事例分析：コカコーラのブランドネーミング、スローガン、ブランドストーリー

コカ・コーラは現在、人々の間で人気のあるブランドであり、飲料の選択肢であり、誰もが簡単に購入できるものであるはずです。この記事では、ブランドネーミング、スローガン、ブランドストーリーなどの事例を通してコカコーラを詳しく分析します。ご興味のある方はぜひご覧ください。

ブランド価値システムには、テキストシステムとビジュアルシステムが含まれます。

その中で、ブランドテキストシステムには、ブランドネーミング、ブランドスローガン、ブランドストーリー、ブランド価値提案などが含まれます。

テキストシステムを構築すると、顧客のブランドに対する基本的な理解が深まり、差別化された利点が強調されます。

この記事では、主にコカ・コーラのブランドテキストシステムの 3 つの基本要素であるネーミング、スローガン、ブランドストーリーを分析します。

テキストシステムを分析するには、まず 2 つのことから始める必要があります。 1つ目はコカ・コーラの「模倣」の歴史であり、2つ目はコカ・コーラの位置付けです。

01 ブランド開発の歴史

コカ・コーラは、アメリカの「健康食品」産業の黄金時代に誕生しました。コカコーラの模造品はヴィマリアーニと呼ばれています。このワインはボルドーの赤ワインに「魔法の薬」コカインを加えて作られており、人々に「精神的刺激と肉体的衝撃」をもたらすことができる。

そこで、当時貧しく、モルヒネ中毒だった薬剤師は、模倣ビジネスを立ち上げ、「フランス産コカワイン」の代替品を作ろうと考えた。主原料はコーラパウダーです。

彼にとって健康ワイン事業を始めるのは自然な流れだったが、1885年の禁酒法の施行により好景気は長く続かなかった。

そこでペンバートン社は、アルコールを水に置き換えてソーダ飲料に混ぜるノンアルコールの製法を選び、価格も大幅に下げた。

02 ブランドポジショニング

なぜなら、「魔法の瞬間」を創り出せるものはすべて、マジシャンのブランドとみなせるからです。彼らの家族の歴史から、コーラのような材料は外国や古代に由来していたり、特定のハーブや魔法の儀式に関係していたりすることがわかります。ブランドの個性は魔術師のものであることはもちろん明らかです。

コカ・コーラのブランド哲学：「すべての人に提供し、常に喜びと熱意を表現する。」

アンディ・ウォーホルはかつて、このことについて最も有名な要約を残しました。

それがこの国の素晴らしいところです。最も裕福な人々も、基本的に最も貧しい人々と同じものを享受できる場所なのです。
テレビでコカコーラを見ると、大統領がコカコーラを飲んでいること、リズ・テイラーがコカコーラを飲んでいること、そしてあなたもコカコーラを飲むことができることがわかります。あなたが飲むコカコーラは他の人が飲むものと同じで、路上でホームレスが売っているコカコーラよりおいしいコカコーラを、どんなにお金を出しても買うことはできません。コカコーラはどれも同じで、どれも美味しいです。
—アンディ・ウォーホル

ブランドピラミッドモデルによれば、コカコーラのブランド価値提案は次のように分類されます。

ブランドミッション：人々が愛するブランドと飲料の選択肢を創造し、心身をリフレッシュすること
ブランドのターゲット消費者: すべての人
消費者インサイト: 清涼飲料水は必要だが、手頃な価格でなければならない
ブランドキーワード: 真新しい、持続可能な開発
機能的な利点: リフレッシュ
感情的利益：誰もが享受できる幸福

これに基づいて、コカ・コーラのブランド価値提案の説明は次のようになります。

コカ・コーラは、人々に愛され、心身をリフレッシュするブランドと飲料の選択肢を創造することを目標に、地球資源を保護し、持続可能な開発を実現し、飲料がもたらす幸福感、新鮮さ、活力、熱意を楽しみながら、誰もが手軽に購入でき、心身をリフレッシュできるようにしたいと考えています。 ——ブランド価値提案の説明

03 テキストシステム分析

1. ブランド名分析

1.1 英語名: Coca-Cola、別名Coke

1.2 英語名の由来

名前はシロップの2つの材料にちなんで付けられました。

2つの材料はコカの葉とコーラの実です。

Kola の K が C に変更され、2 つの単語の間に横線が追加され、Coca-Cola が誕生しました。

1.3 中国人の名前の変化の歴史

中国におけるコカコーラの初期の翻訳は「蝌蚪咬蜡」であったが、売上が悪かったため、後に「Coca-Cola」に変更された。

1.4 中国名「コカコーラ」の分析

スタイルの基準:壮大で感動的、注目に値する
名前を付ける利点:幸せな感情的な利益のつながりをもたらすことができます。「口」という言葉は、飲食とのカテゴリー的なつながりをもたらすと同時に、中国人の「幸運と幸運」という感情的な態度に一致しています。

1.5 英語名「コカコーラ」の分析

ブランドキーワード:リフレッシュ
語源：コカ、コーラ、それぞれ原料名を表す

2. ブランドスローガン分析

2.1 ブランドスローガンの変更の歴史

2.2 2009年から2016年までのスローガンの比較分析

2009年: オープンハピネス
2016年：感覚を味わう

多くの広告主は、2009 年版のスローガンの方が 2016 年版よりも「楽しくて熱狂的な」感じがしてかなり優れていると感じています。

これはなぜでしょうか?この分析の理由には 3 つのレベルがあります。

1. 動詞の視点:

Open という単語はよりアクション指向であり、「蓋を開ける」という動作を指します。

2. レノボの視点:

幸福という言葉にはより明確な連想があり、さまざまな幸せな場面を思い浮かべることができますが、「感情」という言葉は少し漠然としています。

3. 心理学的観点：

広告のスローガンは、多くの場合、消費者の心理や価値観から生まれます。

「開かれた幸福」とは、幸福はとてもシンプルなものであるということです。必要なのはコカコーラ一本だけ。誰もが楽しめる幸せです。

それに比べると、「感覚を味わう」は価値観を促進するという点でははるかに弱いです。

3. ブランドストーリー分析

3.1 公式紹介

ブランドストーリーは長期にわたる構築と維持のプロセスであり、会社紹介、周年記念の歴史プロモーション、ブランドストーリー広告TVC、ブランドチャリティーイベントの歴史など、さまざまな側面に反映されます。

コカコーラの公式紹介で、次のような情報が見つかりました。

A. コカ・コーラ公式サイト（ https://www.coca-cola.com/）：

[当社] セクションには、いくつかのサブセクションがあります。

ミッションとビジョン、ブランド紹介、ブランドシステム、マネジメント、ブランドの由来、製品本来の意図、歴史（ブランド活動史、広告史）

B. コカコーラ中国公式サイト：

[会社概要]ページには、次のような紹介文があります。

コカ・コーラカンパニーはフルカテゴリーの飲料会社であり、「他とは違うことで世界をリフレッシュする」というのが私たちの本来の目的です。
コカ・コーラ社は、世界 200 か国以上で 200 を超える飲料ブランドを提供しています。
コカ・コーラは1886年に米国ジョージア州アトランタで誕生し、現在136年という長い歴史を持っています。
コカ・コーラカンパニーは、人々の生活、地域社会、そして地球に良い影響を与え、世界中で持続可能な開発の取り組みを推進することに尽力しています。
コカコーラ中国
コカ・コーラは、1979年に中国本土市場に復帰して以来、20を超えるブランドと約100種類の飲料を含む豊富で多様な飲料の選択肢を中国の消費者に提供することに尽力してきました。コカ・コーラシステムは中国に総額130億ドルを投資し、46の工場を建設し、システム内に49,000人以上の従業員を抱え、その99%は現地従業員であり、原材料の98%は現地で購入されている。
飲料の全カテゴリー
現在、コカ・コーラチャイナは、中国の消費者の多様な飲料ニーズを満たすために、20 を超えるブランドと約 100 種類の飲料を中国の消費者に提供しています。同社のブランドには、コカコーラ、スプライト、ファンタ、ミニッツメイド、パワーエイド、ピュアジョイ、サンシャイン、コスタ、レモンロードなどがあります。
ここ、ここを気にする
中国コカ・コーラは「ここにいる、ここにいる」という理念を堅持し、常に革新と前進を続け、消費者の多様な飲料ニーズに配慮し、製品の品質に配慮し、コミュニティの発展に配慮し、環境の共生に配慮しています。
双方に利益のある未来のために協力しましょう
過去40年間を振り返ると、コカ・コーラ社は中国で多くの忘れられない物語を生み出してきました。遠い将来においても、私たちは引き続き共に働き、共に探求し、共に発展し、共に勝利していきます。
- 私たちについて

3.2 ブランドストーリー要素の分解

ブランドストーリータイプ:ダイナミックストーリー - マイルストーンイベント
クリエイティブなアプローチ：ブランド開発プロセスで発生する典型的なストーリーを使用して、
典型的な表現:過去を振り返り、未来へ進む

130年前、アメリカの薬剤師がコカコーラの最初のカップを作った。
1886年コカコーラは初めて無料ドリンククーポンを導入した
1891年、コカ・コーラは手描きのカレンダーを広告に使用しました。
2016年、コカコーラは「Taste the Feeling」を世界中で発売した。
——130周年を記念したブランド紹介を公開