WeChat vs. Apple: どちらが先に「寝たふり」をするのか?

WeChatとAppleの対決の噂が再浮上し、「Apple税」やWeChatアプリのサポート問題をめぐって白熱した議論が巻き起こっている。双方とも「WeChatはiPhone 16をサポートしない」という噂を否定したが、小規模ゲームの支払い抜け穴が注目の的となっている。分析によれば、AppleとWeChatの争いではユーザーの需要が重要な要素となっており、両者の協力にはデメリットよりもメリットの方が多いという。市場の競争と協力の状況を考えると、Appleが中国市場を放棄するのは難しいかもしれない。

3Q戦争が再び起こる可能性はあるでしょうか？

AppleとTencentの二大対決は起こるのか？

Apple税を徴収するために、Appleは破綻したいのでしょうか?

WeChatはiPhone 16をサポートしないかもしれないという噂があります。

iPhoneがiOS18.2にアップグレードされると、WeChatは利用できなくなり、ユーザーはWeChatを使用できなくなります。ニュースが広がり続けるにつれ、「Apple WeChat」という話題がWeiboで人気の検索ワードになった。

これに対し関係者は「この噂は誤りだ」と語った。さらに、テンセントの従業員は「我々はまだこのニュースを受け取っていない」と語った。

以前、AppleがTencentとByteDanceに対する圧力を強めているとの報道があった。

Appleは、開発者がユーザーを外部の支払いシステムに誘導するのを防ぐために、小規模ゲームの支払いの抜け穴を「塞ぐ」ことを望んでいる。 AppleはTencentに対し、開発者とユーザーがAppleのエコシステムを迂回する能力を排除しなければ、将来的にWeChatのアップデートを提供することを拒否すると警告した。

テンセントの経営陣は8月の決算発表で、現状の性質について一部誤解があること、つまりテンセントは現在iOS上でアプリ内購入（支払いを回避）を通じて小規模ゲームを商品化していないこと、関連する議論が進行中であると述べた。

それ以前にも「AppleがWeChatとTikTokにApple税を課すかもしれない」という噂が飛び交っていた。

Appleの2024年秋の新製品発表会は北京時間9月10日午前1時に開催され、最新のiPhone 16シリーズが発表されると報じられている。

CFRAリサーチの技術アナリスト、アンジェロ・ジーノ氏は、人工知能機能がさらに追加されることにより、iPhone 16シリーズの価格が全体的に上昇する可能性があると予測している。

さて、質問ですが、本当にこの 2 つから選択しなければならない場合、どちらを選びますか?

ミニゲームには本当にそんなすごい魔法があるのでしょうか？

この点について、IT Timesの記者であるJia Tianrong氏とShu Le氏が議論した。私は思う：

この2つの間での選択は起こり得ません。 Apple ができることは、注目を集めるためにただ言い返すことだけだ。

もちろん、Apple 税と Android 税が常にゲームメーカーにとって大きな重荷となってきたことは認めざるを得ません。

違いは、Apple の 30% の税金は主に Apple によって管理されていることです。これは任天堂のファミコンをはじめとするゲーム機プラットフォームの「手数料率」から派生したものです。これは比較的慣習的ですが、すべての Apple 携帯電話アプリケーションがこれを回避できるわけではありません。

逆に、Android の税金は半分に分割され、さまざまな携帯電話メーカーが主な管理者となる可能性がありますが、割合は高くなります。

しかし、ゲームメーカーが自社の製品に非常に自信がある場合、「原神」がチャンネルなしで配信されたときのように、チャンネルを放棄して回り道をすることもあります。この利害関係の駆け引きは多くの紛争を引き起こしたが、そのほとんどは何も起こらなかった。

結局のところ、トラフィックの大部分はチャネルの手に握られており、ゲームメーカーがそれを半分に分割したとしても、利益が出ることが多いのです。さらに、ほとんどのゲームの品質は高品質のゲームのレベルに達していないため、迂回する決断を下すのは困難です。

もちろん、iOS のシステム特性上、回避する方法はありません。ミニゲームの抜け穴を利用して利益分配をボイコットすることは実現可能と思われます。

しかし、テンセントにとってそれは単なる小雨であり、WeChat が小規模なゲームをサポートするのが一般的な傾向です。同社は、スマートフォン市場の半分を占め、中高級ユーザー層が集中しているアップルと正面から競合すべきではない。

ミニゲーム トラックでの金儲けの見通しは明るいものの、大手企業が行動を起こすほど明るいわけではないことは注目に値します。

ミニゲーム市場には大手企業が参入しているものの、中核は依然として中小ゲームメーカーであるため、後者の方が影響を受けるのは間違いないだろう。

規則によれば、小規模なゲームの場合、バージョン番号がなければアプリ内購入はできず、広告を通じてのみ収益化できる。

しかし、現在の小規模ゲームはまさにこの規範を打ち破り、広告＋コンテンツモデルを採用しており、ある意味では運用上のリスクを引き起こし、Appleのビジネスにも影響を与える可能性があります。

ただし、全体的な影響はそれほど大きくないはずです。 WeChat ミニゲームの場合、バージョン番号の承認に関する対応ポリシーが明確になる前に、アプリ内購入によるリスクを回避するために、監視を通じてミニゲームをリリースすることがより重要です。

結局のところ、現在のライセンス承認レベルでは、多数の小規模ゲームをカバーすることはできないため、関連する要件をさらに明確にする必要があります。

また、ミニゲームは基本的に5年前のモバイルゲーム（クライアント付き）から技術的なアップグレードを伴って並行して移植された製品であり、そうしたゲームに固執するユーザーの移行にもつながっています。

同時に、ミニゲームの入手の利便性、簡単な操作、ソーシャルコミュニケーションの特性により、一部の低頻度ゲームプレイヤーが高頻度ミニゲームプレイヤーに変わり、一部の非ゲームプレイヤーもゲームエンターテインメントに参加し、市場特性を増大させています。

2024年には、ミニゲームは必然的にさらに発展し、短編ドラマのリアルな特性、パーティーゲームのカジュアル特性、かつてのミディアムコアゲームのベースダウングレードを組み合わせてコンテンツと体験をさらに充実させ、ゲーマーの細分化され多様化したゲームエンターテイメントのニーズを満たします。

さらに言えば、Apple が WeChat ミニゲームから利益を得る公式実装は、実際にはほとんど影響がありません。

全体的には広告収入には影響はありませんが、ユーザーの再チャージには間違いなく直接影響が及びます。

しかし、コンプライアンスの観点から、バージョン番号のない小規模なゲームは広告を通じてのみ収益を得ることができます。

一部の小規模ゲームはクライアントゲームのクラウドゲームバージョンであるため、クライアントゲームにバージョン番号がある場合はアプリ内購入を行うことができますが、その数が多すぎる必要があります。

したがって、Apple は実際に WeChat と TikTok を削除したり、更新を停止したりすべきではありません。

結局のところ、中国市場ではどの当事者も数億人という高いユーザー定着率を誇っています。

また、現段階では、少なくともiPhoneは絶対的な必需品ではないと言えるが、WeChatはユーザーにとって必需品であり、Douyinの必要性はiPhoneよりもわずかに高いかもしれない。

双方が協力することで利益を得て、分離することで損害を被るので、双方によるいわゆる税金の支払いや更新の停止は過度なものではなく、交渉の余地がまだある。

さらに、アプリのアップデートが停止された場合でも、短期間でユーザーが使用できなくなるわけではなく、バッファ期間も設けられます。

しかし、Appleは中国での市場シェアを失いたくないようで、「眠ったふり」しかできないようだ。