二十四節気はどのブランドにとっても再考する価値がある

古い地図では新しい大陸を見つけることはできません。現在、伝統的な祭りは、ブランドが休日のマーケティングに利用するにはもはや不十分です。これに対して、Jiaoxia、Audi、OPPOは新たな答えを出しました。二十四節気ですが、これらのブランドは具体的にどのように取り組んでいるのでしょうか?このプロセスではどのような役割の変化が起こったのでしょうか?この記事では、これらの質問に一つずつ答えていきます。革新的なブランド マーケティング ソリューションにご興味がおありの方は、ぜひお読みください。

近年、ホリデー マーケティングの新しい方法が無数に生まれています。

ブランドは、単にフェスティバルを利用するのではなく、継続的に創造性を発揮し、ブランドとフェスティバルの間に深い絆を築こうとしています。

たとえば、感謝祭の創造性といえばデュレックスを思い浮かべ、母の日の広告といえばプロクター・アンド・ギャンブルを思い浮かべます。消費者の心の中に記憶コードが自動的に形成されるのです。

しかし、伝統的な祭りの数は限られており、多くのブランドがトラフィックを共有しようとしています。女性の日と同じように、NeiwaiとPerfect Diaryが大きな声を占めていて、ブランドの声を作るのが難しかったです。

古い地図では新しい大陸を見つけることはできません。

人々が祭りに注目する一方で、一部のブランドは地元のもう一つの伝統文化である二十四節気に注目しています。節句の背景にある伝統文化を深く掘り下げ、ブランドにマッチする共通点を見つけ、ブランドと節句を有機的に結び付けることで、「季節を知る」から「ブランドを知る」までのプロセスを形成します。

最近、Jiaoxiaは「清浙秩序」というビデオを公開し、強力な清浙節気を紹介した。

この映画は見事な気質を持っていますが、さらに驚くべきは、自然な美しさを持つ礁渓ブランドと景濠節気の巧みな融合です。内側に目を向けると、清浙江省の二十四節気の特徴が礁渓のブランド表現を鮮やかに描き出しています。

画像出典: Jiaoxia「The Sting Order」公式ビデオ

啓蟄、春の始まり。眠っているものはすべて、最終的には地面から出てくるでしょう。この節気の特徴は、まさにJiaoxiaのブランド行動と一致しており、それは初の軽量全地形アウトドアシューズの発売です。礁峡は屋外トラックで数年間休眠状態にあった。 2013年の小さな黒い傘から2023年の全地形アウトドアシューズまで、新たな「軽量アウトドアブランド」も登場しました。

画像出典: Jiaoxia「The Sting Order」公式ビデオ

生命力にあふれた清浙。春の雷鳴が響くと、万物は成長し始めます。

ここで、焦霞はイメージを使って自己表現をし、「清晨霊」という歌を雷の音として使い、目覚めつつある人々を目覚めさせ、春の大地に向かって歩ませている。この短編映画は、形式と意味の面で「バナナの木の下で」と「浙江省の覚醒」を密接に織り交ぜていることがわかります。長い間、礁渓は景浙の節気において深いブランド痕跡を残してきました。

また、歌詞の中の「天地が再び揺れ動き、この世に歩けない道はない」という部分は、全体の創造性をブランドのレベルまで引き上げ、その後、具体的な製品へと回帰させる。 Jiaoxia の軽量全地形アウトドアシューズは、ヤギの蹄のアウトソール、バナナの葉のバイオニックシェル、野生の猫の 3 層パッドを備えており、どんな地面でも歩行をサポートします。

道が固くても寒くても、そこで育つことができます。

画像出典: Jiaoxia 公式画像

中国の伝統文化である二十四節気は、ブランド表現の良い出発点となります。

それぞれの節気は、自然の鮮やかな変化を描写するだけでなく、人々のシンプルな生活原理も含んでいます。過去には、多くのブランドが状況を利用してポスターを制作し、単にカレンダーとして機能させていました。

昨今、ブランドの役割が「リマインダー」から「解釈者」へと徐々に変化しつつあるという現象の傾向が見られます。多くのブランドが二十四節気の価値を探求し始め、それぞれの二十四節気の背後にある文化的な意味合いを注意深く解釈し、説明し始めています。

アウディは以前、小満節気中に短編映画「人生は小満」を発表し、「小満」節気の含意を再解釈し、シンプルな人生哲学を吹き込んだ。盗作の疑いはあるものの、作品自体は確かに素晴らしい。

さらに、OPPOは新暦の節気に合わせて「Send You a Rain」ブランドキャンペーンを開始し、人々にさまざまな都市の雨の美しさを見せました。

画像出典: OPPO公式画像

実際、伝統的な祭りだけではもはやブランド化には不十分であり、節句は未開拓の地のままです。

ブランドは、自社の気質や製品の特性に基づいて、独自の二十四節気を見つけることができます。そして、独自のブランド言語を使用して、その背後にある中国文化を伝えます。

これは難しいかもしれませんが、すべてのブランドが試してみる価値はあります。

著者: Black Little Finger、WeChat 公開アカウント: Shock Copywriter (ID: SHOCKCW)