会った場合、会費は男性が直接支払うことになる。彼らは「率先して行動した者が支払う」という原則に従います。男性・女性ともに会員の場合は、成功後に片方分の料金のみ頂戴し、超過分は返金致します。

しかし、一般的には、これらは一部の出会い系プラットフォームのルーチンであり、返金などはありません。ブラックキャット苦情プラットフォームには、出会い系プラットフォームでの虚偽広告、金銭の誘導、返金の難しさなどの問題に関するネットユーザーからの苦情が何千件も寄せられている。

しかし、恋愛・結婚バラエティ番組は参入障壁が高く、一般人が参加しにくい。また、脚本が厳しすぎるとの批判もあり、評価は低下の一途をたどっている。

現在、デート番組の最大の問題は、真実味がないことだ。 「『君がくれた愛』が始まった頃は、視聴者は番組への参加にとても熱心でした。しかし、ゲストの動機の不純さや番組制作チームの脚本の不正などのスキャンダルが暴露されるにつれて、視聴者の間ではデート番組の信憑性に対する疑念がますます大きくなっていきました」とリー・ヤンは語った。

例えば、「If You Are the One」に参加した女性ゲストは、自分が出演したのは演技のためであり、彼女の職業、ステージ上で発した衝撃的な言葉、手をつないだことまでもすべて番組スタッフが仕組んだものだと明かしたことがある。 「If You Are the One」は、番組の価値観の方向性などの問題により、一度修正されたことがある。

市場で人気の恋愛バラエティ番組の信憑性も繰り返し疑問視されてきた。番組スタッフとゲストは繰り返し台本がないと強調していたが、ゲストの個性や数々の名場面は韓国版をほぼそのまま再現したものだと視聴者は感じていた。

現在では、インターネットセレブがデビューしたり、プラットフォームオーディションを受ける場として機能しています。男性、女性ゲストの多くはネットの有名人です。そうでなくても、番組で一定数のファンを獲得した後、MCN企業と契約したり、アーティストになったりするゲストも少なくありません。

複数のバラエティ番組関係者は、恋愛バラエティ番組は今やタレント番組の責任を負っていると語った。これはまた、多くのゲストが友達を作る目的で来ているのではなく、ショーを通じて有名になりたいと思っていることを意味します。多くの企業は、自社のアーティストをデートバラエティ番組に出演させるためにお金を費やします。

彼らは番組を通じてファンを獲得し、番組終了後は熱心に広告契約を結び、契約満了とともに解散を発表する。これは、ほとんどのデートバラエティ番組のゲストにとって統一されたプロセスになっています。

出会い系プラットフォームは、お金を稼ぐために、ユーザーと適切なパートナーを簡単にマッチングさせようとはしません。恋愛バラエティ番組は、最高の番組効果を追求するために、人選や編集、制作過程に多くの時間と労力を費やします。つまり、誰もが自分自身の目的を持っているのです。当初から誠実で素朴な王坡は若者の間で人気がありました。

3. 王坡の縁結びを台無しにしない

王坡さんは良い人ですが、最近はトラブルが多いようです。

最近、王坡氏の縁結びにより、ある男性が舞台上で女性ゲストと手を繋ぐことに成功したが、その動画が人気を博した後、彼の妻がインターネットプラットフォームに現れ、結婚証明書を投稿し、彼とはすでに結婚していることを明らかにした。男性は謝罪し、日本留学中の妻の帰国を促すために「目立つ女」として舞台に上がったと釈明したが、事件は依然として大きな論争を引き起こした。

王坡は長年の舞台経験と人を見る目を生かして、観客を集めたい不純な動機を持つネットセレブたちを舞台から追い出すことができたが、ただ注目を集めて楽しみに参加したいだけの人たちが多すぎた。これにより、開封王坡は、一部の出会い系プラットフォームと同様の状況に陥り、選ばれたゲストの状況を正確に確認できず、最も基本的な婚姻状況さえ確認できなかった。

王坡はすぐに反応し、生放送室でブラインドデートに来た人たちに誠実であるように警告した。「自分の台本があるなら遊びに加わらないで、本当に友達になりたい人に機会を譲ってください。」しかし、彼女はまた、全員が自制心を発揮する以外に（特定する）方法はなく、精神的に疲れ果てており、一人では何もできないとも語った。その後、万水山武術城は公式Weiboアカウントで規則を発表し、舞台に上がりたい人は実名で事前にオフライン予約をし、独身であることを保証しなければならないなど、現在の混乱を緩和しようと努めた。

多くの結婚や恋愛の専門家は、これは主に王坡の縁結びが無料であり、観光地も個人もあまり多くの人材を投入できないためだと考えています。充電が始まると、王坡の人気は低下するでしょう。

画像出典: TikTok スクリーンショット

しかし、無料であるからこそ、 Wang Po のマッチメイキングやデート プラットフォームに対する一般の人々の許容度は異なります。高額な会員費を請求する出会い系プラットフォームが認証義務を果たさなければ、人々は騙されたと感じるだろう。しかし、王坡仲人に参加するときは、相手の身元が確認されないことを事前に知っていて、相手の身元について不確実性があることも予想しているため、誰もがよりリラックスしています。同時に、費用がかからないため、若者はマッチングした人が最終的に成功できるかどうかをあまり気にせず、ただ楽しみたいだけなのです。

現時点では、開封に行って王坡のお見合いに参加するネット有名人はまだたくさんいるし、全然行かなかったけれど王坡の人気を利用しようとする人もいる。主要なソーシャルメディアプラットフォームでは、多くの人が王坡の助けで結婚できたと述べ、王坡に感謝する投稿をした。しかし、一部のネットユーザーからは「一文を除いて、関連する舞台映像や写真は掲載されていない」と投稿内容の信憑性に疑問を呈している。こうした投稿が増えるにつれて、一部の人が大げさに騒いでいるようにみんな感じます。

これらは王坡自身とは何ら関係ないが、王坡の縁結びの信頼性に多かれ少なかれ影響を与えるだろう。

同時に、王坡の縁結びの人気が高まるにつれ、このタイプの縁結びはますます一般的になりました。

最近、鄭州のショッピングモールでも「王宝」と同じ商品が販売された。これはモール自体が主催した活動でした。スタッフが1階にステージを設営し、司会者が仲人に扮してその場でマッチングを行いました。ショッピングモールの3階は人々でいっぱいでした。万水山武術城の公式WeChatアカウントも最近、全国仲人大会を開催するというニュースを発表し、賞金総額1000万元を準備し、全国各地から才能ある「仲人」、「月毘」、「仲人」が万水山の舞台に集まり、実力を発揮することを歓迎していると述べた。

王坡が各地にどんどん出現するにつれ、より多くの都市が人気を集めることになるのか、それとも王坡縁結びの人気が分散してしまうのかはまだ不明です。しかし、王坡の人気により、若者のブラインドデートの必要性に気づく人が増え、それは結婚や恋愛産業にとって良いことだ。この苦労して獲得した文化と観光の現象もまた、すべての人の配慮に値するものです。

※インタビュー対象者の要請により、この記事ではLi Yang、Lili、Niniは仮名で表記しています。

著者：王 陸、編集者：魏 嘉

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