最近の受賞コピーライティング7選〜

最近多くの広告賞が発表されていますが、私たちもこの機会に2022年に生まれた優れた事例を振り返ってみました。ここでは受賞したコピーライティング作品の一部をご紹介します。見てみましょう。

2022年を思い出すと、何を思い浮かべますか？それは封印と解放、あるいは陰と陽でしょうか？おそらく、良いコピーライティングも思いつくでしょう。

最近、多くの広告賞が発表されていますが、私たちもこの機会に2022年に生まれた優れた事例をいくつか振り返ってみました。ここでは、受賞したコピーライティング作品の一部をご紹介します。見てみましょう。

01

すべての読者の期待に応える
そして本を書く人は皆
——京東ブックス

デジタル英語大賞最優秀賞

龍渓クリエイティブ賞グランプリ

上海広告賞コピーライティングクリエイティビティ金賞

…

※プロデューサー：群玉山

大規模な本のプロモーションである世界本の日に、JD Books は通常のプロモーションを行わず、代わりに「本を買ってください」キャンペーンを開始しました。

この広告では、初めて2人の作家、于華と于秀華が同じフレームに登場し、于のキャラクターを2つも書けなかったこのCPがペアになり、2人の中に自分自身の人生の道を見つけることになりました。

書籍販売プラットフォームはどのようにして旧秩序を覆すのでしょうか?レッドオーシャンの中にブルーオーシャンはあるのでしょうか？「世界本の日」を支えるものは何でしょうか?

そこに共通する問題に気づける人は、創造的なアイデアを生み出す新たな手段を見つけるでしょう。

この計画を通じて、群玉山はJDブックスの新たな入り口を見つけ、これまで誰も気にしていなかった現象を誰もが掘り起こしたいイベントに変え、「死んだ本」を生き返らせました。

広告コピーからの抜粋:

私は「生きる」ことを信条に生きていると言う人もいる
これは面白いですね。
実際、「生きる」ことがなくても私はうまく生きています
したがって、「生きる」は生きるために必読の本ではありません。

書き手と読み手の間
待つ方法は一つしかない
狭い道で出会う二人は、一方は心から、もう一方は肺から
あるいは会う必要すらありません

だから私は本を本として愛している
本棚の飾りとしてではなく

私はシワのある本が大好きです。
それ以上に、すべてのページが新品のように見えます

私はあなたを愛しています、そしてあなたはそれを見た後に私を呪うでしょう。
今まで見たことのない偽りの愛よりもいい

見なければ
それから、それを公然と彼に返してください。
とにかく、私はYu Huaを見るのが好きではない
そして、于秀華

02

長男は孔明灯として知られ、サンザシの木の下での生活について語ります。
——サンザシの木の下で

快手「百万ドルのビジネス注文」クリエイティブコンテストの受賞者

※制作：大王と小国

快手スター「百万商務注文」クリエイティブコンテストでは、ブランド「山托酒霞」が100万元の賞金を提供した。審査員（AdChina CEOのLao Bo氏、Qun YushanのMa Xiaobo氏、監督のZhang Dapeng氏、脚本家のLiu Shou氏、セルフメディアパーソンのJiang Chacha氏）が、「Kuaishou Star」のクリエイターから最優秀ビジネスオーダー短編ビデオを選出し、100万元の賞金を授与します。

最終優勝者の「大君小果」は、東北地方の特徴を生かした辛口のユーモアで、年収3万2000元の若者、大君小果が休暇で東北地方から三亜まで「28バー」に乗って旅する物語を語った。このビデオには、3ステップごとにジョークが、5文ごとに笑いが盛り込まれ、Under the Hawthorn Treeの製品が取り入れられており、審査員全員から高い評価を得ました。

審査員の一人である馬暁波氏は、従来の広告主の考え方とは異なる、非常に新しいタイプの広告を使用しているとコメントしました。賞金は100万だが、小波さんはこの動画の広告価値は400万に達すると信じている。

現在、この動画は大君小果の個人アカウントで40万以上の「いいね！」を獲得しており、ネットワーク全体での視聴回数は数千万回に達している。これは快手プラットフォームが提供するリソースサポートによるものだ。この「Under the Hawthorn Tree」の波は勝利と言えるでしょう。

03

マックスは人の名前ですか、それとも犬の名前ですか?
メッセージを削除しますか、それとも送信しますか?
もっと頻繁に手を洗うのは良いことでしょうか？
バーガーキング

ロンドン国際広告賞 - コピーライティング金賞

…

※ プロデューサー：DAVID Madrid

スペインのバーガーキングは1年以上前に植物由来のハンバーガーとチキンナゲットを発売したが、多くの人を困惑させた。味も見た目も鶏肉のようだったが、鶏肉ではなかったのだ。

この現象に対応して、バーガーキングは「More Chaotic Times」という広告キャンペーンを立ち上げました。これは、ポストコロナ時代に、人々が心の中で多くの混沌とした場面を経験していることを表現することを目的としています。

彼らはいつも自分の子供に犬と同じ名前を付けたり、もっと頻繁に手を洗うのは良いことかどうか（健康に良いが水を無駄にする）、このメッセージを送るべきかどうかなどを聞いたりします。外国人も精神的な疲労がかなりあることがわかります。

バーガーキングは、こうした混沌とした日常生活を、同様に混沌としたバーガーキングの植物由来チキン（100%混沌、0%チキン）を紹介するための導入として利用しています。

同ブランドは「混沌に混沌を加える」というアプローチを採用し、人々に混沌と向き合い、心の中の最も本物の考えを見つけることを呼びかけ、混沌を解決し、精神的疲労を軽減しようとしている。

マックスは男の子の名前ですか、それとも犬の名前ですか?

これについて怒っていますか?

犬を男の子と呼ぶのは悪いことでしょうか？

マックスは気にするだろうか？それとも彼の両親は気にしているのでしょうか?

このチキンサンドイッチにはチキンが入っていますか？

そうでなくても、それでも好きなら、私はベジタリアンなのでしょうか?

–

100%混乱している

鶏肉0%

植物由来のチキンナゲット

手を頻繁に洗うことは良いことでしょうか、それとも悪いことでしょうか?

これは習慣になるのでしょうか？

これはお酒ですよね？

大量に飲酒する

特別なグループはありますか？

これは何ですか？

チキン？いいえ。

なぜこのチキンナゲットは植物から作られているのでしょうか?

–

100%混乱している

鶏肉0%

植物由来のチキンナゲット

メッセージを削除しますか、それともメッセージを送信しますか?

送るべきではなかったメッセージを送信すべきでしょうか?

それとも、削除されるべき不適切なメッセージを送信したのでしょうか?

この状況に対処するのに最適なミームは何でしょうか?

これらは本当に植物由来のチキンナゲットですか?

なぜ見た目も味もチキンナゲットのように見えるのでしょうか?

–

100%混乱している

鶏肉0%

植物由来のチキンナゲット

04

ワクチン接種を受けないでください
——ウィルモア

ロンドン国際広告賞 - 健康サービス部門銀賞

※プロデューサー：ブーンオークリー・シャーロック

ノースカロライナ州では、2021年後半にデルタ社に代わってオミクロン社が参入するため、ワクチン接種率が低下している。ワクチン接種の重要性を訴えるため、この移動看板が同州シャーロット市内を巡回し始めた。

このニュースはワシントン・ポスト紙、ニューヨーク・タイムズ紙、CNNで取り上げられ、60カ国以上で報道され、看板が掲示された後の1週間でスターメッドのワクチン接種予約は22%増加した。

05

もっと多くの人に知ってもらう価値がある
——Meituanで薬を買う

2022年中国広告マーケティング賞-大賞

※ 制作：盛佳

美団は24時間対応の医薬品購入サービスを開始し、「心温まるストーリー性のある広告を作る」という当初の意図で盛佳にアプローチしたが、結局ストーリーのないメッセージ通知を作成した。

その理由は、過度にクリエイティブなパッケージングは、メッセージ自体の普及を弱める場合があるからです。

これは、あなた自身、家族、親戚、友人、同僚など、誰にとっても知っておく価値のあるニュースなので、Meituan で 24 時間いつでも医薬品を購入できることを知っておく必要があります。

この事例は、時には創造性への執着を手放し、解決すべき問題に立ち返るべきかもしれないと私たちに考えさせます。これはより良いアイデアの始まりになるかもしれません。

本文からの抜粋:

–

もともと心温まるストーリーの広告を作りたかったんです。

美団が24時間薬購入サービスを開始したことをお知らせします

しかし、私たちはそれについて考えました

なぜ物語を作り上げなければならないのでしょうか?

美団では24時間いつでも薬が買える

これは実際には考えるまでもありません。

エレベーターで叫ぶ必要はありません

しかし、これは本当にみんなに転送する価値がある

故郷の両親は本当に知る必要があるから

06

本を隅々まで読み、夢を新たにする
——テンセント99チャリティーデー

デジタルイングリッシュアワードコピーライティング部門金賞

※制作：OGK

テンセントの99回目のチャリティーデーに、「WeChat Pay」は農村部の子供たちに10万冊の本を寄付する活動を開始した。この活動は実に3年間続けられてきました。どうすればもっと多くの人の注目と参加を集めることができるでしょうか?広告会社は、以前子供たちに配られた本の多くが擦り切れていたのを見つけ、独創的なアイデアを思いつきました。

『ハリー・ポッターと賢者の石』は悪い本ですか？

はい、これは手形がいっぱいの本です

貴州省瑞渓町中心小学校の6年生が使用しました。

何度も読んでください

子どもが5回目に読んでいる

ハリー・ポッターは9¾ページに突入

手形は最も

質問であり、駄洒落であり、タイトルは少し不快であり、少しクリックベイト的です。人々は疑問に思うかもしれない。「ハリー・ポッターはどうして悪い本なのだろう？」詳しい文章を読んでみると、これは読書好きの子供たちによって引き裂かれた、まさにひどい本だということが分かりました。

使い古された本を使って、子どもたちが受け取った本への愛情を示すことで、本を寄付した人たちは、自分たちの愛情が真剣に受け止められ、価値あるものであると知ることができ、慈善活動への参加を継続し、より多くの人が参加するよう促すことができます。

こうすることで、より多くの子どもたちがより多くの本を読み、一緒に夢を新たにすることができます。

07

自然に
もっと自然に
自然に赤くなります
自然にキャンプに行く
——リトル・レッド・ブック・キャンプ

龍溪クリエイティブ賞 - ブランドエンターテイメント部門 · セレブリティ応募 - 優秀作品

※プロデュース：W

小紅書はもともと女性ユーザーを主な対象とした洗練されたライフスタイルプラットフォームでしたが、実は小紅書のコンテンツはそれ以上のものです。例えば、キャンプライフスタイルは今や主流の共有プラットフォームでもあるため、XiaohongshuはベテランキャンパーのZhang Zhenyueを招き、キャンプのためのこのブランド表現を作りました。

ソーシャルメディアやライブストリーミングの普及により、人々は有名になりたいと思うようになりました。小紅書は張振月の言葉を通してその姿勢を表現した。故意に名声を追い求めるのではなく、もっと自然に、自分らしくいなさい。もっと自然になるにはどうすればいいでしょうか?キャンプに行こう！自分の心の中の自分を見つけ、自分とうまく付き合う方法を学びましょう。