史上最長のダブルイレブンが始まりました。どのような新たなメリットが得られるのでしょうか?

今年のダブルイレブンは期間が長くなっただけでなく、各プラットフォームでのウォームアップ活動もより多様化しています。この記事では、今年のダブルイレブンの主なハイライトと割引情報をご案内し、皆様の参考になれば幸いです。

毎年恒例のダブルイレブンショッピングフェスティバルがついにやって来ます！

この活動は、2009年にタオバオモールが開催したオンライン販売イベントから始まりました。当初は参加店舗数も割引額もそれほど多くありませんでしたが、売上高は予想をはるかに上回りました。そのため、11月11日は大規模なプロモーション活動の固定日となりました。売上が引き続き上昇し、他の電子商取引プラットフォームが次々と参加する中、ダブルイレブンは今や中国の電子商取引分野における画期的な年次イベントとなり、国際的にも大きな影響力を持つようになりました。

今年のダブルイレブンは例年と違うのは、歴史上最も期間が長く、最も準備が行われたショッピングフェスティバルだと言えることです。 DoNews をフォローして、各プラットフォームがどのような大きな動きを準備しているかを確認してください。

ダブル11といえば、天猫の「ホームコート」とも言える。最大の投資、最大のトラフィック、最高のビジネス環境は、今年の天猫のダブル11加盟店にとっての3つのキーワードです。

1. 公式の15％割引または300元ごとに50元の店舗間割引に加えて、Tmallは消費者向けクーポンと紅包にさらに300億元を投資します。
2. 100億元の補助金は初めて「超大型紅包」として配布され、ネットワーク全体の底値を突破した。
3. ライブストリーミングに関しては、ライブストリーミングは高品質のライブストリーミングの時代を切り開きました。 30 万を超える Tmall 旗艦店は、高品質ブランド製品の最大のプールです。 10月14日より、トップ100のライブストリーミングルームが一斉にオープンしました。

画像出典: Tmall

今年、タオバオと天猫は、決済オプションの追加、88VIP会員サービスへの無制限の無料返品と配送の提供、遠隔地への無料配送の提供など、消費者体験を向上させるための一連の措置を講じており、消費者のショッピング体験が大幅に向上しました。

データによると、88VIPの会員数は4,200万人を超え、トップブランドのビジネスの半分以上が88VIPによって貢献されています。一級都市の10人に1人は88VIPです。 88VIPのうち00以降のユーザー数は前年比67％増加し、市場全体を大きく上回りました。

JD.comも午後8時にダブルイレブンプロモーションを開始した。 10月14日には、全店で直接値下げを実施するだけでなく、1日あたり60元の追加補助や、300元ごとに50元引きとなる全店共通割引など、さまざまな割引形式を開始しました。

同日開催された「JD.com 11.11安良」記者会見で、JD.comグループCEOの徐然氏は、現在の激しい市場競争の中で、業界には依然として「悪循環」と「悪貨が良貨を駆逐する」現象が存在すると述べた。 JD.comは今後3年間で少なくとも1万人のバイヤーと営業担当者を採用する予定です。世界中から商品を調達し、より高品質で低価格な商品をユーザーに還元することで、ユーザーが本当に「安くて良い」と実感できるようになります。 JD.com は、ブランド マーチャントが販売を促進し、成長し、収益を上げることも支援します。

10月14日にJD.comのDouble 11イベントが開幕し、さまざまな特典も提供されます。

• 14日、JD.comは同時に「スーパーフラッシュセールデー」を開始し、10月31日と11月10日の午後8時に、それぞれ「100億補助デー」と「ピーク28時間」を開始します。
• JD.comのLittle Magic Cubeには10億点以上の新製品が揃い、そのうち100億点に上る有名ヒット商品は11元という低価格から販売されている。毎晩8時から有名商品が1元で手に入ります。また、トークショーの出演者たちがJD.comのライブ放送室に来て特典を配布したり、100億の補助金の赤い封筒を配ったりすることもある。
• 「古いものを新しいものに交換する」ための政府の補助金は多くの分野をカバーしています。 JD.comで家電製品やパソコンを購入すると、政府補助金による20％割引（1品目あたり最大2,000元の割引）が受けられ、電動自転車には500元の補助金が受けられます。
• 衣料品50％オフクーポン、有名化粧品1元クーポン。
• JDスーパーマーケットはファミリーバケットやブラインドボックスなどの特別商品を発売しました。
• 車のメンテナンスと使用が50％割引になり、9.9元の洗車、99元のメンテナンスなどの超お得なサービスもあります。
• JD.com Internationalは輸入品を50%以上割引で提供し、新製品1万点を1点1元で試用できる。
• JD.com Jingzaoの一部商品は、2個で10%割引、3個で20%割引となります。
• 静渓自主運営「ファンフェスティバル」第2弾は0元。
• Jingdong は医薬品を実質 50% 割引で購入し、注文時にキャッシュバックします。京東
• Dongbaitiao では、全店で 6 期間の無金利クーポンを提供しており、一部の商品は最大 24 期間の無金利をサポートしています。
• JD Payは1000以上の大手ブランドと提携してショッピングカードを発売しており、ユーザーはチャージ時に最大2,000元のギフトを楽しめる。

オフライン活動中、JD Seven Fresh Supermarketは数百種類の商品を超低価格で提供し、JD Groceryでもプレミアム商品を1元で販売します。 JD Expressは全国60万以上の店舗と提携し、数万点の商品を9.9元という低価格で提供し、送料無料で最短9分で配達します。法人顧客の場合、JD Hardware Cityではハードウェアや工業用品の購入額300元ごとに50元の割引を提供し、さらに60元の補助金を受けることができます。 JD Enterprise Purchase では、大量購入に対して 15% の割引を提供し、段階的な価格設定を採用しているため、購入量が増えるほど節約額も増えます。

もう一つの電子商取引大手である Pinduoduo は、時期をずらして最初に大規模なプロモーションを開始することを選択しました。

10月8日、Pinduoduoは「100億消費クーポン」キャンペーンを開始し、「100億ダブル補助」を「スーパーダブル補助」にアップグレードしました。

Pinduoduo の「100 億消費者クーポン」エリアでは、100 億補助金のプロモーション価格に加えて消費者クーポン割引が商品に適用され、注文後に消費者が受け取る価格は最大 25% オフになる場合があります。 10月11日、「ダブル補助金」キャンペーンが正式にアップグレードされ、すべてのカテゴリの商品にスーパー補助金が提供されるようになりました。対象製品には、携帯電話、デジタル製品、家電、美容、スキンケア、衣料品、家庭用家具、ペット、百貨店などの大手ブランドだけでなく、製品、技術などの革新的な機能を備えた数多くの新しい高品質ブランドのサポートにも重点を置いています。

Douyinは10月18日に「Douyin Mallダブル11良品祭り」プロモーションを正式に開始し、商品1点あたり15％オフや公式直接割引などの優遇措置を開始する。このプラットフォームは小売業者と連携し、ショッピングモールの棚やライブ放送コンテンツなど、複数の領域に高品質で低価格の商品を追加すると同時に、20%～15%割引のクーポンを発行して、消費者がより多くのお金を節約できるようにします。

主要電子商取引プラットフォームに加え、国慶節ゴールデン期間の消費ブームに乗じて、FliggyやCtripなどのオンライン旅行プラットフォームが「ダブルイレブン」プロモーションキャンペーンを開始し、世界中の100以上の旅行ブランドと提携して、消費者が来年の「メーデー」休暇まで有効で手頃な価格の旅行商品を事前に購入できるよう、巨額の補助金を提供している。

Fliggy での活動は、先行販売期間とスポット期間に分かれています。 10月14日20時から、上海ディズニー、広州長隆、香港ディズニーなどの旅行商品が前金支払い段階に入り、10月21日20時からスポット販売が本格的に開始される。イベント期間中、Fliggyはマリオット、アコー、ハイアットなどの有名ブランドと提携し、約100万枚のクーポンを配布した。

新疆ウイグル自治区のカナスからチベットのボミ、ノルウェーのスヴァールバル諸島からニュージーランドのクイーンズタウンまで、フリギーのダブル11イベント製品は、約200の国と地域をカバーしています。また、国際無料航空券、世界規模のレンタカー引き換えカード、複数の国際および国内クルーズラインの引き換えパッケージ、ヨーロッパ5カ国へのチャータービジネスカーツアーなど、ダブル11の新商品も発表される。今年の商品の種類は例年より豊富です。

画像出典: Fliggy

今年の「ダブルイレブン Ctrip お得価格祭り」期間中、Ctrip は 100 社近くの旅行業者と提携し、休暇、ホテル、チケット、航空券、レンタカー、クルーズなどを網羅した 50 以上の特別イベントを開催し、高齢者、親子家族、会社員、学生など、さまざまな消費者グループのニーズを満たすことを目指しています。

海外旅行の人気の高まり、特に第3、第4級都市からの観光客の大幅な増加を考慮して、Ctripは人気の海外の目的地、ホテル、航空券の特別購入を実施しました。イベント期間中、消費者は香港、マカオ、台湾、タイ、韓国などの地域で割引を受けることができ、最大割引額は10,000元に達する。

さらに、世界的に有名な観光スポットのチケットは最大50%オフ、一部の航空券は1枚買うともう1枚無料、グローバルチャーターサービスは1,111人民元割引、MSCメラビリアとロイヤルカリビアンスペクトラムオブザシーズでは特別割引が実施されています。国内では、人気観光地の星付きホテルもこのイベントに参加しており、上海のハイアット・オン・ザ・バンドと寧波のパークハイアットは1泊999人民元から、三亜のアトランティスは海の見える部屋を期間限定で特別価格で提供している。

11月11日までまだ1ヶ月近く残っています。今年のショッピングフェスティバルに向けて、主要プラットフォームが一生懸命に取り組んできたことがわかります。どのプラットフォームが消費者の間で最も人気があるか、待って見てみましょう。

著者 |小武東 編集者 |李新馬 この記事は運営者[DoNews]、WeChat公開アカウント：[DoNews]によって書かれ、Operation Partyのオリジナル/公開を許可されており、許可なく転載することを禁じます。

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