中国旅行は国内外で人気があり、中国の特殊部隊の旅行は海外の専門家を有名にした

なぜ中国を旅行する外国人の団体が「中国旅行」を国内外のソーシャルメディアで独占させることができるのか？この記事は、その理由を探るのに役立ちます。もちろん、この記事は、新しいメディア プラットフォームに短い動画を頻繁に投稿する企業や個人事業主にもおすすめです。

中国を旅行する外国人グループは、さまざまな活動を通じて人気のオンラインミームを生み出しただけでなく、「中国旅行」が国内外のソーシャルメディアを席巻した。

「バオ・バオ・シオン」は本名がポールであるアメリカ人です。彼は家族と一緒に中国の通りや路地を歩いているとき、よく意味不明な会話をします。

バオバオシオン：「上海は都市ですか？」

妹：「なんて都会なの！」

バオバオシオン：「お姉さん、万里の長城は美しいですか？」

妹：「美しい！」

バオバオシオン：「姉妹、一緒に夕日を眺めるのも都会らしい？」

家族：「市！」

二人の間の不思議な会話により、「都市かそうでないか」はすぐに人気のインターネットミームに成長した。もともと都市を意味する「シティ」は、「外国風」の新たな同義語にもなりました。

中国が多くの国に対して144時間のトランジットビザ免除政策を実施した後、外国人観光客が中国に殺到した。彼らの多くは「特殊部隊風」の旅に乗り出し、国内外で見たものや聞いたことをソーシャルメディアで共有した。

記事執筆時点で、 TikTokのテーマ「chinatravel」には3万6000以上の作品があり、過去1か月間に大量の動画が登場した。

上海の外灘から重慶の紅崖洞まで、外国人たちは携帯電話を手に旅の記録を残し、中国の主要観光都市のランドマーク的な建物にチェックインし、中国旅行の感想を共有した。数百万回再生される動画が誕生しました。

中国のインターネット上に第二の戦場を開いた専門家もいる。

英国出身のジャックさんは、新邦編集部に、自分と妻のペイジさんは2023年に旅行コンテンツの更新を開始し、今年1月に正式に専業旅行ブロガーになったと語った。

「中国旅行」動画シリーズは、海外アカウント「jackaynsley」「Jack Aynsley Travel」、国内アカウント「Jack & Paige, the Wine Fairy Couple」（以下、ワイン妖精カップル）の急成長をもたらしました。過去 1 か月間で、ネットワーク全体のアカウントのフォロワー数は合計 20 万人増加しました。

同じく英国出身の「ハッチンソン一家」（以下、「ハッチンソン一家」）も、専業旅行ブロガーです。クリスとタメラは英国内の不動産を売却し、3人の娘とともに世界中を旅し始めました。彼らは並外れたリラックス感で中国のネットユーザーの間で有名で、半年間でDouyinで50万人のファンを獲得した。

アクセス数の急増により、多くの海外タレントが中国のMCNと契約し、中国のソーシャルメディアプラットフォームの運営に注力するようになった。 2019年、新報編集部は、海外のインフルエンサーが海外のプラットフォームで人気を博し、中国のプラットフォームに定着することでキャリアの第二の春を迎えるという、ネットセレブの「大学受験移民」現象について論じた。

5年が経過した今、MCNは海外インフルエンサービジネスを改めて検討し始めた。

1. 中国旅行は国内外で話題となっている。外国人はどうしてこんなに人気になったのでしょうか？

"すばらしい！"

これは、外国人旅行ブロガーが中国に来てからよく使う形容詞であり、「中国旅行」シリーズの動画のメインテーマである「対比と衝撃」を定めているものでもある。

海外のソーシャルメディアでは、中国の本当の姿を見せるだけで、何百万人ものネットユーザーを引き付けるのに十分です。

「ワイン仙夫婦」は、「中国旅行」コンテンツの核心は中国の真の美しさを紹介することだと考えています。ネットユーザーは、ブロガーが中国に対する第一印象を語る記事を読むのが好きです。 「3月に到着して中国に恋に落ちました。」

「中国旅行」という話題が流行する前は、多くの外国人ネットユーザーは海外メディアから中国について学び、中国の実生活や全体像を理解するのは困難でした。

そのため、旅行ブロガーが中国に来ると、「想像していたのと違う」と叫ぶ人が多かったのです。

環境やインフラから食べ物や景色、高速鉄道やモバイル決済、パンケーキや美しい川や山々まで、国内のネットユーザーにとっては当たり前のものが、海外のネットユーザーを何度も驚かせてきた。

外国人ブロガーによる中国に関する投稿は、外国人ネットユーザーから賞賛を集め続けており、これは外国人の中国に対する偏見を打ち破るだけでなく、「中国旅行」を海外からのトラフィックの合言葉にしている。

しかし、これらのコンテンツは中国のネットユーザーにとってあまり魅力的ではない。したがって、外国人が中国のインターネットで楽しみたい場合、依然として「ミームで遊ぶ＋何かを起こす」ことに頼らざるを得ない。

「宝宝熊」が中国に来るのは初めてではないが、「中国旅行」が流行していたときに「都市ではなく都市」というホットなミームを生み出し、外国人ブロガーの間で目立っていた。

「熊宝」はモーニングニュースのインタビューで、「都市ではなく都市」というフレーズが人気になったのは全くの偶然だと語った。 「最初はただ友達とミームを遊んでいて、そのミーム動画をネットに投稿しただけだった。すぐに話題になって広まるとは思っていなかった。」

彼はまた、「都市の深い意味は言葉では表現できません。私にとって都市とは、人生で幸せを感じる瞬間や、心の中に忘れられない美しさがあるように、たくさんの刺激と興奮をもたらしてくれる場所です。だから、この感覚を与えてくれるものはすべて都市なのです」と明かした。

この何気ないフレーズのおかげで、「Bao Bao Xiong」は100万件以上のいいねを獲得した動画を複数獲得し、彼のアカウントも急速にフォロワーを増やした。新邦のデータツールによると、過去1か月で「宝宝熊」のファンの数はネットワーク全体で66万人以上増加し、そのうちDouyinでは57万人以上、Bilibiliでは約9万人のファンが増加した。

予想外に人気となったもう一つの歌は、「ハッチンソン一家は、とてもリラックスした家族です。」でした。

2023年12月、彼らはビリビリ動画に世界旅行動画を更新し、タイやフィリピンなどの国々での家族の日常的な旅行を記録した。彼らもトランジットビザで初めて上海に来ました。しかし、当時は内容が記憶に残るものではなく、動画の再生回数も数千から数万回に集中していました。

「ハッチンソン一家」が中国を横断する3か月の旅を始めたのは今年3月になってからで、5人家族は大小さまざまなバッグを引きずりながら中国の路上に姿を現し始めた。

旅先で彼らが醸し出す「リラックス感」が人々の注目を集めた。次第にネットユーザーが彼らに遭遇し、写真を撮ってネットに投稿するようになり、誰が「こんなにリラックスした家族」に出会うかという写真コンテストがネット全体で巻き起こった。

通行人が見守る中、中国ツアーの最初の訪問地である広州への旅の様子をビリビリ動画で撮影し、再生回数が100万回を突破した。 3月に運用を開始したDouyinアカウントのアクセス数も急増し、フォロワー数は過去3か月で50万人に増加した。

ホットなミームが誕生するのは稀な機会です。外国人ブロガーは、トラフィックの神秘性に加え、差別化されたコンテンツを通じて個性を強化している。

例えば、「九仙夫婦」は「新疆行きの常連客」として、国内ソーシャルメディアアカウントのコールドスタートを終えた。 32時間の電車旅を記録した最初の動画はビリビリ動画で50万回以上再生され、2人は「お尻カップル」という新しいニックネームも獲得した。

さらに、アカウントでは「ワイン」の要素と「ソーシャルブル」の特徴を強化し続けています。彼らは北京の胡同に行って見知らぬおじさんたちと飲み、上海の路地を行き来して通行人とおしゃべりもする。多くのネットユーザーは、彼らのカジュアルでリラックスした性格に魅了され成功しました。

この海外旅行ブロガーのグループの中には、 100万人を超えるファンを持つトップインフルエンサーはいないことがわかります。 「中国旅行」というホットな話題を通じて、さらに注目を集めています。人気が徐々に衰え、国内外のSNSアカウントのファン増加スピードも鈍化している。

この人気の波を維持するために、海外のインフルエンサーは差別化されたコンテンツを継続的に発信するだけでなく、頻繁に中国に渡航して素材を蓄積する必要があり、144時間のビザでは明らかに不十分です。

2. 何年も経って、海外の才能を獲得する傾向が戻ってきた

MCN の登場は、海外旅行ブロガーがビザの悩みを直接解決するのに役立ちました。

Da Mu氏はMCNの海外KOL事業の責任者です。彼の組織は昨年から海外のKOL契約事業に注力しており、外国人ブロガーの中国ソーシャルメディア運営を担当している。多くのブロガーが中国に関する動画をもっと撮りたいと考えていることがわかったが、最大の問題はビザの期間が足りないことだった。 MCNはインフルエンサーが最長3か月のビザを申請できるようサポートしており、海外のインフルエンサーを誘致して契約を結ぶ上で有利になっています。

ビザ問題を解決したことで、MCNは豊富なビジネスリソースを獲得し、海外の人材の商業化に向けた新たな土壌が開かれました。

海外ブロガーの旅行コンテンツには、中国に初めて入国する際に使用した決済ソフト、異なる言語を話す際に使用した翻訳機、旅行中に宿泊したホテル、初めて食べた中華料理、生活における衣食住や交通など、自然な商業的埋め込みポイントがあることが観察されている。

中国の専門家が動画でモバイル決済の利便性を称賛するのは少し「わざとらしい」感じがするが、外国人がモバイル決済を使ってみて驚き、感心するのも無理はないだろう。

大木氏は、最近一部のブランドが海外のインフルエンサーを好んでおり、再投資も非常に一般的であると明らかにした。自身が担当した海外のインフルエンサーのファンが約20万人いたころは、広告1本あたりの再生回数が200万回以上を維持していた。非常に不自然な広告配置であっても、データは非常に印象的でした。

公開情報によると、最近人気が高まっている海外タレントの多くが、国内のMCNエージェンシーと契約を結んでいることがわかった。実は、7、8年前は海外のタレントと契約するビジネスが非常に盛んでした。

2017年に設立された外国人研究協会には、流暢な中国語を話す何百万人ものファンを持つインフルエンサーが数人いる。偽笑顔の少年ギャビンのような海外のインフルエンサーが国内のソーシャルメディアでトレンドになっている。 2018年にアメリカのタレント「バート」がDouyinに加入して以来、彼のファンは10か月で1000万人を突破した。

IPを育成するにせよ、契約を結ぶにせよ、言語、イメージ、文化の違いがある外国人ブロガーは、独自のトラフィックパスワードを持っているようだ。しかし、2020年になると、海外のインフルエンサーの一部の中国版ソーシャルメディアアカウントはフォロワーが減少する傾向にあり、中には更新を停止した人もいた。

MCNの創設者であるホウ・ホウ氏は、多くの海外アカウントの収益化能力が低いため、2020年に5、6年間従事してきた海外タレント運用の道を断念したことを明らかにした。海外タレントのアカウントには数百万人のフォロワーがおり、広告1件あたりの価格は数万元。月に2～3件の広告を出す場合、協力してくれる3～4人のチームを見つける必要があり、人件費を考えると費用対効果は高くありません。

フオ・フオ氏の意見では、海外の人材が国内のソーシャルプラットフォームに参入する上で最大の困難は、中国文化の学習速度が中国のインターネットの発展速度に追いつけないことだ。中国文化を本当に愛してこそ、彼らは前進し続けることができるのです。

現在、海外のタレントの契約や育成ビジネスは浮き沈みを繰り返しており、再びMCNのターゲットとなっている。

大木氏は、今と以前との違いは、国内外の環境が大きく変化したことだと考えています。 10年前に中国に来た外国人が見たものは、今とは全く異なります。他国の中国に対する好奇心が「中国旅行」の人気につながり、MCNにも新たなチャンスをもたらしました。

「今後、この分野は、店舗探索やホテルのレビュー、観光スポットのチェックインに特化したものなど、より細分化される可能性があります。長期的には、中国で成功した海外のインフルエンサーは、本質的に自分たちを中国人ブロガーとみなしています。」

著者: 竹;編集者: トリュフ

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