マーケティング カレンダーが到着しました。5 月のマーケティングのインスピレーションについて心配する必要はありません。

5 月が近づき、天候が徐々に暖かくなるにつれて、マーケティングのホットスポットも変化します。今後のマーケティングにおいて、どのように主導権を握り、一歩先を行くことができるでしょうか?さらなるマーケティングのインスピレーションを得るために、以下の 5 月のマーケティング カレンダーを見てみましょう。

5月になり、だんだんと暖かくなり、夏が近づいてきました。 5月1日からホリデーマーケティングノードが次々と登場し、製品マーケティングにとって見逃せないチャンスとなります。早速、以下にまとめたフェスティバルノードを見てみましょう！

1. 国民の祝日

1. 5月1日、労働者の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: メーデー、労働精神、職人精神、短い休暇、調整、在宅、特別オファー

方向：

• 祭りの要素と製品の組み合わせは、テーマを高め、職人の精神を伝えながら、あらゆる分野の労働者に敬意を表します。
• ショッピング割引、グループ購入などのプロモーション活動を開始できます。
• 短い休暇のための休日旅行戦略の方向性。メーデーの連休は、疫病終息後の最初の短い休日であるため、観光客が多く、商品やアトラクションと組み合わせて大きな宣伝効果を得ることができます。
• 「ステイホーム」と「特別オファー」をマーケティングトピックとして使用し、休暇中にリラックスしたり、休暇中に家にいることを選択する顧客をターゲットにし、ユーザーの参加を促し、ユーザーの粘着性を高めます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 以前のキャンペーンとの類似性を避けてください。
• 労働の精神に関連するマーケティングコンテンツを設定しますが、一般論は避けます。
• 侵害などの事態を防ぐために、関係するアトラクションの同意を得ることが最善です。

（３）参考事例

vivox80シリーズのプロモーションは、一連の携帯電話カメラで写真を撮ることを通じて行われます。写真は、さまざまな業界の労働者を鳥瞰した視点で表示されます。この撮影アングルは、労働者の日に人生を向上する精神を反映しています。ポスターに映る人々の笑顔は、5月1日の「上向きの人生」の姿勢を表しています。 5月1日に労働者に敬意を表するとともに、商品の宣伝もしっかり行っています。

NetEase NewsとTCLは「ステイホーム」の観点からブランドコラボレーションを実施しました。メーデーの「ステイホーム」という形式を利用して、ユーザーは自分だけのステイホームポスターをデザインすることで、自己表現し、個性を見せることが可能です。大型のTCL-XESSスマート回転テレビを最大の背景オブジェクトとして、新しいテレビが在宅勤務の良いパートナーであるというコンセプトを作成し、ユーザーに理解して購入するよう促します。

スケッチャーズは自社ブランド製品をもとに「快適な労働こそ最も輝かしい」というテーマを作り、「共に努力し、人生を愛する幸せな労働者になろう」というスローガンを掲げ、5月1日に快適な労働の製品マーケティングを展開し、5月1日の労働者の日のテーマに合致しただけでなく、製品マーケティングの目的も達成した。

2. 5月4日青年の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 歴史の記憶、愛国心、未来への期待、発展、夢

方向：

• 五四精神の継承について議論し、歴史を思い出しながら現代の若者の闘志について語ります。
• ブランドは、若年層などの若いグループをターゲットにすることで、若返りに関連した製品プロモーションを開始できます。
• 中高年層に対しては、ブランドは年齢ではなく若さに関連したテーマに基づいて自社製品を宣伝することができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 歴史的引用の厳密さ。
• 5月4日の青年の日のテーマは進歩を目指す精神です。テーマから逸脱しないように注意してください。
• さまざまなグループに対する製品プロモーションの内容は適度なものにする必要があります。

（３）参考事例

NetEase Cloud Musicは若者の視点から「青春」の精神を体現しています。ポスター全体のデザインのトーンと画像の内容は、若者の現代的な精神を反映しています。

ハンホウの製品マーケティングテーマは「活力がなければ若さはない」と「若いなら太陽を恐れてはいけない」です。ポスターデザインは「活力」の色を強調し、若者の若々しくエネルギッシュな精神を反映することを目指しています。

BYDのテーマは「フォースの覚醒、時代と青春の共有」であり、ポスターデザインはテキストと時代の写真を組み合わせて、私たちに異なる視覚効果を与えています。

格力チタン新能源が5月4日青年の日に提案したテーマは「青春を恐れずに定義する」であり、これは5月4日青年の日の精神でもある。青春とは恐れを知らず定義され、努力家こそが青春である。

3. 5月10日は中国ブランドの日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: ブランド、プロフェッショナリズム、質の高い生活、ブランド力

方向：

• 今回のブランドデーのテーマは「中国モダンブランドの創造」であり、テーマに沿ってブランドの品質を宣伝します。
• 製品のブランド品質に焦点を当て、製品がどのように生活の質を向上させるかを示します。たとえば、住宅改善ブランドは、質の高い生活やデザインに関連した体験アクティビティのテーマプロモーションを作成できます。
• ブランドに対する専門的なサポートを構築し、プロフェッショナリズムに基づいた宣伝とプロモーションを実行します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 製品の実際の使用効果に注意し、誇張を避けてください。
• 製品の実質的な専門性に注意し、虚偽の宣伝用語を避けてください。

（３）参考事例

Bull ブランドは、このブランド マーケティング キャンペーンでそのプロフェッショナリズムを実証しました。このマーケティングキャンペーンは、Bullブランドの戦略のアップグレードに貢献しただけでなく、中国国民の中国宇宙産業に対するロマンチックな期待と中国ブランドへの確固たる信頼感を喚起した。

Bestore のこのポスター セットの最大のハイライトは、圧倒的な中国風のスタイルと雰囲気です。 Bestoreのスナック商品を表現の媒体として、実際の商品シーンとクリエイティブなイラストを組み合わせ、ブランドの個性、視覚的な美しさ、文化的内包、価値提案、生活美学を融合した高品質なコンテンツを継続的に出力し、「楽しい時間」と「おいしい食事」を結び付けています。 「旬の食材を食べる」という中国の伝統文化を広めながら、商品の特徴を伝え、ブランドへの感情を交流することで、ユーザーとの絆をゆっくりと紡いでいきます。中国ブランドの現代的な表現を実現し、商品マーケティングの効果を達成しました。

故宮とテンセントが共同でデザインした故宮のポスター「筆を書いて月を描き、森を描く」は、黄海が故宮のためにデザインした2枚のポスターです。 「筆」を核とした伝統的な中国風のスタイルが特徴です。ミニマリストなポスターデザインは究極の東洋の美しさを表現しています。

4. 5月14日 – 母の日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 感情、感謝、母性愛、仲間意識、パーソナライゼーション

方向：

• 母の日は感傷的な祭りなので、ブランドは主に子供の視点から、感傷的な方向で宣伝する必要があります。伝統的な視点は、依然として単に「母の愛」を贈ることであり、ブランドは関連ブランドのギフトボックスなどを発売することができます。
• 感謝の観点から、ブランドは母親の愛に感謝したり、母親との付き合いに感謝したりする活動を開始することができます。
• 子どもの視点を超えて、母親であることは個人的な自己の祭典にもなり得ます。ブランドは母親の視点からブランドパッケージを展開することができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• コピーライティングで女性のアイデンティティを定義しないように注意してください。母親は女性のアイデンティティの一つに過ぎません。
• 過度にセンセーショナルなコピーライティングを避け、過度な宣伝を防止します。
• ブランド製品の取り扱いにおいては、以前の期間との類似性を避けてください。

（３）参考事例

ユニクロジャパンは、ブランドマーケティングを行うために、新聞広告という非常に新しい紙媒体の手法を採用しています。広告は4コマ漫画の形式で、新聞のさまざまなページに掲載されます。占めるスペースは徐々に増加し、広告のテーマも層ごとに進み、最終的にはページ全体を占めるようになります。同時に、主人公の選択はユニクロのブランドトーンやカラーマッチングと非常に一致しており、その上にブランドロゴを配置して組版しても違和感はありません。これはリマインダー広告ではあるが、広告の内容を読んだ後、読者はユニクロに行って実用的で着心地の良い服を選んで母親に贈ることができるかもしれないと考え、連想を形成することは難しくない。

ウォルマートのテーマ選択はまさに母親自身の視点であり、ユニークなブランドマーケティング手法です。母の日には、子どもの世話や気遣いだけでなく、母親自身も自分自身に感謝し、少しずつより良い自分になることができます。

美団外売は「お母さんは花が好き」をテーマにした一連のソーシャルポスターを発表し、実生活の写真を掲載することで、このマーケティングの商業的な色合いを弱めました。同時に、生活に彩りを添えるという目的は、美団のスローガン「より良い生活のための小さな助っ人」の反映でもあります。

『農夫泉』は「長白山の母」というテーマで、二重の意味を持つ別の母性の視点を提示しています。これは、次世代を生む動物の母親と、湧き水によって4,394種の動物や植物を養い、ここに生息するすべての生き物の共通の母である長白山の両方を指します。自然と生き物が融合するとき、農夫泉の生命力とロマンが静かに現れます。

5. 5月20日、520マーケティングデー

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 520、愛、告白、交際、愛

方向：

• 520 感傷的な演出、愛を切り口に商品ポスターなどをデザイン。
• 告白に関しては、若さと勇気の観点からアプローチすることができます。
• 製品を宣伝するために、愛と友情をテーマにしたイベントを開催します。たとえば、ジュエリーブランドはこのテーマをマーケティングに活用できます。
• さまざまなグループに注意を払うことで、単一のグループでも優れた 520 体験を得ることができます。ブランドは、ケータリング ブランドがさまざまな単一の食事を発売できるなど、単一のグループに基づいて独自の 520 フェスティバル メソッドを設計できます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• グループの選択に注意し、対立を招かないようにしてください。
• 製品の位置付けを安っぽく魅力のないものにしてしまうような下品な「愛」は避けてください。

（３）参考事例

Mixue Ice Cityは520で愛に焦点を当てています。カップルはMixue Ice Cityのオフライン店舗に行くか、テイクアウトを注文して紙のカップル証明書を受け取ることができます。各電子カップル証明書には独自の「証明書番号」が付いており、それぞれがユニークな限定版であるため、520のカップルは証明書を受け取る際に完全な儀式的な感覚を得ることができます。電子カップル証明書にはそれぞれ固有の証明書番号が付与されます。 Mixue Bingxueさんは、「MX1314520」という番号のユニークなカップル証明書も作成し、適切な人が取得するのを待っています。 520の愛とブランドマーケティングを完璧に融合させた、非常に成功したブランドマーケティングだと言えます。

モモは5月20日、おなじみの「愛」とは全く逆のマーケティング形式を採用し、この日を「世界見知らぬ人の日」と再定義した。モモさんの考えでは、毎年520人は恋人や親戚、友人といった「知り合い」の範囲に限定されるべきではなく、より広くオープンな社交の場にも広げられるべきだ。同時に、「他人の優しさを傷で覆い隠さないで」をテーマにしたポスターも発表された。これはマーケティングに対するユニークなアプローチと言えます。ソーシャルアプリとして、Momo のリバースマーケティングの方法は、私たちが深く検討する価値があります。

仙嶼は、大きな別れの誘いのプラットフォームとして、他の場所も520のロマンチックな雰囲気に包まれている中、520のロマンチックな雰囲気に包まれています。しかし、仙嶼では、一群の若者が一晩で贈り物を転売しています。「彼氏からの贈り物」、「犬からの贈り物」、「新品、未開封」。仙雨に掲載されている商品のキーワードはどれも恋愛の怨恨の物語を語っており、私たちはこの行為を「仙雨」と定義しています。これは仙雨で若者が生活を管理する新しいトレンドです。

そこで仙羽は520を機に仙羽の年間文化IP「仙羽行動賞」を立ち上げ、520の仙羽に対する若者の洞察に基づいて、520仙羽のテーマ「偶然の出会い、仙羽へ行こう」を提案しました。これは、520で贈り物を受け取った後、すぐに仙羽に行くことを表現し、贈り物との偶然の出会いしかないことを示しています。

2. 節句と祭り

1. 5.6 夏の始まり

（１）レバレッジ要素

夏、太陽、活力、日焼け止め

（２）推進力の方向

• ブランドのプロモーションポスターの色調をより夏らしくし、内容もより涼しく爽やかなものにすることができます。
• 清涼飲料水やアイスクリームなど夏に欠かせない清涼商品や、夏に欠かせないスキンケア商品、日焼け止めなど、あらゆる夏関連の清涼商品を大量に宣伝することができます。
• 涼しさを演出するだけでなく、「暑い夏」をテーマにしたプロモーションを作成して、暑い夏の体験を強調することもできます。

（３）参考事例

デイリーフレッシュのポスターは全体的に爽やかなグリーンを基調とし、鮮やかなスイカのシンボルで夏の到来を表現し、ブランドの夏の「フレッシュ」マーケティング効果を実現しています。

iQiyi は「熱」をテーマにしており、夏の暑さを反映した番組を厳選しています。

ハイアールのポスターは明確かつ簡潔で、夏の到来とともにブランド価値を直接反映し、連想を呼び起こしながらブランドマーケティングの効果を達成しています。

2. 5月21日、グレインフル

（１）レバレッジ要素

節気、植物の成長と成熟

（２）推進力の方向

• 二十四節気の「小満」という名前には多くの意味があります。ブランドは「Xiaoman」をこれに関連付けることで、コンテンツを多方向に拡張できます。
• グレインフルは夏の始まりであるだけでなく、植物の成長の節目でもあります。植物の成長に関連するブランドは、マーケティングに関連する意図を採用できます。

（３）参考事例

ハイセンスは今回のポスターコピーで、二十四節気の小涛という名前が持つ意味を拡張し、「ここにあるものは小さいが充実している」と表現し、ポスターの中で熟した小麦の穂の視覚効果を利用して二十四節気の特徴を反映した。

九木王のポスターデザインは、穀豊穣の特徴である植物の成長と成熟に基づいており、「穀豊穣、幸福満点」をテーマにブランドマーケティングを展開しています。

伊利氏はまた、太陽暦の「小満」の意味を広げ、小満は人生の最高の状態であると説明しています。

3. まとめ

フェスティバルは、あらゆる分野におけるブランドマーケティングの重要な出発点です。上記のフェスティバルのマーケティングとケース分析は、フェスティバルのマーケティング準備を事前に計画することを思い出させてくれます。ただし、各フェスティバルのマーケティングの重点は異なります。各フェスティバルの違いと自社ブランドとの相性に注意する必要があります。時には努力よりも選択の方が重要です。自社のブランドに合ったフェスティバルを選択し、マーケティング活動を強化することで、半分の労力で2倍の成果を達成することをお勧めします。

添付：5月のマーケティングノードのマインドマップ、必要な場合はご利用ください〜

著者: 陳一軍

出典：WeChat公式アカウント「作戦班（ID：yunyingpai666）」