550万人のファンを持つインターネットセレブが被害者を演じてアクセス数を稼ごうとしたが失敗した！被害者を演じる以外に、コンテンツ作成で他に何ができるでしょうか?

はじめに: 本稿では、本稿のテーマである「インターネット コンテンツの作成方法」を紹介し、最近のネット セレブの「クラッシュ」という話題を考察し、著者が肝心と考える点を指摘し、新しいメディア業界のコンテンツ作成者に指針となるいくつかの創造的な方法を紹介します。

最近、インターネットの有名ブロガー@金洋Jyanが「なぜ癌は発見された時にすでに末期になっているのか？」というタイトルのビデオを公開した。ビデオの中で彼は肝臓がんと診断されたと主張した。検査結果や採血映像は人々の信頼を勝ち取り、動画は瞬く間に2000万回以上再生された。

注意深いネットユーザーの中には、動画の最後に「この内容は完全にフィクションです」と記されていることに気づいた者もいた。特に目を引くのがこの8つの単語です。ある人はこう言いました。 「交通量を増やすために病気のふりをする人を理解できない。」観客の同情心を悪用し、彼らの不幸から利益を得ていると言う人もいます。

ブロガーは論争に直面して内容を削除し、社会に悪影響を及ぼしたことを謝罪したが、ネットユーザーはそれを信じなかったようだ。 #インターネットの有名人が肝臓がんの内容は完全に作り話であると確認したと主張# は人気検索となり、3億7000万回閲覧され、7000件を超える議論が巻き起こった。

なぜこのような大きな論争が起こったのかは自明です。孟美孟が公文の場で「消えた」原因となった「貧学者の死」と同じように、偽の「ノンフィクション」が大衆の涙と同情を欺き、人々に心の底から嫌悪感を抱かせたのだ。こうした、寄せ集めの手段で捏造されたノンフィクション作品は、人間の本質に挑戦し、大衆の利益を損ない、大衆に自分の IQ が侮辱されているという幻想を抱かせます。

本当に貧しい人々は自分の悲惨さを吐き出す場所がなく、一方で偽りの貧乏人は交通費を「不正に」稼ぐために至る所にいる。この優先順位の逆転を国民にどう受け入れてもらえばよいのでしょうか?

トラフィックが最優先の時代では、すべてのマーケティングロジックが「トラフィック第一」となり、トラフィックのみを目的として作成されたコンテンツはますます多くの失敗につながっています。私自身がセルフメディアの人間なので、すべてのコンテンツ クリエイターにお願いがあります。コンテンツを作成するときは、最終的な目標に忠実に従ってください。

0 1コンテンツ作成、最終目標に忠実に

ユーザーの注目を集めるために、コンテンツ制作者の中にはソフトポルノの境界線を回避したり、言葉による暴力を創作の自由の仮面で隠したり、下品で俗悪なコンテンツを選んで世間の同情を勝ち取ったりする人もいます...

トラフィックを獲得し、短期的な注目を集めるために、世論に挑戦し、公序良俗を煽る人もいるかもしれないが、収益性を失ったコンテンツがもたらすトラフィックは、どれくらい続くのだろうか。もっと多くの人が考える価値はまだあります。

コンテンツの作成には境界がありませんが、文化的な意味合いには限界があります。 「トラフィック第一」、「主流文化」、「主流の社会的価値観」、そして「視認性」を組み合わせたコンテンツ制作だけが、ユーザーの粘着性を高め、ブランドにより持続可能なトラフィックをもたらすことができます。

今日の時代では、コンテンツ作成はトラフィックを獲得する効果的な方法として、ポルノ、言葉の暴力、下品で哀れなマーケティングなど、利益のないマーケティング手法を放棄しました。ブランドは他にどのような方法でコンテンツを作成できますか?おそらく、以下の事例から、新時代のコンテンツ制作の新たな方向性が見つかるのではないでしょうか。

0 2被害者を演じる以外に、コンテンツ作成で他に何ができるでしょうか?

ホットスポットが頻繁に発生するこの時代では、ブランドがユーザーの注目を集めることは難しく、ユーザーとのつながりを維持することはさらに困難です。ブランドは目立つ機会を決して放棄しません。新しいメディア時代において、本当にバイラルになり、ブランド自身のブランド宣伝をもたらすコンテンツとは何でしょうか?

1. 本来の生態を再現し、詩情と距離感をコンテンツに取り入れる

コンテンツ作成に関して言えば、コンテンツ作成の上限である Liziqi について話さなければなりません。これまで、Liziqiのコンテンツは、まさに「XXの生活」を記録し、食べ物を植え、育て、作り、食卓に出すまでの全過程を大衆に見せてきた。

この過程で、李子奇自身の努力と写真に描かれた美しい芸術観念に加えて、「李子奇」ブランドのコンテンツは、素朴な田舎の生活を映し出すことで、日の出から日没まで働くスローライフを生き生きと表現しています。同時に、コンテンツは伝統的な食文化の制作技術を統合し、李子奇ブランドコンテンツの制作スタイルを高度に統一し、神秘性と美しさの感覚も含んでいます。

李子奇さんがショート動画の更新を止めてから1年半以上が経ち、ネット上では更新再開を求めるメッセージが数多く寄せられている。これはコンテンツの影響力と、本来の田舎暮らしを再現したコンテンツの人気を示しています。また、実用的で本格的なコンテンツが非常に魅力的であることを証明しています。

李子奇のコンテンツの爆発的な増加から、コンテンツが停止された後にユーザーがより多くのコンテンツを求めるまで、詩と遠い場所を含む田園生活が大衆の感情の糧になっていることがわかります。これは、消費者の注目を集め、大衆の期待となり、効果的なユーザーの粘着性を生み出すことができる高品質コンテンツの代表でもあります。今後、ブランドがいかにして垂直分野をさらに深く掘り下げ、高品質なコンテンツを継続的に発信することでより多くのトラフィックを獲得していくかを考えることは価値がある。

2. 伝統文化を深く掘り下げ、伝説的な歴史物語を伝える

李子奇の農村文化への深い造詣と同様に、歴史書を読んでコンテンツ創造に深く入り込む意欲のある人々もいる。彼らは、文化的に大きな意味を持つ物語を共有し、人生と仕事に関する小さな哲学を人々に伝えます。

例えば、Douyin アカウント「普陀山小帥」は、歴史や文化の著名人に関するストーリーを伝え、景勝地、詩人、作詞家などの団体や景勝地の背景にある物語を掘り下げています。広く流布されているコンテンツを自分だけの個性で表現し、知られざるラブストーリーを胸キュンさせる。文化について語るとき、彼はその壮大さを強調します。歴史について語るとき、彼はより多くの人々にその長い歴史を体験してもらいます。

もともと詩や博物館、史跡の中に隠されていた物語が、短編動画の爆発的な発展によって具体的な芸術表現へと変貌しました。これにより、物語がより鮮明になり、人々は時間と空間を旅してさまざまな人生経験をすることができ、非常に感動的になります。

同時に、このようなストーリーテリングコンテンツは、文化を継承し広めるだけでなく、現代のユーザーの美的嗜好に応え、トラフィックを獲得することもできます。それは一石三鳥だ。なぜそれをしないのですか?

文化は新しい時代の創造の核心です。中国文明は約5000年の歴史を持っています。もっと多くの人が深く掘り下げる価値のある本質が多すぎます。深い文化的遺産を持つその内容は、より注意深く鑑賞する価値があります。

3. ジョークを創作し、よりリラックスした体験を人々に提供する

実用性のない自然の田園風景や奥深い伝統文化に加え、ミームを遊び心を持って作り出すコンテンツも大衆に大人気です。その理由は、「梗」コンテンツが人々の孤独をある程度補い、大衆に感情のカタルシスの出口を提供し、より多くの人々が「梗文化」を通じて不安を発散したり、自虐したりすることで自己治癒効果を達成できるからだ。

「トークショー会議」や「U Can U Bias」などのオンラインバラエティ番組は、そのコンテンツに含まれるミームのおかげで大衆に非常に人気があります。奇妙なストーリーコンテンツにより、現代の若者は感情を吐き出し、心理的に慰められ、よりリラックスした楽しい体験をすることができるほか、ミームを作成し、ジョークを言うセルフメディアアカウントがユーザーの間で広く人気を博しています。

最後に

巧妙なトリックやソフトポルノに頼ったマーケティングは、ある程度のトラフィックを獲得できるかもしれませんが、失敗は避けられず、人々に誤った連想を抱かせる可能性さえあります。安全の境界線に触れる広告は、必ずブランド本来の意図に反することになります。

コンテンツの商業的価値を活用したいブランドは、ブランド自身の特徴やトーンに基づいてコンテンツを制作し、主流の価値観を順守しながら、ユニークなコンテンツでユーザーを魅了し、最終的にはブランド価値を持つコンテンツの効果的な融合と普及を実現し、ブランドと効果の相乗効果によるマーケティング効果を実現するための強固な基盤を築く必要があります。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」