バナナの木の下の「清晨霊」にびっくりした

3月になり、お出かけや旅行にぴったりの春が到来しました。膠下は清浙の日に「清浙秩序」という心を揺さぶる歌をリリースし、同社の新しい「清浙」アウトドアシューズの名を広めた。彼らがどのように計画し、どのような結果になったかを見てみましょう。ブランド企画やコピーライティング企画に興味のある方におすすめの一冊です。

今日は景勝節で、春が来ています。焦霞さんは「景哲秩序」という詩を発表しましたが、本当に素晴らしいです。

• ブランド: Jiaoxia
• 企画：群玉山
• 歌手: タン・ウェイウェイ
• 監督: 李静波

広告映画のコピーライティング

字幕：

3月6日、凍土が解け

春の雷鳴が響き、すべての生き物は驚いて歌い、山川は命令に従う

目覚め

歌詞：

空に雷鳴が轟き、世界が再び揺れ動きますように

平坦な道を横向きに歩く

私たちは困難な道を曲がりくねって進んでいきます

飛び跳ねて水の道を歩こう

私たちは猫のようにとげだらけの道を歩く

寒い道を騒々しく歩く

キスしながら砂の道を歩こう

夷江江の道を歩こう

振り返ってこの邪悪な道を進んでいこう

千山アプリコットホワイト

千里の桃の花

沈む太陽がワイングラスに注ぐ

丘を越えて私について来てください

ウィローリーフカット

何千もの緑の水上ブランコ

馬車と馬が軽いシャツの袖を揺らす

九州ユースツアー

空に雷が鳴り響いた

世界が再び揺さぶられることを望む

肩を並べて、手をつないで

未踏の道はない

字幕：

世界が再び揺さぶられることを望む

未踏の道はない

バナナ 軽量 アウトドア

アウトドア用品の広告といえば何を思い浮かべますか？

それは荒野での生存、アウトドアアドベンチャー、キャンプ、あるいは山や川を越えた後の人生の悟りでしょうか?

しかし、タン・ウェイウェイに歌を歌ってもらい、歌とダンスのパフォーマンスを作品やシーンに組み込むことができるとは、誰も思っていなかったでしょう。全体的に、私たちは非常に新しい種類の広告を行っているという印象を受けます。

コマーシャルでは、舞台裏の戦略とクリエイティブ企画チームであるQun Yushanがブランドの新しい曲を制作しました。

映画は、地下から飛び出すような視点で始まり、「春雷、万物驚愕」の景浙の天気を描写する。

3人家族は冬眠から目覚めた動物のように、長い間忘れていた自然の中で体を伸ばし、思いっきり呼吸をしていた。

そして彼らは「Qingzhe」と呼ばれるアウトドアシューズを発表しました。この名前はとても気の利いたものです。古来より「虫の目覚めが来ると春の行楽が始まる」と言われています。ひと冬（あるいは数冬）も休眠状態にあった人々は、もはや外に出たいという欲求を抑えることができません。

タン・ウェイウェイの力強い演技は『虫の目覚め』における万物の生命力を十分に表現している。 「清涛嶺」という歌は、膠下を春の野外活動と結び付けており、あらゆる地形、あらゆる場面に当てはまります。

メインソングの歌詞では「全地形アウトドアシューズ」がどのようなものかが説明されており、カメラの切り替えや場面転換も歌詞と完璧に連動している。

平坦な道を横向きに歩く

私たちは困難な道を曲がりくねって進んでいきます

飛び跳ねて水の道を歩こう

私たちは猫のようにとげだらけの道を歩く

寒い道を騒々しく歩く

キスしながら砂の道を歩こう

夷江江の道を歩こう

振り返ってこの邪悪な道を進んでいこう

平坦な道路、硬い道路、水路、山道、氷面、ビーチ、泥など、あらゆるシナリオをカバーします。特に印象的なのは「馬を崖から引き戻す」ショットで、滑らないようにすることがいかに重要かを伝えています。

正直に言えば、初めて読んだだけでは十分に理解できない人も多いかもしれませんが、「Jingzhe」とこの「Jingzhe」という名前のアウトドアシューズを覚えているはずです。

前衛的な広告フォーマットに合わせて、製品は最初から最後までCの位置を占め、カメラ言語と歌詞の両方が製品にしっかりと焦点を合わせています。

デビッド・オグルヴィはこう言っています。「可能な限り、製品を広告の主役にしましょう。製品が退屈すぎると思うなら、こう言わせてください。退屈な製品など存在せず、退屈な広告主がいるだけです。」

製品に加えて、このブランドフィルムの他の理解についてもお話ししましょう。

01 世界を活性化させたい、そして世界には通れない道はない

「Jiaoxia」というブランド名は「バナナの葉の下」から取られており、Jiaoxiaが提唱する軽快なアウトドアライフスタイルがバナナの葉の下の涼しさのように涼しくリラックスできるものであることを意味しています。

礁渓は、日焼け止め効果のある「黒い小さな傘」で最初に世間に知られるようになり、その後、「氷のように薄い」日焼け止め衣類が大人気となった。 Jiaoxia は常に神と共にビジネスを行っており、屋外日焼け止めのトップブランドとなっています。

現在、Jiaoxiaは「屋外日焼け防止」から「軽量屋外」へのアップグレードを完了し、ワンストップの屋外保護シリーズカテゴリを創出しました。

私たちは「神」と取引するだけでなく、「土地の神」とも取引し、全地形の屋外エリアに足を踏み入れ、天と地に入るべきです。そこで、このスローガンが生まれました。

「天地が復活し、この世に通れない道がなくなることを望みます。」

それは単に屋外に出るということではなく、世界でしっかりと立つということなのです。また、前方にどんな道があっても、自由に落ち着いて歩ける、屋外の道路状況がどうであっても、自然と日常に寄り添える、といった開放的で自由な精神も伝わってきます。

02 自然から自然へ

アウトドア用品の下限が「保護」ならば、上限は「自然」であるべきです。

Jiaoxiaは、余分なものを一切使わずに「軽量アウトドア」を実現するという目標をどのようにして達成したのでしょうか?答えは自然の中にあります。

自然界のあらゆるものは、何億年もかけて進化し、ヤギのひづめ、バナナの葉、野生の猫の爪など、最も完璧な「アウトドア製品」を生み出してきました。

Jiaoxia はこれらの「バイオニクス」技術を使用して「軽量全地形アウトドアシューズ」を製造しています。「ヤギの蹄のアウトソール」はグリップがしっかりしていて滑りません。「バナナの葉のバイオニックシェル」は防水性と衝突防止機能があり、「野生の猫の肉パッドミッドソール」は柔らかい衝撃吸収性があります。

本来の自然から生まれた技術的な美しさだけが、アウトドアライフにおいて誰もが自然のシンプルさと純粋さを感じることを可能にします。

人間と自然の重なりは、人間が自然界のあらゆるものを模倣する『静寂』の冒頭の場面を反映しているようです。

アウトドア用品の分野では、海外の大手ブランドが数多く存在します。焦茶が主張する本来の自然の追求は、文化的観点から見た民族文化への憧れともいえる。

これはまた、伝統的な中国舞踊を現代風に解釈した映画内の「歩きながら歌う」パフォーマンスを思い起こさせる。

「テゲ」は集団で歌い踊るダンス形式で、参加者は手をつなぎ、お互いの肩に腕を回し、主にダンスのステップの変化を頼りに歌い踊る。

李白は詩「王倫に贈る」の中で、「李白が船に乗って出発しようとしたとき、突然岸辺から歌声が聞こえた」と書いている。 『紫禁同鑑』の注釈には「歌い手は手を繋ぎ、地面を踏み鳴らしてリズムをとった」とも記されており、古代の人々が手を繋いで春を楽しむ美しい情景が描かれている。

おそらく、私たちの土地から育まれたこの土着の文化だけが、私たちの心の奥底にある軽やかさをシンプルにし、目覚めさせるのに役立つのでしょう。

身軽に旅をすることでのみ、肉体的にも精神的にも、より遠く、より長く旅をすることができます。 Jiaoxia のこの軽量全地形アウトドアシューズは、そんなに人気が出るのだろうか?

著者: kuang13

出典: コピーライティングの送料無料 (ID: kol100)。